探索东山岛乡村旅游的未来之路

陈丽雪　林舒静

摘要：随着东山岛旅游业的蓬勃发展，对各乡村旅游新亮点的挖掘成为新时期的重点发展内容。农业与渔业是梧栊村与冬古村历代以来的传统产业，面对新时期的旅游業转型，两村依靠自身优势与特色，逐渐探索自身发展的转变方向，成为东山岛生态旅游业的一股新鲜力量。文章将眼光投向不起眼但却潜力巨大的乡村旅游产业，以东山岛梧栊村与冬古村为例，探索新时期乡村旅游资源开发新途径，总结旅游建设新成果，展望东山岛乡村旅游业可持续发展的未来前景。

关键词：东山岛;乡村;生态旅游 ;转型;可持续发展

东山岛，状似翩翩起舞的蝴蝶，素有“蝶岛”的美称。位于福建省最南部，是福建省第二大岛，全国第六大岛。东山岛已创建7个国家级生态镇、38个省级生态村、14个市级生态村，是国家级生态保护与建设示范区、国家首批全域旅游示范区创建单位、中国优秀旅游县，并有福建省最佳旅游目的地、福建省“十大旅游品牌”、“十大滨海旅游精品”、“福建十大美丽海岛” “中国曲艺之乡”等称号。

东山岛旅游业是东山县的重要经济收入来源之一，旅游业是东山岛的支柱产业，是当地居民赖以生存的根本保证。东山岛拥有风动石与马銮湾两个国家4A级旅游景区，此外还有金銮湾、海湾公园、谷文昌纪念馆等热门景点。随着海岛旅游业的蓬勃发展，如何挖掘海岛旅游资源的文化内涵和精神特征，提升海岛旅游的品牌效应，促进海岛旅游的全面发展，是现如今要面对的重要问题。为拓宽东山岛旅游业发展的道路，丰富东山岛的旅游资源，促进农村与城镇经济共同发展，农村旅游资源的开发逐渐被重视。东山岛许多乡村都有自己的特色，如澳角村、湖尾村、前何村、磁窑村等，本文将视野投向两个较为熟悉且具有代表性的乡村，梧栊村与冬古村，探讨东山岛乡村旅游的未来方向，以及其在东山岛旅游业的转型与过渡中的重要地位。

一、两村基本情况简介

1. 梧栊村，位于县城东南部，是西埔镇行政大村，具有广阔的土地面积，丰富的硅砂矿资源。梧龙古村保存得相当完整，这里有130多间传统的闽南古建筑，大多数都是明清之后的，这些古民居有600多年历史，占地100多亩，拥有历史悠久的宗祠、古井、古庙。同时，古村保留有完整的闽南民间信仰和古老的民间习俗、饮食构成和渔民生活习俗。为2016年新评定“福建省乡村旅游特色村”，入选2016年福建省“千村整治，百村示范”美丽乡村建设村庄。

2. 冬古村，位于西埔镇南部，由过冬，新乡，古雷庄，岩雅4个自然村组成。冬古村是县重点渔业村，共有海洋捕捞渔船230艘，占东山县渔船总数的近1/6，拥有海之星，裕华石油，健弘造船，东山风力发电站等规模企业。除了渔业外，村内拥有苏峰山、苏峰寺、岩雅村等特色风景，其中苏峰山是东山岛最高峰，也是东山十八景之一，山下有始建于宋朝西元年间的苏峰寺，还有福建省保留较为完整的渔村的岩雅村。获有“第一批福建省级传统村落”、“漳州市社会主义新农村建设示范村”、“东山县十佳富美乡村”、“漳州市美丽乡村”等荣誉称号。

二、两村旅游开发的现状及存在问题

梧栊村与冬古村都保留了良好的生态环境，旅游资源各具特色。梧栊村偏向人文景观，冬古村侧重自然景观，两村相邻互补，交通也相对便利，已形成一定规模的景区范围。目前梧栊村正加紧修缮古厝、围建花圃和停车场、在景点树立详细的介绍牌等。冬古村则重点发展苏峰山与岩雅村的自然风光旅游。由于政策、资金、宣传等因素的影响，两村在旅游开发中还存在许多问题，具体列举如下。

（一）乡村景点配套基础设施不够完善，开发力度不足

现两村旅游开发还处于初步阶段，并没有十分全面的基础设施。如梧栊村尚未在景点周围设置公共卫生间，古建筑大部分空置，游览路线也没有明确的规划。冬古村范围较大，多自然景点，特色饭店和民宿较少，且规模小、服务档次不高、不规范。而主要的旅游接待设施都集中在市区，在乡村旅游景区没有较好的可接待设施，交通工具也较缺乏，大多是游客自行游览，较为零散随意。同时，两村旅游地脏、乱的生活环境依然存在，容易导致游客的不满心理，给游客留下不好的印象。

（二）两村旅游仍以观光为主，活动内容单一

大多数游客在两村都是以参观古居、欣赏自然风光、品尝海鲜为主，旅游中参与度缺乏，不能充分地体验传统乡村、海上渔家生活的乐趣。在侧重乡村自然景观的开发过程中，较为忽视文化旅游资源的挖掘，使旅游缺少了鲜明的文化特色，如“东山渔鼓”、“潮乐说唱”、“根雕艺术”等具有地方特色的文化旅游资源都尚未充分融入到乡村旅游开发中去。

（三）当地村民参与旅游开发的意识不高或不完善

乡村旅游是一个新兴产业，而梧栊村与冬古村村民多数从事渔业、养殖业、种植业，传统观念浓厚，对乡村生态旅游概念缺乏了解，对乡村旅游的开发大多采取被动态度。乡村旅游发展不断改变着村民的传统生活方式，旅游开发也直接冲击了村民的思想观念和经济意识，有些村民虽看到了旅游业发展的前景，却没有正确思想的指导，单纯地追求经济效益最大化，盲目地进行旅游开发。

（四）缺少品牌效应和营销手段

宣传促销在旅游发展中起着至关重要的作用， 宣传的好坏直接影响着旅游地的游客量，两村不缺乏特色的旅游资源，但却没有打响自己的品牌，没能开发出具有特色的旅游产品。同时，营销力度不足、营销手段单一，两村在营销手段上，基本上采取单一的传统市场销售方法，没能充分地利用现有的各种新的技术，如： 网络、通讯等新的技术。

（五）政府的宣传力度不足，投入资金不够

现阶段，东山岛的旅游开发与宣传依然放在一些重点景区，游客对冷门景点缺乏了解，虽有提倡乡村旅游的概念，但推进的过程缓慢。政府对于乡村旅游未能提出明确有效的规划方案，对现有的农产品和海产品的宣传和利用不足， 忽视了利用农副产品的优势来宣传乡村旅游，缺乏主题定位、形象鲜明的整体宣传。政府提供的资金不足也直接导致乡村基础设施与服务的不完善。