媒体融合下我国科技期刊增值服务提升路径

摘要：在媒体融合背景下国内外科技期刊增值服务在服务形式、办刊人观念、专业技术人才数量和盈利模式方面存在一定差距，我国科技期刊可以从转变观念、提高意识;学习借鉴国外增值服务模式;深度挖掘增值服务内容;提高我国科技期刊编辑人员从业技术水平;政策导向与支持这5个方面，加强对国内科技期刊增值服务建设，提高科技期刊增值服务水平。

关键词：国内外增值服务;差距;提升路径

中图分类号：G255.2文献标识码：A     文章编号：1672-8122（2021）10-0033-03

增值服务伴随科技期刊数字化的发展而诞生，其加快了科技期刊的传播速度、扩大了传播范围、提高了知识获取效率，越来越受到出版界的重视。国内学者关于科技期刊增值服务多有研究[1-3]。本文在已有研究的基础上，进一步对媒体融合下国内外增值服务进行深度剖析，通过对比国内外增值服务存在的差距，为我国科技期刊增值服务提升提出路径。

一、国内外科技期刊增值服务特点

国外科技期刊增值服务的特点主要包括：以用户需求为导向，服务内容丰富;充分利用互联网媒体在内容表达上的优势;综合运用多种传播渠道;持续加强科技期刊平台建设，满足作者需求，并增强作者黏性;积极打造学术社群，不断提高用户满意度，挖掘潜在作者。

国内科技期刊增值服务具有以用户需求为导向，利用国内互联网在内容表达上的优势，发掘和运用我国自媒体和社交媒体对学术论文进行传播，并加强与中国知网、万方数据库、重庆维普等数据库的合作，不断提高科技期刊增值服務，增强用户满意度的特点。

二、国内外科技期刊增值服务差距

和国外科技期刊增值服务相比，我国科技期刊增值服务模式较为单一，传播渠道仅限于网站、APP、国内自媒体和社交媒体等种类有限的传播方式，国内外科技期刊增值服务差距主要表现在增值服务形式简单低级，多为媒介平台转移;出版从业人员观念转变不够，危机意识不足;专业技术人才稀缺;未探索出清晰的盈利模式。

（一）增值服务形式简单低级，多为媒介平台转移在互联网建设方面，我国绝大多数期刊出版主办机构已经意识到增值服务的重要性，大部分期刊将增值服务作为办刊中的重要环节，只有极少数期刊对增值服务持观望态度。大多数科技期刊拥有自建网站，但网站页面常年一个模式，缺乏鲜艳的配色与图片，缺乏视觉吸引力。在作者服务方面，主要集中于论文投稿阶段，其它阶段一般不提供服务，即使一些期刊建立了数字化投稿/审稿系统，其功能也主要为论文审稿程序的通知，一般不具备其它功能。在多元化传播渠道方面，大多数科技期刊在微信等平台开通了期刊官方账号，少数期刊建设APP或加入其它移动端APP，但不同的期刊内容展现形式、信息量、网站功能、服务项目、影响力等方面存在很大的差距。从微信平台来看，部分期刊利用微信发布论文全文PDF和HTML、EPub等流式文档。绝大多数期刊微信公众号在论文展示形式方面仅有文章题目、摘要、关键词，提供的信息很少。我国科技期刊在与读者、作者互动，设置期刊议题，引领学科发展等方面在网站和微信公众平台中较少反映。

（二）出版人员观念转变不够，危机意识不足我国科技期刊编辑部“小、散、弱”的小作坊式经营模式与国际出版机构在经济实力、网站投入与建设等方面相差悬殊。其增值服务仅停留在官方网站、微博、微信制作与发布上，对新型增值服务的创造性、创新性不足，缺乏预见性和市场需求判断。此外，深入挖掘增值服务在一定程度上可以反映出期刊的情况，如投稿群体、学历层次、读者需求、期刊发展、读者服务等方面，但目前我国大多数期刊主要工作停留在刊物的选题、策划、约稿、收稿、审稿、传播、读者反馈等环节，对客观分析期刊投稿群体、读者需求、期刊发展、为读者服务等方面投入尚且不足，对期刊的增值服务进行数据统计、分析、处理的能力还较低，没有充分利用增值服务的作用。

（三）专业技术人才稀缺

人才匮乏是当前我国科技期刊增值服务存在的主要问题之一，相当一部分期刊工作者对科技期刊媒体融合的新发展、新趋势、新理念、新方法方面缺乏足够认识，而从事新媒体工作的技术人员热衷网络、数字化开发，对期刊业务和应用需求了解不彻底，且缺乏扎实的编校功底。增值服务运营平台的维护和更新，很多是科技期刊的在职编辑兼而为之。由于在职编辑的电脑技术、网络开发水平、多媒体手段等有限，对工作中常遇到的数字化问题束手无策。随着增值服务的需求与发展，科技期刊对编辑要求更加全面，编辑不仅需要具备扎实的学术背景、娴熟的编校技能，还需要具备网络操作和新媒体运用技能。科技期刊增值服务需要懂内容、懂技术、懂经营的复合型人才。

（四）未探索出清晰的盈利模式

我国大多数科技期刊主办单位都是事业单位，这就决定了我国科技期刊为公共事业服务的性质，非盈利模式已成为我国科技期刊创新发展的瓶颈。我国绝大多数科技期刊主要依靠主办单位拨款扶持，资金资助匮乏，致使科技期刊对各项新媒体技术的应用与更新困难。缺少实际利益的支撑，限制了外部资源的投入，使得提供技术平台的技术服务商投入动力不足。

三、提升我国科技期刊增值服务的路径

当今社会，科技期刊的读者关注最多的是如何能够快速便捷地了解所在领域的最新研究进展，获取系统完整的知识体系，加入感兴趣的学术社群，结识更多新同行，而不仅是某本期刊的发表论文情况。科技期刊的未来发展趋势是提供数字出版信息服务，成为提供数字出版信息的服务平台，科技期刊未来的竞争必将是服务的竞争，为此，有效提高我国科技期刊的增值服务，助力世界一流科技期刊目标显得尤为重要。

（一）转变观念，提高意识

办刊人需要转变守成的观念，改变观望、被动、迷茫的心态，树立进取、创新的意识。一方面，办刊人需要具备不断进取的态度;另一方面，办刊人需要保持终身学习的意识。科技期刊增值服务是期刊数字化发展的产物，在科技期刊数字化发展阶段中，传统编辑必须要坚持与时俱进，加强自身学习，掌握最新的专业技术，更新思想理念。最后，办刊人需要具备开拓创新的能力，充分发挥主观能动性。在编辑工作中逐渐培养创新思维模式，提高创新意识与创新技能，围绕数字出版的特点营造创新氛围，并且把开拓创新意识转化为行动力，发挥编辑的主观能动性。

（二）学习借鉴国外增值服务模式

国外增值服务水平的快速发展得益于其计算机技术的快速发展，我国科技期刊要从主动学习借鉴、模仿国外增值服务模式，到淡出模仿，再到结合我国社会性质与发展，拥抱数字技术，以更为开阔的思路、更加国际化的视野，自主研发与创造增值服务，达到改善与读者沟通、读者服务的能力，增强我国科技期刊的综合实力，扩大我国科技期刊的世界知名度与影响力，促进科学的进步。

（三）深度挖掘增值服务内容，增加增值服务模式，扩大服务范围目前，国外科技期刊在数字出版、优先出版、开放获取出版、自媒体出版、可视化出版、互动出版、增强出版、语义出版等方面都有了突破性的进展。国内科技期刊数字出版也从2000年开始崛起与高速发展，但发展程度还不够。在优先出版方面，很多期刊仅把纸质刊物的文字内容转化为二进制在计算机网站上的简单呈现，传播范围较窄，影响程度不高。对增值服务中关注度高、热门的领域如开放获取出版、增强出版、语义出版等还处在观望和模仿阶段。这就需要我国科技期刊根据我国科技期刊现状与市场需求，深度挖掘增值服务内容，增加增值服务模式，不断扩大服务范围，提高我国科技期刊增值服务的市场竞争力。

（四）提高我国科技期刊编辑人员的从业技术水平目前我国科技期刊编辑对媒体融合技术不熟悉、不了解，而计算机专业又不懂出版管理与内容，如何将两者的矛盾有效化解，更好地服务科技期刊工作？笔者认为通过对计算机专业的在职人员进行就业后编辑出版学知识技能再培养，使其更好地将计算机知识与技能与科技期刊出版相结合，有效提升出版工作，更好地发挥社会效应或者改变出版部门体制，细分部门，专职编辑主要承担编辑出版工作，排版编辑主要负责排版工作，数字化技术编辑负责网站建设与维护、新媒体开发与应用等工作。例如，材料期刊网引进优秀技术人才，在科技期刊网络化、数字化出版以及网络经营管理等方面进行积极探索，并取得了较好的成效[4]。

（五）政策导向与支持

政府的政策导向与支持在很大程度上将会有效改善科技期刊增值服务的被重视程度，提高增值服务的内容与水平。政府的支持是期刊发展的重要保证，政府支持不仅包括财政方面的支持，也包括体制机制方面的支持。目前“把论文写在祖国大地上”、《关于深化改革 培育世界一流科技期刊的意见》等政策相继出台，我国科技期刊的发展也进入了快车道，增值服务也会越来越丰富。

四、结语

相较于国外科技期刊增值服务，中国科技期刊增值服务与之相差甚远，这与我国科技论文产出第一大国的实际不相符合。在中国拟建设世界一流科技期刊的总体目标下，中国科技期刊出版机构应在政策导向与支持;轉变观念、提高意识;提高我国科技期刊编辑人员的从业技术水平;学习借鉴国外增值服务模式方面开拓进取，运用数字化技术，开发期刊数字化服务产品，构建具有中国特色优质的增值服务体系，提升我国科技期刊的影响力，为我国建设世界一流科技期刊助力。

参考文献：

[1]张维，吴培红，冷怀明.数字化环境中国内外科技期刊增值服务的发展现状[J].编辑学报，2014，26（2）：156-158.

[2]翁彦琴，王雪峰，张恬，等.科技期刊新兴增值服务模式及启示[J].中国科技期刊研究，2019，30（6）：635-641.

[3]任艳青，王雪峰，翁彦琴，等.数字环境下我国科技期刊增值服务模式探析及思考[J].中国科技期刊研究，2020，31（3）：248-252.

[4]翁彦琴，梁永霞.学科化刊群平台设计[J].数字图书馆论坛2015（3）：34-44.

[责任编辑：杨楚珺]

收稿日期：2021-02-10

基金项目：中国高校科技期刊研究会青年基金：“数字化环境下农业大学学报增值服务对比研究”（CUJS-QN-2018-040）;中国科学院自然科学期刊编辑研究会项目：“新时代科技期刊编辑能力探索”（YJH2019034）。

作者简介：李娟，女，江西农业大学期刊社编辑，硕士，主要从事编辑出版学研究。