国际旅游消费中心建设研究

朱超

摘要：海南省要建设国际旅游消费中心，就要以旅游产业的自由化和便捷化为目标，拓宽旅游消费空间，从而打开旅游行业的新局面。而要吸引国内外的消费大市场，就需要海南自身旅游消费的产品与旅游消费的服务进行国际化处理，产品和服务要突出自身的特点和优势，进而让海南省成为国际旅游岛，打造成具有世界影响力的国际旅游消费中心。基于此，文章主要研究了海南省建设具有世界影响力的国际旅游消费中心的策略，希望能推动海南省旅游事业的发展。

关键词：海南;旅游消费中心;世界影响力

推动海南省建设具有世界影响力的国际旅游消费中心，不仅是海南省旅游事業高质量发展的体现，也是打造以服务业为主导的产业基础加快建设海南自由贸易区。目前，海南省要从现实和未来的发展需求出发，确定国际化发展目标，将开拓国际化旅游产品和相关的服务供给作为建设海南国际旅游消费中心的突破口，这对于推动海南省建设具有世界影响力的国际旅游消费中心具有重要意义。

一、国际旅游消费中心的基本特征

（一）吸引力大

消费是一种具有规划性的行为，尤其是对于消费中心来讲，吸引力是驱动其消费行为的重要条件。对于国际旅游消费中心的建设来说，具有国际化的吸引力是旅游消费中心建设的基本特点，从而引导游客的大规模集散。只有具备客观吸引力的旅游消费区域才是典型的中心性特征。关于吸引游客的主要元素，包括了自然风光、现代化建设程度、旅游体验的舒适度等。

（二）开放性强

开放性是一个地区发展和变化的前提条件，开放性越强，变化发展的可能性越大。国际化的大背景意味着国际消费中心的开放程度相对较高，具体来说，开放不仅指物理空间以及人员、物资流动的开放性，更强调资源和信息的开放性。只有中心区域的各类资源都达到综合丰富的程度，才能将消费群体集中在这一区域开展消费行为。另外，开放性还意味着国际交流的便捷性能够得到提升这在一定程度上能够为对外贸易活动的开展提供一定的便利条件。

（三）大宗消费集中

国际消费中心除了具备良好的资源、资金等流动及承载能力，消费中心周边还需要附带相应的旅游项目区域。旅游业是扩大外来游客消费需求的重要途径，只有吸引大量的外来游客才能完成大宗消费，这是支持国际消费中心稳定运行和发展的重要条件。另外，大宗消费是集中和调配资金的重要基础，能够保障消费中心稳定发展。

（四）多元性特征

多元性特征指旅游消费中心的各个环节工作在资源、人员、商品等方面的需求上具有多元性特征。尤其是产生与旅游活动中的交流消费，在全面性和综合性上也更强。这意味着一个国际性的消费中心所需要发挥的功能也要同步实现多元化。

二、海南省建设国际化消费中心的路径

海南省在旅游业的发展方面占据地理位置方面的优势，且本地和外来游客的消费能力相对较高，进一步扩大其国际影响力是实现其国际化消费中心建设目标的有效方法。

（一）扩大海南省旅游产业的世界影响力，提供国际化的产品服务

目前，海南省建设国际化旅游中心面临的主要矛盾就是不断上涨的旅游和相关服务型消费需求与海南国际化产品服务的严重不足。根据海南省相关旅游部门的调查，平均每个在海南过夜的游客每天要花费800元人民币以上，其中，交通、住宿、餐饮占据了整体消费的70%左右，而其余的则是在娱乐、购物和专项服务等方面。由此可知，游客可以选择的旅游产品很少，不能满足他们的消费需求，因此，海南省建设国际化的旅游消费中心的重点应放在扩大国际化旅游产品和相关的服务上，只有这样，才能提高海南旅游业在世界范围内的国际影响力。想要推动海南建设高质量的国际旅游消费中心，需要遵守高质量的发展需求，加强海南国际化旅游岛的建设工作，不断优化周边发展环境，推动旅游消费方式，积极培养旅游消费的新业态，从而提升高端旅游的消费水平，进而探索出海南经济发展的新思路，打造成具有世界影响力的国际化旅游消费中心。

（二）加强海南高质量发展，拓展旅游消费空间

随着现在消费理念的升级，人们对养生度假、医疗健康等消费旅游服务的要求更高。在高质量发展过程中，国际化的服务和产品是游客最主要的需求。因此，海南省相关旅游企业要提升旅游消费服务质量，创建一个国际化的旅游消费环境，建设世界知名的消费项目，从而建立国际旅游消费中心，让国内外的游客都能够适应这种消费模式。从实际出发，海南省要拓展多个旅游消费空间。

1. 积极调整离岛免税购物政策

虽然离岛免税购物的实施带动了海南省旅游业的发展，但是从总体上看，距离释放消费潜力还是没有得到完全发挥。所以政府要适当调整离岛免税政策免税限额，增加免税商品的种类，对于人数达到一定规模且具有免税品安全离岛等实施条件的地区，可以考虑增加免税店。

2. 建立时尚的高端品牌消费品展示交易中心

积极鼓励企业建立品牌代理总部或者地区总部，以吸引全球消费品牌进驻。同时，还要建立黄金、珠宝、定制式时尚高端消费品的展示交易中心，吸引独特的设计师品牌、艺术研究机构和时尚营销机构，从而带动时尚潮流资讯和时尚产品消费，满足游客高端的个性化需求。

3. 拓展游轮旅游

鼓励世界游轮注册，开展一些国际化的游轮和国外游客旅游业务。对国外的游客团实行一定天数免签政策，并扩大国外游轮航线能够到更多的国家和地区。优化游轮卫生检疫监管模式，这样不仅能够丰富海南国际旅游产品的供给，更是对以海南为主的旅游经济合作圈产生推动作用。放宽游艇旅游管制，发展游艇旅游，简化入境手续，降低游艇入境的门槛，从而提高游艇便利的水平，对于在海南进行自驾游的游艇实行免担保政策。将海南省纳入国际化的旅游航线，使海南游轮游艇行业成为国家消费产业。