三网融合视角下电视新闻制作传播新趋势

谷琳 倪浩然

【摘要】在信息时代下，三网融合发展趋势十分明显。三网融合既改变了电视媒体传播方式与特性，又改变了媒体传播过程与环境。电视新闻传播如若想在新时代下得以持续发展，必须适应三网融合发展趋势。在三网融合视角下，电视新闻传播应将社会性规制作为主导，规制新闻传播过程，从而充分满足国家、社会与受众的利益需求。诚然，当前网络媒体已占领主导位置，然而电视媒体依旧是主流媒体，拥有固定受众群体。故此，本文基于对三网融合的概述进行解读，明确三网融合视角下电视新闻传播应具备的特点，而后总结出具体传播路径，以供参考。

【关键词】三网融合;电视新闻;传播;目标;趋势

中图分类号：G241                                  文獻标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.19.032

电视新闻对社会与国家具有重要意义，其主要将新闻材料作为基础，对当前社会热点问题和国家事件展开客观报道，但也会涉及到部分社论内容，是传递国家政策和发展规划的主要方式。而三网融合，则在一定程度上加快了我国数字电视发展速度，使社会信息资源能实现共享、互通，大大提升了国家信息化建设水平，创新了电视新闻传播方式与传播环境，改变了社会大众对电视新闻传播等了解和认识。基于此，要想保证电视新闻媒体持续健康发展，并实现自身新闻传播职能，则必须注重对电视新闻传播形式、传播手段和传播内容进行变革完善，使其符合三网融合环境生存要求。

1. 三网融合概述

1.1 三网融合的含义

从本质角度来讲，所谓三网融合，即指利用科学技术将互联网、电信网以及电视网进行有机融合，依托数字电视网和宽带通信网，促使三者业务范围逐渐靠近，最终做到资源共享，从而为大众提供优质完善的电视节目和语音播放等一系列服务内容。但是，三网融合如若想要得到持续发展，绝不可只依靠基础设施网络建设，必须以数字技术为依托推动网络融合集中扩散发展。譬如，在三网融合起始阶段，即时通讯服务基本只能在PC端得到实现，然而伴随科学技术日益发展及进行，三网融合已然今非昔比，当前社会群众日常生活与工作使用的手机微信、抖音、微博、快手等多个移动智能终端均能获得通讯服务。由此可见，三网融合给人类的生活与工作带来了诸多便利，然而其社会市场竞争也愈发激烈，不断推动着整个行业的发展进步。

1.2 现状及发展趋势

现阶段，三网融合代表着当前国家科学技术的发展趋势和潮流，亦是我国构造节约型社会、营造和谐社会环境的最佳方式。在2009年，自广电总局启动NCB起，国家相关组织颁布一系列政策与决议推动三网融合快速发展，经过党与国家长时间的推进和政策引导，加之社会各界通力合作，国内三网融合整体发展较好，并获得突破性成果，通信网已经创建有线和无线两大类型，且网络已经覆盖到全国。而电视新闻传播作为我国最早的主流媒介方式，其发展至今已经积累诸多成熟经验，在我国各地区构成了不同等级且相互覆盖的结构形式。随着三网融合不断发展，电视新闻已逐渐将互联网技术和优势融入其中，使得整体传播速度得以大幅度提高。

2. 三网融合视角下电视新闻传播应具备的特点

2.1 碎片化传播特点

通过对当前媒体用户浏览阅读信息特征的了解，快节奏的生活使得用户缺少完整且较长的空闲时间来进行信息浏览，所以，用户经常会选择在零散时间浏览新闻，并将新闻信息划分成多个版块，分板块进行浏览，此种浏览形式具有显著的碎片化特点，故而被称之碎片式浏览。与其相对应的则是碎片式传播，即三网融合视角下电视新闻制作传播需要充分满足用户个性化阅读需求，将内容复杂、篇幅较长的新闻信息进行简化或是碎片化，以此为基准展开传播，这样广大用户就可利用自身碎片化时间浏览全局，从而全面满足用户新闻信息阅读需求。一旦用户各项需求得到全面满足，其对电视新闻媒体的兴趣和关注度就会不断上升，继而有助于电视媒体在三网融合下得以持续发展。

2.2 传播模式多元化

三网融合视角下，每一位用户信息取向均各不相同，故此，用户存在个性化需求，如若电视新闻仍然只运用传统单向式信息传播模式，就难以充分满足所有用户信息取向，这就代表三网融合下电视新闻传播应运用多种模式，由此构成由多种传播模式组成的多元化结构，并提高对此种传播模式的重视。除此之外，传播模式多样化并非只是让电视新闻媒体在各大媒体网络平台中发表内容，其主要是围绕不同媒体网络平台用户需求来设计内容，必须保障在平台上发布的内容能够被大多数用户接受认可，如此才算是有效性传播，传播方式多元化才算真正成立。

3. 三网融合视角下电视新闻制作传播新趋势

3.1 创新新闻宣传理念，提高节目宣传效果

电视新闻是国家舆论宣传的最高地点，应积极打破传统僵化落后思路，创新宣传观念和宣传思想，提高社会舆论带动作用和引导能力。具体可从以下几点入手：第一，依托互联网信息传播技术优势，强化电视新闻营销。传统电视新闻信息传播形式具有单向和封闭式垄断优势，不需要过多考虑信息传播问题，所以在制作新闻节目时更加重视内容生成，以此来获得更高的收视率以及舆论传播效果。另一方面，还可依托新媒体传播途径的多元化与灵活性优势，拓展信息服务领域，根据创建微信公众号、微博账号，将新闻节目内容为核心，注重和观众的线上沟通互动，以此实现间接营销效果。第二，依托用户影响力，提高新闻节目整体宣传效果。基于三网融合视角下，用户既是新闻信息的接收者，又是传播者。故此，可利用互联网和云计算等现代技术，为社会用户构造“个人用户平台”，此平台将转发、阅读、评论与分享等功能汇集为一体，引导广大用户积极发挥自身“影响力”，真正达到“以点及面”的良好宣传效果，从而推动电视新闻节目更好发展。然而要注意，此平台必须设置内容审核功能，以此确保用户分享与讨论的新闻内容符合社会主流价值观。譬如，由CNTV打造的“爱西柚”平台，用户将此平台作为载体，可以真正参加到电视新闻节目推广宣传中，并全面发挥自身传播能力，不但能延长电视新闻信息的整个生命周期，提高节目宣传价值和宣传效果，而且还能满足用户表达自身想法和意见的需求，真正做到媒体和用户“共赢”。