浅析短视频的兴起原因及对社会的影响

文 谭卓斐

新媒体飞速发展的时代，短视频作为新的传播载体，因其自身丰富的内容和快捷的传播方式，迎合了受众的网络社交需要，受到了人们的追捧。本文围绕短视频的兴起及对社会价值传播的影响展开论述。

新媒体时代，互联网技术飞快发展，短视频成为人们日常生活中的重要娱乐方式，刷快手、刷抖音成为了人们的日常生活习惯，短视频的快速发展在人们的生活中影响力不断增强，其对人们生活的影响也产生了褒贬不一的说法。《中国网络视听发展研究报告》显示，截止2020年12月，我国网络视听用户规模达到9.44亿，较2020年6月增长1321万。多达95.4%的网民是网络视听用户，其中以短视频的用户占比70%，成为了中国网络视听市场的“主力军”。

短视频产生的背景

在互联网未盛行的时代，人们主要通过电视、广播、报纸等获取新闻信息，随着时代的发展和科技的进步，人们获取信息和通信方式逐渐发生改变，手机从2G时代的通信工具，到3G时期的可以进行文字和图片的资料搜索，到4G时代的视频、微信等，人们可以只通过一部手机了解到最新的社会资讯。互联网科技的飞速发展，通讯工具的更新迭代，许多新的社交软件也应运而生，抖音、快手、今日头条等这些主打短视频的平台成为佼佼者。平台用户不仅可以单方面接收信息，也可以成为视频的创作者，大众将自己的生活、创意、所见所想通过平台传递出去，并获取更多的自己想要的信息，这种双向的互动方式得到了受众的喜爱，为短视频的兴盛奠定了基础。

短视频的定义

短视频即短片视频，是移动互联网时代出现的一种新型内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时常在几十秒到三五分钟的视频传播内容。用户可以通过短视频平台制作、发布、观看和传播短视频甚至直播。短视频的创作由媒介、内容和受众组成。

媒介

现在全网的短视频平台如雨后春笋，抖音和快手属于最大的头部平台，占据了短视频资源的90%，许多主流媒体如人民日报、央视新闻及政府机构都通过抖音、快手、今日头条等互联网平台将自己的信息传播力和覆盖面加大。随着媒体融合的进程深入，一些广播电视机构和新闻报刊也在搭建属于自己的对外采编平台和客户端，帮助受众方便、快捷地获取新闻资讯。

内容

短视频主题鲜明，具有短小精悍、更加直观、冲击力强的特点，因为其生产成本低，传播速度快，社交性强，已逐步成为各界群众特别是“网生代”喜欢的一种媒介形势。

受众

短视频在兴起之初，数据显示，各平台的受众年龄在30岁以下，其中，16岁—20岁的受众占比约为47%，21岁—25岁受众占比约为40%，呈现出“年轻化”的态势，但随着近几年的发展，由于其内容的丰富性和创作的简易操作性，受众逐渐扩大到各个年龄层，从原先的青年人群占据主导地位，逐渐向外延伸，覆盖到了各个年龄层。《2020银发经济洞察报告》显示，截至2020年5月，银发人群成为移动活跃网民重要增量来源，且头部平台出现抢夺中老年用户的趋势。数据显示，2020年3月抖音新安装用户中，46岁以上用户占比达14.6%，快手40岁以上中老年占比也提升至10.3%。中老年在短视频端主要热衷新闻热点、健康养生及生活服务类内容。同时，优质中老年创作者不断从短视频平台涌出，有些创作者的粉丝量已经达到头部级别，说明短视频的受众年龄已经全面打开。

短视频快速发展的原因

准入门槛低

传统媒体是通过专业技术人员和一定的技术能力来进行资源搜集和创作，其产出需要一定的周期性，才能够呈现在受众的面前，同时需要在特定的平台才能够发送、接收到信息，受众是被动的接收者。短视频的制作和传播则将传统媒体的方式打破，用户可以通过一部手机进行内容创作，并通过平台上传自己的作品，展现自己的生活与他人进行互动交流，更加符合时代背景和当代人性需求，这样就大大增加了短视频的生产规模，使平台处于信息充盈的状态。

信息快捷化

当代社会，短视频信息的传播速度飞快。人们的信息大量通过自己生产传播，人手一部手机和人们时间的碎片化，使得人们更愿意选择短小的、符合兴趣的信息来进行接收，同时短视频平台则通过大数据的搜集，将同类型的信息进行推送，减少人们查找的时间，并带来了极大的便利。

内容多元化

传统媒体的产品制作会进行严格分类，短视频的内容由于创作准入门槛低，呈现多元化趋势。以抖音和快手为首的短视频平台逐渐由美食、美妆占比大多数向短剧创作、直播、谈天、舞蹈、健身等多元化的内容转换。人们可以通过短视频认识到各地区的风土人情，快速认识世界，接触不同的事物。究其原因是短视频的受众既是围观者也是创造者，能够在接收信息的同时也达到自我表达展示的满足，让短视频的传播更广泛。

创作效益化

短视频的制作产生的经济效益也是其快速兴起的一个重要原因，一些短视频创作者将短视频主业，利用自身的资源进行创作加工后上传平台，获得关注与平台签约，通过视频内容点赞和播放量增加来吸引商家投资广告，为自己创造收入。这些成功的案例吸引越来越多的人们投入到短视频的创作中。

短视频对社会文化的影响

丰富艺术创作

新媒体快速发展的背景下，短视频平台的兴起增加了人们艺术创作的多样性，越来越多的人为了使自己的短视频有吸引力，激发了越来越丰富的想象力，使视频的内容呈现方式越来越有新意，内容越来越丰富多彩。

推动经济文化

短视频作为新的传播介质让沟通有了无限的可能性，疫情期间视频平台的直播卖货，各地文化旅游、特色农产品的推广让更多的人了解了不同地方的风土人情，推动了偏远地区经济的发展。以丁真为例，人们通过一个短视频的传播，使丁真迅速成为了网红男孩，成为了人们了解四川甘孜的一个重要窗口，为家乡的经济带来了巨大的收益，这是短视频带来的正能量。

短视频的质疑和负面评价

与此同时，短视频的内容因其创作成本低、周期短，使得越来越多的人趋向于个人生活的展示与交流，而不仅是做一个简单的受众，这导致的结果是公共空间与私人空间的界限日益模糊，更多呈现出私人空间的公共化，加强了人与人之间交流的同时，增加了隐私泄露的风险。

参差内容的泛娱乐化。短视频因其准入门槛低、内容贴近日常给广大用户带来了良好的体验，部分优质内容传播得到发展，给人们带来积极影响，但由于其信息量庞大，准入门槛低，加上平台审查不严格，未经筛选的信息大量传播，一些对视频内容没有判断正确与否的能力的人群将其海绵式地吸收，模仿后随手转发，负面影响更大的扩散。

综上所述，短视频的出现丰富了大众的精神生活，供给大家放松身心、开阔视野，但在繁荣的背后，也应该加强平台监管，使其内容在多元化的同时也能更加积极向上。