媒介融合视域下电视民生新闻文化传播路径

黄家海

【摘要】当前电视民生新闻而言，其内容和形式的平民化、世俗化、口语化风格，非常受大众欢迎，作为一种特殊的新闻传播方式，其公众新闻和民生新闻逐渐成为未来发展的一大趋势，随着信息时代的发展，其在转型过程中也出现了一系列问题，比如媒介环境适应性不强、文化内涵缺失，传播形式和传播内容单一等，严重影响着民生新闻的发展。对此，需要电视民生新闻从业者加强加强重视，改变其新媒体环境下的同质化、低俗化问题，积极寻找当前媒介生态环境的长远发展之路，以此在新时代下更好的传播电视民生新闻文化。

【关键词】媒介融合;电视民生新闻;文化传播

中图分类号：TN94                  文献标识码：A                DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.16.063

当前，电视民生新闻面临着一系列发展难题，因为其传播媒介的改变，导致电视民生新闻在传播内容逐渐偏离文化内涵，因此，在媒介融合视域下，电视民生新闻需要积极转型，立足于当下民生新闻文化趋势，深入挖掘民生新闻内涵和形式，以此推动电视民生新闻可持续发展。

1. 电视民生新闻概述

电视民生希新闻起步晚，其主要对百姓们的生活状态、生活现象、文化习俗等进行报道，其是一种新闻传播方式。随着民生新闻的进一步发展，民生新闻逐渐向着大民生新闻的方向发展，通过再现公众生活、市民生活、生活事件等，突破了民生新闻报道的局限性问题，在一定程度上满足了公众的需求，扩展了公众话语间。

2. 电视民生新闻转型现状

电视民生新闻转型主要集中在公眾新闻和大民生新闻上，公众新闻是美国学者提出的，其倡导让用户参与公民事件的报道中，旨在组织社会公众共同探讨丰富公众生活的方法，指导公众如何解决生活问题。民生新闻发展初期的影响力已经大于公众新闻，但是其缺乏发展契机，只是被国内一些新闻学术研究解积极探讨，后期随着其影响力的降低，公众新闻开始向公民新闻转变。大民生新闻是针对于小民生新闻而言的，其主要反应普通民众共性话题，其可以将一些小道消息从民生视野去分析，以此清晰的陈述整个事情的前因后果，最终深入探究社会性发展问题。因此，公众新闻主要反应的是社会性问题，随着社会政治和公众政策的变化，舶来品公众新闻难以适应当地文化发展现状，对于大民生新闻而言，其可以有效适应，为了有效推动电视民生新闻节目的多样化发展，就需要从这两方面进行转型改进。

3. 媒介融合对电视民生新闻发展的影响

早期民生新闻承担着较大的责任，其是民生文化传播的主要渠道，其由原来关注大众物质生活逐渐向关注大众精神文化需求方向转变，充分发挥了电视媒体的教化作用，这些发展现状都是随着媒介融合时代潮流而出现的。电视民生新闻赋予了大众一定的话语权，因此在媒介融合趋势下，电视媒介话语权逐渐向平民偏斜，促使文化传播内容和影响力转变成为了社会公共资源。在当前复杂的媒介环境下，电视民生新闻也面临着各种发展时机和困难，媒介所拥有的自媒体属性可以给与更多民众表达自我心声的机会，民众可以通过自己了解的新闻信息进行改进，从而在改造过程中逐步完成了新闻传播过程。但是因为民众个人的问题，导致民众新闻内容和质量也高低不一。

4. 媒介融合视域下电视民生新闻文化传播路径

4.1 注重彰显大众文化内涵

电视媒体发展的初期目标就是传播优秀文化，以此影响民生生活观念和精神生活，电视民生新闻主要对大众的日常生活进行报道，其不仅可以呈现社会文化内涵，也可以强化大众社会意识，增加新闻媒体工作者和大众的情感共鸣。电视民生新闻的文化涵养教化作用，已经有多年的发展历史，其也具有一定的文化基本原理等基础。文化传播最终的目的是感化人的心灵，完善社会文明程度，如果文化建设只停留在表面，忽视深层次社会问题的探讨和解决，会导致文化涵养教化作用无法发挥作用。而电视民生新闻的出现，为提供人们的文化涵养起到了非常重要的作用，比如社会上一些热点事件的报道，可以直接反应出社会的发展现状，通过深层次社会问题剖析和文化传播，对人们的行为举止进行规范。民生新闻作为一种新闻传播方式，其更需要增强社会意识形态内容的报道，以此提高社会和谐程度，营造良好的社会文化环境，更多的传承我国优秀传统文化。

4.2 满足民众精神文化需求

当前，人们的物质生活已经得到了满足，但是精神文化需求却与日俱增，民生问题不在停留在人们物质生活的保障上，更多的聚集在了民众精神文化生活反应上。电视媒体是连接国家和民众生活的重要载体，其更应该积极传播社会公众政治，组织地方人民精神文化机构，促使民生新闻传播渠道更加宽泛和便捷。另外，电视民生新闻也可以作为国家地方文化建设基础内容，通过关注百姓精神文化需求，跳出传统百姓生活琐碎事件的固化牢笼，以此加强公共文化服务建设。随着城乡一体化的发展，城市和乡村都加强了数字文化建设，通过电视民生新闻传播作用，带动地方文化旅游行业和文化产业的发展。

4.3 发挥电视媒体的教化作用

电视民生新闻更多的是报道大众平凡的社会生活、家庭生活，以此彰显民生生活现象和地域文化，其通过社会文化塑造和传播可以引起大众情感共鸣，由此提高社会凝聚力。对于以上特点，民生新闻更需要以敏锐的视角来挖掘大众生活中的普遍性话题、热点性事件，通过个体事件来反应生活气息，以此形成良好的社会风气。想要有效改变这种现状，电视民生新闻需要充分发挥自身作用，加强社会主要核心价值观、社会主义精神文明建设方面的报道，更好的传承中华优秀传统文化、传承伟大的中华民族精神。以此提高社会文明程度、丰富社会精神内涵，最终建设人人小康的和谐社会。

5. 以民生视角进行报道

电视民生新闻主要以节目记录的方式反应民众的生活状态、情感问题、生活矛盾，为了增强自身的社会影响力，民生节目从观众心理出发，创造出了一种世俗化、平民化的报道方式，将新奇、趣味、人性等作为评价新闻价值和内涵的主要方法。随着信息时代的发展，多种新闻媒介并存，电视民生新闻逐渐将民生内容向民生视角进行转变，改变传统过于关注人，忽视人的思想和情感的问题，由此更好的增强民生内涵。

6. 打造网络广播电视台

网络广播电视台是民生新闻栏目媒介融合的第一步，其将网络传播和传大众媒体传播进行结合，促使民生栏目向着网络媒体的方向发展。随着现代化网络媒体的发展，大众一般都通过网络广播电视台观看各种新闻报道、直播节目等，其因为和电视直播同台，观众可以通过回放功能完整的观看节目。电视直播可以将每个节目的新闻要点编辑为单个视频，按照一定的顺序推送给大众，大众可以根据题目或者推荐兴趣点选择单挑新闻，这种方式符合现阶段网络碎片化传播趋势。总体来说，网络广播电视台可以大大提升媒介受众的粘着度，观众可以更加自由、灵活的观看新闻内容，同时观众们及时网络广播电視台的听众，也是电视节目的参与者。

7. 利用官方微博，解决群众互动难题

民生电视新闻栏目可以创建自己的官方微博，根据电视节目服务宗旨来进行官方微博建设，每天定时、定量的发布电视民生新闻信息，确保大众可以随时观看、随时留言、随时评论，促使大众和民生新闻的沟通交流。官方微博将电视民生新闻节目以文字、图片、视频的方式呈现出来，观众可以多方面观看节目。且官方微博也可以在节目播放前编辑一些趣味性、两点短新闻、宣传片、预告片等，实现电视直播和网络媒体平台的对接，由此丰富民生新闻网络传播形式。另外，电视民生新闻也可以利用微博互动功能，设置频道网络互动，通过微博转发、评论等，加强和网民的交流机会，由此吸引更多的用户群体，有效解决民生新闻节目用户群体缺失问题。官方微博可以通过粉丝数量来反应节目影响力，通过网友评论可以查看节目效果，由此可见民生新闻节目和媒介的融合度较好，其可以通过节点式传播模式，增强微博传播两点，最终提高官方微博粉丝粘合度。

8. 官方微信媒介下的民生新闻

民生新闻可以建立自己的官方微信平台，和微博平台进行连接，形成连接推广式平台，官方微信平台是新媒体平台的代表，其可以通过早晨推送和晚间新闻节目为主进行直播，对原始视频进行多次编辑，其因为具有短新闻视频模块，可以有效提高微信平台新闻视频传播的效率。

9. 结束语

综上所述，在媒介融合视域下，电视民生新闻需要改变自身的关注点、新闻内容、传播方式、报道途径，积极转型，不能局限于琐碎的百姓生活现象，更需要在此基础上关注具有社会意义、文化价值的大众事件，以此引起大众共鸣，通过电视新闻引领社会发展方向。另外，社会政治、经济、文化的融合发展，构成了媒介生态环境，因此电视民新闻也需要转以媒介融合视域为主，跟随时代发展的脚步，由人们物质需求向精神文化需求进行转变，以此营造健康积极的社会文化氛围。

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