新时期新闻传播坚持正确舆论导向的思考

文 董银凤

在融媒体时代，新闻传播行业迎来了全新的格局，立足互联网阵地的新闻传播已经取代了传统的新闻传播模式，人民大众依托互联网渠道，不仅成为了新闻传播的接受者，也成为了创造者与参与者。而在当前的环境下，新闻传播逐渐产生了舆论导向错误的问题，这给社会发展带来了负面影响。因此，如何在新闻传播中坚持正确的舆论导向，给社会大众正确的舆论指引，成为了新闻行业应当关注的重要问题。

目前新闻传播面临的新形势

一是新闻传播渠道的变化。在以往，新闻传播以传统媒体为主要渠道，电视、广播和报纸是新闻传播的绝对主体。然而随着新媒体的发展，人们获取新闻信息的方式逐渐变化，这也让新媒体在新闻传播中开始逐渐发挥出更大作用。而在当前时期，新媒体已经在新闻传播中占据了绝对优势，除了省级与央视媒体依然保持着较高的活力之外，其他小型传统媒体已经逐渐衰落，用户受众大幅减少。新闻传播渠道的变化，也倒逼新闻创作形式要实现创新，不能继续局限于传统模式之中。

二是新闻制造主体的变化。新闻传播过程中，一条完整的新闻传播链，应该包含新闻制造者、传播渠道和新闻受众三个主要要素。新闻制造者是新闻制造主体，在以往的传统媒体模式下，新闻制造主体以专业的新闻媒体机构为主，比如电视台、报社等。而新媒体的发展给广大普通受众提供了参与新闻制作的渠道，在新媒体当中，人人都是新闻制造者——人们可以通过微博、微信、百度等平台自主制作和发布信息，依靠平台的推荐，将其推送给其他用户，从而构成一条完整的新闻传播链。广大普通用户成为新闻制造者，这就给传统的新闻传播带来了更大的挑战，也导致新闻舆论引导的环境更加复杂。

三是传统新闻媒体权威性遭受质疑。新媒体新闻传播给传统新闻媒体的权威性造成了很大冲击。依据实际情况来讲，一些传统媒体在以往的新闻传播中，并没有体现出及时性、真实性。在新媒体新闻传播之后，人们有了更多渠道去了解新闻信息，通过新媒体新闻和传统媒体新闻的对比，如果二者之间存在较大差异，那么不少人会质疑传统媒体的权威性，从而导致传统媒体的信任度下滑，难以获得用户的认可。

当前新闻传播中舆论导向的问题反思

多头引导导致扭曲事实现象屡屡发生

舆论引导是新闻发布者应当承担的责任。新闻并不仅仅是向受众传播新闻事实，更要从中提炼出观念和思想，引导大众舆论朝正确的方向发展。然而在当前环境下，新媒体时代的新闻传播，呈现出人人参与的局面，很多普通用户成为了新闻制造者，这就导致数以万计的自媒体和官方媒体之间形成了新闻传播舆论多头引导的局面。基于各个自媒体平台的新闻推荐机制，普通自媒体发布的新闻信息，也会被推送给其他普通用户。不仅如此，在传统媒体方面，不同部门、不同机构的新闻中心，也会参与到新闻传播的舆论引导之中，这就可能导致部分社会舆论走向误区。

缺乏完善的新闻传播法律机制

当前，新媒体已经不算是新鲜事物了，其发展也已经有十多年时间了。然而在互联网新闻传播方面，却缺乏完善的法律机制来对相关的新闻传播行为和舆论引导进行规范，导致存在很多不良现象。比如不少自媒体在新闻传播中不能保护人物隐私，甚至一些自媒体在新闻传播中故意挑起性别对立、地域对立，歪曲事实、断章取义，以不正确的舆论引导为个人谋取私利。这样的现象，可以说屡见不鲜。不仅如此，甚至还有自媒体恶意造谣、虚构新闻，对舆论形成错误、负面引导，引起恶劣的社会影响。另外，一些专业的新闻部门或机构，在新媒体新闻传播中，也偶有发生舆论引导错误的问题，甚至发布不实信息，然而却没有受到相应的处罚。总的来说，缺乏完善的法律机制，导致新闻传播参与主体在舆论引导中缺乏敬畏之心。

舆论引导方式不当缺乏创新

舆论引导是对社会中的舆论进行有针对性的指引，让大众舆论朝着正确合理的方向发展。然而从新闻传播的实践来看，有时新闻传播主体的舆论方式并不合理，对舆论的引导并没有发挥出正面作用，反而对社会舆论形成了负面刺激，导致社会舆论进一步高涨。具体来说，之所以会出现这样的问题，主要还是舆论引导的方式不当，缺乏创新，导致社会大众并不接受。从目前新媒体的发展来看，信息传播呈现出立体化网状结构，信息来源的多元化让传统媒体在报道新闻时不再具有优势，如果无法及时、准确地公开消息，那么就会受到质疑，后续舆论引导就会陷入困难。所以从当前实际来看，在新媒体时代，社会大众更加关心新闻的真实情况，并且持续关注后续发展，所以在新闻传播的舆论引导中，就必须要注意方式创新，不能局限于以往的传统方法。

新闻传播坚持正确舆论导向的作用价值

一是能够刺激社会民众针对某一事件发声，体现出民意和社会力量。新闻传播主要是将新闻事件传播给社会大众，让社会大众形成了解。但是，社会大众的需求并不仅仅是了解新闻，还需要针对某些事件发出自己的声音，表达出民意。

二是有利于维护社会稳定。社会是由成千上万个人类个体组成的，每个人在其中都是一个独立的个体。然而，不同个体之间存在各种各样的差异，这些差异的存在，就容易导致矛盾产生。而在一些广受社会关注的主流新闻事件中，如果缺乏舆论引导，那么就可能引起对立和冲突，导致社会不稳定。通过舆论引导，就主流新闻实践中所包含的内涵与观念进行挖掘，从中提炼出正确的舆论观点，对社会大众形成引导，淡化大众彼此之间的观念对立维持社会的和谐稳定。

三是能够提高新闻主体的公信力。虽然新媒体环境导致新闻传播的形势更加复杂，但是经过近些年的发展，在经历一些“反转新闻”的冲击之后，网络上能够冷静对待新闻的人越来越多。对于新闻传播主体来讲，在新闻传播中融入正确的舆论引导，能够让社会大众对媒体的新闻内容和态度产生认可，这样媒体的公信力就会提高。

新闻宣传坚持正确舆论导向的建议

把握舆论导向的基本原则

新闻传播要坚持正确的舆论导向，有一些基本的原则需要把握，要在新闻传播中予以有效贯彻，这样才能让舆论导向达到理想的效果。第一，坚持党性原则。新闻传播的舆论引导，一定要以党中央的相关精神为核心，要确保舆论引导的意识形态和党的发展要求形成契合，将党的意志和人民群众的心声统一起来。第二，要坚持正面引导原则。新闻传播的舆论引导，一定要坚持正面引导原则，要让舆论引导发挥出正面积极的作用，促进社会和谐发展。第三，要坚持真实性原则。舆论引导一定要以真实为基础，也就是在新闻传播中，必须要确保新闻信息的真实性，这样才能得到民众的认可，绝不能以虚假信息来引导舆论，这样只会适得其反。第四，有度原则。在新闻传播中引导舆论，要保持适当有度，点到为止，不能太过明显和刻意。

优化新闻传播机制减少引导主体

对于目前存在的多头引导现象，需要对新闻传播机制进行优化，要从广大的新媒体新闻传播参与者当中剔除大量主体，减少舆论引导主体，保留主要、可靠的主体。从实际来说，绝大部分自媒体新闻传播者，并不具备深入的新闻素养，而且很多价值观不正确，参与新闻舆论引导并不合理。因此，这就需要各个自媒体平台对平台新闻传播的机制进行优化，减少舆论引导的主体。

第一，要限制普通用户进入到新闻传播的领域。新闻传播的领域很多，而在舆论引导方面，要限制普通用户介入时政等方面的新闻传播，不授予个人这方面的新闻传播权利，只面向普通用户提供其他领域的新闻传播权限，如体育、娱乐等。第二，要限制普通用户参与当前热点新闻的舆论引导。目前很多自媒体在新闻传播中为了追求流量收益，喜欢跟随热点制造话题博眼球，导致不良的舆论导向。各个自媒体平台要严厉打击普通用户这种“蹭热点”的新闻传播行为，限制其相关的权益。第三，对于专业的新闻机构或是传统媒体机构，需要加大力度入驻新媒体平台，与平台建立合作关系，加强新闻传播的推荐力度和覆盖面，确保传统媒体和专业新闻机构，能够在新媒体新闻传播的舆论引导中占据优势地位。

健全法律机制和行业规范

新闻传播中的舆论引导，还需要有相应的法律机制和行业规范来予以限制，不能任由新媒体新闻传播野蛮生长。第一，要完善网络新闻传播立法。对于网络新闻的传播，需要建立健全相关的法律机制，其中要特别重点关注几个点：一是对虚假新闻、谣言的处罚；二是新闻传播主体的实名制；三是网络侵权的认定和处理。第二，要建立行业规范，对新媒体新闻传播予以限制。这就需要各个新媒体平台联合起来，针对新媒体新闻传播，建立标准化的新闻传播行为准则，对其中涉及到的各种行为、问题等全面规定，并且制定处理措施。通过完善法律和制定行业规范，给新媒体新闻传播的舆论引导予以有效的限制。