海南沙滩运动发展的SWOT 分析*

胡兴黎 李江涛

（三亚学院体育学院， 海南 三亚 572022）

《中共中央国务院关于支持海南全面深化改革开放的指导意见》明确指出，鼓励和支持海南大力发展沙滩运动。海南大力发展沙滩运动，是从体育文化领域促进海南经济转型升级，发展海洋经济，实施海洋强国策略的具体措施和实际行动；也是海南贯彻落实国家“一带一路”战略，推动海南自贸港建设与海南国际消费中心建设，助力2020 年三亚“亚沙会”成功举办的有效“抓手”。

国内外学者对沙滩运动的研究主要集中在开设沙滩体育课程的可行性分析、某项沙滩运动的开展现状分析以及沙滩运动市场化研究，这些研究为本文奠定了理论基础，但对海南沙滩运动发展指导性不强。海南沙滩运动发展具有资源、政策的优势，但受到群众基础和专业人才的影响。基于此，本文通过权威而成熟的SWOT 分析法，对海南沙滩运动发展进行系统分析，并拟定海南沙滩运动发展策略，以期为促进海南沙滩运动发展提供理论借鉴。

1 海南发展沙滩运动的价值

在海南全面深化改革、国家体育旅游示范区建设和举办“亚沙会”的背景下，利用海南优越的沙滩资源，大力发展沙滩运动，有利于发挥沙滩运动的多元价值。海南发展沙滩运动的多元价值主要表现在七方面，一是塑造城市品牌形象,提升海南国际影响力与知名度，助力海南打造“世界一流的精品体育旅游目的地”；二是优化海南经济结构，推动海南全面深化改革，助力海南自贸港建设；三是推动产业融合发展，带动沙滩运动周边产业融合发展，助力海南创建国家体育旅游示范区；四是提升海南沙滩运动竞技水平，致力打造海南国际赛事名城，助力体育强国建设；五是增强居民体质健康，缓解城市生活压力，倡导健康关口前移，助力健康中国建设；六是弘扬沙滩体育文化，保护生态环境，倡导人与自然和谐统一，助力国家生态文明试验区建设；七是引领时尚潮流生活，聚焦打造海南国际沙滩运动消费高地，助力海南国际旅游消费中心建设。

2 海南沙滩运动发展的SWOT 分析

2.1 内部优势

2.1.1 体育政策支持

海南发展沙滩运动的地理区位优势和沙滩资源优势非常明显，且沙滩运动能较好地与旅游、康养、文化等产业融合发展，具有十分广阔的发展前景。《中共中央国务院关于支持海南全面深化改革开放的指导意见》和《海南省国家体育旅游示范区发展规划(2020-2025)》，明确指出大力鼓励和支持海南发展沙滩运动，加强海南体育与旅游的深度融合发展，并全面阐述了海南沙滩运动旅游产业融合发展的原则和路径，为海南发展沙滩运动提供理论依据和政策支撑。此外，《体育产业发展“十三五”规划》和《健康中国2030 规划纲要》都明确指出，鼓励各地开发具有市场需求性和不同地域特点的特色运动项目。基于此，海南根据全省的沙滩资源和沙滩运动特征，海南大力发展沙滩运动是积极贯彻落实国家政策、服务海南经济优化发展、助力全民健身的需要。

2.1.2 优质资源丰富

海南发展沙滩运动资源包括自然资源和旅游资源。一方面，海南省拥有得天独厚的热带和亚热带海滩自然资源，是沙滩运动的天然运动场。海南省是我国唯一的热带海洋性季风气候海岛，四季长夏无冬，年平均气温25.7°C，且气温波动较小、气候温和湿润，为发展沙滩运动奠定气候基础。海南省四面环海且附属岛屿众多，海岸线长度达1823 公里，具有优质沙滩资源的海岸线长达约1000 余公里，包括海口假日海滩、三亚亚龙湾、陵水清水湾、万宁日月湾、昌江棋子湾等，这里的沙滩洁白细腻、坡度平缓，海水清澈见底，且附近城市基础设施日渐完善，十分适宜发展沙滩运动。此外，海南是我国唯一的热带海洋性季风气候省份，四季长夏无冬，气候宜人，为海南发展沙滩运动提供良好的气候保障。另一方面，海南旅游资源丰富多彩，以丰富的自然资源为基础，以多样的人文资源为依托，以多彩的体育赛事为特色，形成“三位一体”的观光与体验兼顾的旅游资源体系，为海南沙滩运动发展指明方向和注入动力。

2.2 内部劣势

2.2.1 缺乏群众基础

海南省具有发展沙滩运动得天独厚的优势，但海南省的沙滩运动发展并不理想。一方面，海南本地人口基数小，群众参与体育运动的意识不强；且海南沙滩运动发展起步较晚，群众基础更为薄弱，尚未形成良性的沙滩运动氛围。另一方面，沙滩运动正处在发展中，沙滩赛事较少且影响力不够理想，群众关注度较低；竞技沙滩运动项目成绩不理想，缺乏沙滩运动领域明星示范效应，削弱了沙滩运动的宣传效果，影响群众对沙滩运动的了解。

2.2.2 专业人才匮乏

人才是体育运动发展的基础与动力，海南沙滩运动的发展离不开专业的沙滩运动技术人才。沙滩运动项目众多，每一个项目都有其技术动作，正确的技术动作有利于群众获得成功体验感，激励其长期坚持参与沙滩运动，因此，专业的沙滩运动技术人才显得很重要。有研究表明，海南的沙滩运动项目中只有沙滩排球和沙滩足球发展较好，相应的技术人才也能满足运动发展的需要；而其他沙滩运动项目发展不好，存在宣传技术手段落后、技术动作教学缺失和赛事组织与管理水平落后等现象，归根到底海南沙滩技术人才匮乏，影响海南沙滩运动发展。

2.3 外部机遇

2.3.1 国家政策红利

海南从“流放荒岛”到经济特区、“一带一路”的重要支点和“国际旅游岛”，都是党中央赋予海南的使命和机遇，促使海南成为我国改革开放的高地，充分表明国家政策对海南发展的促进作用。海南省积极落实国家政策和方案，发掘海南的沙滩体育资源，促进海南沙滩运动与旅游产业融合发展，助力海南自贸港和国际旅游消费中心建设。海南相继承办“一带一路杯”海口国际沙滩足球邀请、全国女子沙滩排球邀请赛和中国职工沙滩运动会等沙滩运动赛事，有效宣传海南沙滩运动，扩大沙滩运动群众基础和提升举办沙滩运动赛事能力，助力三亚成功举办“亚沙会”。

2.3.2 亚沙会的刺激

2020 年第六届“亚沙会”在海南三亚举办，是三亚承办的首个洲际综合性运动会，也是2020 年我国承办的唯一一场洲际综合性体育赛事，更是发展海南沙滩运动难得的契机。三亚市将完善亚沙会城市基础配套设施76 项，其中包括沙滩运动场馆、水上运动中心等，最大限度地保证亚沙会的顺利举办，为海南发展沙滩运动提供硬件支持。“亚沙会”宣传方式层出不穷，营造沙滩运动氛围。机场、动车站和各城市交通枢纽，随处可见“亚沙会”的宣传；国际文化产业博览交易会、国际花卉旅游节、国际音乐节等活动都充满“亚沙会”元素。2019 年海南沙滩运动嘉年华、中国职工沙滩运动会等优质品牌沙滩运动赛事轮番举办，一方面是强化沙滩运动宣传力度，助力“亚沙会”，另一方面是推广沙滩运动，提升群众健康意识，吸引群众体验沙滩运动乐趣，增加沙滩运动群众基础，助力海南沙滩运动发展。

2.4 外部威胁

2.4.1 影响生态环境

沙滩运动能很好地融入旅游产业中，形成体育旅游新局面，为旅客带来全新的旅游体验，但长期大量人群涌向沙滩参加沙滩运动，势必会破坏海滩的生态平衡，给海洋生态带来压力。海南具有众多优质的热带和亚热带自然海滩资源，是天然的沙滩运动圣地。人运动在沙滩、海洋和蓝天之间，形成人与自然和谐统一的境界，这也是发展沙滩运动的初衷。海南正处于经济结构优化升级阶段，摒弃了过去依靠牺牲生态环境，发展房地产业带动经济发展的模式，转型为大力发展旅游业和现代服务业等支柱产业，确保生态环境平衡。因此，过分的开发沙滩运动会破坏海南的生态平衡，失去海南经济发展的持续动力。

2.4.2 优势项目冲击

海南自然资源丰富多样且布局合理，海岛、海岸线、湿地、雨林等自然资源和神秘的黎苗民族风情，为发展高尔夫运动、自行车运动、马拉松、徒步、漂流和拓展等运动项目发展提供良好的地理环境和人文条件。三亚国际马拉松赛等海南四大品牌赛事，已成为海南国际旅游岛具有国际影响力的名片。围绕海南四大品牌赛事，相应的体育产业和群众体育活动在海南也发展得如火如荼。海南沙滩运动本身发展不平衡，沙滩排球和沙滩足球项目发展较好，但与海南四大品牌赛事的发展规模和影响力相距较大。海南是一个黎苗族等少数民族聚居的地方，民族传统体育项目盛行，如：竹竿舞等，对海南沙滩运动的发展也形成较强的冲击。

3 海南沙滩运动发展策略分析

根据SWOT 分析法的原理，对海南沙滩运动发展的内、外部影响因素进行交叉分析，可得出开拓型策略(SO 策略)、争取型策略(WO 策略)、抗争型策略(ST 策略)、保守型策略(WT 策略)等四种组合策略。开拓型策略(SO 策略)就是要发挥海南沙滩运动的内部优势，利用海南沙滩运动发展的外部机遇，促进海南沙滩运动顺势蓬勃发展。争取型策略(WO 策略)就要利用国家政策红利和亚沙会的刺激的机遇，克服海南沙滩运动发展缺乏群众基础和专业人才匮乏的劣势，争取促进海南沙滩运动持续发展。抗争型策略(ST 策略)就是要发挥海南体育政策支持和优质沙滩运动资源丰富的优势，回避海南沙滩运动对生态环境影响和优势项目冲击的威胁，争取促进海南沙滩运动持续发展。保守型策略(WT 策略)就是要减少缺乏群众基础和专业人才匮乏的劣势，回避海南沙滩运动对生态环境影响和优势项目冲击的威胁，稳中求进的促进海南沙滩运动发展。

表1 海南沙滩运动发展策略的SWOT 矩阵表

4 结语

海南发展沙滩运动，促进海南经济转型升级，助力海南国际体育旅游示范区建设和2020 年三亚“亚沙会”成功举办具有重要的意义。本文运用SWOT 分析法从宏观层面上对海南沙滩运动发展进行定性分析，并从宏观层面拟定了海南沙滩运动发展策略，对促进海南沙滩运动持续健康发展具有一定的理论借鉴意义和实践指导意义；但由于缺乏对影响海南沙滩运动发展因子的定量分析，文章并没有指出海南沙滩运动发展的精准策略。建议在后续研究中运动因子分析对海南沙滩运动发展的影响因子进行定量分析，拟定针对性发展策略，促进海南沙滩运动快速高质量发展。