创造性破坏

□ 张维迎

有一个专家说过，每一种创新都会出生在一个非常不友好的社会，它的朋友很少，敌人很多。

给大家举个例子，东方人喝茶，西方人喝咖啡。其实咖啡被运到西方的时间比茶叶被运到西方还晚一点。啤酒馆、茶叶经销商等都反对，采取各种措施，包括要求政府出台规定。英国人还写了一个小册子，说英国人喝咖啡.就会变成土耳其人。1675 年12 月，英国国王查理二世颁布了一个法令，出于“国家安全的原因”，所有的咖啡馆必须关闭。

这个例子说明即使是一个简单的创新，对传统的挑战都会非常大。所以我们就特别需要一种精神，这种精神就是企业家精神。企业家精神可以有许多定义，而最简单的就是不循规蹈矩，就是破坏规则。

企业家决策不是科学决策，企业家的决策是基于想象力、判断，基于你看到而别人看不到的东西。大部分人认为对的事情，那肯定不是企业家做的事。要把管理决策和企业家决策分开，我们的企业当中95%都是管理决策，不到5%是企业家决策，但企业家决策是最关键的。企业家决策不是给定约束条件下的求解，而是改变约束条件本身。用一句老话说，巧妇难为无米之炊，米是饭的条件，前提是你要有锅、火等其他东西。但是，对企业家来讲，米不是饭的条件，如果你认为这饭能够赚钱，你就能够找到做米的人；你若找不到做米的人，就让他们去种稻子。

最后证明企业家是不是成功的，不在于其雄心有多大，而在于消费者是不是买账。检验企业家的是市场，要永远记住这一点。