顺势而为，这是中小企业的机会

刘大贺

国家近期对互联网、医疗、教育、配方奶粉、房地产、游戏、娱乐圈等行业，都进行了大刀阔斧的整顿、改革。

2021年7月2日，市场监管总局起草了《价格违法行为行政处罚规定（修订征求意见稿）》，拟严格规范互联网行业。未来对利用大数据杀熟的互联网企业，将没收违法所得，并处上一年销售额最高千分之五的罚款，甚至责令停业整顿，或吊销营业执照。

7月10日，国家互联网信息办公室发布《网络安全审查办法（修订草案征求意见稿）》，指出掌握超过100万用户信息的企业赴国外上市，必须申报网络安全检查，获批后才可以去国外上市。

7月24日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》。主要强调了两项内容：减轻学生的作业量以及作业时长，针对课外培训机构的，要求各机构不能占用法定节假日、休息日进行学科培训，同时要求学科类教育机构一律不得上市。而在今年6月，市场监管总局就已经集中公布了一批校外培训机构虚假宣传、价格欺诈的案例。这些都足以说明“双减”政策力度之大、覆盖范围之广、监督力度之强。

针对楼市，国家更是开展了一系列关键动作。7月下旬，住房和城乡建设部、国家发展改革委等八部门提出，要从房地产行业全链条持续发力，加大惩处力度，强化问责机制。严厉打击学区房，在大城市建立二手房指导价格，加快建设保障性租赁住房，探讨房地产税。

8月3日央媒发文，直指部分网络游戏的危害，还点名批评了《王者荣耀》这款游戏。受此影响，港股的手游股票价格集体下跌，其中腾讯控股跌了10%，网易跌了13%，心动公司跌了15%，中手游跌了20%。

打击网络游戏，是为了让青少年更健康地成长，拔掉父母与孩子之间矛盾的毒刺；打击社区团购无序降价，是为了扼杀资本对菜篮子进行垄断；打击娱乐行业，是为了净化社会风气。反垄断、防止资本无序扩张、打击教培乱象、严控数据安全、打击学区房炒作……这些动作的背后是国家早已进行的一场重大战略转向—从效率优先，转向兼顾效率和公平。在确保做大“蛋糕”的同时，分好“蛋糕”，保证经济效率和社会公平。

分好“蛋糕”，兼顾效率与公平

没有效率，中国富裕不了；没有公平，中国就无法更好地前进。新中国成立初期，百废待兴，完成土地改革等就是要劲往一块使，成本最低，强调公平。建国30年后，效率优先是为了完成我们国家财富的积累，把蛋糕做大，因为国家贫穷落后就会被动挨打。而当财富积累到一定阶段后，就要及时调整，兼顾效率和公平。

效率与公平，是实现共同富裕必须处理好的一组关系。

党的十八大以来，党中央把逐步实现全体人民共同富裕摆在更加重要的位置上。

2021年全国人代会审议通过的“十四五”规划和2035年远景目标纲要中，把“全体人民共同富裕迈出坚实步伐”列入“十四五”时期经济社会发展主要目标。

2021年8月17日，习近平总书记主持召开中央财经委员会第十次会议，研究了扎实促进共同富裕问题。会议提出构建初次分配、再分配、三次分配协调配套的基础性制度安排。扩大中等收入群体比重，增加低收入群体收入，合理调节高收入，取缔非法收入，形成中间大、两头小的橄榄型分配结构。

“在高质量发展中促进共同富裕”，强调了实现共同富裕的前提基础和必然路径：我们不但要持续做大“蛋糕”，而且要做优、分好“蛋糕”，让全体人民在社会全面进步、人民幸福安康的高质量發展中共享发展成果。实现共同富裕，正成为我们这一代人“看得到、摸得着”的目标。

中小企业如何把握趋势？

关于企业的未来发展方向，国家在政策上也有一定的引导。在7月30日的中央政治局会议上，就释放了一个有关企业发展的信号，关系到我国实体经济的发展方向。会议提出，要加快解决中国发展的“卡脖子”环节，大力发展专精特新的中小企业。专精特新，指的是专业化、精细化、特色化、新颖化。由之前的重规模、重增速，转向了重专业化。这就在原来做大做强、规模为王、国企主导的逻辑基础上，提出了一个全新的思路和要求。

财政部和工信部在今年2月联合印发《关于支持“专精特新”中小企业高质量发展的通知》，明确在未来5年，中央财政将安排100亿元以上的资金，分三批重点支持1000家国家级专精特新小巨人企业，带动1万家中小企业成为国家级专精特新小巨人企业。

2020年疫情期间，这些中小型专精特新企业表现出很强的抗风险能力，率先复工复产。并且，在订单萎缩、物流受阻的国际大环境下，这些中小企业依靠较强的创新力和竞争力，实现了逆势增长。这些中小创新企业，有利于提供全新的经济增长点。

长期以来，我国企业专注于规模和增速，而专精特新小巨人企业强调的是专业化程度，避免多元化战略，确保在细分市场取得全球霸主地位。这在一定程度上也有利于补齐国内相关产业链条，弥补关键领域的短板。未来，掌握独门绝技的单打冠军，以及配套的专家型企业，会获得大的发展。

专精特新是典型的德国模式。2008年金融危机后，人们发现德国的经济体受到的影响很小，而德国中小企业占企业总数的99%，贡献了约54%的增加值，拉动了62%的就业，表现出很强的经济韧性。这和中国过去部分企业粗放型、依靠资本野蛮成长的发展逻辑完全不同。中国的制造业多是赚手工费，利润较低。而依靠资本驱动，必然形成垄断。在资本驱动下，我国互联网公司不是纯粹的互联网公司，而是经济寡头和领域独裁。

面对资本和互联网巨头，中小企业要么被吞并、要么被消灭、要么被抄袭，几乎没有出路。

专精特新的思路是反垄断的终极目标，通过产业分工、利润分层，中小企业能够通过自己在行业领域中的相对优势，获得更大利润。

希望企业能够看到这个战略转移趋势，把握机会，分析形势，坚持走专业化道路。

同时，在教育上，中国正在打造双元制教育，由重视理论走向理论与实践并行。越来越多的地方开始禁止公办高中复读，鼓励毕业生进入职业教育，教育部提出将组建职业技术大学，虽然在类型上属于职业教育，但在层次上属于本科教育，技校学生毕业后可以拿到本科学历，可以消除民间对职业教育的偏见。中国要让技术人才变得跟德国技工一样，具有良好的社会地位和名声，从而长远助力更多中小企业成长为更多领域的隐形冠军。

我们正在走出一条既有效率又能保证公平的中国式全新发展道路。在这条大道上，中小企业要跟上趋势，把握节点，千万不要逆势而行。

（本文尤为感谢中国经济学家韩秀云老师的分享）作者：上海蓝狙策划董事长，快消品营销策划专家，《中国食品报》品牌研究院理事、研究员，《销售与市场》产业顾问，《未来抖商》抖音营销系统书籍作者