让手机应用程序清爽起来

近年来，随着移动互联网的迅速发展，各类手机App逐渐成为人们日常生活的“必需品”。但一些手机App广告存在“弹窗信息标识近于无形、关闭按钮小如蝼蚁、页面伪装瞒天过海、诱导点击暗度陈仓”等问题，令人不胜其扰。

手机APP接入广告本身并无不可，关键在于相关操作要符合法律规定。《中华人民共和国广告法》第四十四条明确规定：“利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。”《互联网广告管理暂行办法》第八條也规定：“不得以欺骗方式诱使用户点击广告内容。”从去年3月，国家市场监管总局等11部门联合印发通知，强调坚决遏制移动App、自媒体账号等虚假违法广告多发、易发态势；到去年10月，国家网信办针对手机App弹窗广告乱象，出台首批专项整治名单；再到工信部这次开展的手机App专项整治行动，近年来相关部门付出不少努力，治理成效显著。

移动互联网时代，注意力是稀缺资源，植入广告、流量变现成为许多应用程序盈利的手段。在利益驱使下，有的商家不免心存侥幸、铤而走险。这也是一些手机App广告关不掉、退不出的一个重要原因。同时，手机App种类繁多，不同类别App从事广告经营活动的方式和发布主体不尽相同，也给治理增加了难度。治理手机App广告，是一项长期工作，还需久久为功。一方面，应加大制度供给，严格规范手机App广告，比如可以引入“黑名单”制度等，提升违法成本；另一方面，也应善用技术，破解难题，比如运用好大数据、人工智能等技术手段，精准识别和监测手机App平台的广告投放，强化监管的针对性。

让手机App清爽起来，不仅需要监管机构发挥作用，也需要运营平台把好广告的“内容关”。用户选择一款手机App，既有方便的考虑，更有舒心的衡量。因此，对于手机App运营商而言，要有用户意识。只有赢得口碑，才能赢得市场。把用户权益、使用体验和社会责任扛在肩上、放在心里，这是企业行稳致远的必然选择，也是手机App赢得用户的关键所在。

（《人民日报》8月9日）