生态文明建设背景下的环保包装设计探析

姚海娟

摘要：从新时代环保设计理念的角度来看，目前我国包装设计尚存在不成熟与不完善的方面。新时代生态文明建设背景下，包装设计需要从材料减量和低碳、结构简化和安全、视觉元素简约高效等方面努力践行绿色低碳的设计新理念，探索环保包装的实现方式，以此更好地贯彻落实习近平生态文明发展理念，提高大众的生态保护意识。

关键词：生态文明；环保包装；包装材料；包装结构；视觉元素

中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 09-0071-04

Environmental Protection Packaging Design Exploration Under the Backgroung of Ecological Civilization Construction

YAO Hai-juan（Hunan University of Technology， Zhuzhou 412007， China）

Abstract： From the perspective of environmental protection design concepts.in the new era， there are still some immature and imperfect aspects of packaging design in my country. Under the background of the construction of ecological civilization in the new era， packaging design needs to work hard to practice the new concept of green and low-carbon design in terms of material reduction and low carbon， simplified structure and safety， and simple and efficient visual elements， and explore the realization of environmentally friendly packaging. Better implement Jinpings concept of ecological civilization development and raise the publics awareness of ecological protection.

Key words： ecological civilization； environmentally friendly packaging； packaging materials； packaging structure； visual elements

“新中国成立70年来，生态文明思想从初步形成、改革发展、深入推进到全面深化，形成了习近平生态文明思想这一集体智慧结晶[1]。”习近平总书记的生态文明思想充分体现出在新的时代发展背景下，要求设计人员在进行设计工作时，应牢记生态安全问题，本着坚持人与自然和谐共生的原则，努力建设出美丽新中国。党的十九大报告明确提出：“建设生态文明是中华民族永续发展的千年大计。必须树立和践行绿水青山就是金山银山的理念，坚持节约资源和保护环境的基本国策，像对待生命一样对待生态环境，统筹山水林田湖草系统治理，实行最严格的生态环境保护制度，形成绿色发展方式和生活方式，坚定走生产发展、生活富裕、生态良好的文明发展道路，建设美丽中国，为人民创造良好生活环境，为全球生态安全做出贡献[2]。”习近平总书记为我们描绘出了一幅美好的生态蓝图。党的十九大会议的召开，使得生态文明建设逐渐确立了明确的时间表和路线图，新时代下的发展理念也与生态文明建设保持着不可分割的密切关系。如今，包装设计面临着比较尴尬的局面，那就是缺少了更加合理、更加绿色环保的安全性包装，生态环保理念严重缺失。当今社会，市场经济不断向纵深推进，生态理念渐渐深入人心，设计人员需要认真考虑产品的包装设计怎样实现绿色、环保、健康，如何使新时代背景下的包装设计理念紧跟生态文明建设步伐，更好让设计做到为人民服务，已成为新时代背景下一个值得深入探讨的新课题。

1 包装材料减量和低碳

设计需要坚持“以人为本，服务于众”的原则，无论做什么样的设计，都需要贴合大众的心理，满足人们的需求。在生态文明建设理念的指导下，包装设计需要努力寻求绿色环保的生态设计，为广大消费者提供安全放心、满意舒心的安全产品。如果想要切实做到产品为人们所需，为人们所求，离不开设计人员的精准定位，市场调研以及大量的资料收集，根据数据分析出人们的真正需求，才可能使得设计做得优良并且受到消费者青睐。针对产品的包装设计，一方面离不开认真贯彻党的十九大报告所提出的生态环保问题，另一方面也需要遵从市场调研的结果，把握受众人群的消费心理，真正让产品实现绿色、环保、健康。

包装是传递商品销售的重要通道，它可以促进商品的流通与销售，包装不仅仅承载了包裹和盛装物品的功能，也是对物品进行修饰的重要产物，能够使得消费者备受青睐的包装是成功包装的主要元素之一。针对不同的年龄阶段，消费者对于产品的設计也存在着不同的要求与期望。如成年消费人群，他们在购买产品时，最主要的关注点往往在于产品的核心功能是否完善，包装是否得当并且能够与产品相匹配，是不是符合新时代生态环保理念；而未成年消费群体如儿童，他们往往会把侧重点和注意力放在外观设计上，对于包装盒内产品的价值并没有太大概念。对于这样的现象，能做出一个小小的归类：对于成年消费者来说，包装设计往往不需要过于抢眼，重点在于产品的核心功能以及包装材料的特性。对于儿童消费者就需要重视产品的包装设计，如果是色泽鲜艳，充满趣味形状的包装往往会对儿童产生较大吸引力。但是，无论是从哪类消费者的角度出发，包装材料的安全性都是不容忽视的重要因素。

“可食用包装材料是解决食品包装废弃物与环境保护之间矛盾的有效途径[3]。”可食用包装材料对于目前的食品包装设计有一定积极影响，它能够有效减少包装废弃物的排放，对于生态环境的保护起到较大作用。相比较目前市场上所见到的许多食品类包装，能够实现包装与食物共同食用的产品确实十分罕见。再比如药品包装设计，目前市场上的药品包装主要有塑料袋、纸盒、板装等几十余种，其中又包括药用玻璃、金属、塑料以及复合片等，玻璃材质相比较其他材质的产品来说具有较高的环保性，因为它可以通过回收后利用PET粉洗涤从而重新聚合成再生包装材料，这样就可以延长包装材料的使用寿命，节约了资源且降低了成本。塑料包装作为一种十分常见的药品包装，具有强度高，阻隔性好，质轻、透明度高等优良特性，从而成为药品包装设计的常用材料，比如板蓝根颗粒、维生素片等，但是此类包装材料的环保性确实不高，对于生态环境的保护埋下了不安全的隐患。

研发新型环保材料对于未来包装设计的发展有着十分重要的作用，包装设计需要与生态环境相协调，坚持遵循环保理念，使包装回归原生态的自然属性，不仅需要保证包装精巧易于携带，确保使用等基本核心功能的前提下，还需要更加注重其产品质量以及包装材料的选择。一方面要考虑包装的保护功能是否完善，另一方面还要充分发扬包装的环保性，旨在充分考虑包装的可回收利用价值，力求做到将产品的运输包装和销售包装相结合，尽可能减少材料的浪费，以无声广告的形式进入大众视野，一物多用，以大众的需求为出发点，达到促进销售的目的，使产品包装真正做到以生态设计为准则。

2 包装结构简化和安全

“以人为本是设计的本质特征，也是设计的根本性原则，包装设计同样必须以人为本[3]。”包装设计的以人为本，需要设计人员注重考虑包装的安全性以及便利性。市场上许多形形色色的包装盒，有的包装十分简陋，有的包装却异常过度，产品与包装不匹配的尴尬局面随处可见，消费者在选购商品时，有时并不需要十分精美的礼盒包装，他们往往会将产品的功能视为首要因素，而许多包装却存在着严重的喧宾夺主现象，特别是在药品包装这一领域。近年来一款名为“复方阿胶浆”的非处方药在市场中日益盛行，此类药物对于女性的健康与保养起到了良好的作用，在2014年左右，该药品的售价为32元每盒，一盒有12支，采取的是质轻的薄卡纸所制的纸盒包装，液体玻璃瓶盛装，在同类产品当中算是较为合算的，消费人群较多，销量很好。这一产品还生产过一盒只有一个玻璃瓶盛装，但总量未改变的包装。持续到了2018年，这种轻便合算的包装突然不再生产，取而代之的是一个长方体礼盒，包装将以前的轻薄卡纸替换为裱糊纸盒，制作非常精美，此时价格也涨到了399元，盒内的药品较之前相比剂量有所减少，只有24小瓶，而价格贵了很多倍，礼盒几乎占据了三分之二的价格，并且之前的小包装再也看不到，这就使得选择此产品的消费者仅有这一种型号可以购买。很显然这款包装设计没有从消费者的角度出发，脱离了以人为本的设计观，消费者需要的是药用价值，而非沉重的礼盒。更重要的是这样的设计属于一种非环保、非绿色的设计方式，这也可以说明，在进行药品包装生产的过程中，工作人员对于包装结构的设计投入了较多精力，而忽略了减量包装的环保理念，这是很明显的过度包装现象，是不能得到认可的。当前，设计人员需要认真考虑产品包装结构的合理性、环保性、简约性，而不是一味地追求外表奢华与过分装饰。包装结构设计是否合理对于包装的整个生命周期有不容忽视的作用，包装结构的成功与否也关乎着包装的成功与否。“从国内外的发展趋势来看，节约型包装设计将成为人类可持续发展的重要组成部分[4]。”节约型包装不仅可以实现资源的节约，也能够有效减少包装成本的浪费，为社会的可持续发展带来不小益处。因此，在十九大报告对于生态文明建设的明确要求下，设计人员在进行包装结构设计时，不能脱离消费人群的需求与心理，而是要站在广大消费者的立场上认真贯彻生态环保理念，力求打造出让消费者满意的成功产品。

3 视觉元素简约而高效

“包装作为一种信息媒介具有传播范围广、有效传达率高、消费者接触频率高、传播成本低等优势[4]。”的确，包装可以被看作是一种信息媒介，能够有效向消费者传达信息，使消费者迅速掌握产品的基本信息，这就说明视觉元素对于包装设计具有极其重要的意义。在绿色发展理念深入人心的时代背景下，减少包装视觉方面的过度设计现象，尝试采用节约型包装视觉传达设计策略，以此推进包装的环保设计，改进视觉传达效果。眼下各类产品包装几乎都要采用油墨色彩印刷，甚至许多包装需要占据较大的承印面积，这使得包装生产耗费许多化学材料，印后加工也会产生许多有毒有害物质，从而造成严重的材料浪费现象。因此，在包装视觉元素的设计中，设计人员可以考虑在包装的装潢设计上提炼出精华部分，摒弃过度装饰与大面积的色彩承印，把比较具有代表意义的图形、色彩、文字等核心要素提炼在包装视觉设计中，让消费者很快找出自己所需要的产品，提升包装视觉传达的便捷性。

“包装印刷产业是一个资源消耗、环境污染比较严重的行业，其中一项主要的污染源便来自于印刷油墨的使用[5]。”在包装设计的生产过程中，确实离不开印刷油墨的使用，因为包装的视觉效果对于消费者具有较大的影响力，有些产品外部包装面积较大，上色面积相应也会增大，包装印刷品残留下来的有害物质也随之增加，不仅会对人身体健康造成威胁，也会对环境造成严重破坏。针对目前包装生产所存在的问题与弊端，需要设计人员特别重视印刷面积的大小问题，尽量减少油墨的使用量，巧妙运用裸色与留白的方法来进行包装视觉设计。

我们只有一个地球，保护地球就是保护我们的家园，产品包装设计一方面在注重视觉美感的同时也不能丢弃对生态环保理念的重视。视觉传达设计是指依据特定的设计目的，对信息进行分析、归纳并通过文字、图形、色彩、造型等基本要素进行设计创作，是将可视化信息传达给受众并对受众产生影响的过程。人们在对产品进行选购的过程中，视觉设计的好坏起到了十分关键的作用。一个产品是不是能够被消费者认可，是否充满强烈的视觉感受，有没有可能起到与消费者产生交流的目的，都是进行包装视觉设计所应该考虑的因素。如此看来，设计师在进行包装视觉设计时，不能忽视合理分析所制成的产品对环境与资源的运用情况，在实现产品的功能性、环境性和成本性相协调的基础之上，通过视觉元素传达生态环保理念，以人文关怀理念潜移默化地呼吁大众重视对生态环境的保护，选择对生态环境危害最小甚至几乎为零的产品，真正实现产品包装视觉元素简化、朴素理念。

4 结语

包装设计不仅是一门艺术，更是一门科学，它融汇了设计师呕心沥血的研究成果与发明创新。在生态文明建设背景下，产品的包装设计需要更加规范化、合理化，本着以人为本的设计观念，力求做到人与自然和谐共生。在党的十九大报告的指引下，包装设计理念也需要与时俱进，努力优化产品包装设计的材料、结构、视觉等要素，设计出减量化的包装材料与结构，构建节约型包装视觉传达设计理念，进一步促进人与自然协调发展。设计师只有充分站在消费者的角度思考问题、分析问题，满足受众人群的需求与心理，以生态文明建设为理念，才可能有助于推动包裝设计朝着良好的态势发展，并且贯彻落实好设计服务于人民、服务于生活，协同推进建设人民富裕、国家强盛的美丽中国。

参考文献：

[1] 王茹.坚持人与自然和谐共生建设美丽中国[N].学习时报，2019-09-27（003）.

[2] 习近平.决胜全面建成小康社会夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利——在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告[N].人民日报，2017-10-28（1）.

[3] 刘文良.绿色与安全：生态包装设计论[M].南京：江苏凤凰美术出版社，2018：10-11.

[4] 张弘韬.节约型包装视觉传达设计研究[J].包装工程，2016，37（24）：74-78.

[5] 肖志坚.低碳经济下印刷包装业的发展前景[J].中国出版，2011（10）：43-45.