海南本土美丽乡村系列视觉形象推广研究

李格图 方超

摘 要： 本文以海南本土美丽乡村系列视觉形象推广为研究对象，首先对当前海南本土美丽乡村视觉形象推广的现状进行分析，并以典型村落为代表;其次进行市场分析，从中找出其问题;最后提出具有可行性的建议和措施。

关 键 词： 美丽乡村;品牌;视觉形象

海南本土美丽乡村系列视觉形象设计，即是指海南本土针对当前“美丽乡村”建设的理念，并结合本土黎苗民族特色，进行有效的品牌整合和视觉识别系统设计，来进一步提升新农村形象和地位，打造系统化具有个性化和民族特色化的视觉形象设计，使其达到宣传和推广的目的。海南本土有很多独具特色的村落，但都缺乏好的视觉形象去推广，我们针对性地对各个独具特色的村落进行形象“包装”，设计属于他们自己独特的村落形象，在基础和应用系统内设计统一风格的视觉识别系统。通过设计的力量，将村落资源进行有效整合和挖掘，使其以全新的姿态和面貌对外宣传和推广。另一方面，借助国际旅游岛的天然优势，为本土旅游资源增添新的项目和内容，吸引更多游客的到来。

一、海南本土美丽乡村系列视觉形象推广的现状

（一）美丽乡村视觉形象分析

依据国家政策打造“美丽乡村”，结合生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁等各方面因素进行统一规划设计入手来打造“美丽乡村”。注重发现和结合当地特色，立足农村自然资源、文化传统等实际，因势利导突出设计重点，彰显村庄特色。运用我们的专业理论和设计理念对绿色生态新农村进行针对性的、特有的、专属视觉形象设计，同时延伸开发新领域，更好地让设计为经济、生活服务，提高设计的表现形式，更好地与美丽乡村相结合，展现独特的视觉形象魅力，从而更有力度地宣传新农村，带动乡村的发展[1]。

1.特色村落“槟榔村”

随着自由贸易港建设进程的加快，各类商业旅游业等诸多行业的加入，海南岛必定会迎来快节奏的时代脚步，所以“美丽乡村”的打造一定是将来乘坐这趟快车最好的门票。以具有特色代表的槟榔村为例，槟榔村人口以黎族为主，也是城市周边的改造村落之一，它以种植豆角、黄瓜等反季节瓜菜为经济支柱产业，热带水果芒果、槟榔也是重要组成部分，瓜菜水果大部分销往省外。槟榔村农田出租给农业种植公司，村民靠土地租金获得一定收益。但是相对来说，弊端也是清晰可见，还是缺乏统一的规划和设计，整体略显单调，显示不出一个村子的个性所在，因此在新农村建设中引入视觉形象设计，不仅能够起到统一美观的作用，而且不同的村落特点也能够在第一时间凸显出其村落的特色。

2.美丽村落“中廖村”

随着人们物质条件以及水平的不断提高，对于精神层面的需求也越来越多，中廖村作为海南的一个美丽乡村，也是一个极具代表性的村落，环境优美，是一个纯黎族村庄，主要收入来源为种植业、养殖业收入和村民外出务工收入。近年来整体发展也有了些许进步，但是整体层面上还是缺乏视觉形象的规划，一个好的视觉形象设计不仅能有效发挥其文化识别和形象传播功能，更能带来巨大的品牌价值。尤其对于大多数以农业为基础的农村地区来说，其核心任务是把农产品变成商品，农产品包装将是十分关键的工作内容。通过这些，我们不难看出在地方政府扶持和鼓励下，中廖村有很多的进步和提升，但是这些远远不足以让其走得长远，要想不断地提升和完善还是得需要包装，视觉系统化的设计。整体规划色彩展现村落历史文化，发展其独特具有竞争力的支柱型产业，通过视觉形象的包装以及品牌效应来打造村落，才能更加稳定更加有力地在市场上站住脚，这样才能直接地推动“美丽乡村”的经济，带动当地的发展[2]。

（二）市场分析

1.问题分析

据调查分析，随着海南自贸港的建立，各乡镇也在加快步伐走向建设"特色小镇"，许多地区改变传统的工、农产业结构，大力发展创新产业，从而打着产业更新"旗号"寻求发展的地区日益增多，但一些地方忽视了 "特色"二字，不发掘地方特色文化，一味地模仿、抄袭，导致目前乡镇建设"千区一面"、同质竞争，而这些乡镇实际上缺乏核心文化，产业没有活力，也缺少市场竞争力。面对这种现状，我们能做的就是怎样能够发掘地方特色，怎样能够有力地把地方特色和视传进行有效融合，而这就需要我们视觉形象的打造推广。

2.优势分析

我国视觉形象设计起步较晚，目前，对小地区的视觉形象设计更是微乎其微。城市相较于小地区的视觉形象设计起步稍早，我国已经有许多城市成功塑造视觉形象，如：香港、大连、重庆等，这些城市还拥有良好的现代文化资源、基础设施建设，拥有出色的市场竞争力。相比于城市，小地区村落尤其是我们海南的优势在于拥有优秀自然资源、丰富民俗文化，所以更需要通过视觉形象设计将其推广，从而在激烈的产业竞争中站稳脚跟[3]。

二、海南本土美丽乡村系列视觉形象推广的现状的问题

（一）消费潮流滞后的问题

农村和城市在消费时间上有一定的时间差，一些城市已经快要饱和的产品可能在农村才刚刚进入市场，甚至都没有到达消费的高潮期。根据一些专家的分析，我国农村和城市间的消费差距至少得有五年左右，也就是说在城市市场五年前的消费主力商品可能五年后才能成为农村市場的消费主力商品，所以这些问题大部分还是因为视觉品牌化没有跟上，所以尽快把视觉形象设计推广到村落，依据村落特性，独有的特色文化进行设计加入进来，是短时间内能解决这个问题最好的方法[4]。

（二）消费需求功能性的问题

农村市场基本上还处在比较典型的功能性需求阶段，即比较强调产品的实际使用价值，而不太注重产品的附属价值和精神上的满足，像一些服装、护肤、保暖、耐穿等需求要远远大于鲜艳美观以及个性化的展示。这种情况不仅仅体现在这些小的层面，同比在我们“美丽乡村”建设方面，发展特色的地方产业也是需要更大力度地去进行视觉形象的推广，从而能够把农村市场和城市市场进行连接，缩短消费滞后以及消费需求功能性的问题，甚至可以消除这种现象，把农村和城市无差异地连接在一起[5]。

三、建议和对策

（一）广泛地深入调研市场

在新选中的农村村落当中，尽最大能力做好调查，最完善地去调查当地品牌在市场的占有率和影响力，加上小地区的品牌传播消息本来就窄，怎样使其大城市打响品牌，在开拓的时候一定要做好充分的市场调研，市场调研的切入口和角度以及方法都有很多，全方位地考察一下地区人口规模、消费水平、消费框架、购物习惯、消息接收广阔度等。

（二）视觉形象的设计调查

海南岛作为我国一个热带岛屿，全天候的自然资源是我们最大的优势，黎族文化也为我们的海南增加了独有的文化民族底蕴，参考这些天然的条件，在“美丽乡村”发展过程的视觉形象推广中，我们一定要把握每个村落独特的优势和特点，把其作为发展和宣传的重要点，打造系统化品牌视觉形象的设计，让其能够更加突出村落的特色，从而起到推广和带动当地产业发展的作用[6]。

四、总结

海南有着得天独厚的自然风光和优质的旅游条件，以及浓厚的黎苗文化底蕴，随着自由贸易港的到来，新农村的发展也是迫在眉睫，这也是带动海南经济发展的最佳时机，极力推广海南本土视觉形象设计也是能够更好解决这一问题的途径，这一系列的调查分析也希望能够为建设海南发展本土视觉形象推广提供借鉴和参考，以此带动海南的整体性发展。

基金项目：本文系2019年海南省大学生创新创业训练计划项目《海南本土美丽乡村系列视觉形象推广研究》结项成果，项目编号：S201913892050。

参考文献：

[1]陈紫玲，赖俊明.品牌个性在产品品牌定位中的应用研究[J].现代商贸工业.2018.

[2]王岱，“鄉村振兴”背景下浙江农产品品牌战略思考[J].中共杭州市委党校学报，2018.

[3]刘彦随，中国新农村建设创新理念与模式研究进展[J].地理研究，2008，27（2）：479-480.

[4]陈昭玖，周波，唐卫东，苏昌平.韩国新村运动的实践及对我国新农村建设的启示[J].农业经济问题，2006（02）：72-77.

[5]李宾，张象枢，基于城乡二元结构的农村环境问题成因研究[J].生态经济.2012（04）：77-79.

[6]陈芳.湖南新农村建设规划的基本问题及其特色研究[J].2008.04：15.