短视频时代下传播方式创新的探析

骆婉姝

摘要：随着城市化进程的快速发展，当下短视频已经成为人们利用碎片化时间最主要的途径之一。而5G网络的普及，也让短视频面临更多的机遇与挑战。本文选取几种短视频主流的传播形式，从传播方法，传播内容，传播心理等几个方面展现短视频的传播规律及其面临5G网络的挑战应做的转型与创新。

关键词：短视频;抖音;传播方式

近年来，随着我国信息技术的不断发展，手机、平板电脑等新兴的智能终端的普及，在媒体环境的改变等诸多因素的推动下使得短视频出现并快速发展，逐渐成为新媒体时代信息的传播方式之一。短视频的动态性、信息传播及时、内容简练、互动性强等特点满足了当代广大新闻受众的需求，为其开拓了更加广阔的发展前景。利用短视频进行新闻信息传播受到了众多新闻工作者的追捧，短视频的分享应用与新媒体领域传播方式相结合成了当今新闻工作者关心的主要问题。由此可见，在信息智能时代开展短视频的分享应用与新媒体领域传播方式的创新研究具有其现实意义。

一、短视频的含义及特点

（一）短视频具体含义。

短视频就是借助于例如手机等现代智能终端对事物进行实时拍摄并结合特效、音乐等制作成几十秒的集文字、图片和音频等于一身的短视频，将成品分享到各个社交网站上供人们分享交流。短视频分享应用最初是2011年从美国开始的，用户借助特效、音乐等方式将30秒的短视频制作成创意视频，并分享到各个大型的社交网站当中，引起了社会强烈的反响。《华尔街日报》评价其是使用iPhone 将瞬间转变为完美的小电影。随着微信、QQ等各应用软件推出的短视频功

能，使用者可以随时随地借助手机拍摄短视频发布到相应的朋友圈、空间、网站中，从而实现分享的目的。由于分享的短视频包含的信息更加的广泛，传播的速度更加迅速，获取信息效率更高，与现实生活更加的贴近，从而在很大程度上拉近了人们之间的距离，成为社会中最为流行的一种社交方式。

（二）短视频分享应用的特点。

短视频的分享应用与新媒体领域传播方式相结合主要取决于短视频的诸多特点。短视频的特点之一就是其播放时长短，短视频的播放时长不固定，多则30多秒，少则1秒。当代社会人们生活节奏较快，这一特点完全符合人们的生活习惯，改变了传统媒体新闻的传播方式，简化了传统媒体的流程，符合快节奏的新媒体时代背景下大众的信息接受习惯。短视频的另一主要特点在于它的互动性，拍摄短视频上传社交网络进行社交的方式与传统的文字、图片社交方式相比社交互动性更强，拍摄者上传短视频至社交平台，可以与之进行实时的互动。在即将到来的5G时代，短视频的分享应用应该随之进行创新，具有非常广泛的发展前景，对飞速发展的5G时代背景下新媒体的发展具有现实意义。

二、短视频的分享应用与新媒体领域传播方式的创新研究

（一）以新媒体为中心，创新新闻传播路径。

短视频拍摄进行新闻实时传播最早运用于 2018 年全国“两会”，在“两会”期间，新闻媒体工作者直接利用智能手机对准对象进行实时录制，再以短视频的形式，把现场发生的新闻第一时间传播到网络平台上，使人们能够第一时间了解到“两会”的最新动态。用短视频的形式进行新闻传播在当时社会各界都引起了广大民众的激烈讨论。“两会”期间开展的“我有问题问总理”的现场活动能够使得全体民众直接参与到活动中，对于促进社会稳定、了解民众心声、创建和谐社会具有重要的现实意义。在信息飞速发展的现代社会，要想促进短视频事业的稳定快速的发展，随着新媒体不断融入群众的日常生活，我们应该以新媒体为中心推动短视频在新闻媒体新闻报道方面的运用，进一步拓宽新媒体的传播路径。（二）提高网络公众平台的信息利用率。

随着现代社会信息化程度的不断深入，各种信息网站的相继出现为人们获取信息提供了更加多样化的平台，例如，微博、博客等。由于微博上发表言论的限制较低，人们接受的信息量较大，导致无法保障人们获取信息的真实性和有效性，不利于自媒体事业的发展。因此在新媒体的发展过程中，要注重提高网络信息的利用率，满足人们对信息的需求。在招聘相关的工作人员时要注重人员的专业技术水平，保证能够及时地对网站信息内容进行收集、整理，并对相关内容进行审核处理，找出准确的信息进行报道，还原事实真相。将传统媒体与新媒体进行结合，使人们发现传统媒体的缺点，了解新媒体的优势，为新媒体行业以后的发展提供保障。

三、5G 时代短视频内容生产的创新路径

互联网及 5G 技术的发展，使得人们之间的交流联系日益紧密，缩短了人们的距离。某种程度上来说，它已经在客观上成为各国人们了解彼此人文地理等的重要途径。当短视频内容不仅仅是创作主体的个人名片而可能影响国家形象时，它的内容生产就不应再仅仅局限于日常客观生活的记录，而应转向对其内容背后所体现的人文价值的挖掘。视频创作者在创作视频内容前应当做好充足的市场调研，了解新环境下受众的需求与市场的导向，准确定位自身视频的受众范围，根据受众的年龄、性别、职业以及节目定位选取合适的创作题材，生产不同的内容，并根据时代、环境的变化不断更新视频的形式、内容，深度挖掘内容背后所体现人文价值。例如，据抖音的大数据平台统计，抖音的广大用户中，每个年龄段的用户偏爱观看或者创作的作品内容大不相同。例如，00 后因从小接受的文化教育比较開化，对二次元有着独特的宠爱;90 后因成长环境与当前面临的工作压力，更偏爱于风景和生活类内容;80 后正处于养育孩子时期，则更注重亲子方面的内容。

结语

现如今短视频软件成为了人们利用碎片化的主要途径之一，而 5G网络的到来，网络带宽、信号传输、画面质量等将会发展质的飞跃，这必定会加快短视频的快速发展，但是要想保证短视频内容中新鲜血液的流淌，不仅要保证短视频其内容的创新与丰富，另外也要加强其自身算法的提高，善于发现优质的新作品，给其更多的流量扶持与曝光。做到这些，才能将短视频这类传播途径做到最高的传播价值。

参考文献：

[1] 郜淅琳.短视频的分享应用与新媒体领域传播方式分析[J].传媒论坛，2018，1（10）：132.

[2] 范霖.新媒体时代短视频传播的特点及应用启示[J].新媒体研究，2018，（12）：113-114