发展基于产品的公益化商业广告的思考

摘要：随着我国广告业的不断发展，出现了很多公益化的商业广告，并且这种现象有不断蔓延发展的趋势，引起了广告界里广大学者的关注。本文就基于产品的公益化商业广告的进行分析和思考，希望能够促进我国广告行业的发展。

关键词：产品;公益化;商业广告;思考

引言

公益化商业广告是以商业广告为内容的基础吸收公益广告的优点，相互结合形成的一种崭新的广告形式，这种形式的出现使得广告不再是纯粹的商业广告，还多了很多公益性以及人情味，这样的广告不仅提高了消费者对于广告的接受度，还增加了消费者对于广告内产品的关注度，从而最大程度上实现广告该有的价值。

一、商业广告和公益广告的概念

广告的分类有好多，比如社会广告、企业广告、商业广告、劳务广告、公益广告等等。其中对商业广告，一般广告界的定义是：广告内容主要以介绍产品的相关情况为主，实现销售量的增长为主要目的。而对于公益广告，广告界的一般定义是：采用呼吁公众的方式，对某一社会性问题或者情况进行关注，抨击不道德不文明行为，提倡传统优秀文化和新风尚。

二、公益化商业广告的意义

公益化的商业广告，虽然本质还是商业广告，但是它区别于传统的商业广告，它可以在一定程度上服务于社会公众，通过宣传某种道德思想或者道德观念，来丰富我们整个社会的精神层次，推动整个社会和谐发展，实现整个社会的文明进步。这样的公益化的商业广告，已经不再是为了单纯的营销产品，它被赋予了更多不一般意义，不仅可以提升了品牌在社会上的形象，还可以引起人们对于品牌产品的关注。总而言之，虽然公益化的商业广告不是真正意义上的公益广告，但它实现了商业和公益的相互结合，是一种富有意义，并且更加容易引起大众关注的广告形式。

三、公益化商业广告出现的原因

我国社会精神文明建设非常到位，为我们整个社会营造出了轻松和谐的氛围，所以公益化商业广告的出现是必然的。同时一些企业为了企业更好的发展、顺应时代的要求，在摸索符合现代发展道路的时候，摸索到公益化商業广告的道路，它不同于传统的广告，传统的商业广告费用是高昂的，并且存在着连年增长的情况，而公益化商业广告费用明显的偏低，可以为企业节省了很多的广告成本，并且带来的效果甚至更好，所以催生了公益化商业广告的持续发展[1]。

四、当前公益化商业广告存在的问题

（一）黑心企业利用公益宣传炒作，没有实际开展公益

有很多企业在摸索过程中，发现了公益化商业广告带来的后续利益，所以在这上面动用了歪心思，开展所谓的公益化商业广告，事实上有很多黑心的企业只是借用了公益进行宣传炒作，蹭公益的社会热点，赚取当下的利益，没有实际的开展公益工作。

（二）企业无法坚持公益，经常发生半途而废

公益广告所带来的效益需要坚持才能看到回报，有很多企业急功近利，没有考虑过长远问题，在发现进行初期投入后并没有什么实际的效果，便会半途而废放弃公益活动，这大大的消磨很多群众对于公益广告的信任。

（三）部分企业涉及公益虚假广告

有一部分企业没有进行实际上的公益行为，公益化商业广告的内容是虚假的，不仅如此，这部分的企业在广告的内容中，不仅公益内容是虚假的，还经常存在对产品进行夸大、虚构的宣传行为。

（四）公益化商业广告过于煽情，存在虚假

在传统的公益广告中，广告内容主要是以宣传美德为核心注入人文关怀。而将这一部分公益的内容引入到商业化广告中，一定要注意把握尺度，不然很容易发生广告过于煽情，不接近真实的情况，从而消费者觉得广告存在虚假，内心产生了严重的排斥。

五、公益化商业广告问题的解决策略

（一）有关部门应该出台相关政策

为了避免公益化商业广告太多过分的乱象，有关部门应该尽快出台相关的政策，约束企业的一些广告行为，同时鼓励真正想要参与公益的企业进行公益的参与。相信有了有关部门的鼓励和支持，一定会有更多的企业愿意参与到公益行动中去。同时有关部门对公益化商业广告进行规范和约束，相信可以积极的促进公益化商业广告的健康发展。

（二）企业需要坚持公益活动

企业如果真的想要做好公益化商业广告，那么就必须真的把公益活动当成自身的事业去进行经营，不能只把公益化商业广告中的公益当做成广告来看待，一定要注重公益的真实性，不可以只顾着炒作公益，忽视真正的去实行，企业一定要明白，公益是一件需要坚持的事情，千万不能只看眼前不顾以后，一旦选择公益，必须常坚持。同时企业还要注意公益化商业广告的内容传达，不可以虚假虚传夸大其词。

（三）提高广告设计者的综合素质

广告内容是由计广告设计者进行设计的，想要提高公益化商业广告的质量，那么就必须提高广告设计者的综合素质。除了要让广告设计者拥有专业的设计能为力外，还要广告设计者明白大众的需求，了解社会整体的价值取向，善于发现将社会生活中细节，把美好的、让人感动的公益内容与商业内容相结合，制作出让社会满意的优秀广告。

（四）消费者应该对公益化商业广告进行监督

消费者不仅享有消费的权利，还享有举报的权利，消费者一定要对公益化商业广告进行积极的监督，同时还可以成立消费者联合会，一旦发现公益化商业广告中存在虚假的行为或者宣传，一定要及时的披露非法广告，同时向有关部门进行检。另外消费者还可以财通媒体手段，比如抖音、微博、微信这些平台，对公益化商业广告中的违法信息进行披露，让社会大众对公益化商业广告进行监督，督促公益化商业广告朝着良性的方向发展[2]。

结语：

虽然公益化商业广告使得企业有了更好的宣传机会，但是进行公益化商业广告的过程中，也存在着诸多问题，这些问题不是单一片面的，它需要我们整个社会一起督促、协调、改进。只有不断的改善公益化商业广告存在的问题，才能够实现广告行业的持续发展。

参考文献：

[1]聂晶.商业广告的公益化表达——以中泰微电影短片为载体进行对比研究[J].戏剧之家，2017（09）：156.

[2]郑立新.明确制作规范 充分发挥效用——公益广告与商业广告的划界分析[J].应用写作，2014（05）：27-30.

作者简介：

张月峰（1978.4.7）女，籍贯：吉林长春，民族：汉族，学历：本科，研究方向：商业广告