绵阳市居民体育消费结构特征研究*

2021-10-22冯兴刚

运动精品 2021年3期

李媛冯兴刚

绵阳市居民体育消费结构特征研究*

李媛1冯兴刚2

（1.西南科技大学经济管理学院；2.西南科技大学体育学科部，四川绵阳 621010）

采用问卷调查法、数理统计等方法，研究绵阳市居民体育消费结构及其影响因素。结果显示，绵阳市居民体育消费结构异于其他城市，成人居民仍以体育实物消费为主，但青少年体育服务消费增长迅猛，达到甚至超越一线城市水平。分析认为，造成这种结构的主要因素与绵阳蓬勃发展的教育市场有关，也与绵阳市大众体育消费认知相关。

体育消费结构；影响因素

自2016年国务院关于体育产业发展的46号文颁布以来，体育产业在经济发展中逐渐成为热点。体育消费作为体育产业发展的内在动力，不仅提供了需求，也引领着体育产业发展的方向。关于体育消费的内涵，各位专家表述不一，但其核心是：个人用于体育的支出。它既包括与体育实物有关的消费，也包含与体育相关的精神消费，还包含间接的与其有关的交通、餐饮等费用。根据目前已有研究发现，我国大部分地区，群众体育消费结构不断变动，促进当地体育经济发展[1]。因此，探讨各地体育消费结构特征，有利于改善民生，促进体育经济发展。

1 研究对象和方法

1.1 研究对象

以绵阳市涪城区和游仙区6个社区各年龄段居民为研究对象。

1.2 研究方法

采用问卷调查和数理统计等研究方法。在6个社区采用随机抽样法调查社区居民180人，男女不限。共发放问卷180份，回收171份，回收率为95%；有效问卷164份，有效率为96%。所得数据用SPSS 18.0软件处理。

2 结果与分析

2.1 居民体育消费意识

通过调查发现，绵阳市居民体育消费意识不强。从表1可以看出，认为有必要单独进行体育方面消费的占31.4%；认为体育消费必须与其他生活消费关联（比如，购买体育的鞋服在平时可以穿着，为了加强亲子关系而一起去看体育比赛等）的占49.1%；认为无必要进行体育消费的占18.7%。

表1 体育消费意识

有必要生活性体育消费无必要事业单位员工4.20%9.70%1.20% 国有大型企业员工7.30%12.80%4.20% 中小型企业员工9.70%16.40%5.40% 私人经营户3.60%1.20%0.60% 自由职业6%4.80%7.30% 退休人员0.60%4.20% 合计31.40%49.10%18.70%

以上数据说明，绵阳市居民体育消费观念有待进一步提升，多数人并没有将体育作为生活的一部分，他们所谓的锻炼还停留在低层次的活动身体上。为更高质量的生活而进行体育消费的认识，还离他们很远。通过访谈可以发现，在不同人群中体育消费意识是有差异的。25-40岁年龄段人群，对于体育消费有更好的认识。其中，国有事业单位职工和大企业职工的体育价值观较为正确，他们对于“适当投资健康”“通过消费享受更好的体育服务”“提高健身效果进而提高健康生活质量”等观点，已经普遍接受。

2.2 居民常见体育消费内容

通常来讲，体育消费不仅包含购买体育服装、体育器械、体育书刊等实物型消费，进行体育赛事鉴赏、体育展演观摩、体育旅游等观赏和体验型消费，以及用于运动健身、体育培训指导、体育保健医疗等参与型消费。还包括为参加体育活动、观赏体育竞赛或展演，以及进行与体育相结合的体育旅游等，而需要支付的交通费、通讯费、住宿费及购买食品、饮料等的费用[2]。

图1 绵阳市居民体育消费内容

从图1可以看出，绵阳市居民体育消费中，“购买体育鞋服”占比最高，然后为“支付体育培训指导”费用、“购买小型体育器材”费用、“体育场馆”费用；接下来是为体育旅游所支付的交通食宿费用；最后为支付观赏体育竞赛和展演和购买体育相关纪念品等费用。这其中需要说明的是，在消费占比较多的“支付体育培训费用中”，除了去健身房接受专业教练指导外，支付孩子体育培训费用是绝大部分本次受访人员的支出项目。

2.3 绵阳市居民体育消费结构特征

体育消费结构是指，在一定社会和阶段的体育消费过程中，对体育有关的物质产品和服务产品进行消费的构成和数量的比例[3]。它是反映居民体育消费水平的重要指标。根据体育消费内容的表现形式，可以将其分为实物型消费、服务型消费和参与型消费。调查结果显示，目前绵阳市居民绝大部分消费是购买运动服装、健身器材等实物型消费。消费处于较低水平。这与目前全国发展趋势（体育消费呈现出向 “发展型”“享受型”和“多元化”发展的趋势；在“基本体育消费结构”方面，用于生存型的基本体育消费支出比例正逐步锐减，发展型、享受型体育消费的支出比例呈迅增之势[4]。）相左。但是，绵阳市用于青少年的体育培训费用，却大大高于其它地区。这反映出体育消费结构的不均衡，同时又具有鲜明特点。

2.4 影响绵阳市居民体育消费结构的因素

一般而言，影响体育消费的因素，大多分为客观因素和主观因素两类。客观因素包括：可支配收入、体育消费品价格、体育消费品质量、闲暇时间、性别、婚姻状况、年龄结构、受教育程度。主观因素涵盖：体育消费的兴趣爱好、锻炼身体的动机、培养特长、人际关系需要、丰富业余生活、受朋友影响和邀约、追求时尚等[5]。

2.4.1 客观因素

通过访谈得知，居民可支配性收入是影响其体育消费的最主要因素。其集中表现在，体育赛事观看、参与体育活动以及参加培训方面。绵阳市居民由于资金紧张，基本生活资料购买和其他休闲娱乐支出大部分可支配收入，体育消费需求被动降低。

表2 2018年绵阳市主要经济指标

指标单位累计地区生产总值亿元2303.82 第一产业亿元301.27 第二产业亿元929.40 第三产业亿元1073.15 农林牧渔及服务业增加值亿元309.27 城镇居民人均可支配收入元34411 农村居民人均可支配收入元16101

从绵阳市统计局发布的数据来看，2014年绵阳市城镇全部单位就业人员平均工资为44640元。分经济类型看，国有单位就业人员平均工资为59145元；城镇集体单位就业人员平均工资为58558元；内资外资和港澳台投资单位就业人员平均工资为44839元；城镇私营单位就业人员平均工资为31552元。2018年绵阳市全部城镇单位就业人员平均工资为63500元。分经济类型看，国有单位就业人员平均工资为97398元；城镇集体单位就业人员平均工资为76796元；内资外资和港澳台投资单位就业人员平均工资为61352元；城镇私营单位就业人员平均工资为38616元。以上结果显示，2014年到2018年间，绵阳市人均收入除了国有单位就业人员，其他人员增长缓慢，综合物价上涨等因素，部分就业人员收入出现负增长。表2可以清晰发映出，绵阳市2018年城镇居民可支配入有限，体育消费受阻。这清楚的表示，体育消费在其他生活“刚需”消费面前处境艰难。

2.4.2 主观因素

调查显示，体育意识、个人爱好和动机是促进体育消费的重要因素。个人对体育与健康的认识和价值观，直接决定其在不同消费形式之间的选择。在服务型体育消费上，由于绵阳市居民认识不够，选择较少。但是一个有趣的现象是，在青少年体育培训的投入上，其比例却大幅提升。访谈结果显示，目前绵阳市教育产业发展迅速，家长对于孩子素质教育空前重视，加之中考体育分数设置（80分）远远超出全国其他地方，导致体育培训成为有孩子家庭的刚性需求。因此，在此一项上的投入比例大大增加。