“互联网+”环境下开发博物馆文创思路

楼佳

摘要：文化旅游是近年来的大势所趋，人们越来越重视对传统文化的了解和传播，各地旅游部门也在大力开发以博物馆、名人故居为锚点的文化旅游路线，积极开发文创产品，拉动当地旅游业。互联网时代，互联网+思想、模式正在各行各业进行融合，互联网+背景下的博物馆文创开发为传统文化的传播开拓了新的道路，为文物、文化的宣传提供了平台。本文主要围绕互联网+背景下博物馆文创产品的开发进行分析和探讨，为推动博物馆与公众距离拉近提供一些思路和参考。

关键词：互联网+;博物馆;文创;开发

引言：信息技术的应用，互联网平台的呈现，为深藏在博物馆中的文物提供了再一次走近公众的渠道，也为公众将喜欢的文化符号带入生活提供了机会。互联网带来的革新，以更加直观、便捷的方式让传统文化走入社会公众的生活，让公众感受信息传播带来的价值。博物馆不应当隐藏在社会的角落，应该走到公众的视野里，承担起传统文化传播的责任，文创产品是博物馆与公众联系的更接地气的方式，受到博物馆领域的热切关注。

1.博物馆文创产品的价值

文创产品，是依靠设计师的创意对文化资源进行创造的产品，具有一定的附加值。文创产品重在审美、内涵和功能的结合。博物馆拥有雄厚的文化实力，开发文创产品具有先天优势。

1.1 推动博物馆宣传

文创产品通常带有非常标志性的博物馆符号，能够在一定程度上展现博物馆的特色，宣传博物馆中的馆藏文物，加深公众对于博物馆、对文物的印象，辅助和推动博物馆的宣传。比如：故宫博物院是以明清皇宫作为基础的博物馆，馆藏诸多藏品中不仅包含贵重、国宝级文物，还包含大量带有帝皇特色的藏品。故宫博物院开发的文创产品中“朕知道了”、“朕亦甚想你”系列，将公众耳熟能详的雍正等帝王符号以接地气的方式呈现给公众，真正让故宫文化走出博物馆。有了有效的文创产物后，博物馆就不再是一座拥有无数馆藏的建筑物，而是诸多与文物、文化有关的文创产品。

1.2 为博物馆开创盈利渠道

博物馆属于公益文化单位，面向市民征收的参观门票收入并不能满足博物馆文物保养、维修所需资源投入，相当部分的博物馆还会定期免费开放，能够收入的部分就更少了。因此，长期以来博物馆都依靠政府财政拨款维持运转，入不敷出，这种情况影响了博物馆自身的建设和发展，很多活动难以达到应有的宣传范围、宣传效果，很多文物缺少展現给公众的渠道。文创产品的开发为博物馆开创了盈利的渠道，博物馆可以通过开发和售卖文创产品实现营收，提升自身的经济实力，有更多的成本去兴办展览活动，拉近公众与文物的距离。

1.3 树立博物馆品牌形象

博物馆是文化宣传的重要平台，过往总给公众一种高端的印象，与公众有距离感。文创产品的推出能够有效转变公众对于博物馆的印象，帮助博物馆在公众心中树立起新的品牌形象。博物馆馆藏文物以家居用品、个人饰品、办公用品等形式走入公众生活，以APP等方式与公众云接触，更有利于展示博物馆的文化形象，有利于展示文物的审美价值。

2.互联网+背景下博物馆文创开发策略

2.1 对名人形象进行再设计

我国的传统文化与名人事迹脱离不开关系，每一个文化符号背后都有名人事迹的支持，对名人形象进行再设计是最常见的一种文创开发方式。比如：故宫博物院将清代帝王的形象设计成卖萌的、Q版的样式，制作成表情包、冰箱贴、书签进行售卖。比如：将名人字画印在笔记本、帆布包、手机壳等物品上，将王羲之、鲁迅等古今名人文化作品与生活用品的内涵进行结合。这种文创产品开发方式比较传统，创新程度较低，缺乏对文物、名人形象、文化作品的深挖。

2.2 将传统文化与现代功能相结合

从淘宝、天猫、京东等电商平台的交易情况来看，女性群体是消费的主力军，美妆产品、个性饰品、文化产品等与女性有关的产品成交量巨大。博物馆文创开发过程中，将传统文化与现代功能产品相结合能够有效提高文创产品的销售量和经济价值，也有利于文创产品的推广营销。比如：故宫博物院推出的淘宝平台热卖单品“朝珠耳机”，就是一个古今元素融合的产物，将古代皇帝、朝臣、后妃的饰品与现代年轻人日常生活常用的耳机结合在一起，不仅能够提高耳机单品的独特性和文化性，还能将古代服饰文化带入现代生活，给公众更加有特色的购物体验。

2.3 将传统文化与手工作品相结合

当代很多人们仍然喜欢自己动手制作手工作品，包括从十字绣发展而来的钻石绣等绣品、微缩模型、手账等，博物馆的文物、名人作品、文化符号与人们喜欢的手工作品相结合能够有效带动博物馆文创产品的推广深度和销售总量。比如：浙江省杭州市的胡雪岩故居以清代建筑为主要展览点，文创产品可以故居布局为基础开发微缩房屋模型、手账本、胶带等手工作品类产品，有兴趣的公众可以通过线下和线上两种途径购买产品，亲自动手制作成手工作品，成为室内装饰的一部分。除此外，还可以根据胡雪岩故居中收藏的唐伯虎、郑板桥等书法石刻作品制作软硬笔字帖，为书法爱好者提供临摹、学习的途径，用体验来拉近公众与博物馆的距离。

2.4 做好文创产品的宣传工作

文化旅游是各省市地区博物馆文创产品宣传的有利渠道，却并非唯一渠道。线上线下结合进行文创产品的宣传，能够充分利用互联网的快速宣传、信息共享特点来打开博物馆文创的销路，让更多喜爱文创产品的公众能够有机会接触和购买心仪的文创产品。除此外，文创产品的宣传还可以与教育相结合，比如鲁迅故居的文创产品开发可与鲁迅先生被选入教材的作品进行结合，引导公众跟着语文教材游览绍兴鲁迅故居。这样的文创产品不仅能够承担宣传博物馆的责任，还能够成为学生课外阅读的辅助产品，让青少年更多接触这位二十世纪伟大的爱国作家。

结束语：博物馆文创开发是一个跨时代、跨文化领域的开发工作，目前这个领域还不成熟，有很多同质化、模仿化的问题，对博物馆文物、名人事迹的开发还不够深入。想要进行博物馆文创产品的开发创新，需要文创工作者们深入挖掘文化核心，用切切实实的文化内涵感染公众，将文化传递给更多的社会公众。

参考文献：

[1]穆筱蝶. “互联网+”背景下博物馆文创开发策略研究——以北京故宫博物院为例[J]. 新闻研究导刊，2017，8（21）：251-252.

[2]郭金雨. 让革命文物“活”起来 让红色资源“动”起来——以陈云纪念馆为例[A]. 中国博物馆协会名人故居专业委员会、陈云纪念馆.中国博物馆协会名人故居专业委员会2019年年会暨学术研讨会论文集[C].中国博物馆协会名人故居专业委员会、陈云纪念馆：，2019：10.