永久性公共艺术对商业综合体场景营造的策略

黄雨婷

摘 要：如今随着经济的高速发展，线上电商行业兴起，人们的消费模式发生转变，商场百货已经无法满足人们的购物需求。而公共艺术的出现对于转变商业空间起到巨大的作用。商业空间从先前以展示销售为主的商场逐渐转变为以打造体验感为主的商业综合体，以公共艺术为手段，打破如出一辙的传统商业空间，创造具有多样性和独特性的特色功能来吸引消费群体，以满足人们对文化消费和精神消费的更高追求。

关键词：公共艺术;商业综合体;场景营造;永久性

法国社会学家让·鲍德里亚认为，“后现代时代的消费将不再或不再主要是纯粹物质的、经济的行为，而是逐渐演变为一种生活方式，一种具有符号消费倾向的文化行为”[1]。而这种消费行为的转变将商业空间形式从传统的商店转变成商业街，直到如今的商业综合体。这种商业空间的转变加速了公共艺术的发展，形式也更加多样化。本文将分析永久性公共艺术的特性，探讨公共艺术对于商业综合体场景的营造起到的作用，总结出应用策略，更好地使公共艺术融于商业环境，让商业空间焕发新活力。

一、公共艺术

公共艺术是存在于开放与公开特质的空间中，以公众需求、参与和认同为前提，以人文价值为核心，由艺术家运用综合媒介创作的永久或临时性的视觉艺术[2]。而公共艺术的根本在于它的开放性，所以大多数的公共艺术都存在于开放的公共空间当中。

公共艺术随着时代的发展不断进步，它的发展与社会文明的进步有密切的关系。在奴隶制社会时期，那时的公共艺术主要体现为石器文化、铜器文化、铁器文化[3]。公共艺术的主要表达方式是利用一些载体传达人的意识。早在封建社会时期统治者就会将自身的意志与这些艺术相结合，然后，传播到人们的生活中，起到维护封建统治者统治的作用[4]。在中华人民共和国成立之后，中国的公共艺术表现形式较为固定。之所以会出现这种情况，是由于特定的历史造成的[5]。当时出现的公共艺术多为纪念性的主题雕塑，是为了传承和弘扬革命先辈无畏的奉献精神，留下时代的印记。直到改革开放后，国家经济复苏，人们物质生活水平的提高促使人们精神世界的觉醒，人们对于文化和艺术的审美意识逐渐加强。而公共艺术作为一种面向大众的艺术形式，能够很好地融入人们生活，这一种艺术形式也逐渐受到人们的追捧。

二、永久性公共艺术在商业综合体中的应用——深圳万象天地永久性公共艺术

深圳万象天地项目位于深圳市南山区，是深圳人文综合体华润城的商业中心。它不仅对大王古庙、郑氏宗祠、古榕树等历史文物进行保留并且以创新的商业方式吸引人们的眼球。自从2009年K11在香港开业以来，公共艺术介入商业空间已经成为一种发展趋势。华润作为国内商业地产的领头羊也在学习和尝试，为深圳消费者构建了独特消费和生活方式体验。

（一）永久性艺术装置介绍

万象天地的公共艺术构成是以网红艺术装置《抱抱象》为首的永久性公共艺术。万象天地的永久性公共艺术邀请了很多国外的艺术团队参与设计，使得公共艺术的风格迥异，独具特色，并且这几件艺术品都与万象天地周围的历史文化紧密相连。如表1所示，这五个永久性公共艺术的呈现方式各不相同，在创作时利用不同的呈现方式丰富体验感并且与整个景观空间和地区历史文化相连接。

（二）永久性公共艺术空间分布

永久性公共艺术是存在于整个商业综合体当中，和整个景观空间有着密切的对应关系。在设计公共艺术的过程中需要将其和空间以及环境进行协调，从空间的位置来考虑设置。城市空间是多变的，空间当中设置相应的内容，就会占用相应体积的空间，所以设置公共艺术很重要的就是找到消费者的兴趣点[6]，并且使公共艺术与商铺产生联系。艺术装置分布的位置不同使艺术路径更加多样，提升了内部空间的引导，活化了传统的布局模式，打造了空间化与艺术的相互融合，如图1所示。

（三）永久性公共艺术装置特性

永久性公共艺术在当下的艺术设计形式中占有很大的比重，永久性公共艺术有着自身独特的特征：持续性、标志性、融入性。

持續性是永久性公共艺术最为显著的特征。永久性公共艺术的持续时间长，会长时间占据一部分的公共空间。根据这个特性，艺术家一般在设置永久性公共艺术时最先考虑的就是材料的选择。万象天地的《抱抱象》运用的材质是时尚界常用到的bubblecoat材质，视觉效果十分柔软，但是实质是坚硬的。永久性公共艺术选择的材料要防水耐用，才能长时间展现。

标志性也是永久性公共艺术的一个重要特性。近些年商业综合体出现了大量的现象级网红打卡地，例如成都IFS名为“I AM HERE”的巨型悬挂大熊猫、长沙的长沙IFS国金中心的KAWS，都是通过大体量的装置给商业综合体增加标志性的符号，吸引人们驻足拍照打卡，使得人们对整个空间产生印象，达到一个吸引人流的目的。

永久性公共艺术不具有普遍的适应性，它只能针对特定的环境、地域和时代[7]，所以它具备更好的融入性，可以很好地融入整个空间环境。一件成功的公共艺术作品必然能够给人们留下深刻印象，让他们感受到良好的情感联系和互动。因此，永久性公共艺术往往都是共性大于个性，持续地与公共空间产生价值联系，并且提供公共空间一定的文化价值、历史价值和社会价值。

三、临时性与永久性公共艺术在商业综合体中的应用策略

永久性公共艺术凭借着本身的特性在商业场合中发挥作用，营造出独特的商业氛围。体验经济时代被称为继农业经济时代、工业经济时代、服务经济时代之后的第四个经济时代。在体验经济时代到来之前，我们关注的是商品的价值和服务，而在体验经济时代来临的时候，更加重视的是消费者的情感体验需求。人们物质需求的不断增长促使人们思考如何优化和重建商业空间。消费时代的商业空间必须创造一个更具实验性的环境，以增强消费者对空间的舒适性和认同感。因此，利用公共艺术在商业空间里营造独特场景是未来发展的方向，在不同的场合发挥它们的个性，以使人们获得最好的体验。

（一）标志性入口展现购物中心形象

万象天地中的公共艺术穿插在街道广场之中，体量最大的《抱抱象》坐落于水广场，凭借其巨大体积以及可爱的形象吸引着消费者的到来。水广场是整个商业空间的入口处，是室内外的过渡和缓和区域，不但承载着与城市空间衔接的功能，更是展现购物中心形象，吸引消费者人流的重要因素。因此，入口空间的公共艺术应具有强烈的标志性、可识别性和独特性。

（二）分布在冷区激发活力

公共艺术存在的很重要的一点就是激发冷区空间的活力。《无限之环》位于原本电影散场的消防通道处，因为商场内部的规划导致这个区域宽阔但是没有商业价值，所以设计团队在进行公共艺术规划的时候，将无限之环放在这里，并且把一个飘带分为两个部分贯穿整个空间，起到了一个联系的作用，同时很好地激发这里的商业活力。

（三）与周围商铺产生空间联系

城市公共艺术与商业空间之间加强互动，可使艺术更好地渗透于日常消费活动，增加空间商业价值。在空间位置上，公共艺术重点需要考虑的就是与商铺的位置关系。同时，在商铺附近设置的公共艺术一定要具备足够的品牌或产品信息，增强周围商铺吸引力。

参考文献：

[1]李延，赵子墨.北京侨福芳草地商业空间中的公共艺术研究[J].文艺生活（文艺理论），2019（3）：19

[2]张楠，张帆.公共艺术在当代城市商业空间的应用研究[J].中国艺术，2019（6）：28-37.

[3]季峰.纪念碑、偶像、符号与公共艺术：各历史发展阶段中国城市雕塑反映的社会意识形态[J].马克思主义美术研究，2009（1）：271.

[4]刘玮奇.浅谈公共艺术与发展历史[J].山东农业工程学院学报，2019（10）：66-67.

[5]陈敏.分析我国公共艺术的发展及特征表现[J].智库时代，2019（22）：263，265.

[6]孙宇.城市雕塑艺术与环境空间的对应关系初探[J].美与时代（城市版），2021（1）：58-59.

[7]尹慧舒，付赛赛.浅谈现代城市公共艺术景观设计[J].黑龙江科技信息，2013（19）：230.