新媒体时代下传统出版方式转型与创新探究

摘要：在新媒体发展时代，出版技术和消费者需求发生了深刻的变革，数字化成为了新媒体时代发展的主要潮流。传统出版方式在新媒体时代无法适应市场潮流，转型升级迫在眉睫。本文基于当前数字化技术要求和新媒体出版的特点，对传统出版方式的优劣势进行了全面的总结。并结合当前传统出版方式转型升级中可能遇到的问题，从人才培养，技术升级，内容改革等多方面提出了具体化的建议。

关键词：新媒体时代 传统出版 转型升级

一、新媒体时代对传统出版的影响研究

1.1新媒体数字化的发展模式

随着经济科技的不断进步，数字出版行业已经开始进入到发展的黄金时期。当前数字化发展的模式主要是以传统出版作为基础，针对部分刊物进行数字化出版。数字化出版是以数字信息技术作为基础，重点面对青年群体和网站读者，为他们提供电子版读物。数字化出版以互联网作为传播媒介，通过租赁或购买版权的方式，为客户提供在线的信息检索，文献阅读，下载多种服务方式。这种出版的优点在于成本低，流通性好，减少了资源的浪费且极大的提高了阅读的便利性。最典型的数字化出版模式是中国知网，万方数据库等在线检索网站。

1.2新媒体数字化对消费者阅读方式的影响

传统的出版方式以文字为主，配合少量的图片对信息进行阐述。数字化出版方式在阅读内容上并未进行根本性改革，但在阅读方式上为读者提供了更多的选择。除了单一的文字图像方式，数字化出版提供了音频，视频等交互性更强的阅读体验，极大的满足了读者的视听需求，帮助读者更好的理解内容。传统的出版刊物，重量和体积上都非常庞大，这要求读者花费大量的时间进行阅读，且携带不便，需要在特定的地点才能阅读。数字化出版和多种新型信息载体的出现让人们可以在更多的场景完成阅读，也可以利用空闲时间进行碎片化阅读，极大的更富了阅读方式，提高了阅读效率。数据网络的出现，让人们可以在第一时间获取最新的读物，从书籍书写完成到发布，传统的出版需要半年甚至更长的时间，而数字化出版方式极大的缩短了出版时间，为读者提供了更具实效性的知识，确保读者获取的内容与时代紧密接轨。

1.3数字化新媒体对传统出版的影响

数字化新媒体的发展让读者在获取知识的方式上有更多的选择，不再局限于书店购书单一方式，这直接导致了传统出版行业销售收入下降。在数字技术飞速发展的时代，人们对信息的专业化和时效性要求更高，这对传统出版模式的滞后性带来巨大挑战。传统出版由于资源和内容的限制，主要出版内容为专业化书籍和经典读物，对于一些娱乐性强的枕边读物并未提供过多的出版服务。数字化媒体的出现让读者有了更多娱乐性读物的选择，传统出版在娱乐性读物和时事内容缺乏竞争力，内容单一成为制约传统出版的主要矛盾。

二、当前传统出版方式的优势和发展困境

2.1传统出版模式的优势分析

2.1.1庞大的市场份额和政府政策扶持

传统出版行业在出版业深耕多年，具有庞大的市场占有率和市场话语权。传统出版行业是国家文化产业的重要支柱。在过去的几十年，中国的文化产业主要依靠传统出版行业宣传发展，因此传统出版占据了绝大多数文化产业市场份额，并拥有了大量的消费群体。近年来，国家针对数字化媒体和传统出版行业发展不平衡进行调整，有意识的统筹协调各部门间的文化合作，采取有效措施遏制部分技术开发商对数字化出版技术的垄断行为，为传统出版单位在数字化转型中创造了公平、合理、有序的市场发展环境。政府的大力扶持帮助传统出版行业在转型期有坚实的依靠，这对于传统出版行业打破技术壁垒，实现发展转型具有显著的意义。政府部门颁布了《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》、《数字岀版内容平台管理办法》和《网络出版服务管理规定》等政策法规，进一步为传统出版行业转型提供了法律保证。此外，为了帮助传统出版行业顺利度过转型期，政府提供了多项优惠政策，如稅收优惠，技术补贴等，帮助企业在转型期节约成本，高效发展。

2.1.2雄厚资本和出版技术储备优势

出版行业在出版中积累了大量的资金和技术优势，这对于转型具有积极的意义。传统出版行业在相关产业流程和产业链上下游的关系深厚，具有丰富的出版经验，可以帮助传统出版行业更快转型数字产业。此外传统出版行业在行业内发展多年，具有显著的资金优势和资本积累，在转型中的技术和设备支出可以提供有效的资金支持，帮助传统出版行业更快转型。

2.1.3大量的签约作者和文化底蕴积淀

出版行业不论以何种形式出现，本质上都是对内容的表达和宣传。传统出版行业在文化领域具有绝对垄断地位，可以直接与优秀作者和优质出版商对接，因此培养了一大批的具有优秀写作能力的内容作者和具有丰富出版经验的专业人才，这对传统出版行业来说是转型成功的重要保证。在新媒体时代，出版形式发生了了革命性的变化，但内容并未发生根本性转变，媒体依靠内容的基本模式也未发展转变。传统出版单位具有强大的内容创作能力和资源整合能力，在数字化出版中仍具有内容优势。

2.2传统出版模式在数字化新媒体时代的困境

2.2.1对版权保护问题缺乏有效的管理方式

版权保护是传统出版行业发展的基本准则，传统出版通过自身出版的特点，可以有效的保证作者与出版行业的版权利益。数字化时代飞速发展，人们对内容的获取转发更加便捷，这也导致了内容剽窃的现象层出不穷。由于互联网的隐蔽性好，传播速度快的特点，盗版和剽窃无法从根源上遏制。调查取证困难，维权成本高等问题成为了传统出版行业在转型期需要解决的主要矛盾。转帖、盗版等行为成为网络图书最常见的传播方式，一本新书出版不到一天，网络上已经开始大量流传盗版。根据调查显示，目前数字出版的网站约1400多个，但是其中只有4.3%的内容真正拥有版权。版权的问题关乎内容创作者与传播者的共同利益，版权问题如果无法得到妥善解决，将会大大制约优秀的内容作者和出版企业数字化转型。新媒体时代下，出版内容的创造、传播和使用队伍不断扩大，网络不断开放，网络版权的保护问题也日益显得重要。

2.2.2专业运营人才短缺

大部分传统出版单位受运营体制的制约，在人才、技术、资金和管理方面与现代企业都有着较大的差异。出版技术的创新离不开人才的储备积累，传统出版行业在数字化人才的储备上比较薄弱，在短期内无法与新媒体企业相提并论。除外之外，新媒体时代对内容和企业的运营也有了本质性的改变。传统出版行业在运营的人才储备上与新媒体企业也有很大的差距。专业的运营可以企业宣传自身的产品，提高企业综合竞争力，因此，培养引进专业运营人才也是转型的关键节点。

2.2.3市场感知能力和热点捕捉能力弱

新技术的敏感度不强导致了传统出版单位对于数字化出版的认识不足。大部分传统出版单位是有国企改制而来，自身的优越性使他们对于新事物的出现不是去学习、考察，而是处于观望者的角度。新媒体时代的发展，数字化信息大量涌入，大量用户的关注点和兴趣点已经发生了重大变化，如果一味坚持原有的出版方式，只会在市场变革中被淘汰。因此要积极融入市场，感知市场的变化和文化发展方向，针对当前的内容和出版形式进行变革，创造出更加具有当前市场特色和文化潮流的创新型产品。当然一味跟随市场潮流无法创造出真正有价值的内容。因此传统出版单位要充分发挥自身内容优势，帮助优秀创作者在自身优秀作品中加入时代的特色，在保证内容优质的前提下，更加具有主流文化特征，更好的适应时代的发展。

三、传统出版方式在新媒体时代转型和创新的策略

3.1转变出版思路，紧跟市场潮流文化

作为企业的管理者，要对市场有更加敏锐的感知力。互联网和数字技术高速发展已经表明未来出版的方向是数字化为基础，内容为核心的多样化多层次发展。因此企业的经营者要紧密结合当前市场的动向，充分认识到数字化的必要性，结合当前企业发展的现状和优劣势，制定更加具体的转型方案。

3.2推进数字技术引进，加强新型出版人才培养

数字化技术是传统出版在新媒体时代的主要弱点。传统出版企业要在现有技术上创新性革新，基于现有的出版技术大力发展数字化先进技术。主要的方式是技术引进和人才引进的方式。人才是技术的核心，也是企业发展的重要手段。在转型初期，可以通过引入优秀技术人才的方式帮助企业改良技术，形成自己的竞争力。此外也要加大对自有人才的培养，建立完整的人才培养体系。通过培养优秀的技术人才，建立强大的人才队伍，帮助企业更好的在新媒体时代立足。要加大数字化产品与传统出版产品的深度结合，帮助企业打造拥有自身特色的数字化产品，只有这样才能吸引更多的年轻化客户群体。

3.3打造传统出版和新媒体结合的核心内容价值

内容是出版社的核心竞争力，是一个出版企业的生命所在。传统出版单位在长久的发展中都有着自己的定向的出版内容和消费市场，在数字化转型中，传统出版单位在向数字化出版转型的过程中，应根据产品设计特点和转型中的实际情况，在原有的出版内容优势上对核心优势进行巩固和提升，完善数字化产品的服务体系，增加产品附加值。增加对客户的个性化服务。通过多种渠道，对各年龄段用户群体进行跟踪和了解，针对不同的人量身打造個性化的出版内容，是新媒体时代下出版单位的核心竞争的主要方向。传统出版行业不应只局限于当前出版的内容，要深度挖掘市场需求，了解当前主流消费者的消费偏好，提高自身出版内容的多样性，满足更广泛用户群体的需求。此外，要对内容进行深度打磨，确保自身的内容在市场发展中有更强的竞争力，实现内容深度和内容广度的双重发展，顺利完成出版的转型升级。

3.4深化优秀新媒体合作，探索新型合作模式

数字化发展的时代，新媒体产业已经迎来的成熟的管理模式。传统出版单位在转型期遇到的资金技术人才等问题，可以充分借鉴新媒体产业的解决经验，提高自身处理危机和应对挑战的能力。对于一些行业发展处于领先地位的新媒体公司，传统出版行业可以选择战略合作的模式，引入优秀的新媒体管理模式和管理经验，帮助转型。也可以借助公司运作理念，利用重组或股份合作等模式，实现优势互补，建立更加稳定强大的合作关系，共同经营出版市场，充分发挥彼此的优势，实现发展模式和盈利模式的转型创新。

四、结语

数字化出版是当前主流媒体的主要出版模式，是当前发展的主题。传统出版与数字化出版应当互相补充，互相学习，在竞争中谋求自身的发展空间，结合彼此的优劣势，更好的发展本行业的独特竞争力。在传统出版方式转型的过程中，出版单位要结合自身的市场优势，政策优势，利用自身在出版行业的经验，认真把握当前的发展趋势，也要清晰的认识到在转型过程汇总遇到资金，技术，人才等问题，学习先进管理经验，打造完备的企业管理习题，平稳完成转型升级。

参考文献

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作者简介：张锁平（1968.12—），男，汉族，陕西凤翔人，现就职于中国人民大学书报资料中心，研究生学历，副编审，研究方向为出版管理。