循环经济下化妆品包装的改进策略探究

李佳 秦杉

摘要：中国化妆品市场具有强劲的增长潜质，这一发展前景十分广阔的行业背后，存在一个令人担忧的问题，化妆品包装该如何在现代快速发展的社会循环成了一个潜在而又重要的问题，研究循环经济视角下化妆品包装改进策略对此具有重要的意义。因此，本文通过分析化妆品国内与国外的瓶子包装策略，希望能够针对企业化妆品瓶子包装策略从包装材料改进，生成产品到包装回收中存在的不利影响和问题及提出合理有效的建议，希望通过这些有效的措施能够使企业达到保护品牌形象，提升企业品牌价值的目的。

关键词：循环经济;包装策略;回收利用

引言

化妆品行业近年来发展迅速，据Euromonitor的数据统计，2019年全球化妆品市场规模达到5148亿美元，中国为亚太地区的第二大市场，中国的化妆品市场具有强劲的增长潜质。[1]然而，这一发展前景十分广阔的行业背后，存在一个令人担忧的问题，化妆品包装该如何在现代快速发展的社会中实现循环经济成了一个潜在而又重要的问题。国家对生态环境保护的理念为化妆品包装处理指明了新方向，化妆品行业使用绿色、循环、可持续的化妆品包装，不仅能够增强企业的市场竞争力，而且能帮助企业赢得更好的社会声誉，在此背景下，研究循环经济视角下化妆品包装改进策略具有重要的意义。

一、循环经济下化妆品包装策略改进的必要性分析

由于目前环境友好的社会的迫切要求，化妆品包装策略改进对于国家层面来说，国家对环境问题的重视程逐年升高，而回收处理是问题中很重要的一环，探索新的回收模式，加速构建起了一条比传统产业的更精简回收再利用闭环，以达到到积极响应国家政策、大力保护环境、高效利用资源的三重效果，对于国家的生态建设具有重要意义;

其次，对于企业来说，企业能通过改进化妆品的包装策略，例如采用“绿色包装”，有效的促进化妆品瓶子的循环利用，适宜有效的开展化妆品瓶子回收活动，不仅可以树立绿色消费品牌的良好形象，承担社会责任，还可以减少造假商家回收瓶子造假破坏企业形象，并且在瓶子包装策略改进的同时能够在这个过程中可以提升企业的美誉度和增加消费者对品牌的忠诚度。

第三，对于消费者说，消费者可以通过回收渠道或者平台将瓶子兑换成實际的产品或者服务，在这一绿色消费行为过程中，既可以有利于保护环境，也可以从中获取一定的益处，这对于促进消费者主动承担环保责任有着正向促进作用。

二、循环经济下化妆品包装现状分析

（一）国外企业的化妆品包装现状分析

在最近的几年，发达国家迫于资源危机和防治污染的双重压力，已经开始研发“绿色包装”，通过查阅资料美国实施包装废弃物处理收费与重复使用，并积极推行《废弃物处理预收费法》，把处理包装废弃物的费用有大家自由选择，荷兰包装界代表则与政府签订合同，合同书明确65%以上的包装材料必须可重复使用，45%的材料必须回收;[2]瑞士则执行有关PET和玻璃回收利用计划;德国执行《循环经济法》，用法律来规定商品生产和经销者必须回收包装垃圾。日本政府在1992年起草《能源保护和促进回收法》，同时也出台了《包装新指引》避过度包装，日本致力于提高人们的环保意识，鼓励循环再造，等到顾客将商品消费完成后把商品包装交回商店再退押金，这样的行为对环境保护起到举足轻重的作用。

目前国外市场上已有欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、宝洁、科蒂等知名化妆品企业加入空瓶回收计划，国外市场的化妆品回收经验及出台的法律措施配套完善的回收体系使资源在早期就能得到充分利用，这些都是值得肯定的措施与行为。

（二）国内企业的化妆品包装现状分析

通过资料研究国内化妆品品牌的包装设计主要以突出自身品牌特色为主，设计精巧有特色。但通过调查发现国内的化妆品品牌有空瓶回收计划的企业寥寥无几，通过查阅资料目前国内市场上仅有上海清轩、上海家化，植物医生化妆品等少数品牌在开展空瓶抵扣活动，这远远达不到资源的有效运用。

国内现有品牌相宜本草在官方账号发起了“空瓶计划”的环保活动，提倡将空瓶的价值以其他方式体现出来。后期薇妮化妆品品牌也在公众号上推出空瓶回收站，薇妮以守护地球为口号，不同种类的空瓶可以兑换相应的积分，用积分可以兑换相应价值的礼品，以此鼓励消费者进行化妆品空瓶的回收，该活动收到网友的好评与热捧。植物医生是ABS（中国生物遗传及其相关传统知识获取与惠益分享）的试点企业，植物医生的“空瓶回收”活动已经持续11年了，在空瓶回收上植物医生取得了突出的成就，成为中国生物多样性保护的优秀典例。

通过以上案例的分析，国内化妆品包装企业在环保包装设计上虽然有环保意识，但由于诸多因素没有将循环经济的发展持续下去。通过国内与国外化妆品品牌包装策略以及措施的对比，国内化妆品包装的策略有待进一步的改进与完善。

三、化妆品品牌包装再循环过程中存在的问题

（一）化妆品包装过度，资源浪费严重

1.化妆品企业为追求溢价的最大化过度包装

2020年上海市化妆品商品包装（过度包装）监督抽查所检项目不合格商品在2020年最新的研究中，多数化妆品企业的化妆品包装设计都属于过度包装，通过2020年上海市化妆品商品包装（过度包装）监督抽查（网络抽样）的数据显示，仅在上海地区抽查10批次的化妆品产品的包装中就有7批次的化妆品包装空隙率是不符合要求的，相当于有70%的化妆品包装是不符合规范的，由此得知化妆品的包装浪费情况严重，有待改进和完善。

（二）化妆品包装材料不可回收

在化妆品包装市场上，有大部分化妆品包装材料由于被化妆品污染而导致不可回收。例如：金属管包装材料，主要有一些挤压式化妆品包装会采用此种包装，但这种包装会使可回收利用的包装部分被污染而导致不可回收。

不环保的包装是利用太多化学成分致使化妆品的包装难以回收和再次利用。例如：在化妆品瓶身上的塑料收缩膜，大宝SOD蜜等这类化妆品瓶身的塑料收缩膜会让光学分拣将它们分类为污染物，而有颜色的PET塑料量太大，这会使得PET整个回收过程都被污染。

（三）国内回收化妆品包装的措施不完善

1.國内多数企业没有回收化妆品包装瓶子的站点

目前，国内仅有部分企业如：欧莱雅、雅诗兰黛、上海清轩及科颜氏等少数知名品牌在做化妆品瓶子的环保回收，化妆品的瓶子回收成本高昂，回收技术的改进存在一定的难度，本人通过校园化妆品瓶子的回收发现，许多化妆品瓶子的玻璃使用优质的玻璃材料，经过消费者使用后，其实是可以通过清洗和消毒进行重新利用的，但是许多厂家都不愿意继续使用已经用过的空瓶，在广东的一家企业在进行化妆品瓶子二次使用后认为重新使用二次化妆品瓶子的成本高于使用新玻璃瓶化妆品瓶子。通过以上现象及原因分析，国内化妆品回收站点较少。

（四）消费者回收意识较低

目前，消费者对于环保回收已经有了一定的意识，但是落实到行动上的还是不够，消费者作为环保消费中重要的一环，但由于年龄，教育背景，受到的宣传等因素影响，导致绿色消费意识较低，对于化妆品瓶子的回收行为更是没有突出的表现，当然，这是消费者没有进行回收的内在因素。

四、循环经济下化妆品包装的改进策略

（一）简化包装，适度包装

化妆品的包装可以简约化，符合GB/T31268的要求，体现化妆品包装简洁化，自然和环保，简化包装最直接有效的方式就是减少包装材料的使用，减少包装的层数，适度的包装可以对化妆品起到保护作用，提升企业形象。同时，化妆品公司应重视包装实用性，强化消费者沟通，通过对外包装材料使用量的降低，创新符合化妆品包装可持续发展的趋势，例如：采用压敏材料，减少材料使用量。

（二）改进化妆品包装材料

化妆品包装材料的设计上可以加入环保因素，例如：化妆品胶囊就是很好的环保包装，化妆品胶囊包装精小，其容量为一次使用量，使用化妆品胶囊可以一次性消费完产品，这样就不会带来二次污染。在美容产品的包装中，可以根据粉末涂料作为装饰方法。有机、天然、无添加是保证产品安全的必要条件，在包装上追求绿色化，则会让化妆品本身更加具有市场吸引力，同时也能够满足化妆品包装循环使用的要求。

（三）完善国内化妆品包装回收措施

1.鼓励国内化妆品企业回收化妆品包装

政府可以出台相应的措施并颁布相关法律，通过降低企业税率鼓励国内企业回收化妆品包装，这是一举多得的措施。

2.优化回收物流体系

结合现实情况，物流回收体系的建立主要针对化妆品包装，首先，化妆品包装物流回收体系主要分为可回收的化妆品包装的回收物流体系和不可回收的物流体系构建;其次，确定回收物流的选址，回收物流的选址有单设施选址和多设施选址，通过确定回收物流体系的类型结合现代信息技术进行优化。

3.在支付宝上建立化妆品包装回收平台

对于“互联网+废化妆品瓶子回收”的运营模式，笔者认为：手机App的核心是化妆品瓶子回收线上线下产业链，在实施化妆品包装回收的过程中可以采用回收奖励的办法。因此，笔者认为化妆品的回收模式可以采用线上回收与线下回收相结合的方式，化妆品厂商可以与支付宝取得合作。在支付宝平台上建立化妆品回收运用，也可以自己研发一个新的化妆品回收APP，可以使化妆品包装的回收得到更多人的了解，提高消费者主动参与意识。

（四）优化绿色包装技术

1.化妆品包装绿色化

化妆品的包装绿色化需要满足以下几个要求：绿色，环保，低碳，低耗能。因此，化妆品的包装要求尽可能的选择适合于绿色包装的材料，如：可回收再制造的材料，可以由自然降解的材料。

2.化妆品包装真空化

真空化的化妆品包装保护性能好，弹力恢复功能强，高黏度的化妆品乳液可以使用这一种包装。这样的包装如同针筒一般，在化妆品容器中加入活塞，构成真空容积。

3.化妆品包装创新化

对于化妆品包装的创新，我国可以从以下几个方面着手，首先，进行科技创新，利用科技创新包装技术，从而降低成本。其次，化妆品的包装应该注重创新化，化妆品包装的创新可以以环保回收要素为主，化妆品包装材料可以使用低碳环保可降解材料，保证化妆品的包装材料不能与化妆品产生化学反应。化妆品包装的创新也可以从瓶身设计着手，在瓶身的设计可以参考AHC品牌的化妆品包装，以塑料包装为主，以针筒式的设计，使化妆品能够从底处上升，使化妆品能够在使用完后瓶身也同时保证干净。

（五）提高消费者回收意识

消费者是化妆品包装回收的重要一环，自觉回收化妆品包装这应该每一位消费者对环境应尽的责任。化妆品包装回收再利用不仅需要政府、生产商的推动，更需要广大消费者的支持，消费者的回收主动性是回收工作中决定是否能成功的关键。因此，使用化妆品的消费者应该重视化妆品包装的回收，主动参与到化妆品回收工作中。在化妆品品牌店进行购物时，不仅要考虑化妆品是否适合自己，质量与价格是否合适，还需要考虑化妆品包装材料是否能够降解回收，这样也能从源头上减轻污染。

注释：

[1]数据来源：Euromonitor2019年关于化妆品市场的数据统计

[2]数据来源：《国外流行的“空瓶回收”在国内遭遇尴尬？这些品牌值得我们借鉴》

[3]数据来源于：2020年.上海市化妆品商品包装（过度包装）监督抽查（网络抽样），《上海抽查化妆品包装丽人丽妆香奈儿雅诗兰黛等不合格 东方财富网》

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