乡村建设行动背景下山西省农产品区域品牌培育路径

邢宇 常甜甜 张明如 夏庆利

摘要 农产品区域品牌的培育，有利于促进乡村建设行动的高质量发展，有助于加快农产品特色资源优势转化。在全面实施乡村建设行动的背景下，优先发展生产，提升农产品区域品牌建设具有重要作用。以山西省为例，系统整理了山西农产品品牌市场情况与注册数量，在此基础上分析了山西农产品市场品牌培育情况。对于存在的不足，从品牌文化内涵、产品技术研发、创新营销模式等方面提出培育路径。

关键词 乡村建设行动;农产品区域品牌;培育路径;山西省

中图分类号 S-9   文献标识码 A

文章编号 0517-6611（2021）19-0236-03

doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2021.19.061

开放科学（资源服务）标识码（OSID）：

The Cultivation Path of Regional Brand of Agricultural Products in Shanxi Province under the Background of Rural Construction Action

XING Yu1，2，CHANG Tian-tian1，ZHANG Ming-ru1 et al

（1.Yangtze University，Jingzhou，Hubei  434023;2.Huanggang Normal University，Huanggang，Hubei 438000）

Abstract Cultivation of regional brands of agricultural products is conducive to promoting high-quality development of rural construction actions and accelerating the transformation of characteristic resources advantages of agricultural products. Under the background of the comprehensive implementation of the rural construction action， it is of great importance to give priority to the development of production and promote the regional brand construction of agricultural products. Taking Shanxi Province as an example， this paper systematically sorted out the situation of Shanxi agricultural product brand market and the number of registration， and on this basis， analyzed the brand cultivation situation of Shanxi agricultural product market. For the existing deficiencies， this paper puts forward the cultivation path from the aspects of brand culture connotation， product technology research and development， innovative marketing model， etc.

Key words Rural construction action;Regional brand of agricultural products;Cultivation path;Shanxi Province

基金项目 湖北省普通高校人文社会科学重点研究基地-大别山旅游经济与文化研究中心项目（2012CR016）。

作者简介 邢宇（1993—），男，山西太原人，硕士研究生，研究方向：农村经济与区域经济。   *通信作者，博士，教授，从事区域经济发展研究。

收稿日期 2021-06-18;修回日期 2021-06-27

在农村建设行动背景下实施农产品品牌的建设，特别是具有区域特色的农产品品牌，有助于当地农产品品牌的推广，助力农户增加经济收益[1]。国内外学者关于“农产品区域品牌”的主要观点可归纳为以下3种[2]：一是在当地政府的政策支持下，在其独特的自然环境下產生，它由农业分销机构经营和管理，并经法律授权使用标志和符号[3];二是以农业产业为依托，从一定的中心区域向周边区域辐射逐渐形成农业产业链，从而获得区域农业发展的持久竞争力[4];三是通过农产品区域品牌定位和创新营销传播方式，增加消费群体的认同感，形成区别于同类农产品的竞争能力[5]。

基于产业链及产业集聚的农产品品牌培育模式，政府与企业通过培育区域农产品品牌，形成农产品“生产—加工—仓储—运输—销售”的垂直联动，形成知名农产品品牌的经济产业链。通过农产品产业集聚，能够助力区域农产品品牌市场竞争，向有序的市场环境方向发展。同时，基于高质量经济发展的农产品品牌培育，能够有助于发展区域农产品品牌战略，实现农业产业化和现代化，提升了农业生产经营者对品牌发展的投入。品牌效应势必会增加地方农民的收入，帮助农民致富。

关于全国各地农产品区域品牌建设的研究非常丰富，大多集中在东部地区。然而，近年来，随着国内消费的需求和优质农产品的发展要求，中西部对农产品区域品牌培育的需求增多。那么，在实施乡村建设行动的背景下，我国农产品品牌应采取何种培育路径，地方农产品应该采取何种培育模式和路径来打造品牌，以确保其在市场上的竞争力，现有研究还未进行进一步的探索。笔者以山西省为例，深入了解山西农产品区域品牌培育中遇到的问题，统计分析山西农产品市场的品牌建设情况，为地方农产品市场的健康发展提供路径借鉴。