新媒体时代下的公益海报设计创新研究

杨杰 彭丹 庞艳丽

摘要：新媒体时代下产业的发展与海报的设计是密不可分的，公益海报的设计是其发展壮大的助力之一。本文深入的分析了公益海报设计在新媒体时代背景下的创新研究，指出公益海报设计发展的必要性，它与新媒体时代的发展是相辅相成、相互促进的。本文着重分析了公益海报设计在新媒体背景下的发展创新路径，使其公益海报设计能有质的提升。

关键词：新媒体时代;公益海报设计;发展路径

引言

新媒体时代，与一个国家的文化软实力相对应 ，它是一个国家创造力和历史底蕴的体现。各个国家都在加强对新媒体时代的扶持，希望能在世界舞台上输出自己的文化。公益海报设计是文化产业中的顶梁柱，一个国家的艺术水平、艺术造诣往往与这个国家的文明、文化紧密联系在一起，它是新媒体时代不可缺少的一部分。目前，新媒体时代与公益海报设计相结合，已经成为了当前社会的命题，这二者是紧密结合、不可分割、相辅相成的。本文将对其创新路径作出深入探讨。

一、公益海报设计在新媒体时代背景下的地位与作用

1.1公益海报设计与新媒体时代背景在学理和人才的基础层面上有着传承相依的关系，一直以来人们都认为公益海报设计是新媒体时代背景的源泉，它是文学创作的源头。新媒体时代这个概念起源于美国，一些美国的专家学者认为所谓“新媒体时代”，就是艺术与文化相结合所创造出来的产业[1]。可以说，海报设计从一开始就在新媒体时代背景下发挥中不可或缺的作用。海报设计传授创作者们艺术的基本知识、学习艺术的技能和艺术的精神。海报设计可以启迪人的智慧、发掘人的潜力，把人们所掌握的知识实践为作品，这是新媒体时代背景的基础。新媒体时代背景下公益海报设计是文化创意的延申，当今世界，各种高科技产品和新型理念不断刷新着人们的认知，人们的思维被进一步打开，对于艺术的创作激情也被更进一步的激发出来。艺术形式和作品的涌现，使得新媒体时代迎来了一次又一次的腾飞。新媒体时代自出现就与海报设计紧密结合在一起，经过数年的发展，它们互相促进，结合的更为紧密。海报设计的学术背景为文化创作提供了理论知识，新媒体时代完美地将众多的艺术理念实践出来，为大众所熟知。此外，公益海报设计培养出来的人才，也成为了新媒体时代的中坚力量。新媒体时代又反过来促进公益海报设计的推行，二者相互成就，在背景和人才方面传承相依。

1.2公益海报设计为新媒体时代的发展提供人才支持

新媒体时代背景下创作者在进行公益海报设计的同时，也是感受中外文化的熏陶，接受着各国文化的洗礼，在增长见识的同时也在加深着自己的文化底蕴。公益海报设计的过程不仅仅是教会了创作者们艺术技能，还提升了创作者们的艺术鉴赏能力，最重要的是也增强了创作者们的文学素养。公益海报设计对创作者所培养的鉴赏技能、文学素养等，完全符合新媒体时代的需求[2]，新媒体时代需要注入新的活力，文化创新更需要强大的理论支撑。艺术创作是灵感、努力和机遇的结果，它是对一个人文化底蕴和艺术技能长久的凝练。在人才支持这一方面，毫无疑问，公益海报设计是新媒体时代发展的动力。

1.3公益海报设计发展会进一步促进新媒体时代的繁荣与茂盛

长期以来，我们发现只要艺术发生了大的变革，相关的文化产业也会带来大的变动。爵士乐的兴起，对古典乐有所改良和突破，相关的唱片、音乐受众更加广泛，這个行业曾经一度辉煌;摇滚乐和流行乐又更加的抒发了人们的情感，相关的文化产业也迎来了蓬勃的发展;抽象派、印象派等派别的画作使得人们对生活有了更加多样、深刻的理解，相关的新媒体时代将其理念融入商业的产品中，融入了日用品中，带来的不仅是人们生活的多姿多彩，也成功刺激了消费，带动整个行业的发展。类似的例子数不胜数，公益海报设计的不断进步，会不断的突破原有的艺术形式，为人们诠释新的生活理念、展现新的生活姿态。艺术是人们的至高追求，它是人类灵魂的核心。公益海报设计的每次进步，都会使新媒体时代注入新的理念，带来新的思路，从而改变人们的生活，带来整个行业的有一次繁荣与茂盛。

二、公益海报设计在新媒体时代下的创新发展

传统的公益海报设计过于强调创作者技能的学习，而忽略了创作者人文素养的培养。创作者的艺术技能是创作者进行艺术创造的强大助力，它的注重自然是应该的、无可厚非的，但是创作者的人文素养，是创作者对于艺术认知的上限，决定了创作者的眼界，在艺术创作上影响着作品的格局和质量。没有人文素养的艺术创作，只停留在“画山是山，画水是水”的状态，这样的作品空有其表，徒有其形，却不得其神。人文素养为创作者的艺术创作增添了情感和底蕴，为艺术作品增添了一丝韵味，但是在作品的境界上提升了一个档次。所以，在进行艺术教学时，也要注重创作者人文素养的培养，这样才能创造出有文化底蕴和内涵的艺术佳作。其后，是要夯实公益海报设计的学理，学理是艺术创作的基本概念、方法和流派，学理为创作者们学习艺术理念、进行艺术创作提供了明确的方向，规范了良好的创作方法，它是无数先辈们智慧的总结。纵观古今，无数次艺术形式上的大胆创新和探索都是基于学理的基础，按照自己的理解去将艺术进行全新的诠释。将公益海报设计的学理为创作者扎实的传承下去，采用多种教学方式：新媒体技术、交互式学习、实践教学等，让创作者们把基本的学理学得扎扎实实，这样才能进行下一步的艺术创作。

三、总结

当今世界，公益海报设计与新媒体时代背景在学理和人才的基础层面上有着传承相依的关系，公益海报设计在新媒体时代背景下起着重要的决定性作用。在这样的背景下，可以从多方面入手，探索公益海报设计新的发展路径，加强创作者人文素养，以及创新理念，公益海报设计才能在新媒体时代的背景下焕发出新的生机。

参考文献

[1] 李慧. 新媒体时代下的公益海报设计创新研究[J]. 大观（东京文学）， 2019（12）：11-12.

[2] 张阳. 公益广告在新媒体时代下的设计新思维[J]. 设计， 2019， 032（018）：118-119.

基金项目：2020年度山东省艺术科学重点课题项目《新时代城市公益招贴设计研究》（项目编号：ZD202008251）结题成果