基于CITESPACE的我国旅游市场营销研究现状分析

摘要：旅游市场营销研究近几年保持较高热度，学术研究产出颇丰。为了更清楚了解该领域的研究现状与趋势，文章以CiteSpace5.6.R2软件为工具，对中国知网CNKI数据库核心期刊关于旅游市场营销研究进行检索可视化分析。从作者与机构合作图谱看，合作研究产出少。从关键词共现图谱来看研究范围过于狭窄，且纵深研究不够。文章以客观数据和图谱为依据，对旅游市场营销的研究发展进行分析和总结，同时提出相关展望，为该领域的后续研究提供参考。

关键词：旅游市场营销;CiteSpace;可视化

1.研究工具与数据来源

1.1研究工具

CiteSpace是美籍华人陈超美教授基于java语言开发的一款文献可视化分析软件，可以做文献的主题、研究者、关键词共现图谱分析。可以对某一领域的研究进行聚类分析，了解文献之间的相关关系与研究现状还可以对未来研究趋势做出预测的学术软件。文章选取CiteSpace5.6.R2版本作为文献计量工具对国内旅游市场营销的研究核心期刊文献进行分析。

1.2数据来源

数据来源为中国知网的检索文献，检索条件设置为“篇名=旅游营销 OR 关键词=旅游市场营销”，并勾选期刊来源为核心期刊与CSSCI期刊不包含博硕士学位论文，不设置检索年限，全选检索出的文献后导出格式为Reforwork，经过CiteSpace的数据格式转化输出的文档进行后续操作。

2.1文章来源（机构，作者）图谱分析

旅游市场营销的研究在核心期刊的发文数量如图1所示，随着对旅游业的产业性质划分后，开始了产业营销的相关研究，但前期文章数量较少且增长较慢。2000年后，城镇居民年均人收入6295.9元，收入增幅6.9%;农村居民年均人收入2282.1元，较上年增幅3.2%，国内旅行社8993家，星级饭店10481家，增幅分别是22.7%和48.9%。加上当年开始实行的五一黄金周。旅游的“有钱，有闲”条件符合，人们的出游欲望强烈，出游需求增加。学术研究对旅游营销开始重视，论文数量开始快速增加。近几年发文增加数量趋于平稳，营销理论运用贴近营销现状。从传统的4P营销理论到文旅产业融合与价值链营销理论运用创新;从具体目的地营销管理策略研究到全域旅游研究，加入互联网营销思维、方法以及形成相应的理论。

从发文单位来看，基本符合我国旅游研究机构的知名度与影响指数排名。但是从机构的发文量来看，并不能看出旅游市场营销研究的热点机构，说明各院校研究合作不够集中，不能形成研究机构的合作体系网络。且每个院校的产出量占比都低，表明该方向各高校研究实力较为分散。

3.2作者与机构共现图谱分析

为了更好的考察旅游市场营销研究领域各位作者之间的合作情況，本文中设置TopN =40，TopN%=10。基于研究论文的发文机构与发文数量初步筛选来看研究不够集中，所以降低节点门槛，设置C/CC/CCV三个阈值（1，2，20）（1，3，20）（1，3，20），生成旅游市场营销研究作者的合作图谱，如图3所示。其中作者合作较为分散，所以并没有形成中心度排序，图上端节点环表示文章发表年度，多处散点作者遍布整个图谱，多条边的小方格网络表示作者间的合作。说明该领域的研究是以单独个体研究者开展研究为主，小团体内部合作形成研究小群体已经开始形成，但未来还需要加强各个研究者之间的深度合作，为该领域研究者搭建一个平台。

作者网络合作密度0.003，且作者学术研究背景多有不同。从作者的中心度来看主要有“周永博，李山，熊国保，周玲强，李天元”排名靠前，说明该领域这几位研究者成果突出，并且已经开展小团体之间的合作了。分析图中的关联线路并结合文献可知：周永博等人合作密切，主要研究的是政府在旅游营销中的积极作用。熊国保等在该领域主要研究的是欠发达地区的营销问题提出以市场为导向，用创造型的思维，宣传促销为手段，竞合为道路，生态为内容的旅游营销管理研究。

3.3关键词共现分析（共现，时区，突现）

論文的关键词是文章研究方向与研究内容的提炼与概括，设置关键词共现分析是文章的主体部分，TopN=30，TopN%=15，考虑到关键词之间的共现密度较大，设置阈值C / CC /CCV为（1，2，20）（1，3，20）（1，3，20），运行CiteSpace结果如图4所示。网络密度0.0364，虽然关键词关系连接线密度相比作者和机构的虽然要大一些，但是网络结构看起来仍然松散。田里等用Bicomb软件做的CSSCI期刊关于旅游市场营销关键词共词矩阵，最后用SPSS做的聚类分析，虽与本文所要研究的目标最为相近，但研究使用工具不同。除去主搜索词外，从网络图谱中可见中心性较大的关键词还有营销策略与生态旅游。

4、结论与启示

4.1结论

从发文总量的增长趋势来看，该领域的研究成果增长稳定，通过对235篇核心期刊的可视化分析发现：旅游市场营销领域研究发文量增速虽有放缓，但年均增加量仍然保持较高水平。机构间的合作不够紧密，研究实力较为分散，不能形成该领域具有领导地位的研究机构。且研究者之间合作联系更加松散，小团体内部合作已经开展，但研究者仍以“单打独斗”为主。未来要加强社会科研机构、高校、政府研究院等之间的联系，项目合作背景与论文来源偏向混合机构，建立相应的引导平台与机制。

4.2展望

由于各种突发事件可能性的存在，导致传统的旅游市场营销不能很好地满足旅游市场的变化和游客需求的丰富化。自今年疫情发生以来，国内旅游呈现出三个新现象：景区预约限流、云旅游、网络带货旅游产品直播。给旅游企业的启示是：流量的能力;新技术的使用能力;用户与游客的接触能力。给旅游营销研究者的启示是：将更加关注康养旅游与生态旅游的研究;学习使用新事物，研究方法与研究工具要更加与时俱进。

参考文献

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作者简介：王太灿（1995-），男，汉，籍贯河南省信阳市，在校研究生，研究方向：邮轮旅游，上海工程技术大学管理学院