基于景德镇地域元素的陶瓷文创产品创新设计研究*

汤红艳

(江西陶瓷工艺美术职业技术学院 江西 景德镇 333000)

前言

近年来随着文创产业的兴起，文创产业发展初期收益最直观、效果最明显的文创产品也开始备受人们的关注[1]。文创产品通过赋予某些载体相关意义，以提升产品的价值，让产品具有独特的品质与内涵。

其作为新型的产品概念,除强调基本的使用功能外,更注重产品所传达的文化底蕴[2]。而地域性文创产品是指在设计中融入了地方本土文化、地域特色的文化创意产品。相比普通文创产品，更追求产品的独特性、凸显地域文化特色[3]。

追随文创潮流,立足景德镇地域特色，进行陶瓷文创产品设计，是在新时代背景下对景德镇陶瓷文创产品进行创新设计的一次有益尝试。

1 景德镇陶瓷文创产品设计现状

景德镇作为拥有千年传统陶瓷文化的历史名城，具有丰富的陶瓷文化资源和深厚的陶瓷文化底蕴。然而，通过实地考察当前景德镇陶瓷文创产品设计现状，我们可以看出：尽管景德镇拥有得天独厚的陶瓷历史文化资源，其文创产品设计却未见明显的优势。

据调查表明：当前景德镇陶瓷企业还是以中、小型企业和家庭式作坊为主，在文创产品设计方面依旧呈现出“散、小、滥、同”的特点，而各生产企业之间以数量与产品销量为主的竞争模式，使得文创产品设计呈现跟风和模仿严重的情况，最终致使产品缺少创新与自我特色。因此，立足于景德镇现状，以陶瓷文化为核、以创意创新为翼，对融入景德镇本土元素的陶瓷文创产品设计策略进行研究非常有必要。

2 景德镇陶瓷文创产品中地域元素提炼的方法

对景德镇陶瓷文创产品中本土元素的提炼主要可以从符号学及设计方法学两方面进行探讨。首先，对景德镇最具地域特色的本土素材进行设计解读，并将其进行符号化概括。其次，运用解构设计法、重组设计法、叠加设计法等对设计符号进行抽象提炼，将设计人员自身对文化的理解融入到文创产品设计之中，使产品设计与地域元素进行融合，进而产生新型文创产品。具体可通过传统特色装饰元素的解构与重生、标志性景观元素的提取与创新、经典陶瓷故事元素的引入与复活、地方语言元素的采集与再造等方法，获取真正具有景德镇特色的创作元素，进而实现陶瓷文创产品的设计创新。

2.1 传统特色装饰元素的解构与重生

解构既是对原有形象的打散与拆分，通过解构可以重新获得更多的组合机会，从而产生新的视觉形态，使原有形象重新获取生命。景德镇传统陶瓷装饰从题材到内容再到形式，从创作方法到技巧，以其东方之神韵，在中国陶瓷历史长河中留下了宝贵的财富。若将这些特色装饰元素进行机械的重复重返到现代设计之中，未免使设计过于单调。而将这些元素进行提炼，通过设计师主观意识的整合，在保留景德镇地域特色的基础上，融入现代设计理念并赋予产品新的视觉形式，将开拓性的设计思维带入陶瓷文创产品设计领域，实现传统与现实之间对话的同时，给设计师提供了更多的可能性设计方案，为景德镇传统特色装饰元素在陶瓷文创产品中的重生提供了新的机会。

2.2 标志性景观元素的提取与创新

城市标志性景观承载着城市的某些重要特征，是城市的象征与代号，它以某一些建筑为主体，融入城市自然与文化元素，体现城市的历史内涵与文化特征，代表着一个城市的文化个性[7]。从景德镇标志性景观中提取最鲜明、最有代表性的城市元素，保留其原始形态的部分或全部特征，并运用到陶瓷文创设计之中，使产品具有区别于其他同类产品的独特个性，进而提升其作为文创产品的竞争优势。实际上，从标志性景观元素出发设计具有鲜明地域特征的文创产品，是建立在对文化内容深刻理解基础上的[8]。因此，在挑选景德镇景观元素时，应该从标志性地域代表元素出发强调本地特色。

2.3 经典陶瓷故事元素的引入与复活

故事通过叙述的方式讲带有寓意的事件或过去的事。一方面，它以情节性、趣味性、生动性的传播方式备受众人喜爱，通过其与生俱来的感染力有效俘获读者情感，拉近与读者之间的距离，是人们情感互动的一种方式；另一方面，故事又记录和传播着一定的社会文化传统与价值观念，引导着社会性格的形成。一个优秀的文创设计既需要故事讲述产品品牌的文化魅力，使产品不断衍生下去；又需要通过故事构建文化符号，使产品不断焕发出新的活力与价值。景德镇悠久的制瓷历史，完备的陶瓷产业体系，为陶瓷故事的产生，提供了丰富的素材。通过引入经典陶瓷故事元素，构建出体现文创产品品牌特色的文化符号；利用千年陶瓷品牌，讲好以陶瓷文化为特色的中国故事，将成为当今景德镇人神圣的时代使命。

2.4 地方语言元素的采集与再造

地方语言即我们常说的方言，它作为区别于其他地域文化的载体之一传承千年，展现着当地文化的本真特色。通过字体设计、语义词汇场景等方式，来绘制主体视觉元素,用幽默活泼的配色和设计风格，表达每一个词汇的含义和读法。将景德镇本土地方语言进行采集，并运用到陶瓷产品设计中。一方面，通过图形化、影像化等方式表现出来，使其形成更直观、更具有感染力的符号形式。设计出充满视觉冲击力和消费吸引力的本土文创产品[9]；另一方面，形象生动、风趣诙谐的本土语言，使消费者在满足产品实用性的基础上，增添语言文字给人们带来的思考与乐趣。景德镇本土语言元素的采集，对弘扬和发展景德镇地域文化，再造陶瓷文创产品新形象，起到了立竿见影的效果。

3 基于景德镇地域元素的陶瓷文创产品设计实践

3.1 “忆瓷技”陶瓷文创产品设计

景德镇瓷器素有“白如玉，明如镜，薄如纸，声如磬”的美称，而其工艺的精湛在“天工开物”记载为：“共计一坯之力，过手七十二，方克成器。”即使一个杯子的制作，也得分为七十二道工序，可见其制作工艺的严谨[4]。“忆瓷技”陶瓷文创产品的设计元素便从唐德贵先生创作的“陶序图”中提取素材，打破以往设计中圆形构图的单一性，利用元素解构的方法提炼出典型的工艺流程元素，用现代设计中点、线、面的构成原理及散点式穿插排列方式进行重组，灵活的单色线条给人以愉悦视觉效果，通过产品传承景德镇陶瓷工艺的精髓(见图1)。

图1 汤红艳、王紫云设计的“忆瓷技”Fig.1 Tang Hongyan and Wang Ziyun’s “Yi CI JI”

3.2 “清韵景德”陶瓷文创产品设计

“清韵景德”陶瓷文创产品设计则是从景德镇典型的城市景观：梁县衙、龙珠阁、皇窑、祈福殿出发，进行视觉符号的提炼，将景德镇青山绿水的自然环境与景德镇经典的历史古迹结合到一起，用现代插画的形式展现在人们面前，并将其运用到陶瓷盘、杯上，创造出具有景德镇特色的陶瓷文创产品，使产品具有历史的传承性的同时又蕴含时代的诉求感(见图2)。

图2 汤红艳、蒙幸斌设计的“清韵景德 ”Fig.2 “Qingyun Jingde” by Tang Hongyan and Meng Xingbin

3.3 “景德印象”陶瓷文创产品设计

若想感受景德镇文化的魅力，古窑、三宝国际陶艺村与浮梁古县衙是首选之处。古窑主要以其古建筑与手工制瓷技艺为主要特色，在这里可以感受到景德镇陶瓷诞生的过程，亦可以了解到“风火仙师”的窑神精神；三宝国际陶艺村，一个集陶瓷艺术研讨、交流和休闲的场所，其老式农宅的陶瓷作坊院落、原始的生产陶瓷方法与工具、半遮半掩的瓷片与瓷碗，充满神秘色彩的墙绘等简单、随意、毫无章法、却又野趣天成独成一派，让你在不经意间了解到景德镇陶瓷独特的原始风情；浮梁古县衙，作为中国唯的一五品县衙，其徽赣结合的建筑，以贴地瓷砖展示浮梁历史的文化长廊，浓缩和涵盖了景德镇古代各个时期陶瓷烧制的历史和不同时期具有代表性的陶瓷精品的千年瓷坛[5]。这一个个场景，展现在人们的面前，向人们述说着景德镇悠久的陶瓷文化历史，传递着景德镇陶瓷故事，而“景德印象”陶瓷文创瓷盘设计的灵感，便是从这三处景点出发，来挖掘景德镇地域元素，利用当地民间传说、历史记录方式，以人物为中心，采取叠加设计的方法，依次把典型建筑及相关陶瓷工艺场景进行分层处理，设计出具有景德镇地方特色的陶瓷文创产品，通过文创产品来讲述景德镇故事，透过故事去了解景德镇陶瓷背后的文化内涵(见图3)。

图3 汤红艳、李静设计的“景德印象”Fig.3 Impression of Jingde by Tang Hongyan and Li Ching

综上所述，景德镇陶瓷文化通过千年历史的沉淀，早已渗透到当地物质、精神、制度与行为的每一个方面，是集地方本土文化、工艺特色、时代需求、美学思想等诸因素融合的产物[6]。通过深入地挖掘景德镇地域元素，并将其运用到陶瓷文创产品之中，是景德镇本土文创产品设计区别于其他区域的根本，也是实现景德镇陶瓷文创设计个性化发展的有力保障。基于景德镇地域元素的陶瓷文创产品创新设计研究，既把地方文化与区域特色产业结合到一起，进一步拓宽了景德镇陶瓷文创产品创新发展的市场深度，提升产品在消费者心目中的认知度；又通过对景德镇本土资源的整合利用，更好的促进了景德镇地域文化的传播、推广和保护。