在传承和创新中发展

岑孟棒

6月24日上午，第十四届宁波网络文化节开幕式在宁海东方艺术博物馆举行，为每年一次的网络文化嘉年华拉开序幕。

时值庆祝中国共产党成立100周年，本届网络文化节聚焦建党100周年主题主线，图文音视全方位呈现，线上线下讲好党的百年光辉历程。绿色网络文明“五进”、“我在宁波为世界制造美好”主题宣传、“我们如此热爱宁波”网络诗歌大赛、2021“NB轰红”短视频大赛等一系列精彩网络文化活动将持续至12月。

活动主办方负责人宁波市委宣传部副部长、市委网信办主任林大吉在开幕式致辞中提到，宁波网络文化节已风雨兼程走过14年。很多城市都有类似的网络文化活动，但持续举办达14年之久的，宁波可能是唯一一个。

回望2008年10月，首届宁波网络文化节开幕，尽管在那时，互联网走进中国已有十年之久，但人们更多把网络当成一种技术手段和工具，“网络文化”这个概念尚未形成。但很快，各种社交平台、手机应用的兴起，让互联网从另一个维度影响了人们的生活。

十四年：“从无到有”和“从有到无”

从首届的“网络让生活更精彩”，到第十四届的“我们如此热爱宁波”，网络文化节主题的变化昭示着某种改变：起初，我们深切感受到网络带来的翻天覆地的变化；后来，当网络与我们的工作、生活融为一体，它就如马云在世界互联网大会上所言——“未来的互联网将从有到无”，网络成为生活本身，我们也就不会对其有异物般的感知，而是全身心投入到网络和城市的交融之中。

出于对生活的热爱，千百年前的古人围着篝火起舞，现代人也用一个用来代表庆典的“节”字来抒发情感。正如近期在抖音上走红的slogan（注：标语），“我们如此热爱宁波”，如今，依托长达十四届网络文化节的精心举办，人们尽情表达对这座城市的依恋和热爱。

或许在千年前，古人无法体验现代生活的光影穿梭、瞬息万变，也无法想象高楼平地起、天堑变通途的新时代盛世。千年后，我们尝试通过各种媒介和形式，让人们足不出户，就可以领略这座城市的方方面面，让网络文化和网络文明融入城市本身。我们举办短视频大赛，用镜头找寻沧海桑田留下的印记；我们开展绿色网络文明“五进”活动，让清朗之风吹遍大街小巷；我们策划“我在宁波为世界制造美好”话题，用细节讲述打造制造业单项冠军之旅；我们推送100个“我最喜爱的党史小故事”，用英雄事迹滋养这片红色土地……

网络活动：从新鲜猎奇到文化沉淀

回顾最初几届网络文化节，我们会发现主题中多少包含着一些猎奇和追求新鲜感的东西，如“宁波城市主题形象动漫创意设计”“青少年网络才艺大赛”“中国（宁波）网络动漫嘉年华”等。但随着网络的无声浸润，尤其是从第十届网络文化节开始，每届网络文化节的主题开始更加贴近日常。如第十一届主题“网聚正能量，‘甬抱新时代”，活动内容也凸显“绿色网络文明”的普及和对“正能量”“新时代”等正面话语的探讨；第十三届主题“在宁波，都挺好的”更是采用了口语化的表达，在描述宁波“宜居”“宜学”“宜游”“宜商”的城市文化底蕴之外，着力在网上打造“爱心宁波”“尚德甬城”等城市形象。

2020年，網络文化节策划活动之一——新浪微博“我在宁波”话题阅读量突破18亿，无数网民在这个话题中写下自己对宁波的独特体验和浓厚情感。

值得一提的是，网络活动也开始着眼于提升广大网民对美好生活追求向往的参与感和获得感。尤其是在2020年新冠肺炎疫情持续期间，面对“既要减少集聚，又要促进消费”的两难，网络文化活动以“它隔离了病毒，却能连接你我”的优势，开辟了新的阵地、吸引了新的人群、注入了新的动能。以宁波市互联网发展联合会、宁波自媒体联盟为代表的各级网络社会组织，创造出大量“治愈系”的网络作品，如人民视频首发的《宁波的明天会更美》《宁波，春已萌芽，等你回家》等作品，均一度“霸屏”朋友圈。而一场网罗了本土知名歌手和乐队为宁波打气加油的“潮音宁波”线上公益音乐会，更是掀起了第十三届网络文化节的一个小高潮。越来越多的网民用视频、音乐、漫画、海报等形式，展示宁波市民“两手抓”“两战赢”的坚定信心。

至此，网络文化，已蔚然成风。

网络主题：从探索试水到品牌建设

为了求新，每年的网络文化节主题在变化，每年的网络文化活动也努力推陈出新。从第一届到第十届，网络文化节共策划了50余个不同的活动。

经过十几年的摸索，一些网络文化精品活动沉淀下来，形成特有的品牌，甚至发展出了衍生品。

“绿色网络文明进校园”是第九届网络文化节的重点活动之一，旨在通过“绿色网络文明讲师团”的宣讲，分别从爱国主义教育、网络安全基础、预防网络沉迷、识别网络谣言等多角度向青少年学生阐述绿色上网理念，风趣幽默的互动式授课深受学生欢迎。这项活动至今已持续五年之久，还促成了国内首套专为青少年编写的网络素养读本的出版发行（目前《青少年网络素养读本》已出版第二辑，并配套有以卡通形象“辅首安安”为主角的动漫微课）。随后，讲师团走进宁波各大高校，将“进校园”的范围从中小学扩大到校园全覆盖，活动直接参与人数超3万人，受影响的校内学生超10万人。2018年，“绿色网络文明进校园”主题活动入选第一批全省网络社会组织“文润同心”工程品牌项目名单。

到目前，“绿色网络文明”已发展为“五进”并成为响亮的品牌：“绿色网络文明进社区”针对网络诈骗、电信诈骗、个人信息保护等内容开展网络安全知识普及，引导老年人在体验新科技的同时了解如何安全上网；“绿色网络文明进企业”组织网络媒体、自媒体深入走访宁波制造企业，讲好宁波打造制造业单项冠军之城的故事；“绿色网络文明进乡村”设置“乡遇宁波”等微博话题，选取有代表性的“革命红村”，组织网络媒体进行采风；“绿色网络文明进机关”举办网络安全知识专题讲座，增强机关事业单位干部职工的网络安全意识。

此外，“NB轰红”短视频大赛也作为近几年网络文化节的重头项目，连续举办了三届。去年该活动荣获2020浙江网络正能量传播·网络文化创新项目、全市宣传思想工作创新大奖，成为短视频赛事和网上城市形象宣传领域的优秀品牌。

汹涌向前的网络大潮也没忘记向传统回眸致敬。第九届至第十二届网络文化节中，甬籍“名家名作名品”网上展现工程推出“天籁”“文脉”“丹青”“匠心”“影映”等系列，结合图文、音频等多样展现形式，推介宁波籍艺术大师，引导广大网友特别是青少年网友传承中华优秀传统文化。最终该活动入选第一批全国网络社会组织品牌项目名单。■

点评

与时俱进发展网络文化

网络从一种通信手段进化为一种生活方式，网络文化便是其带来的一系列深层变革后的精神积淀。网民的注意力发生了从网站到微博、微信、抖音等平台的迁移，网络文化也非一成不变。网络文化活动更需要与时俱进，开疆拓土，开辟新天地、呈现新特色、取得新成果，要以“润物细无声”的方式，深刻地正面影响网民的日常生活。这正是历届网络文化节曾在做的、正在做的和将要做的。

习近平总书记在十九大报告指出，我们要推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合。这个融合需要强大的网络文化的滋养，创造优秀网络文化离不开互联网产业的实体支撑，因此我们的网络企业、文化产业在其中势必大有可为。

“逢五小庆”是种传统，尽管第十四届网络文化节开幕不久，但宁波市委网信办、市互联网发展联合会已启动了明年第十五届网络文化节的前期选题策划。未来可期，明天更好。通过开展更多积极健康、向上向善的网络文化活动，宁波网络文化节势必能凝聚人心、打响品牌、形成声势，为宁波锻造硬核力量、唱好“双城记”、建好示范区、当好模范生，加快建设现代化滨海大都市营造良好网络舆论氛围。