文旅融合视角下传统节日的传承与发展

童婷婷 卢皖成 陈静

◆摘  要：文化赋予旅游以特有风情，旅游又将文化展现于世人眼前，如独特的文化吸引人们，使游客在旅游中接触正消亡的文化传统。本文通过指出当下传统节日文化正逐渐消亡的现象，分析其消亡的原因，以皖南地区元宵节为重点个案研究，提出文旅融合的思路，进而促进传统节日的传承与发展。

社会的发展、文化的冲击，使得传统节日文化的俚趣正逐渐消逝。旅游业的好坏不仅取决于优美的自然风光，更在于源远流长的文化系统。2018年4月8日，文化和旅游部发布公告，文化与旅游彼此融合发展终正式登上历史舞台。经济的快速发展，恩格尔系数随之降低，人民对于当下固有的环境已然不满足，日益追求新鲜的事物，单一的旅游休闲已无法满足人民的需求。因此，文旅融合、推动旅游地观光项目革新势在必行。

1当下传统节日的痼疾

1.1外部原因

西方文化的渗透正冲击着中国的传统文化，愈来愈多的年轻人都对情人节、圣诞节这些西方节日爱不忍释，对本国的传统节日却置之不理。本土节日逐渐西化，外来文化的冲击归咎于信息资源的便捷化，通过影视节目与网络信息我们看到了世界各式文化的精彩，而这不同于本国文化的精彩吸引着众多渴望潮流的国人。

1.2内部原因

文化消亡亦是国人对本国文化的不自信与不认同。部分国人仅看到了中华文化的糟粕之处，与外国文化最精华的部分相比较，就全盘否定本国文化，可谓是“管窥蠡测”。随着社会经济的快速发展，人们的生活水平逐渐提高，对生活质量的要求也日益增加，传统固有的节日文化活动已无法满足当下市场的需求，越来越多的年轻人开始追求别国更有新意的文化。

2皖南地区元宵节的现状

正月十五元宵节是中国的传统节日之一，也是皖南地区人民最喜闻乐见的传统节日之一。元宵节对于皖南人民而言是可爱的节日，论起元宵节，皖南地区最具代表性的活动就是撂火把。家长会悄悄为孩童备好火把，当夜的轻纱拂满整个天空时，给火把中上端浇上汽油，火源稍稍靠近时，就遽然燃起。孩子随意将火把挥舞，伴随着欢声笑语，漆黑的夜间，大地上闪起点点灵动的星火。然而，节日的西化加之如今人們对撂火把活动安全性的担忧，撂火把的场景如今已是很难再见，如此富有一方特色的活动就此湮灭着实令人嗟悼。若能对其加以改变、创新，必能使其成为皖南元宵节的活字招牌，也必能吸引全国各地的人来到皖南一睹其风采。

徽文化发源地之一的绩溪县的民间灯会游艺活动曾经十分阜盛。元宵节当天，在空旷之地燃放孔明灯，家长让孩子在灯上写上自己的愿望，心愿借着直达星空的灯“上达天听”，是对自己未达愿望的安慰也是鼓励。除放灯之外，舞龙舞狮、蚌壳舞、划早船、抬花轿等表演也是十分精彩。这些活动目前虽仍是现在进行时，但对年轻人的吸引却十分惨淡。也许终有一天，这些活动也将成为云烟，消散在历史的滚滚长河里。

3文旅融合的重要性

3.1促进传统节日的发展

旅游项目与传统节日相融合，有利于创造出人民大众喜闻乐见的文化，借助新颖的表达形式将传统的内容现代化。如此，日渐式微的传统节日才能更好的传承与发展。

3.2促进旅游业的发展

旅游观光地运用当地独有的文化作为背景，以其独具一格的风采吸引着众多旅游爱好者，有利于推动当地旅游业的的创新与发展，从而带动当地手工业、餐饮业等其他行业的发展。

3.3促进文化自信与文化自觉

人们在游玩观赏中感受、了解到传统文化，于无形中受到传统文化的耳濡墨染，则有益于增强对传统文化的文化自信与文化自觉，增强国人的民族认同与民族自信。同时，将文化的精华之处内化于心、外化于行，争做一名优秀的中华儿女。

4传统节日旅游的开发思路

4.1加强对传统节日文化的保护

皖南地区非物质文化遗产十分阜盛，但分布并不集中，开发还不够彻底，就旅游业而言，拥有旅游品牌很是关键。政府应大力支持当地的文化与旅游业之间的相互融合，给予一定的资金与政策扶持，鼓励当地青年人创新创业以及其他促进当代年轻人对传统节日文化的了解。如通过拍摄相关传统节日的宣传片或微电影和网络宣传让更多的年轻人了解到当地文化的醇酽，进而促进年轻人喜欢传统文化，唤醒人民心中对文化的自信与自豪，最终使传统节日文化与当地旅游业重获新生。

4.2将节庆活动与当地体育竞赛等特色活动相结合

一论起元宵节，一时间想到的竞赛就只有猜灯谜，这种智力活动并不能满足爱好运动的青壮年的要求，仅仅依靠原有单一的旅游景点与传统节日已无法跟上时代的步伐。在全民健身时代，人们对体育竞赛的热情日益高涨，当地可为男生举办足球竞赛、为女生举办排球比赛，积极呼吁旅游者参加，提供一些精美的小礼品。

4.3开发特色旅游产品

在旅游时除了拍照可以用以纪念之外，还可以开发自己品牌的特色旅游产品，使人们一看到这些产品就能想起其旅游景点。此外，商家还可迎合旅游者的需求开发出具有实用性与纪念性相结合的产品。如元宵节时期，天气较冷，商家可定制外表形状为的灯笼的小型热水袋，小小的商品，却温暖着游客的双手，给予关怀。

5结语

传统节日抑或文化的式微代表着中华文化在国人内心的消亡，别国文化的渗透，侵蚀着一个国家、一个民族的灵魂，若灵魂一旦消失，空留一躯壳，行尸走肉般漫无目的的前行，最终定会深陷死亡毁灭的囹圄。只有使文化更精彩、使人民更具有文化自信，传统节日才会更好的传承与发展。推动文旅融合发展，在与实际问题相结合的同时，还应与创新挂钩，不断解放思想、与时俱进，紧紧把握住文旅融合发展的旗帜，号召更多的人或组织参与进来，共同建言献策，以保护传统节日文化为前提，以促进传统文化和旅游业发展为目的，最终实现地方由点到线、由线到面的全面发展。

参考文献

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[5]张国民.农村传统节日文化之新解[J].山西高等学校社会科学学报，2016（2）.

研究项目：1、2021年度芜湖职业技术学院校级科研项目（wzyrw202117）。2、2020年安徽省省级质量工程项目《园林规划设计》课程思政示范课程（2020szsfkc0990）。