新时期汽车类电视节目的创新与策划探究

◎徐家乐

近些年，汽车领域出现了新的变革，以新能源为基础的汽车领域动力改革正在悄然改变着传统的汽车制造，我国新能源汽车发展在此次汽车制造改革中处于世界领先者的地位。蔚来、理想ONE、小鹏、爱驰、车和家等新势力造车企业如雨后春笋般进入汽车市场，但这些企业在消费者心中的认可程度仍然需要市场的检验，这些企业需要依靠大众传媒来增加企业的品牌影响力。这给面临新媒体不断冲击的传统电视媒体提供了一个新的机会。打造全新的符合观众需求的汽车类电视栏目，成为一种可能。

一、新媒体环境下呼唤新的汽车类电视栏目

1.汽车领域的新技术革命

“1981年联合国新能源及可再生能源国际会议首次对新能源概念进行了界定，提出新能源以新技术、新材料等为基础，能够替代传统的石化能源，是可持续开发并应用的可再生能源。”中国是一个能源大国，为了使国家更好的发展，能源行业是深化改革的重点，也一直处于改革的先列。《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二箹三五年远景目标的建议》指出要发展战略性新兴产业。将新能源、新材料、新能源汽车等产业列入国家重点发展目标。近年来，汽车领域的新技术革命快速发展，国家对于新能源汽车产业的发展给予了大量支持，在政策上鼓励新能源汽车企业发展壮大，在新能源汽车领域出现了许多新势力造车企业，这些企业的涌现让中国汽车市场变的异常活跃。另外，传统汽车制造领域也在加速转型，以跟上这次能源技术创新所带来的新技术消费。

2.新媒体环境

随着我国信息化、网络化的快速发展，我国社会出现了众多新型媒体形式，人们习惯将这些媒体均定义为新媒体，而真正的新媒体指的并不是这些媒体形式，而是指新技术支持下产生的媒体传播方式，这里所指的新技术是以互联网为代表的新技术方式。这包括移动手机、触屏设备、数字广播、数字电视、数字报纸和数字杂志等。新媒体延续传统媒体的价值属性，并且具有多媒体、个性化、社群化、共享性、海量性、即时性和交互性，与传统媒体相比，新媒体的信息传播速度更快，成本更低，同时可以方便检索和方便使用。 新媒体技术方式的发展，改变了传统的媒介市场结构，基于互联网平台发展起来的新媒体企业，利用互联网开放、迅速、海量等优势，对传统电视媒体形成巨大冲击，改变着原有的媒介市场环境。以新媒体平台形成的自媒体汽车评测人以各种形式对汽车产品进行报道，如抖音帐号“虎哥说车”粉丝数量以达到3068万，对传统的电视汽车类栏目形成前所未有的压力。

二、汽车类电视栏目的现状

近年来，随着我国经济的快速发展，人民生活水平得到提升，人民对于汽车需求变得非常迫切。在这样一个消费风口，国产新能源汽车的出现给急需改变生活质量的万千中国家庭带来新的消费选择。为了吸引更多的汽车消费者关注电视，汽车类电视栏目也开始了创新和变化。诸如：CCTV5《赛车时代》、重庆电视台汽摩频道《爱车聊天室》、山西卫视《我是停车王》、旅游卫视《汽车派》《超级马力》《梅卿快车道》等。目前国内汽车类电视节目尚不成熟，汽车类电视节目的观念和方法上还存在许多不足，其宣传和推广上也存在众多问题，想要解决目前现状，还需要从节目的理念、定位、内容、形式上继续努力，以提高电视栏目的收视率。

三、汽车类电视栏目创新的意义

近年来，我国社会经济快速发展，科学技术水平显著提升，为了保证社会经济的可持续发展，国家大力推进能源结构改革。我国提前实施“国六”排放标准，制定全面禁产燃油汽车的时间表，全面加速新能源汽车替代燃油汽车。新能源汽车行业的发展成为社会经济新的增长点。另外，随着新媒体技术的不断发展，新媒体逐渐成为媒体传播的主要力量，新媒体不断对传统媒体节目形成冲击，一些汽车类自媒体通过公众号、微博、短视频等方式对汽车行业涉足。

在新一波的汽车消费环境下，电视媒体应更多的关注汽车行业的发展，增加开设汽车类电视栏目。不断扩大受众群体，为汽车产业的发展助力。面对新媒体从内容到形式的全面挑战，传统媒体包括电视媒体要积极应战，创新节目理念、形式、内容，在新时期媒介市场中占据有利的地位，从而获得更好的发展。汽车类电视栏目的开设，将满足观众对于汽车知识的需要；将有利于新势力造车企业的发展；将有利于引导国民科学与合理的消费。

四、汽车类电视栏目创新的手段

1.理念

电视属于传统媒体形式，为了有效应对媒介市场激烈的竞争，其节目应不断进行创新和改进，特别是在节目的理念方面，树立节目的宗旨、理念，使节目更具个性化，以此获得自身综合竞争的提升，从而能够与新媒体分庭抗礼。随着社会经济的发展，科学技术水平的提升，我国的汽车市场在近些年不断有新势力造车企业的闯入，如蔚来、理想ONE、小鹏、爱驰、车和家等企业，对于新技术、新品牌、新服务的来临，作为传统媒体的电视媒体不应忽视消费者新的需求，不应忽视汽车投资者对于电视广告市场的重视。为了准确寻找到观众感兴趣的话题，应通过市场调查的方式对观众进行调研，掌握观众关注的热点、焦点、难点，搜集与汽车相关的内容，如汽车知识、用车常识等。在汽车栏目的创新过程中，还要结合不同收视的观众，以推出不同定位的电视栏目，如新车导购、汽车赛事、汽车售后等。

2.定位

在“注意力经济时代”传媒是否获得成功，要看是否能够吸引更多的受众注意。“二次售卖”理论说明传媒经济效益不仅仅是向受众售卖产品获得，还可以向广告商售卖受众，获得经济效益。在此情况下，电视栏目的定位显的愈加重要。找准定位，就能明确栏目的发展方向，树立栏目的个性化特点，从而获得收视率的提升和自身影响力的提升。合理的定位是栏目的灵魂，时代的飞速发展，汽车市场需求也在不停变化，栏目的定位要根据受众的认可和欢迎程度，随时做出调整，汽车类电视栏目的策划者要了解观众需要什么、想知道什么、关注什么，掌握受众所关注的热点、焦点，还要了解汽车企业想要让观众了解什么，想要让观众认识什么，想要让观众明白什么，为栏目的创作指明方向。新时期我国的汽车市场消费潜力巨大，人们生活水平的提高，使汽车消费市场变得异常活跃，汽车类电视栏目要抓住这样的发展机遇，推出有有创意、有特点、有价值的好的电视栏目。

3.内容

现如今，电视观众可收视的电视节目越来越丰富、多样，电视节目之间的竞争变得十分激烈，只有具备质量高的节目内容才能在竞争中赢得观众的关注和认可，从而在激烈的竞争中获得足够的经济效益。对于汽车类电视栏目而言，除了要面对当下新媒体制作内容的挑战，又要接受同类型电视栏目的竞争，唯有保证自身栏目的个性特征，才能在观众的收视选择中快速被识别。因此，在内容策划方面，首先，要保证节目的创新，通过新颖性的内容，能够引起观众的收视兴趣和收视欲望。其次，要保证节目的适时性，选择近期汽车领域的话题热点、焦点，吸引观众对于节目的兴趣。再次，要保证节目的权威性，主持人应对汽车知识有系统性的了解，能够为电视观众提供专业的建议和意见，正如英国广播公司BBC上个世纪八十年代推出的汽车类电视栏目《top gear》，其主持阵容具备专业的、丰富的、系统的汽车知识，长期以来受到观众的好评。

4.形式

（1）加大节目线下活动的开展

目前，对于用车一族，汽车购买或者汽车维护的汽车类电视栏目多种多样，但是对于如何利用汽车融入生活，带来快乐的用车体验的内容却是有限的，所以汽车类电视栏目制作可以结合线下活动，引导观众自觉收看电视栏目。比如，举办形式多样的汽车自驾体验活动，可以结合相关企业开展旅游景点博览会、摄影作品的展示会、宣传活动的开幕会等，并在活动中安排汽车试驾活动，吸引更多的人参与。适时利用电视技术跟进报道，介绍活动现场气氛，并适时宣传汽车的驾驶体验。一些在附近的观众还可以到活动地参观体验。以此加大电视栏目的宣传力度。

（2）加入竞技性挑战元素

汽车是一种速度与力量的代表，许多汽车购买者在购买汽车时的初衷正是对于速度与力量的追逐。汽车类电视栏目除了可以安排汽车试驾等节目内容环节，同时，也可以设计一些不同汽车品牌之间的汽车性能竞赛。近年来，国产汽车制造业的加速发展，已经缩小了国产汽车制造与国外汽车制造的差距，而怎么可以体现这种差距的弥合，可以在栏目中加入一些汽车竞赛设计。以此，让汽车产品的质量直接展示给用车观众。提高汽车类电视栏目的收视效果。

（3）对于活动现场合理运用

汽车类电视栏目可以利用新媒体的优势，建立符合自身特点的交流平台，如新浪微博、微信公众号、短视频等，同时，在电视节目中还需要对活动现场进行利用。以某次车展为例，在演播厅，主持人可以围绕关于车展的相关事件作为主题，为了可以收集更多的节目话题，吸引更多的电视观众，可以安排相关人员到车展现场，与主持人连线，以第一镜头展现车展现场的情况，提高活动现场的利用率。以此，增加电视栏目的可看性。