基于红色资源导入的茅山新四军纪念馆形象设计研究

摘要：红色资源的保护和利用是相辅相成、互相促进的过程，对红色资源进行合理的开发利用就是对其最好的保护。我们对茅山新四军纪念馆形象设计进行更新改进，提取红色资源的元素进行设计，吸引游客与商业发展的同时也是提升对茅山新四军纪念馆的保护。对镇江市茅山新四军形象更新进行研究，就是在发现对红色资源保护与利用中的问题，从而解决问题，实现更好的保护与更合理的利用。

关键词：红色资源，形象设计，新四军茅山纪念馆

引言

研究背景

党的十八大以来，习近平总书记多次提及把红色资源利用好，把红色传统发扬好以及把红色基因传承好，是为了让全国人民树立起远大理想信念、传承好红色基因，使国家的革命事业继往开来。红色资源内涵丰富，从广义上讲，红色资源包括党史、新中国史、改革开放史、社会主义发展史;狭义上讲主要指革命人文历史与革命文物遗址。[1]在本文指代的是狭义上的红色资源。为了保护并利用好这些红色资源，建造纪念馆，已成为有效的保护和宣传方式。虽然现有纪念馆的被关注度很高，但其中缺乏革命历史文化特质，视觉形象设计较为单一，以及人文观感等问题，依然亟待解决。本文聚焦江苏镇江的茅山新四军纪念馆，希冀通过红色资源导入，提升其形象设计，增强当地革命历史文化的影响力。

一、茅山新四军纪念馆及形象设计现状

（一）茅山新四军纪念馆概述及运营现状

茅山新四军纪念馆在镇江市句容东南25公里处5A级景区的茅山上。现在的新馆，占地面积为16万多平方米，展厅建筑面积有1.1万多平方米，展馆分5个部分。[2]展出各种珍贵文物和历史资料2000多件。诚毅、粟裕等革命先烈英勇抗战的历史被铭记在纪念館中。自茅山新四军纪念馆成立以来，每年接待国内外游客人次将近40万人次。[3]许多学校、单位将其设为研学基地，在实施免费开放后，接待人数更是成倍增长，被中央、省、市有关部门赋予全国红色旅游经典景区、国家重点纪念馆等荣誉称号。

（二）茅山新四军纪念馆形象设计调研

第一，茅山新四军纪念馆形象缺乏识别度。如图1.1，茅山新四军纪念馆缺少标志，标志在纪念馆的形象设计中发挥重要作用，是必不可少的识别性元素。与之相配套的辅助图形、吉祥物，导视标识等不够完善，这将削弱其文化创意产品的延展性，很难使游客留下深刻的印象。

第二，茅山纪念馆形象缺乏创新性。在设计之初，对茅山的人文历史、环境现状分析得不够深入，进而导致其视觉形象上很少有创新点，无法吸引大众的注意力。如图1.2所示，茅山新四军纪念馆导视图嵌套于茅山景区的导视系统，仅在最下方有“N4A”（新四军）字样，缺乏红色元素，以及与新四军革命纪念馆的联系。使得纪念馆的形象设计无法脱颖而出。

第三，茅山新四军纪念馆形象缺乏宣传性。从纪念馆对外的宣传现状来看，可提升空间较大。虽有线下文创产品商店，但缺少线上与之相关的宣传物料。而文创产品作为一种趣味传播文化遗产的方式，实则可以增强茅山新四纪念馆面向广大群众的宣传力度。

因此，茅山新四军纪念馆的形象设计上还有很多未解决的问题，这为研究茅山新四军纪念馆的形象更新设计提供了思路。

二、茅山新四军纪念馆红色资源的梳理及形象的提取方法（展开）

（一）茅山新四军纪念馆的红色资源

如表一所示，茅山新四军纪念馆现存红色资源主要包含人文历史类和文物遗迹类。纪念馆中记录着陈毅、粟裕等1980位烈士的事迹，以及“苏南人民奋起抗击日本侵略军、茅山抗日根据地的开辟、茅山新四军东进北上、苏南抗日根据地的艰苦坚持、苏南人民夺取抗日斗争的胜利等五大历史进程。革命遗迹类目拥有文物史料1万多件和书籍1万多册，包含中共七大代表证（国家一级文物）等70多件三级以上革命文物。有新四军总部驻地、苏南抗战胜利纪念馆、新四军驻地等文化保护单位。还有新四军维修站旧址、韦岗伏击战遗址、新四军后方医院旧址、新四军大坝旧址、苏南抗战胜利纪念碑、新四军一支队司令部政治部驻地遗址等著名遗址。其中苏南抗战胜利纪念碑被列为江苏省文物保护单位和江苏省抗日战争遗址纪念设施。除此以外，还有欧阳惠林王必成、段焕竞李珊夫妇、江渭清、吴仲超等新四军老元首的陵墓。

（二）茅山新四军纪念馆形象的提取方法

茅山新四军纪念馆的人文历史类和文物遗址类的元素提取需要与英雄事迹和感人事迹相融合，结合新时代的旅游文化，以形象设计作为载体，对红色资源进行进一步的解读和研究。虽然作为旅游的目的地，但也不能抹除其红色文化。在制作过程中，需要注意设计的细节优化和实用性，选取具有代表性的元素进行设计，此外，设计也不能天马行空，不建议将新四军革命形象过于加工，这样反而会让游客接受不了历史，与提取的相关元素相分离，不利于学习和传播，最终对我国的红色资源背后的文化造成误解。最后一定要注意服务对象，需结合受众人群，为当代年轻人创作出一些具有鲜明活力的形象设计。

三、茅山新四军纪念馆形象设计中红色资源的导入原则

（一）合理与有效使用

设计过程中需要以合理与有效使用为原则，从人文历史类，文物遗迹类这两个角度出发，总结红色资源并进行元素提取，对茅山新四军纪念馆进行合理设计， 改变目前现状，增强设计的延展性。在具体的实操中，首先，要借助PS软件或其它绘画软件对人物进行具体化的处理加工和细节描绘。其次，要结合新四军特点和历史背景进行二次创作，体现新四军顽强的精神面貌和当时的恶劣环境做出强烈的对比。最后要对符合当代的文化潮流方向进行设计，符合当代年轻人的审美，不能过于陈旧。如图2.1的中国共产党领导的革命战争陈列，通过对中国共产党的形象进行塑造，以雕刻的方式传递出共产党们英勇抗战的历史进行二次创作，具有鲜明的形象特点。在雕像上方的丝带状的红色雕塑是以红旗为元素进行设计的，符合当代潮流设计，展现出革命精神的生生不息，非常适合传播和学习。

（二）保护与可持续发展

近年来红色旅游的迅速开展，给红色资源的保护带来了发展与机遇。但同时也暴露出红色资源的保护存在保护体系落后、保护意识薄弱、开发和利用手段单一等一系列问题。

随着经济的发展，保护和可持续发展也成为当代设计的重要组成部分。著名的经济学家戴维·皮尔斯曾说过：“发展要保证后代福利的条件下进行，我们今天使用的资源不能使未来的资源减少”。提到可持续发展设计，我们首次想到的就是无良印品，其朴素简约的设计从哲学，文化，价值层面都在思考如何做到好的设计，[4]并且它的极简主义和功能主义的设计对针对茅山纪念馆的形象设计具有重要的积极引导作用，将其形式服从功能，还原本质，做到绿色环保与可持续发展。

（三）创新与衍生延展

文创衍生作品对于茅山新四军纪念馆的发展有着特殊的意义，在中国的周边衍生作品中，消费者购买产品不仅仅只局限于产品的本身所具有的功能，还会看重产品所带有的附加价值，比如红色文化。因此，周边衍生作品的创作离不开艺术的构造美学和背后文化的呈现，需要去符合消费者的需求口味。目前在线上和线下的周边衍生的市场发展上还存在着很大的局限性，为了打破这种限制，我们需要将线上与线下相结合，推动产品本身的商业和背后文化的发展。这样才能保证周边衍生产品的质量，受众面以及其传播性。如图3.1 的北京鲁迅博物馆的文创设计，设计与当代潮流相结合，结合自身的特点运用到文创上，符合当代人的审美。此外，茅山新四軍纪念馆还没有文创设计的网站，这一点也应该像北京鲁迅博物馆一样积极实施。

四、结语

经过调研可以发现茅山新四军纪念馆的红色资源在视觉形象设计中的应用趋于单一，如何在纪念馆的形象设计中寻求突破是我们所要探讨的问题。使游客在游览茅山纪念馆的同时也能感受到精神文化的熏陶。经过深入的分析和探讨，得出了以下结论：对茅山新四军特有的红色资源进行深入地剖析，要突出其革命的精神内涵，将其融入纪念馆的创新研究中去。提取当地有价值的红色资源，通过元素符号进行视觉形象上的传播，增强地域性，创新性和区别性，增强文化认同感，让人牢记历史，不忘红色革命精神。

参考文献：

[1]马文祥. 青新时评：党史学习教育中充分运用红色资源的思考[EB/OL]. http：//news.cnr.cn/native/gd/20210421/t20210421_525467156.shtml，2021-04-21

[2]朱庆. 新四军东进泰州谈判纪念馆[J]. 档案与建设，2011

[3]刘佳. 红色茅山激荡铁军精神[EB/OL]. http：//www.jzrb.com/zhuanti2021/bnfdl/202106/774212011，2021-6-28

[4]万方. 浅析无印良品极简主义设计理念[J]. 普洱学院学报，2020

作者简介：

陆金欢，男，生于1999年12月，汉族，江苏常州人，江苏大学，设计学方向。

【基金项目】

本文系江苏大学2020年度大学生课外科研课题立项申报，项目编号：20CG0010