关于插画在包装设计中的应用及研究

兰雪镕 钱伊婧 蔡姑静

摘要：研究插画艺术在现代商品包装中的应用方式、方法以及插画应用于包装设计的意义、现状及原则为依据采用理论与案例相结合的方法，对插画在包装设计中树立品牌形象，增加包装趣味性，宣传环保理念等三方面的应用展开了深入分析与论述。结合插画色彩鲜明直观生动的画面效果，能够与包装中的图形、文字等元素融合，增强包装的信息性、情感性、民族性，提高包装设计的水平。

关键词：插画;包装;存在现状

引言：插画在中国历史悠久，插花艺术表现形式应时代而生，并在不断地发展变化中衍生出了多种不同的形式具备深厚的历史价值和审美价值。包装设计一般由标志、文字、图形等视觉元素构成，是一个企业及其产品在商品市场竞争中取胜的关键。如何使包装设计在同类商品中脱颖而出，给消费者一个独特的印象一直是广大设计师积极探索的重点。插画独特的温暖感、亲切感以及深厚的文化价值是其他艺术所没有的，而这恰恰能作为沟通商品与消费者之间的一种视觉个性化符号，能增强商品包装设计的文化内涵，提升产品价值。

1、插画应用于包装设计的意义

1.1增强商品包装的信息性

在商品包装中，所承载的信息量是有限的，想要准确地传达商品信息，必须巧妙运用文字、图画及色彩。将插画应用于包装设计中，能够起到很好的辅助作用，使主题鲜明、突出，帮助消费者正确解读商品信息，减少和避免购买中的盲目。

1.2增强包装情感的情感性

包装设计的情感性能够与消费者产生巨大共鸣，使包装得到消费者的认同与喜爱。利用某一系列的插画来丰富包装设计的外在，可以向消费者传达一定的故事情节，让消费者产生某种欲望，被插画中的故事吸引，从而不自觉地在情感上接受商品。

1.3增强商品包装的民族性

当前，经济全球化进程加快，商品的形式与品质已成为其在同质商品中脱颖而出的关键。想要实现这一目标，必须从民族性入手，将传统的民族文化艺术形式与商品包装设计完美融合起来。插画在中国历史悠久，将其灵活应用于包装设计中，能够将商品与其他同质商品区别开来于，凸显其与众不同的品质与内涵。

2、插画在包装设计中的应用现状

当今社会，插画被广泛应用于商品包装设计之中来刺激消费者的视觉感官，其在具体的应用中仍存在一些不足之处。中国传统文化和商业之间的转换速度较慢，插画艺术在商品领域的涉足尚少，大众对这种新奇的艺术表现形式的认知度也还不够，加之缺乏这方面的人才，就与国际水平存在明显差距。想要设计出具有现代气息的插画包装，需要一-批具备时尚和商业意识的成熟人才，围绕大众的消费和审美心理，设计出反映人们生活情趣和品味的插画商品包装，以此来增强包装的文化性、服务性、实用性和趣味性。

3、包装在设计中的应用原则

3.1包装插画应简洁易懂

插画的准确定位与使用决定着现代包装设计的成败。复杂晦涩的插画虽然有着--定的艺术价值，但是并不适合商品的包装设计，反而纯清晰的画面能够在第一时间吸引消费者的注意，因此，在对商品包装进行设计时，设计师应坚持简洁易懂的原则，对商品包装进行进一步加工，以简洁易懂、生动形象的插画来拉近消费者与商品的距离。

3.2包装插画应准确传达商品的主题

好的插画包装能够展现商品内容，起到良好的视觉导向作用。设计师在设计包装中的插画时应从商品的内容以及生产企业的主观诉求入手，通过插画将这些信息及商品的优势传达给消费者，激发购买欲望。

3.3插画包装具有一定的内涵

包装设计的观念是随大众生活的改变而发展变化的。要想成功地销售商品，除了使包装上的插画内容能反映企业和商品本身的特点之外，还要把生活中的一些具有典型意义和特点的事物引人其中，让消费者在情感上认可和接受它。这就要求设计师必须主动地融入这个时代丰富插画背后的美学和文化内涵，与大众的需求发展相一致，只有这样才能设计出成功的包装设计作品，引领新的设计潮流和发展方向。

4、插画在包装设计中的应用

4.1通过插画树立品牌形象

从个性绘画和大众理解角度来表达绘画情感的包装设计更容易被消费者记住，插画正是这样的一种艺术形式。与其他绘画不同的是，插画具有独立性和从属性。从商业角度出发，插画通俗易懂的画面格调、唯美亲和的形象更符合大众的审美认知，能够引导消费者的视觉认知，帮助企业树立起品牌形象，宣传产品理念，从而达到促进销售的目的。

比如花西子包装设计就是一个成功的例子，市场中各种产品的信息是无限的，而消费者的记忆能力却是有限的，要让消费者记住某一产品绝非易事。花西子在这一方面独辟蹊径，不仅注重自身的品质，更将目光聚焦在了商品的包装设计中，通过插画与文字的完美配合，在同质商品中迅速脱颖而出，取得了良好的市场反馈。花西子美妆的包装设计从女性的心理和情感需求出发，将国潮元素作为包装图形元素，这是一种随着高潮盛行成功之后的设计策略，在某种情景下，美妆产品不仅是产品，更成为了一种叙述中国传统文化的载体。这种情感化的包装设计将插画在包装设计中的优势凸显了出来，使花西子美妆包装独树一帜，不但表达了商品诉求，而且为品牌树立了牢固的形象，其市场销售效果也甚好。

4.2通过插画树立品牌形象

要将插画应用在商品包装中必须具备直接传达消费需求、符合大众审美品位、夸张强化商品特性这三个要素，以此来提升商品的价值，让消费者一眼就能从插图包装设计上知道商品的属性和适用对象。这一点在食品类包装设计中体现得尤为明显。食品的插画设计不拘一格、大胆创新，在图案设计上既不能崇洋媚外，又不能因循守旧，提高食品在消费者心中的印象及感染力，以达到促进销售的目的，创造相应的社会效益。

4.3通过插画传达环保理念

在全球经济高速发展的情形下，对于能源尤其是可再生、可循环、可持续利用能源的设计要求正眼球的目的，滥用包装、色彩，造成了消费者的审美疲劳，同时也产生了很多不必要的资源浪费，这就给包装设计师提出了更高的要求：设计包装时不仅要考虑视觉效果，而且还应体现低碳理念，赋予产品一个全新的形态。插画在包装设计中的应用为设计师指明了方向。需要注意的是，针对产品的特性以及消费群体的差异，产品的包装插画在宣传环保理念时需要有不同的风格形式。才能在风格和形式过于统一的商品包装中，以新颖、独特的画面给消费带来过目不忘的视觉感受，提升产品的人文理念同时获得广泛的市场。

5、结语

插画是中华民族文化和精神内涵的一-种表现形式。在如今商品经济--体化的大的趋势下，中国包装更应保持清醒的头脑。作为包装设计师，在将插画元素应用到现代设计中时，应以此为标准去审视设计，弥补设计中的不足，提升包装设计的整.体感和品质感，使插画艺术与包装设计相互作用、相互进步，使商品价值最大化

参考文献：

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课题名称：插画在包装设计中的应用及研究，课题编号：YGSBKSKY2020014。

指导老师：冯梅燕