从无印良品设计美学浅析设计领域的再配置

朱雨佳

关键词：简约，无印良品，设计原则

一、当今设计乱象。现如今，人们原有的审美追赶不上科技、经济快速发展的步伐，囿于过去与未来的夹缝间——在粗制滥造和缺少内涵的设计产品面前，我们何时变得如此浮躁不安且急于求成？泱泱大国的传统文化是一座巨大的智慧宝库，随意攫取片段便足以赚钱立足。如果单单落脚于满足当地消费者需求，渐渐产出消费意识怠惰的商品，就会导致人们在购物时产生两极分化现象，也很难使商品在全球有较强的竞争力。

随着新兴自媒体的快速涌现、大数据的蓄势待发以及传播速度的突飞猛涨，设计师所要面临的问题也越来越复杂和严峻——如何快速且有效地传达设计理念？设计师的职能又是什么？设计并不附属于经济与艺术，因而我们并不需要依赖“新”的东西，而是应该面对当前状况冷静分析。新技术的出现并非是为了取代那些“旧”的，我们熟悉的日常生活中也蕴含着无限的可能。

二、无印良品设计美学。无印良品在秉行极简主义的美学风格的同时，以“这样就好”的设计为人们的日常生活提供出新鲜感。“这样就好”或许带有少许的不满足，但如果“这样”的层次得到提高，这种小小的不满足也完全可以被渐渐消除。把“这样”提高到一个高层次，是无印良品的愿望。

原研哉受日本极简主义与传统的禅宗文化思想，以读者能够接受多元解读的向心力为核心，让人们可以寄托自己的无限期待。他运用“空”、“虚无”的概念，“无中生有”，在设计中为观者留下了足够的想象空间、与画面共鸣、感悟设计的意图，让不同需求的观者自行填补需要的信息，从而很好地满足了不同的国籍与阶层，以这样的方式与世界交流。

三、解决方法。1、日常生活的陌生化。“存在即合理”，但是环顾我们四周有许多已经过时、却仍在使用的设计。他们往往在某个历史阶段取得显赫的成功、获取了许多人们的青睐，但是随着潮流的变迁而违背了人们的使用方式，这就需要我们重回原点，以最平易近人的方式，来探索设计的本质，对日常生活的商品进行优化升级。

设计并不依赖于顶尖科技，而在于从日常生活中发掘新问题并提出解决方案。从无到有的创造固然令人产生敬意，但是在保有商品的机能的同时解决令人诟病的缺陷，让它重新焕发出全新的活力，才是真正让人惊叹的创新。就如同无印良品所提倡的“看不见的设计”，其改良的酱油瓶利用巧妙的壶嘴曲线防止酱油漏出，光是从外观是很难发现其玄机的，但是在使用之后，绝对可以发现其优越之处、展现商品的本质，这才是技术与设计相交融的未来。

2、实现引导性设计。现如今的企业经过精确地把握市场、扫描顾客的欲望、以最经济的方式设计出符合市场需求的产品、从而确保最大限度的收益，但是他们往往忽略了企业责任与企业担当。原研哉先生曾在《设计中的设计》中提出这样的观点“当一件富有美感的商品在审美意识相对不成熟的国家销售时，也相对地会对当地消费者进行启发，引发她们的消费欲望。”这就是美感潜移默化的引导作用——当与外貌平平且功能性不强的商品共同竞争时，有美感的商品往往获得更多的市场，从而刺激人们的消费意识。

对于企业来说，意识到商品能在多大程度上满足消费者的消费欲望，才能找到该品牌未来的上升空间以及发展方向，否则只会处于尴尬的瓶颈期停滞不前。所谓的品牌并不是空中楼阁，而是经销地的文化和消费欲望的综合体现;售卖的也并不仅仅是功能性商品，而是其与生活用品组合起来形成的生活样式。譬如无印良品所追求的是生产出来的商品一旦被消费者接触到，就能触发出一种新的生活意识，这种生活意识最终启发人们去追求更为完美的生活样式。

因而中国设计师应维持其独创性、用心培育消费欲望以及提升产品的品质，帮人们形成对生活环境的合理看法，在适应市场的同时，用心推动消费者的审美意识，争取实现具有引导性的设计，这样才能长足有效地提高品牌在全球市场内的竞争力。

3、设计资源的再配置。剔除无关紧要的装饰，设计应通过你使用的方法和所表现的产品更贴合于事物的本质。原研哉先生曾说：“电脑不是道具而是素材。”如果电脑的出现只是提高了设计师的工作效率，那未免也太不酷了。我们不应该只是粗蛮地使用计算机，还要用心思考如何以数字构筑起来的新素材开拓一个理性世界。电脑技术带来的财富是如此诱人，以至于人人都想比别人快手一步。这种急迫反而使人们只顾着赶路，来不及细细品味电脑技术本身的丰富内涵。这样囫囵吞枣，难免与真相擦肩而过。

中国设计发展整体环境较为浮躁且单一、人们对于设计的认知肤浅。更多的某些中国设计师考虑的是经济效益而非目标本身的文化价值和传承，盲目地漂浮在设计的表面，无法深入涉及本质的核心，从而导致我国的设计文化缺少主旨精神、文化断层现象严重。设计师所提供的服务往往单一且局限，就像常言道“头痛医头、脚痛医脚”，对于小打小伤尚且有用，如果病情严重，立即束手无策。

笔者认为当前中国设计师应该沉下心来、沉淀自我，思考设计的内涵。目光放长远，对所有的传媒领域都有发言权，通过传媒把握事物的本质，向社会传达出相应的信息，这样我们的设计才能得到良性循环发展。

参考文献：

[1]原研哉.设计中的设计[M].广西师范大学出版社，2010.9

[2]张冰怡.從日本禅画的美学观念看“无印良品”的设计美学[J].设计，2016（23）：16-18.

[3]李雅琪.浅谈原研哉“本土化”设计思想[J].大众文艺，2016（04）：63.（作者单位：南京理工大学）