融媒时代主流媒体的创新传播

摘要：在媒体融合的背景下，传统媒体一直在思考如何发展转型和创新，才能成为更具有竞争力与影响力的新型主流媒体。《主播说联播》是由传统时代的标杆——《新闻联播》衍生出的短视频栏目。《主播说联播》于2019年7月29日正式推出，其内容主要源于当天的重大事件与社会热点新闻。《主播说联播》在节目内容上进行了创新与突破，通过新闻内容的再生产增强了主流媒体在新闻传播中的影响力和传播力，形成全网传播热潮。

关键词：主流媒体;创新;传播

在技术更迭以及媒体融合的深入发展下，《主播说联播》摒弃了以往传统的节目模式，搭上了短视频的快车，将内容与渠道强强联合，重新塑造了主流媒体的形象，并且取得了极好的反响。

一、视听语言：短小精悍，接地气

《主播说联播》源于《新闻联播》又植根于短视频平台，有其自身的特质。它承接了《新闻联播》的权威性，具有半官方性质。[1]在节目中，主播们会根据当前发生的大事要事发表简短的评论。与原来电视节目的文案相比，当前节目的遣词造句更加灵活，贴近群众，贴近生活。

《主播说联播》的每条视频都十分简短，时间大约在15秒到1分钟，短小精悍，开门见山，金句连连，主题明确，让用户能够第一时间里快速获取信息，捕捉新闻重点。主播有时还会临场发挥，借用几句当下流行的话语，这彻底打破了网友们对原来对传统节目生硬刻板的看法，也吸引了许多不同层次群体一起谈论交流。比如，主持人刚强发布快评时套用了时下热门的网络用语：“打破学历‘天花板，您说这样香不香”引起了网友的热烈讨论，有网友追评“香！真香！”。视频中主播将优质精简的内容，以口语化、生活化方式传达给受众，让大众看到了生动有趣，软硬兼备的创意新“联播”。

二、立场观点：敢于发声，软硬兼备

康辉在《主播说联播》中发布的第一条短视频中说过：“这里有足够的理智与情感，有分明的事实和言论，这里有真正的中国。在这你能看到真正追求进步与美好的中国人。关注《主播说联播》，我们一起上热搜。”这条视频得到了人们的极大反响，视频的点赞量达到了1722万，评论也超过了10万条。《主播说联播》曾针对国外的一些品牌公司抵制新疆棉花这一事件勇敢发声，“新疆棉是全球业界公认的高品质天然纤维原料，较好满足了全球范围内对棉制纺织品服装的刚性消费需求，某些机构应该正视中国企业和消费者的严正立场，采取纠正措施，停止在自身供应链中排除新疆棉花及其制品的错误行为。”《主播说联播》在视频中呼吁国际品牌尊重中国纺织产业界的正当权益，尊重中国消费者的自由选择。《主播说联播》作为官方舆论领域，不断的与公众舆论领域进行活跃互动，向民众表达官方意见，引发网友的共鸣。在节目的高标准、严要求下，塑造出一批批的“硬核新主播”，同时也体现了央视媒体作为官方权威媒体强大的号召力、感召力以及央视作为主流媒体的社会责任感。

《主播说联播》除了有“硬”的，刚正的一面，还有“软”的，温暖的一面。比如海霞曾在“说联播”中专门将参加四六级考试的同学们称为“过儿”，并且跟大家分享了逢考必过的秘诀——稳。她提到“稳住心态，下足功夫，稳扎稳打，一定会逢考必过。”一句“祝大家好运哦”，更是让公众收到亲切贴心的祝福，感受到了来自官方媒体的温暖。网友纷纷在视频下追评，“考试期间，請叫我过儿”，“第一次感觉新闻联播离我这么近”。

三、主播形象：个性鲜明，魅力十足

一提到《新闻联播》的主播，我们首先想到的是他们的严肃，不自觉地就会想到“国脸”这个称呼，不难看出，“国脸”这个称谓赋予了新闻主播很大的符号性意义。虽然他们是鲜活的人，但是他们身上的人格化形象远低于符号化的形象。在《新闻联播》中，主播的表情以及语态等形式相对固定，而且很多年都没有改变，这就给我们带来了一定程度上的视听疲劳。《主播说联播》好的一面在于，主播的人格魅力凸显，形象生动活泼，不再是原先刻板单一的“符号”。在节目中，主播们使用第一人称，用一些恰到好处的微妙表情和小动作来展现对新闻事件的态度和情绪，丰富了人格化形象。

2021年3月14日，《主播说联播》的节目中说到了武汉大学为抗疫的医护者开辟的赏樱专场，视频结尾的最后一句话是：“今年樱花的花语，有些不一样，它包含了一份感恩。“樱”为你，一切都那么美好。未来大家一起努力，我们一起创造更多美好。康辉在播的同时配上了双手打开的动作以及肯定的眼神并微微点头，增强了整句话的力量感。网友们纷纷追评“越来越好！武汉加油！中国加油！”年轻化的表达使得央视主播以往在人们眼中刻板单一的形象得到了改变，他们主动建立起幽默风趣的主持风格和人格化形象，加上丰富的肢体语言，让观众感受到了十足的亲和力，一跃成为了观众心目中的“网红”。

四、结语

《主播说联播》作为《新闻联播》的衍生节目，它突破旧的思维，改变了传播方式与新闻语态，取得了很好的效果。当前处于媒体融合发展的关键时期，主流媒体要在媒介融合的过程中转变传统的惯性思维，充分把握好当前的发展机会，利用好新媒体。在这个用户至上的时代，倾听大众的心声，了解大众的需求与意愿，与大众对话、交流、同行显得十分的重要，主流媒体不止要做到“声入人心”，还要“深入人心”，让自身的价值得到充分展现，为我国实现中国梦提供强大的媒体支撑。

参考文献：

[1]马芳芳.短视频媒体生命周期及其对网络新闻行业革新的启示[J].中国出版，2017（16）：9-12.

作者简介：王娟（1997-），女，汉族，青岛科技大学2020级出版硕士研究生在读。