互联网背景下中国传统文化传播路径

周烨梦

摘要：文化是记录，传播是传承，是每一个国家与民族不可遗忘的重要组成部分。鉴于当前市场上中国传统文化发扬度低、外国友人对中国传统文化的尊重与好奇、传统文化传播平台的缺位，开展了互联网背景下“醉中国”文化推广。旨在为国外那些对中国传统文化感兴趣的个人或群体提供了解中国传统文化的路径。我们以浙江畲族文创产品在亚马逊平台推广为例，这不仅完善了现有的传统文化市场，也让更多的外国人能接触到中国传统文化。少数民族传统文化可以利用互联网的传播优势，弘扬传统文化，提高少数民族的文化创意产品的推广空间。

关键词：互联网;中国传统文化传播;浙江畲族;文创

一、互联网与传统文化传播背景：

文化的传播离不开政治经济的发展，近年来中国的国际实力不断增强，对外开放程度也不断扩大，这吸引了越来越多的外国友人来关注中国传统文化。文化产业的发展得益于现代信息技术的发展，跨境电商的不断完善，使得文化产业不仅仅局限于体验式消费，更多地以商品的形式出现在各大商业平台上。

“60年代中国传统果篮”、“老干妈”、“老北京布鞋”等在美国亚马逊上的热销都显现出外国友人对中华文化的浓厚兴趣。近日美国亚马逊服装品类广告已经对外开放，但并非仅仅是针对中国卖家，而是所有的卖家都可以参与，但是由于中国卖家在服饰品类具有非常大的优势，因此能从中获得更大的收益。“炫我”利用畲族文化的独特性，将畲族特殊图案作为创新点，将其与美国亚马逊上的爆款服饰进行融合，为消费者提供独特的商品，让消费者体会到中国民族文化的乐趣。

二、浙江畲族文化特点及分析

浙江畲族是一个十分古老的民族，其服装也是十分具有代表性，服装上的图案是畲族服饰的精华。畲族传统服饰主要体现在女性服饰上——凤凰装，凤凰装上所有的图案以及刺绣编制方法基本囊括了畲族的服装特色。

整体服装特点如下：凤冠，各个部分主要由银所制作，组成凤凰翘首的形态;领部在条纹中间绣凤凰图案;胸部左右两侧三角区绣花卉;臂部、襟部都绣各式花纹，以几何图案为主;彩带，利用多种颜色的细线编制出集合图形以及花鸟、山水图案。

通过对畲族凤凰装的分析，畲族人民擅于利用刺绣和编制手法，勾勒出各种各样的团案，这些图案类别大致包括花鸟、山水以及几何图案。“炫我”将利用畲族的这些文化元素来对美国亚马逊的爆款服饰进行改良，做出实用性与美观兼备并且具有畲族特色的服饰类文化创意产品。

三、浙江畲族文创产品推广路径及分析

（1）文创产品涵义及行业现状

我们所理解的文创产品就是独特文化元素与商品的“嫁接”。文创产品具有文化价值与经济双重价值与效应。

中国在文化创意产业中，主要包括一些多媒体艺术，以及旅游景区的开设等方面，文化产品的市场仍然有空缺，产业链单一，并且近几年旅游景区的破坏以及2019年新冠疫情的爆发让旅游业的发展停滞不前，文化创意产品市场有很大的发展潜力。

根据对近7年来美国亚马逊上带有中国文化的产品购买量分析，越来越多的美国消费者愿意去购买带有中国元素的商品。

（2）文创推广路径分析

文化创意产品就是文化的嫁接，通过对畲族图案的提炼，以及对亚马逊上爆款服饰的分析，在爆款服饰中加入畲族元素，实现畲族文化的嫁接。并且通过对北美亚马逊市场的分析，发现了中国元素在北美亚马逊上受到了欢迎，正好符合这一设计理念，通过畲族文化的嫁接，丰富了文化产业链，也稳固了文化产品的市场。

通过对美国亚马逊去年来服饰类产品的销量分析，产品购买量分析，好评率以及商品的热销原因，通过对比研究我们发现服饰这类产品中手套，发带以及口罩挂绳成为了热销商品。

2，1以亚马逊平台上手套推广为例

根据亚马逊平台数据分析，发现其中一款手套在近期内销量最好的，并且评分也颇高，大家对于这款手套的评价大多都是质量好、保暖性强以及佩戴舒适等，在近期內或者消费者青睐。

通过对美国亚马逊上手套种类进行分析，触屏手套的是最受消费者欢迎的，触屏手套既可以满足基本的保暖需求，也可在不用脱手套的情况下玩手机，满足了消费者基本需求。但是在美国亚马逊上所销售的触屏手套，基本只有黑灰白三个颜色，我们可以利用畲族色彩丰富的刺绣进行装饰，以此将浙江畲族文创产品进行推广，传播畲族文化。

2，2以亚马逊平台上发带推广为例

根据亚马逊平台数据分析，发现其中一款发带的销售量在2020年8月以及10月是最好的，并且83%的消费者给予了5星好评，认为这是近期最值得购买的商品，受到美国消费者的追捧。

通过对美国亚马逊上发带种类进行分析，大多数的发带都是纯色或者是波西米亚风格，颜色单一。畲族彩带是棉丝通过漂染进行编织，可以编织出各种图案。可以利用畲族彩带制作发带，对发带的颜色以及花样进行改良，以此将浙江畲族文创产品进行推广，传播畲族文化。

2，3以亚马逊平台上口罩挂绳推广为例

根据亚马逊平台数据分析，发现其中一款口罩挂绳在一个星期内拥有2178的销售量，从评分上来看73%的消费者给出了5星，这款口罩挂绳上架时间短销量高，在疫情期间成为了大多数消费者的必需品。

通过对美国亚马逊上口罩挂绳的了解，市面上大多数的口罩挂绳均为尼龙绳，纤维绳较为纤细，容易拉伤皮肤，并且佩戴的肤感并不是很好。同样可以利用畲族特色服装中的彩带，畲族彩带由棉丝制作，保证了安全性同时也可以留住美观，以此将浙江畲族文创产品进行推广，传播畲族文化。

1）文创推广方法分析

3.1通过包装推广

通过包装进行推广，利用产品的包装进行宣传，在保证安全的基础上，做到宣传效果，logo、标语、企业文化都可在包装上体现出。

女性服装配饰类产品是畲族文化的特色，我们可言利用畲（She）和女性（She）相呼应，设计标语（畲族为女性提供服务）以及企业文化（民族文化是核心），在logo设计上利用“Xuan wo”这一名称进行设计。

3.2通过平台推广

进行推广必须重视平台宣传工作，站内流量和站外流量在亚马逊销售中十分重要的一部分，

在平台上要保持上新的频率，在固定时间内进行定期上新，同时优化“listing”来保持活跃，保持一定的活跃量，获得更多被推送的机会。

同时还要通过网页推荐，红人推荐等方法对产品进行宣传，制作一些关于产品细节介绍的小视频，发布到YouTube、Facebook等进行推广增加流量。

总之在前期投入较多的推广成本，邀请一些网络红人进行直播。同时制作一些关于畲族文化的纪录片进行宣传，让消费者了解到真真实实的畲族文化魅力。

四、总结

中国是一个具有五千多年历史的文明古国，其中有55个少数民族，文化博大精深。浙江畲族就是少数民族之一，我们通过文化嫁接，将畲族文化嫁接到爆炸性服饰饰品上，实现盈利，同时，对畲族文化的传播也具有重要意义。本文推广将会在未来的发展道路上增添其他民族文化元素，为中华文化的传播和世界文化的融合做出贡献，体现了中华民族文化的独特性，在互联网背景下传播中华传统文化。

参考文献

1张妍， 王婷婷，2020，民族文化，校园文化，文化创意产品，《民族文化在少数民族地区高校校园文化创意产品设计中的应用研究》，第32期。

2张忠忠，赵玉玺，2020基于跨境电子商务B2C平台的产品研发[J].《山西农经》。

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4毛腾，2018 互联网背景下传统文化传播方式探索——以中国传统书画为例.《艺术教育》