流行音乐表演与商业化

〔摘 要〕选秀类节目的应运而生，在于打造合适的开明的电视平台，充分发挥企业冠名赞助的借势效应，为参加选拔的歌手提供更加出彩的舞美音响和更加绚丽的服装设计，以吸引更多电视平台观众积极参与。本文将从亲身经历了选秀节目从萌芽、发展到繁荣火爆的二十年进行分析。

〔关键词〕选秀类节目；超级女声；流行音乐

时至2021年，娱乐时尚的风向和商业紧密联系，在对应领域的合作共赢已经趋于成熟。市场化与行业内部的培养模式对照二十年前已经大有不同。笔者身为从业二十年的音乐工作者，培养了一大批致力于参加电视选秀节目而驻足成都的歌手，亲身经历了选秀节目从萌芽、发展到繁荣火爆的二十年。

2004年，选秀类节目横空出世。天娱传媒和湖南卫视联合制作了女性歌唱类娱乐选秀节目《超级女声》，缔造了中国式的平民化、互动性的大众文化。随之而来的大众歌手原创偶像选秀赛如《快乐女声》《超级男声》《快乐男声》，一次次掀起娱乐版全民狂欢，是对传统严肃音乐表演文化的反叛和颠覆。这类全民参与的原创选秀比赛，在节目的初期打破了明星成长的桎梏（培养周期），其新鲜的风格和即时的互动猛烈冲击了电视台录播省市文艺团体表演的传统形式，带给亿万电视观众即时性的感动与欢乐，缔造了很多个人梦想成真的神话，打破了专业演员的演出垄断，为内地乐坛带来了除明星演唱会外的商业合作的新兴模式。

选秀类节目的应运而生，在于打造合适的开明的电视平台，充分发挥企业冠名赞助的借势效应，为参加选拔的歌手提供更加出彩的舞美音响和更加绚丽的服装设计，以吸引更多电视平台观众积极参与。因为选秀节目的真实性、时效性，在缺乏娱乐多样化的二十一世纪初迅速成为粉丝经济的重要来源。节目通过引导粉丝为自己关注的选手提供力所能及的商业类投票，激发全民参与为选秀比赛营造热度和口碑，并借助商业广告和周边产品的销售分成反哺到制作方电视台或者制作单位，让中国的娱乐化节目呈现出和电视专业制作的大型电视剧足够抗衡的态势。同时，由于港台明星和内地知名歌手价格相对昂贵，压缩成本应对国际和国内的市场变化成为节目制作首选。群众可以选择接受的娱乐方向因为网络的兴起和信息来源的多元化，被大面积放大。在娱乐商品制作价格低廉和娱乐选秀节目火爆的相互影响下，省市文艺团体开始在市场竞争中失去了更多的份额，所以对应的各大院系流行演唱专业成为了这个阶段最大的受益者。因为天赋考察和专业考试的选拔，流行演唱专业的在校生第一次在就业和从业的选拔上逐渐超越了传统教育的民歌美声方向，成为市场的宠儿。

2012年由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作打造的大型励志专业音乐评论节目《中国好声音》（源于荷兰的节目《The Voice》）用更高质量的录制，完善出更博取眼球的节目，从全民选秀节目脱颖而出，力压同时期的其他节目，如2010年青海卫视主办的《花儿朵朵》和2013年上海东方卫视主办的《中国梦之声》等。资本运作实现了节目品牌利益的最大化：节目制作公司分售给下一级市场举办区域性的地推比赛；各地承办方获得授权后举办当地区域地面海选比赛，并可根据授权为当地的企业或者商品冠名代言；各类知名企业大量使用好声音头衔的新秀录制广告，人气号召力强，代言成本低，并在诸多官媒黄金时段播出，如李宇春2005年代言蒙牛，吴莫愁2013年代言百事可乐等等；《中国好声音》节目的推广和相对更专业的导师选拔录制，让好声音头衔下的学员和导师的演唱会和代言费，通过市场化价格的增长让制作公司到运营团队收益颇丰。在资本的运作下，选手用低廉的培养模式一炮走红，或者导师借助节目热度继续蹭流量。在资本运作炒作的过程中，也发生过一些诸如吸毒等不健康的艺人风波。

始于2013年的《我是歌手》（源自韩国同名综艺节目）是湖南卫视集乐坛唱将打造的另一款音乐类节目，但是因为观众参与性相对较少，专业对抗性更强而始终不能沉降下一级市场。这时部分省市级文艺团体，因为艺术创新相对缺乏、演职人员相对固定和其待遇相对稳定，逐渐被市场边缘化。空缺的商业位置大多由民间乐队、舞蹈团体和商演主持人用较低的运营成本成立的演出公司占据。高端市场的局限，中低端市场的饱和，导致粗制滥造的选秀节目越来越缺乏市场关注，从而不得不更新换代。

2017年，企鹅影视、哇唧唧哇等制作公司联合打造出品了未来音乐榜样类节目《明日之子》。2018年，腾讯视频打造了女团青春成长节目《创造101》；爱奇艺出品了《偶像练习生》，又开启了练习生类节目在平台上的推广。面向95后00后的养成类节目开始大行其道，但是因为过度低龄化，商业价值往往无法涵盖各个圈层而无法沉降下一级市场。

2017年的《中国有嘻哈》和2018年的《中国新说唱》开启了rapper这种韵律节奏更加明快时尚的音乐类型的兴起。因为说唱互动性、现场性极强，所以节目播出后，线下商演和其他节目的邀请让这种音乐模式在地区推广极快。无论是夜店酒吧表演还是露天商业演出，接地气的中国本土rapper带来了更多商业氛围和气息，但是因为选手个体差异和受外来说唱内容庸俗的部分影响而褒贬不一。

总体而言，国内偏好歌唱类节目历史悠久，但是总体上受年龄差异和时代特征影响而显得多元化多样化。好听的时代歌曲经久不衰，从港台歌星到本土摇滚歌手，从20世纪80年代的天王天后到新兴的影视或者音乐圈新秀，国人的审美在不断提高，越发凸显自我意识，这对于每一个音乐工作者都是严峻的挑战。让艺术源于生活、歌颂生活，让更多艺术作品不断推陈出新、与民同享，也是每一位音樂教师所要选择和经历的阵痛。

作者简介

王梽人，四川艺术职业学院音乐教师。