水墨图形元素在平面设计中的运用

王曦莹

（鲁迅美术学院，辽宁 大连116650）

1 水墨图形元素在平面设计中运用的价值与意义

1.1 独特的价值

水墨作为中国画的一个重要组成部分，每一笔墨色的深浅变化和线条的粗细变化都可以勾勒表现出不同的水墨图形，表达出它的内在意蕴并能引发观者不同的感悟[1]。运用水墨元素来进行设计，展现其独有的艺术效果，简练的图形让画面更加的简洁有序，简洁的笔法中包含了非常丰富的意义。这与平面设计化繁为简并通过简单的勾勒表达诉求的想法不谋而合，“简”并非简单，在平面设计中设计师往往希望为画面做“减法”，所以“简”这个词也是大多数设计师所追求的艺术目标和画面效果。水墨图形极强的自由度可以让设计师更大程度上在作品中展现独特个性并表达个人情感，水墨的独特魅力也可以在平面设计的作品中获得充分表现。

1.2 重要的意义

随着时代的变迁以及社会经济的飞速发展，人们的审美水平得到了提高，色彩明艳、画面繁复的平面设计已经越来越不符合人们的审美要求，而简洁又具美感且带有中国传统意味的的水墨元素慢慢地重回大众视野，同时带给受众与以往不同的感受，当下越来越多的水墨元素设计作品能够吸引受众的注意力[2]。在此种情况下，传统水墨也应该做出相应的改变，适应现代审美形式，在不断地创新中得到更好的传承与发展，更应该用新的角度和创作手法展现水墨独特的魅力。中国现代平面设计可以借鉴中国水墨画独特的艺术效果以及有价值的水墨精神，并从中得到启发，使得平面设计同时具有现代感和传统意味[3]。水墨图形元素在平面设计中的运用为后者带来了新的发展机遇，使其既丰富了视觉效果又提高了文化品位，为平面设计今后的发展奠定了文化基础，同时也让水墨图形元素在当今设计领域逐渐成为极具中国审美的一种艺术表现方式。

2 平面设计中水墨图形元素的视觉表现

2.1 艺术性

水墨图形元素和平面设计的创作均遵守着形式美法则，二者都通过点线面的构成方式来表现画面[4]。水墨图形本身也拥有自己在构图上的艺术特点，虚实浓淡、疏密关系以及注意留白等等，每一个笔触和线条的运用都赋予了画面特殊的含义。水墨图形元素的黑白装饰效果也比较符合平面设计的艺术性质，将其运用到平面设计之中也可以使平面设计增添创意美、形式美和意蕴美。

在一幅完整的平面设计之中，水墨图形元素作为其中的视觉要素，在传达完整设计信息的同时还能够赋予画面视觉上的冲击并容易吸引受众的关注。运用水墨图形元素使受众获得美好的艺术情感体会，从而让受众在这种和谐的美感中加深艺术感受。

2.2 独特性

每一幅水墨图形元素作品的创作都是独一无二且不可复制的。区别于电脑的图形设计[5]，水墨图形本身的笔墨肌理效果就拥有其独特性，抽象的构成、多变的线条色块、偶发的形态、泼洒的变化等使画面充分展现水墨的流动性。水墨墨色的变化呈现出一种中国式的艺术品位，同时这种中国传统的艺术语言形式与现代设计的结合，也使其充满了生命的活力与生机。

2.3 文化性与民族性

水墨图形元素是中国传统文化的代表性符号，是中国传统哲学的视觉表现方式，在平面设计中加入水墨图形元素可以赋予作品独特的精神内涵和文化内涵。

在如今这个大量外来文化涌入的时代，中国的平面设计若想要立于世界设计艺术之林，必然要寻找到带有中国特色的艺术表现形式与现代平面设计相结合，既传承了传统艺术文化又创新了现代设计。将水墨这一优秀的具有民族代表性的艺术形式更好地传播到世界，使水墨的文化性、民族性得到更好的发扬。

3 水墨图形元素在平面设计中的运用

3.1 水墨图形与招贴设计

从传统水墨图形与现代平面设计巧妙融合这一方面来看，如今已经出现许多非常成功的中国设计案例，靳埭强先生2008 年创作的北京奥运海报设计“举重”（图1）和“射箭”（图2），运用仅仅五六笔就绘画出了非常生动的举重运动员举起杠铃和射箭运动员拉开弓箭的形象，画面中的运动员意气风发，寥寥几笔却呈现出了巨大的力量感和鲜明的层次感。

图1 举重

图2 射箭

设计师黄海非常善用水墨图形元素进行创作，他的设计并不是对于传统水墨图形元素的照搬，而是把它们融合作为一个独特的艺术视觉语言，并展示出独特的设计内涵与艺术意境。在电影《黄金时代》（图3）的海报设计中，女主角平静地站在海报中间偏右的位置，她的四周皆是点状与弧线状的墨迹，画面中动感的墨迹与平静站立的女主角动静结合，形成了强烈的视觉对比；2015 年，黄海设计的电影《道士下山》（图4）海报中，整张海报运用水墨绘画出山间古道的画面，小道士在山间向着山下走去，画面的山由远及近，同时展现出了画面的纵深感；电影《影》（图5）的海报呈黑白色，整张海报由白色的“影”字和黑色的男主角形象组成了一个正负形，巧妙地运用了水墨图形元素并勾勒出了真假、正邪、黑白、阴阳之意境，画面中呈现出特别的神秘感和危机感，同时这种带有张力的水墨运用使画面彰显着中国传统的哲学思想。

图3 《黄金时代》海报设计

图4 《道士下山》海报设计

图5 《影》海报设计

笔者在2020 年设计的公益海报《致敬逆行者》（图6）海报中也运用了水墨图形元素。海报展示的是一名医护工作者身穿防护服，戴着护目镜的回眸。和众多医护工作者一样，他义无反顾毅然决然地逆行奔赴“战场”，以此向所有前方的医护工作者们致敬。

图6 《致敬逆行者》海报设计

3.2 水墨图形与标志设计

中国银行的标志为一枚中国古钱币，标志右侧“中国银行”（图7）四字充分运用了生动的书法手写体，准确地将中国金融机构的信息传送给人们的同时，又不失中国文化的意味；在北京2022 年冬奥会的会徽（图8）中，设计者也将水墨图形元素融入其中，在手写体汉字“冬”上做变化，使冬奥会会徽的设计既符合现代美形式又有别具一格的中国特色；由设计师Lok Ng’s设计的天津市中餐厅“道味”（图9）的品牌logo，运用了书法元素，采用了简洁而有力的表现方式，一种笔画与水墨线条的交互，使logo 设计更具艺术感。

图7 中国银行

图8 冬奥会会徽

图9 道味

3.3 水墨图形与包装设计

如今许多的包装设计中也运用到了水墨元素，一个包装设计的成功离不开设计者对于产品属性以及品牌文化内涵的深刻认识和准确表达，将传统中国水墨元素运用到品牌包装设计之中，可以更好地提升品牌的文化内涵，使产品包装独具文化性与艺术性。运用黑白处理以及意境等水墨艺术特点，在产品包装的设计中结合水墨虚实和留白的技法。注意点线面、肌理、材料的运用并与包装设计结合起来，从而使产品包装更具视觉吸引力。

商品给消费者带来的第一印象会影响消费者的购买欲，特别是现代社会商品极其丰富，增加包装的记忆点便是降低传播成本的捷径。元气森林气泡水的包装上运用了水墨元素，书法“气”字在包装上非常醒目，消费者还未走近货架就已经被其吸引。书法汉字与设计版式相结合，让消费者感受到视觉冲击，产生对产品的遐想和购买欲，同时丰富了包装的设计美感。

结语

在当今的时代背景下,水墨不再只是中国传统艺术元素,传播于当下的中国,它充分融合了如今多文化的特性,并且已经走出了国门，逐步在国际中推广。这更要求我们在艺术设计作品的创作中,要注重水墨元素的文化底蕴和精神意境，要充分发挥水墨图形元素所传达的视觉信息功能。历史悠久的水墨图形元素，承载着丰富的文化,传承中也需要创新，要善于利用科学技术以及更多不同的表现手法与传统水墨元素相结合，进行艺术再创作，以便在现代平面设计中的融入与运用，并不断赋予水墨新的内涵。