视觉传达视域下的服饰图案与吊牌设计

作为人类审美装饰的必备品，服饰的审美经历了从繁缛到简约的变化。视觉审美之下的感官取悦依赖服饰的设计，包含色彩、款式、图形的设计。人体心灵的愉悦则依靠服饰的材质来完成，二者构成了服装设计的完美境界。服装吊牌设计是服装设计的重要组成部分，吊牌是消费者购买服装的重要参考，吊牌不仅提供整个服装产品的材质、组成、洗涤条件、尺寸的信息，还显示出服装品牌的标签，代表品牌的形象。服装设计隶属于艺术设计，艺术讲究美感，美感讲究视觉的愉悦，吊牌设计虽说不是服装美感设计的主要部分，但也是一种可视性的平面设计。消费者进行服装选购会查看服装的吊牌，吊牌不仅仅是服装品牌相关信息的提供者，还是吊牌设计视觉艺术效果的隐形传达者，视觉艺术效果根据吊牌的精心设计来完成。

《服饰图案设计与应用》介绍了服饰图案的基础知识，结合设计实践，对服饰图案的设计原则、设计要点、设计表现形式与表现手段，对服饰图案在不同品类服装设计中的应用方法进行了详细讲解。该书紧扣服饰图案这一主题，区别于以往单一的图案基础介绍，紧密结合古今及中西服饰文化，对图案的设计理念及设计方法进行了阐释，解读服饰图案设计新意。该书对服饰品牌吊牌设计也有着独到的见解，认为应从视觉传达艺术设计的角度，追求服装吊牌艺术设计的视觉传达效果，才能让服饰图案和吊牌有着独树一帜的风格。

一、视觉传达艺术与服饰吊牌设计

（一）视觉传达艺术概析

从专业概念来看，视觉传达是一种为传播特定事物通过可视形式的主动行为。将其概念拆分的话可分为“视觉”与“传达”，视觉表达了其艺术范围是可观性的设计，传达则是其设计目的，整合之下的视觉传达就是一种以传达艺术设计、取悦视觉器官为目的的艺术设计。这种视域之下的艺术包含了许多艺术设计，如平面设计、动画设计、插画设计、美术设计、服装设计、包装设计、造型设计、影视艺术等，但凡在视觉范围内的艺术设计都可算视觉传达艺术设计。视觉传达艺术设计依赖“视觉符号”，这些符号不是罗列平铺的设计，而是讲究设计元素的美感和传达出来的视觉审美效果，设计元素主要以标识、排版、色彩、文字、图形为主。

（二）服饰吊牌的艺术性

就服装行业来说，服装设计本身也是一种视觉艺术，并且具有高度的审美艺术性。服装是一种装饰工具，起到美化作用，许多人将整个服装艺术设计重点放在服装本身，很少关注服饰的吊牌设计。吊牌是一个商品的生产保证，也是消费者购买的重要参考，吊牌能够将服装的全部生产信息告知顾客，以供顾客选择购买，这是吊牌的一般作用。吊牌作为服装生产的一部分，设计要具备一定的视觉美感来赢取消费者的青睐，一般由厂家生产直接售卖的服装吊牌不加精心设计，只包含普通的材质信息和标签，这类吊牌会使得服装整体没有质量保证，其次不足够吸引消费者。服装品牌的吊牌设计会将品牌标签、设计理念与设计材质融合在一起，当然，这是一个服装品牌吊牌的基本设计。对于大型企业来说，吊牌的设计能够提高品牌的形象，拉高服装的整体档次，能够带给消费者品质安全感，精致的吊牌设计更像是服装的一个装饰品，能够增加服装整体的审美格调。

二、服饰吊牌的设计要素

（一）文字设计

在艺术设计中，字体的设计尤其重要，从视觉传达设计来看，视觉传达以“视觉符号”为传达工具，这些符号包括文字符号、图画符号、线条符号等。就文字符号来说，任何形式的文字设计都具有视觉符号意义。服饰吊牌的文字设计不仅仅是字体造型的设计，还需要根据文字的内容进行艺术加工，使得文字表现出丰富的艺术气质和精致的审美意蕴。文字设计的主要内容有字体的结构安排、字形之间的联系、文字的编排。文字设计分类以平面文字设计、立体文字设计为主。服装吊牌文字设计主要采取平面文字设计，吊牌以提供服装与品牌信息为主，吊牌信息包含服饰材质、尺寸、品牌标签、企业信息等。吊牌的文字内容较多，在进行文字设计的时候需要因地制宜，根据吊牌的内容进行不同的设计。吊牌上的品牌标签与品牌理念文字则需要进行艺术加工，进行排版、字体、色彩、图形的整体设计，以此增强吊牌的整体美感。

（二）图形设计

从人的视觉来说，一般人的视域流动都是从左到右，从上到下，在流动过程中，人的视觉专注力会渐渐衰弱，人的最佳视域一般集中在视域画面的左上和中上位置，这两个位置最为引人注目。一般的平面图形设计会按照这一视域规律进行设计，理想的图形设计以理想的视觉流程为主，视觉流程需要符合人的认识思维的逻辑顺序与流动规律。在服饰吊牌设计中，吊牌的图形元素设计也要依据人的这一视觉规律，使得吊牌图形具备吸引能力。一般服饰吊牌的图形设计根据服装品牌的特点进行设计，图形含有审美性，体现服装品牌创造理念，如主打青春休闲的服装品牌会设计具有青春活力的图形；主打职业女性服饰的品牌会选择具有成熟女性意味的图形；主打职业服装的品牌会以职场元素为图形设计元素；运动系列服装品牌吊牌图形设计会表现与体育有关的元素。图形设计占据吊牌设计的三分之一，图形设计关乎整个吊牌的视觉审美，吊牌的图形设计可使用插画、线条、点面来美化，设计要求简洁大方，不失美感，吸引消费者注意力。

（三）色彩设计

色彩设计是视觉传达设计的重要内容，从美术学角度来看，色彩是绘画的基本功，色彩艺术是绘画达到写实目的的表现手法，色彩艺术能够增强美术视觉审美，还原临摹对象，识别临摹对象的色彩意义；从人体视觉功能上看，在色彩、图形、文字设计中，优先抓住人注意力的是色彩，人体视觉功能不自觉地会受到色彩元素的刺激，尤其是亮色系色彩，能够快速进入人的视觉。服饰的设计元素如果能够利用好色彩对人的视觉影响规律，势必会吸引顾客，给人一种独特的审美体验。当然，色彩元素的运用依然需要遵循不同服饰品牌的特点进行设计，不可牵强附会，一旦色彩元素的运用不符合品牌服饰的设计理念，会造成吊牌设计与品牌理念的分离。另外，吊牌色彩的搭配也需要根据文字、图形以及整个吊牌设计风格进行设计，搭配需要具备视觉上的美感，带给消费者一定美观感和愉悦感，如果色彩元素使用混乱，会使人视觉产生无趣、疲惫，甚至是厌倦。

三、服饰吊牌的视觉传达审美

（一）服饰标签设计的审美性

标签（logo）是品牌形象的化身，也是品牌立足的标志，服装品牌的标签是企业站稳市场的重要元素。服装品牌的标签一般分为文字与图像，文字是品牌的名字，一般会进行国语与英语标签设计。图像是与品牌名字相配合的企业代表标志，服饰吊牌的设计会将品牌名称与图像相结合，二者共同构成了吊牌设计的主力元素。其中品牌的名字设计是重点，服装品牌的名字不仅仅只是一个名字，还是品牌打开市场的有力工具，品牌标签包含着品牌成立的初衷与设计理念，对品牌的发展十分重要。服装品牌吊牌的标签设计需要进行字体设计、图画设计和色彩设计。笔者在前文虽说文字设计不是罗列排序的组合，而是具有艺术气质的设计，但是作为服装品牌，品牌名字标签设计力求精简，以便消费者能够识别名字，助于记住品牌。标签字体的审美艺术性在于色彩与图形的搭配，色彩与图形的搭配设计依然能够将品牌标签传达出视觉审美意义。

（二）服饰吊牌的整体美感设计

从整体来看，服饰的吊牌一般是服装信息吊牌加上标签吊牌，分为两部分，有的品牌会更多，为追求吊牌的艺术性，吊牌可以进行不规则艺术设计，错落有致，表现出形式美学特征。形式美的吊牌设计一般是将标签部分与信息部分进行差别设计，有的品牌会将标签吊牌进行图形设计，信息部分则保留完整形式。标签吊牌的设计是整个吊牌的主体部分，其艺术设计决定了整个吊牌的视觉审美效果，信息部分吊牌负责提供完整清晰的服装生产信息，不需要太多的艺术设计，为了保证吊牌的视觉审美性，标签部分的裁剪、色彩、图形会进行艺术设计，提高吊牌的整体审美规格。

（三）服饰吊牌的视觉传达审美性

作为审美主体，主体的审美评判同样也不只是依据视觉来决定，比如，某些品牌吊牌设计并没有浓厚的艺术美感，但是因为其品牌企业身上的某些优良品格得到主体的赞赏，主体的视觉审美随着发生变化。视觉传达艺术设计虽然是一种视觉取悦活动，但是也有内心情感的影响成分。服饰吊牌的设计也确实需要一定的审美艺术来传达视觉上的设计美感，但是服装品牌自身的形象才是视觉审美的真正内涵，因为一个服装企业如果在所有主体心中的形象太差，即便吊牌的艺术设计达到完美境界，也未必会实现真正的视觉艺术意义。笔者认为，服饰吊牌的设计需要优良的品牌形象支撑，吊牌是品牌的形象，精美的设计加上品牌的优良形象才是服饰吊牌视觉艺术传达的真正成功。