兄弟反目：阿迪与彪马30年的恩怨与对决

罗倩仪

最近，国产运动鞋品牌鸿星尔克因捐赠5000万元给河南赈灾，在网上火了。用过鸿星尔克运动鞋的网友纷纷表示，鸿星尔克不仅是有大爱的企业，而且生产的运动鞋也确实好看、耐穿。说起运动鞋品牌，阿迪达斯和彪马也是很著名的品牌，两家企业是由两位亲兄弟分别创办的，但他们却一辈子都在争斗，甚至让当地的整个镇子分为了两派，交友前先看对方穿什么运动鞋，才决定是否交友。到底是什么让兄弟反目？两人又是怎样争斗了30年的？

兄弟鞋厂

鲁道夫·达斯勒和阿道夫·达斯勒出生于德国的埃尔佐根塔拉赫小镇，那里是德国传统制鞋业的中心。哥哥鲁道夫比弟弟阿道夫年长两岁，他们的父亲是一位鞋匠。由于家境不太宽裕，父母把大部分的钱用来栽培长子鲁道夫，而性格内敛的阿道夫则跟着父亲制鞋。

1920年，年仅20岁的阿道夫正式子承父业，开始独立制鞋，并成功研发出第一款運动鞋。之后的每一天，他都在研究鞋子和奔跑试鞋，他充满憧憬地对哥哥说：“我希望有一天，世界顶级运动员能穿上我做的运动鞋。”“加油，弟弟，相信你会成功的。”鲁道夫鼓励弟弟。

转眼间，4年过去了。鲁道夫所在的公司破产了，失业后的他打算跟弟弟一起创业，他擅长销售，对弟弟说：“你来做，我来卖。咱们创办一个兄弟鞋厂。”两人一拍即合，决心创办“达斯勒兄弟”鞋厂。

然而，他们的起步比较艰难。当时，由于经济不景气，大量鞋厂倒闭，银行不看好这个行业，拒绝给他们贷款。阿道夫很沮丧，鲁道夫却拍拍他的肩膀，安慰他：“没关系，我们从小规模做起。”

一段时间后，鲁道夫亲自载着一车运动鞋，来到一个运动场进行推销。他衣冠楚楚，能言善辩，让在场的运动员都来试穿，半天内就把这一车运动鞋全部卖掉。接下来的两天，他依旧奔赴各个运动场，成功售出数百双鞋子，让鞋厂有了启动资金。

鲁道夫立即打出告示招人，让阿道夫带领鞋匠大批量生产鞋子。兄弟俩分工明确，那是他们一生中关系最好的时期。

没过多久，阿道夫和哥哥就发生了分歧。他对第一代运动鞋不满意，觉得鞋底板太硬，决定研发新款。但鲁道夫觉得没必要如此折腾，反正销量挺好的。阿道夫没有听哥哥的话，坚持研制新鞋，认为一个手艺人就应该精益求精。

不料，第二代运动鞋卖出去后，却因为不耐穿，被许多客户退了回来。鲁道夫为此大发雷霆：“你立刻赶做一批老款的鞋子，耐穿才是最重要的。”阿道夫只好遵照哥哥的话去做。

随着销量越来越大，鞋子的名声也越来越好。不久，德国几乎所有运动员都穿上了达斯勒兄弟鞋厂的鞋子。事业有成后，兄弟俩也先后结了婚。鲁道夫的妻子富丽德尔是个敏感而心思细腻的女人，而阿道夫的妻子卡瑟则是个开朗活泼的女人。

为了继续扩大生产，鲁道夫想跟阿道夫一起去银行会谈。可阿道夫不善言辞，推辞不去。怎料，妻子卡瑟却站出来笑着说：“我代他去。”由于鲁道夫和卡瑟都是能说会道之人，在两人合力下，成功拿到了银行贷款。性格相似的两人由此产生了微妙的感情。回到家门口的时候，鲁道夫激动之下，还抱起了卡瑟，转了一圈。

两人过分亲密的行为被阿道夫和富丽德尔看在眼里，阿道夫尽管心里觉得不舒服，但并没有往深处想。而敏感的富丽德尔心里却产生了怨恨，认为阿道夫娶了一个不正经的女人回来，勾引自己的丈夫，使得自己与丈夫关系不再亲密，决心离间这两兄弟。

随着工厂的发展，兄弟鞋厂早已从小作坊变成大公司，年销量高达20多万双。而这时，卡瑟正好怀孕了。在她宣布怀孕时，阿道夫却发现哥哥和嫂子的反应都有些奇怪。并且，从那开始，他总是听到富丽德尔说一些奇怪的话。有一天吃早餐时，阿道夫出门前，就听到富丽德尔对鲁道夫说：“说起运动鞋，人们总说是阿迪运动鞋，说鞋厂的成功全靠阿道夫呢。”鲁道夫觉得尊严受到了挑战，愤然离席。

除了富丽德尔在一旁煽风点火，挑拨离间外，阿道夫和鲁道夫的想法也发生了分歧。

1936年，兄弟俩谈起了柏林奥运会的赞助问题。鲁道夫想让公司赞助国家队，并希望借此机会成为国家运动员的指定品牌。但阿道夫却希望自己的运动鞋穿在未来奥运冠军的脚上，他等这一天已经等了很久了，这也是他从小到大的梦想。他看中了美国籍的黑人运动员杰西·欧文斯，觉得他极有可能获得田径冠军。两人为此产生了激烈的争吵，鲁道夫甚至撂下话：“这由不得你！”

可是，阿道夫却偷偷来到训练场，让杰西·欧文斯试鞋。杰西试了试，觉得健步如飞。最终，杰西在比赛中穿上了阿道夫制作的运动鞋，斩获4枚金牌，轰动全球。而兄弟鞋厂也因此获得了巨大的收益，销量暴增。“我做的决定，没有错吧？”阿道夫得意地对鲁道夫说。

可就在他沾沾自喜之时，令他意想不到的事情发生了。

决意分家

那天，阿道夫和鲁道夫像往常一样来到公司，却收到了一封停产书。

原来，当时正值希特勒统治德国，他本想借助奥运会证明日耳曼人血统优越。没想到阿道夫宁愿赞助外国人，也不赞助国家队，还助外国运动员得了冠军，这令他非常生气。鲁道夫痛斥阿道夫自作主张，得罪了大人物。为了不让鞋厂倒闭，鲁道夫动用了很多人脉，终于面见了一位部长，并答应每个月生产6000双军靴。这样，鞋厂才算是保存下来了。

兄弟俩的矛盾还没缓解，他们又收到了一纸军令，上面要求每家必须有一位男丁去服兵役。鲁道夫想让弟弟去，他留下来管理鞋厂。但阿道夫却不肯去：“我不去，我得做鞋，你又不会做鞋。”鲁道夫气急败坏：“你的意思是，你不可替代，而我可有可无吗？”阿道夫明确表示，做鞋确实比卖鞋更重要。如果他不在，谁来做军靴和运动鞋？

就这样，鲁道夫愤然坐上了卡车，远赴战场。这件事也加深了他对阿道夫的怨恨。

阿道夫虽然不用服兵役，但日子也并不好过。鞋厂一度沦为军工厂，工人们被迫制作火箭筒。每当黑夜降临，阿道夫才敢穿上心爱的运动鞋，到漆黑的郊外狂奔，渴望自己的工厂能重新制作运动鞋。

到了1945年，战争结束，希特勒下台，鲁道夫总算从战场上回来了。然而，军方却认为他们的工厂是纳粹的军工厂，下令要摧毁它。阿道夫见状，连忙解释：“这是鞋厂，我们是被迫做火箭筒的。”妻子卡瑟适时拿出黑人运动员杰西和阿迪的合影，证明他们的确是生产运动鞋的。

不过，工厂虽然保住了，阿道夫却被误以为战犯，要被抓去审问。临走前，阿道夫大声说：“不，你们认错人了，我没有参加过战争，参战的是我哥哥鲁道夫。”鲁道夫痛心疾首，被抓去审问后，反过来污蔑阿道夫，说他是纳粹。于是，阿道夫也被带走了。兄弟俩的矛盾进一步激化。

幸好，在卡瑟的极力周旋下，阿道夫和鲁道夫都被释放回来了。可回到家里，两兄弟仍在不断争吵。富丽德尔更是爆出一个惊人秘密，说阿道夫的儿子，其实是鲁道夫和卡瑟的，她曾亲眼看到他们在河边幽会。

阿道夫听后，震惊不已。兄弟俩彻底反目成仇，决意分家。这件事情闹得很大，人尽皆知。當地的记者采访富丽德尔：“为什么要把这个秘密说出来？”富丽德尔回答：“我得不到丈夫的爱，又怎会让卡瑟同时得到两个男人的爱。这不公平！”

出了这种难堪之事，分家时，他们都和自己的妻子分开了。与此同时，阿道夫留下了工厂的所有技术团队，把原来的工厂改名为“阿迪达斯”。鲁道夫决心跟弟弟对着干，带走了所有销售团队和客户信息，就在河对岸开了一家新的工厂，名叫“鲁达斯”，后来改名为“彪马”。

刚开始，双方工厂的情况都很糟糕。鲁道夫不懂制鞋，又一时之间找不到合适的高水平鞋匠，便让那些失业的鞋匠先顶上。而阿道夫虽然精通制鞋，但他失去了客源，又不懂销售，落得个有产品无订单的状况。

正当阿道夫一筹莫展时，他却意外看到擅长销售的卡瑟回来了。卡瑟对阿道夫坦白，自己的确与鲁道夫有过暧昧情愫，但富丽德尔疑心太重了，曲解了一切，更一口咬定儿子就是她和阿道夫的。阿道夫纠结过后，最终选择相信卡瑟的话。

有了卡瑟的帮忙，阿道夫如虎添翼，很快就打开了销量。

1954年，随着瑞士世界杯的到来，阿道夫产生了赞助国家队的想法。要是国家队借助他研制的球鞋取得良好的成绩，那么销量一定会超越彪马。但阿道夫能想到的，鲁道夫也想到了。由于阿道夫没能及时赶上火车，鲁道夫比他更早地见到了国家队的教练。阿道夫刚赶到的时候，正好看到了鲁道夫离开的背影。那一刻，他以为自己错过了时机。

谁知，教练喊住了他：“你是来谈赞助的吗？”阿道夫赶紧点点头，他这才知道，原来，鲁道夫和教练没有谈拢。鲁道夫认为国家队的胜算并不大，而且教练提出购买的价格又太低，两人不欢而散。阿道夫却认为这是难得的机会，他相信自己研制的新球鞋，可以助国家队取得好成绩，接受了教练提出的低廉价格。

令人万万没想到，德国队穿上了阿道夫的球鞋后，居然超常发挥，爆冷杀进决赛，与匈牙利队一决高下。当时，阿道夫还特地研制了一款适合雨天使用的防滑短钉鞋。教练看着高高挂起的太阳，对阿道夫说：“如果能下雨，让队员穿上防滑短钉鞋就赢定了。”

这本是一句玩笑话，但在即将开始比赛时，突然，天气转晴为雨，阿道夫兴奋地跑进球员们的更衣室：“下雨了——”教练和队员们忍不住一阵欢呼。最终，德国队穿上防滑短钉鞋，在比赛中顺利取得了胜利。自此，阿迪达斯品牌一举成名。

绝不再见

阿迪达斯的成功，让鲁道夫很不服气，他决心要与阿道夫一争高下。

鲁道夫开始认真物色一些有潜力、有实力的球队，并积极地提供相应的赞助。在朋友的介绍下，他看中了巴西队，主动去谈合作。经过一番交谈之后，双方愉快地达成了合作协议。

1962年，在新一届的世界杯上，巴西球王贝利穿上了彪马的球鞋，成功夺取了冠军。一夜之间，彪马运动鞋销量剧增。鲁道夫开心不已，在接受记者采访被问及彪马与阿迪达斯的对比时，大放厥词：“不管怎样，彪马就是比阿迪达斯好，各个方面都胜于阿迪达斯。”

阿道夫看到报道后，十分气愤。他命人重新打出阿迪达斯品牌的广告，广告语改为：阿迪达斯是世界上最好的运动鞋。

这个广告语一出，整个小镇都沸腾了。居民们都在观望，看彪马这边如何应对，是否会写出更厉害的广告语来。但这一次，鲁道夫出人意料的冷静，他沉默了一段时间，咨询了核心团队的意见后，便以不正当竞争为由，将对方告上法庭。要求阿迪达斯方面在一周之内，撤下这类不正规的广告。法庭经过审判，最终判定阿迪达斯败诉。

看着鲁道夫昂首阔步地走出法庭，阿道夫气愤不已，发誓不会放过彪马。为了让鲁道夫不好受，阿道夫又想到了一个主意，故意把写有“阿迪达斯是世界上最好的运动鞋”的一块招牌挂在一辆卡车上，让人把卡车停靠在彪马办公室的窗户正对着的大街上，以表示不满与反击。

鲁道夫看到后，果然被激怒了，生气地表示，与阿道夫势不两立，绝不再见！

由于双方竞争激烈，鲁道夫在公司做出新的规定：“我的员工绝对不能穿阿迪达斯的运动鞋，也不能跟阿迪达斯的员工结婚。”阿道夫得知消息后，感到震惊，但也对自己的员工做出了同样的荒唐规定。这对亲兄弟到了水火不容的地步。阿道夫甚至对外说：“就算以后到了天堂，我也不想看到鲁道夫。”

两兄弟的恩怨，两个品牌的竞争，导致他们所在的小镇上的居民都深受影响。有一天，有记者在街上发现了一个有趣的现象。不知从何时开始，小镇的居民竟然自动分为了两派，一派是阿迪达斯的拥护者，一派是彪马的支持者。他们在交朋友之前，不看别的，先看对方穿的是什么鞋子。一旦对方穿的是阿迪达斯运动鞋，而自己穿的是彪马出产的鞋子，就会立即拒绝交友：“我想，我们不适宜做朋友。”反之亦然。

阿道夫和鲁道夫一直都没有再见面。直到1974年10月，76岁的鲁道夫因肺癌去世，弥留之际，也没有说想见阿道夫。鲁道夫去世后，家人将他葬于生活了一辈子的埃尔佐根塔拉赫小镇上。而自始至终，阿道夫都没有出现。既没参加葬礼，也没到坟前默哀。

4年后，阿道夫也走到了生命的尽头。临终前，他竟然还特意交代家人：“把我埋在小镇的另一头，离他最远的地方。”这个“他”，指的便是哥哥鲁道夫。

随着阿道夫的离世，这对亲兄弟之间超过30年的恩怨，终于落下帷幕。只是，他们直到去世，仍不愿与对方和解，实在令人唏嘘。

编辑/郑佳慧