蔡莹：中国家电产业具备长期服务母婴市场的能力

张丽

相关数据调研显示，2016年至2020年，尽管调整了生育政策，但是，我国新生儿数量还是在逐年减少。不过，2020年二胎生育比例基本维持在了40%以上。这意味着，每年新生人口虽然减少，但大致规模比较稳定。二胎出生在改变着家庭结构、社会结构以及消费需求，母婴市场的巨大潜力确实存在。母婴市场是一片蓝海，而这其中家电是否拥有一席之地？

蔡瑩认为，经过多年的发展，特别是在中国加入WTO之后，中国家电产业开始正式登上世界舞台，与全球家电品牌进行正面竞争。日益激烈的竞争对中国家电进行了持续锤炼，从产品到产业结构都在迅速变化，让其具备了满足母婴群体需求、服务母婴市场的能力。

经过多年的发展，家电产品发生了根本性改变，具备满足母婴需求的特点。首先，产品类别日渐丰富，服务功能也在外延，可以满足人们多个成长阶段、生活场景的应用需求；其次，家电产品应用是为了满足美好生活追求，提高生活品质，与人有着天然的紧密关系；再者，家电产品在加速向健康化、小型化、便利化升级，而这也正是母婴群体最为看重的；最后，家电产品的消费群体覆盖广，对内需拉动作用强，符合母婴经济的长期发展目标。

在产品结构调整的同时，整个中国家电产业也正在快速从制造向创造过渡。目前，中国家电产业已经拥有一大批有能力的优秀企业，同时，智能工厂、物联技术的应用强化了定制服务功能，让他们具备了满足特定需求的产品研发、市场化速度、工艺设计能力。这些是服务母婴市场的硬性条件。另外，家电企业与渠道商合作顺畅，通过合作大数据挖掘、靶向需求能力，能够更精准地洞察特定消费群体的需求痛点。整体上来说，家电产业具备长期服务母婴市场的能力。

母婴家电市场未来可期。蔡莹建议家电企业，布局母婴家电市场，应沉下心来研究母婴消费者需要什么。企业应做好现有产品高端化、精细化、健康化与普惠化的结合，让产品覆盖低、中、高端市场，抢占市场份额。同时，企业还应重视孕前、孕中、婴儿、学前各阶段针对性新品的开发，并持续跟踪二胎、三胎带来家庭结构变化的消费支撑，关注母婴群体消费之外的附加市场，不断拓宽市场边界，以争取更大的发展空间。