传承百年红色基因 共话党媒融合发展

易禹琳 龙文泱 鲁艳敏

秋风万里芙蓉国，芙蓉国里尽朝晖。在一年中湖南最美丽的季节，9月15日，第十六届中国传媒年会在星城长沙隆重召开。此次年会由中宣部批准，中国新闻出版研究院、湖南省委宣传部指导，传媒杂志社联合湖南日报社、中共长沙市委宣传部共同主办，新湘评论杂志社、湖南大学新闻与传播学院、东软集团等协办。在习近平总书记第三次考察湖南一周年之际召开年会，具有重要的意义。

聚首湘江之畔 共话融合发展

2021年是中国共产党成立100周年。百年铸就苦难辉煌，百年恰是风华正茂。建党百年，也是党媒发展的百年，党媒是由中国共产党创办领导的，是党的耳目喉舌，是党最有战斗力的文化方面军。本届年会，聚焦党媒红色基因的传承和融合发展，百家党媒聚首长沙，回顾历史，展望未来。200多位国内党报传媒大佬、学界大咖、商界精英聚首湘江之畔，围绕“庆百年华诞 谋传媒发展”的年会主题，回顾党媒光辉历史，盘点新成果，交流新经验，研究新问题，探讨新方向。

9月15日上午，年会开幕式由中国新闻出版研究院副院长崔海教主持，湖南省委宣传部常务副部长蒋祖烜致欢迎词。中宣部传媒监管局副局长、一级巡视员段玉萍，中国期刊协会副会长、中宣部传媒监管局原局长李军，中国广播电视社会组织联合会副会长、国家广播电视总局总工程师王效杰，中国记协国内工作部副主任陈建平出席开幕式并致辞。光明日报社副总编陆先高作了题为《党媒如何提升主题宣传引领力》的报告，从议题设置能力、产品创新能力和新媒体传播能力三个方面，分享了主题宣传方面的经验。国家广播电视总局发展研究中心主任祝燕南发布了《中国广播电视全媒体发展报告（2021）》，人民网研究院常务副院长唐胜宏发布了《构建传播指数体系 推动媒体融合发展》报告，清华大学新闻与传播学院教授崔保国发布了《中国传媒产业发展报告2021》，三个重量级报告盘点了我国媒体融合过去一年的成果，预判了未来发展趋势。

中办国办印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》以及“十四五”规划中提出“推进媒体深度融合，做强新型主流媒体”，媒体融合是时代所向、大势所趋，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论阵地作出的历史性战略部署，是新闻舆论传播手段、传播方式、传播内容、传播格局的深刻变革。多位党媒领导、专家在回顾党媒光辉历史的同时，探讨了当下媒体融合发展的重要性和迫切性。在15日下午的主题论坛环节，湖南日报社党组书记、社长姜协军，江苏省广播电视总台党委书记、台长卜宇，北京大学新媒体研究院院长谢新洲，上海报业集团副社长季颖，新湘评论杂志社社长、总编辑任晓山，长城新媒体集团总编辑赵兵，荆州日报传媒集团党委书记、社长代志武，东软集团副总裁钱树森等分别代表省级党报、省级广电、党刊、新媒体集团、地市报、技术公司，回顾了光辉历史，分享了最新成果。新时代的党媒，充分运用传媒新科技，用全景式、多层次、立体化、多角度的传播，展现了媒体融合发展的巨大成果。

回顾光辉历程 赓续红色血脉

16日上午的“党媒的光辉历史与融合发展”分论坛，成为省级党报回顾光辉历史的专题论坛。

新华日报社党委副书记、总编辑顾雷鸣介绍到：“新华日报创刊于1938年11月11日，由周恩来同志亲自筹备创刊，毛主席曾称赞新华日报是相当于八路军新四军以外的敌后作战的又一方面军，三次题写报头。这段光荣的历史一直激励着新华日报人把报纸办好，把新闻宣传工作搞好。这些年在融合创新发展上，新华日报报业集团已初步形成以新华日报和交汇点客户端为龙头，以扬子晚报创办的子牛新闻客户端、中国江苏网创办的新江苏客户端为两翼的融媒体雁阵，形成了有一百多个两微媒体账号，10个客户端、14家网站组成的媒体矩阵，搭建新的融媒体平台。”

大众报业集团党委常委、副总编辑魏武深情回顾，1939年1月1日，在抗战的烽火中，《大众日报》在王庄诞生。从创刊起，大众日报就确立了“党的立场，群众的报纸”的办报理念。目前，大众日报已实现报端微工作一体化运作，关退并转生活日报等8张经营困难的报纸，96%的采编人员进入了互联网的主阵地、最前沿，新媒体用户达到了2.29亿。

“1949年，毛泽东主席为河北日报命名并亲自题写报头。”河北日报报业集团党委副书记、总编辑王洪峰颇为自豪。当媒体融合进入深水区，河北日报聚焦内容生产，靠内容优势赢得明显传播优势。

1949年，《江西日报》伴随着英雄城南昌解放的炮声创刊，毛主席题写报头。江西日报社党委委员、副社长衷淑英介绍，江西日报社、江西省高级人民法院与18家银行金融机构合作，建设“法媒银·失信被执行人曝光台”，在全国首创人民法院、新闻媒体、银行金融机构联合惩戒失信被执行人新模式。

毛主席亲切地称家乡的《湖南日报》为湖南的日记，他曾3次为《湖南日报》题写报名。湖南日报社党组成员、副总编辑夏似飞介绍湖南日报大型系列报道《击水中流——走进红色潇湘》，聚焦在党的领导下湖南取得的辉煌成就；《湖湘潮·百年颂——庆祝中国共产党成立100周年》融媒体专栏全网总点击量超2.3亿次，专栏集结图书被纳入湖南党史学习教育重点学习书目。

通过回顾和分享，表达了让红色血脉永赓续、让红色基因代代相传是党媒的职责和使命，他们认为，站在新的百年起点，党媒应该把光荣传统发扬光大，坚守好党的舆论阵地，进一步提升党媒的传播力、引导力、影响力、公信力。

分享“破圈”经验 展现技术效能

9月15日下午，在主题论坛之后，年会组委会设计了主题为“技术推动 传播破圈”的圆桌论坛，由中国传媒年会组委会秘书长、《传媒》杂志社社长兼主编杨驰原主持。人民日报媒体技术股份有限公司副总经理陈玉林，湖北日报传媒集团副总编、楚天都市报·极目新闻总编辑周芳，昆明报业传媒集团党委委员、昆明日报社副总编辑彭涛，北大方正电子有限公司執行总裁郑伟，南方报业传媒集团南方+运营总监代羽，河南广播电视台数字多媒体总监徐红晓等六位嘉宾围绕主题展开交流。