广西壮锦纹样在产品包装设计中的创新运用与研究

韦金银，范猛

（广西科技师范学院，广西 来宾546100）

壮锦纹样是广西民间艺术重现的一种体现，来源于自然，并高于生活。壮锦纹样在民族的文化交流中充当着不可缺的角色，其独特的历史内涵和民族气息，有着浓厚的民族文化属性，这就是壮锦纹样具有的历史价值。在民族大融合的背景下，将壮锦纹样与现代包装相结合，是民族文化再创造的体现，不仅可以解决产品包装设计关于元素创新性与文化地域性等问题，而且可以满足消费者的猎奇心态，促进消费。

1 壮锦图案纹样的艺术特色

1.1 几何性

几何纹是壮族先民在织锦中最早使用的图案纹样。纹样的选择与织锦的制作技术、工艺息息相关，方形、菱形、三角、八角等纹样，经过重叠往复、变化交错、穿插组合等编织方式，更容易呈现。壮锦纹样中的几何造型具有它独特的形式美，同时也具有一定的抽象性。例如壮锦的四二方连续纹样，就是通过形式和色彩的单纯化来达到简洁和统一的效果，这种反复连续性变化的的整体统一美，构成了一幅幅色彩斑斓、结构多变的壮锦纹样图案。

1.2 独特性

壮锦纹样有的较为具象生动，有的则抽象简洁，显示了壮族先民精神内涵的独特性。先民们采用了大量的自然图形作为纹样素材，不仅寄托了一种美好生活向往，还传递出了独特的审美观念。千姿百态，组合有序的壮锦纹样，在形象的构成上，既符合了各种形式美的规律，又给人一种稳定感和生动活泼的印象。这些便于识别，又耐人寻味的纹样，构成了壮族人独特的人文精神和历史故事。

1.3 象征性

壮锦中的纹样内容是其重要的一部分，很多更是被壮族人民当做图腾来去崇拜，是他们心目中的吉祥图案，这些意识成为了创作壮锦象征纹样的动机，这些象征性的符号充满了人性思维。从这些纹样中，我们可以看到先民对生殖崇拜、敬畏自然、驱邪除魔的象征思维，试图希望祈祷拥有神秘力量的图腾，成为保护他们的“护身符”。例如，戴姆勒——奔驰的商标类似于方向盘，使人联想到汽车企业，而中心的三星又寓意指公司从事的海陆空三栖发展方向，商标的意义蕴含深刻。

2 壮锦纹样在包装设计中的应用原则

2.1 创新性原则

在现代设计中，传统的民族图案纹样并不适合直接拿来应用于包装设计中。现代包装设计对于元素的创新使用提出了很高的要求，设计的范畴不仅只是形式上的单一追求，其中还包含很多文化内涵的相会融合与碰撞，墨守成规的设计方案会给市场带来很大的淘汰率。在设计中，应当充分考虑商品的特色及企业的文化，两者在融合的过程中，设计师需要在创意中找到一个切合点，基于传统文化进行创新设计与运用，不仅是将壮族纹样从传统走向现代的有效手段，而且对企业的宣传与发展起到很大的推动作用。

如来宾市缘脉源生态果酒中心的包装设计，一套关于针对女性系列果酒包装设计的元素选择上，企业和设计师试图通告打破常规的设计手段以达到全新的设计效果。瓶标采用了女性形象、酒杯、壮锦纹样三大设计元素，通过形式美的构图方式，重构与再创新壮锦的四二方连续纹样，表达了一种民族时尚性的视觉冲击力，这种传统与现代相会碰撞的设计手法，也是秉持创新原则的新思路（见图1）。

图1 来宾市缘脉源瓶贴设计方案（笔者设计作品）

2.2 实用性原则

传统的壮族纹样本身就具有很强的实用性，在品牌中使用图案，可根据品牌丰富的历史文化结合图案纹样提升品牌形象，以达到利于销售、具有吸引力、富有情趣的目的。但不可盲目使用纹样，只考虑图案纹样的美观性，而忽略了纹样背后的历史与文化，及其在这个时代的价值与意义。在进行具体的包装设计时，有针对性地创新并运用图案纹样，以满足实用性的需要，这既是对消费者乃至时代要求的满足，又是对经典传统实用性的继承。

2.3 多元融合的原则

多元融合的原则讲究的是包装产品的社会适应性问题。“Crossover”就是打破原有设计的边界，使传统室内设计行业与其他行业在形式、工艺、材料上进行融合，产生出全新的设计语汇，实现更好的设计创意[1]。壮族文化博大而繁富，包装设计呈现多元化的今天，包装受经济变化、民俗、信仰等文化的影响，呈现出丰富多彩的感官效果，客户的内心情感体验需求倍增，不再满足单一的功能体验。多元融合是为现代包装设计提供了创作源泉，不仅能将具有群体记忆与社会记忆的壮锦纹样进行突破创新，而且唤起了人们对远离现代文化的复古记忆，把壮族的民族性与地域性表达得淋漓尽致。

3 壮锦图案在食品包装设计中的运用

3.1 视觉元素与功能性装饰运用

壮锦纹样作为包装设计的基本元素，有着其它元素无可替代的优势，它应该具有间接反映所包装的物品特性与企业的民族品牌文化价值相融合的功能性[2]。装饰作为一种传达信息的符号媒介，可以将市场与顾客的精神世界连接起来，是产品设计实现效益的一种手段。就像装饰与服饰的结合，形成了服饰文化潮流，加强了装饰与产品环境整体形式的融合。

在壮锦纹样与产品包装的融合中，视觉上的装饰形式美作用于品牌效应，极大地发挥出产品的装饰功能性。如一个台灯，在按键开关的丰富图案装饰作用下，使人注意到台灯的操作方式，也使台灯视觉形式产生了重要对比和变化，提升了产品的附加值。它以装饰手段告诉人们：这个按钮是什么，有什么用途，怎样操作和意味着什么，从而使产品实现与消费者的对话。这种画龙点睛的装饰，也使得整个设计产品的功能实用性富有生机。

3.2 选取代表性色彩在包装设计中运用

人类视觉对色彩形体的敏感度与反应速度都相较于文字图片传达的视觉信息要快。[3]色彩是包装设计中的重要视觉传达元素，也是销售包装的灵魂。壮锦色彩中“红配绿，看不俗”的使用，体现了壮族织锦艺人对壮锦配色的一些要求。壮锦纹样中主色彩的形成也经历了从生产和生活实践到文化积淀的过程，是具有社会认可度和感情效应的。就像史前人最先认识的颜色是红色，它是血与火的颜色，是一种生命的象征，一种胜利的的预示，给人以喜庆的情感体验。直到现在，红色仍是很多民族的吉祥色，这是色彩情感效应与社会生活经验的直接关系。因此，在产品设计中，选取代表性色彩进行创作也是十分重要的一个环节。

在产品包装设计中，设计师可以将壮锦纹样的基本色红、黄、蓝、绿进行色彩系列化，把握住色彩的节奏和韵律，最后进行补色填充。这一设计手法，不但有利于匹配企业的商品多样性，而且有助于扩大市场，满足不同消费者的心理需求。

3.3 现代设计手法的植入

将纹样元素融入包装设计过程中，在基于传统形式美设计手法的情况下，传统与现代的结合手法，不仅保留了产品的一系列联想与记忆，而且具有很强的时尚性，彰显其产品背后的文化价值与内涵。如缘脉源·系列果酒包装设计（见图2），产品的设计理念是传统元素与现代设计手段的碰撞，笔者针对不同的果酒颜色，通过女性受众数据采集分析，搭配了不同的色系包装，利用色彩的明度及纯度提升产品图案的局部效果，瓶标的设计采用了疏密对比手法，巧妙地运用了留白的方式，构造瓶标中元素主次的和谐，显示了酒瓶的层次、体面关系和导向感。

图2 缘脉源·果酒包装设计（笔者设计作品）

在设计中，如果希望尽可能地保留方案的原始特征风貌，又极大地与现代设计接轨，需运用元素替换手段对其进行新的演绎。如图3，对“蟾蜍“的轮廓造型进行提取，再植入丰富多变的图形纹样，这些纹样大多数是壮族现代流行的图形图案，有传统抽象元素、意向元素，有现代民族标志，有广西少数民族社会文化现象、城市标签等等。这一过程更重视的是“图必有形，形必有意”，无论怎么变形，蟾蜍的图形特性还是要保持“形散神聚”。就像新百伦、迪士尼、麦当劳、POLICE、李维斯、阿迪达斯等著名标志，都融入了各种昆虫造型，造型与形象合二为一，保持原有的外形特征与色彩，碰撞出标新立异的火花，给人以全新的视觉感受。

图3 布艺蟾蜍与蟾蜍图形符号（图片来源于网络）

在创作中，设计方法与文化元素是相辅相成的，形式与内容的和谐统一是共同存在的。对于形式和内容，我国古代美学观认为：“人之有形、形之有能，以气为之充，神为之使”。（《淮南子·原道训》）也指出了事物的形式是与内容相关联的，所以，前卫的设计手段对设计内容的重要性是不言而喻的。

4 总结

当下，市场环境和信息科技的变化在一定程度上会影响人们的审美模式，审美观念的建立又在很大程度上取决于人们对传统文化的主观理解。在这个人们追求个性化的年代，将民族元素进行现代化诠释受到了越来越多人们的关注[4]。壮锦纹样是壮族重要的文化符号，也是艺术家们重要的灵感来源，设计师们应该秉承文化自信的理念，将传统壮锦文化进行再设计，创新设计手法与设计思想，立足本土设计原则，以企业文化内涵为切入点，设计出符合时代与未来的包装作品。