电子竞技体育赛事的奖杯创意设计探究

2021-09-26何平周睿费凌峰

创意设计源 2021年4期

何平周睿费凌峰

摘要当前各界对体育赛事奖杯的关注程度明显落后于奖牌，奖杯作为承载荣誉的重要载体形式，需要大力提升其设计水平。通过对主流的著名电子竞技赛事冠军奖杯进行设计案例分析，并对最具国际影响力的各大著名体育赛事的奖杯进行对比研究，剖析奖杯对竞技体育而言在视觉符号、文化意象和精神内涵 3 个维度的创意价值。立足设计学角度，梳理总结电子竞技赛事奖杯的设计要素，以及其在移动互联时代背景下的创新发展方向。奖杯的创意设计可促进电竞 IP 的创新性转化及其品牌构建，提升电竞赛事对数字创意产业和体育产业的整合能力，并丰富竞技体育赛事的精神文化内涵。

关键词电子竞技;奖杯;体育赛事;数字创意;创意设计

引用本文格式何平，周睿，费凌峰.电子竞技体育赛事的奖杯创意设计探究[J].创意设计源，2021（4）：38-43.

Research on Creative Design of Championship Trophy for E-Sports Events

HE PING， ZHOU RUI， FEI LINGfeng

Abstract The current attention from all industries to the trophy of sports events is far less than medal designs. As a newly-rising sports competition， E-sports can break away from the chains of sports conservative inheritance demands and design frameworks， which may greatly improve the creative designing ability of trophies. Through the case analysis of the mainstream famous E-sports trophy design， and the comparison of trophies in the most influential international famous sports event， this paper tends to analyze the creative value of trophies in the three dimensions of visual symbols， cultural images and spiritual connotations for sports competition， and summarizes the major design elements of the E-sports trophies from the perspective of design， as well as its innovative development direction in the modern context of mobile Internet era. The creative design of trophies can promote the innovative transformation and brand construction of E-sports IP， enhance the integration of E-sports events to digital creative industry and sports industry， and enrich the spiritual and cultural connotation of sports competitions. Combined with the characteristics of E-sports， the increasing focus on the creative design of trophies is the reflection of the consumption experience improvement on sports events， and also the embodiment of how international influence and discourse power of sports competitions in China have been boosted.

Key Words electronic sports;championship trophy;sports events;digital creativity;creative design

[基金项目]本文系2018年國家自然科学基金面上项目“数字创意产品多业态联动开发机理及模式研究”（项目编号：71874142）;2018年西华大学师资支持计划项目（项目编号：XHXZ2018-229-7）;2019年西华大学研究生创新基金项目“针对文旅融合下的文博旅游文创商品开发研究”（项目编号：ycjj2019016）阶段性研究成果。

引言

国际奥委会于 2017 年 10 月在第 6 届峰会上宣布同意将电子竞技（Electronic Sports）视为“体育活动”，这意味着电子竞技已经不仅是一种世界性文化现象，而是开始加速向国际性认可的正式体育竞赛项目发展。一方面，从从业人数或产业总产值来看，电子竞技行业现已成为体育产业链中重要的一环，其产业版图也在不断完善[1]。另一方面，由于电子竞技体育赛事兼具体育项目的对抗性和竞技性、游戏项目的娱乐性和文化性。随着我国移动互联网产业在国际上的领先性发展，电子竞技产业也随之成为争夺我国国际体育话语权的重要突破口[2]。目前我国重要的电子竞技赛事多以奖杯作为竞技荣誉的呈现，与某些专项体育赛事类似，奖杯也逐步成为该赛事本身文化的体现与延续。历年来，奥运奖牌的设计颇受全民高度关注，相对来说，奖杯的设计则常受到忽视。伴随我国体育赛事的专业化和产业化发展，电子竞技体育赛事奖杯的设计提升将更加有助于其专业性的体现，构建特征化与体系化的体育文化形成，并拓展赛事更为广泛的文化影响力。

一、竞技体育奖杯设计的创意价值

竞技体育奖杯与体育项目的奖牌相似，第一属性都是彰显和褒奖获胜方的殊荣。重视对体育赛事奖杯设计的创意设计，本身也是对体育项目参与者的尊重。出色的创意设计可赋予体育赛事除突出竞技获胜殊荣以外的更多元的表征价值。对比奖牌而言，奖杯的体积和重量一般更大，因此其创意空间也更广阔，可更多维度地承载易认知的设计语义。

（一）塑造视觉符号

奖杯自身首先是一种视觉符号。视觉符号表面上描绘的是具象的符号，但符号背后所蕴藏的深层寓意更为重要[3]。奖杯在体育赛事里已经演化为具备胜利象征的符号语义。尤其是对于竞技体育而言，区别于某些友谊赛所看重的纪念意义，竞技体育的奖杯大多需要放大类似于炫耀的视觉符号功能，体现通过竞技对抗才能比较而来的成败关系，彰显对强者的认可和褒奖，甚至是膜拜。即竞技体育奖杯作为符号的一种，自身首先要传达“竞而胜利”的符号化视觉寓意价值。在此基础上，进一步呈现体育赛事相关的识别性信息，如比赛的体育项目领域、竞斗的具体技艺能力、比较的胜出体现强大等方面。如 NBA 的“最佳防守球员奖杯”，将比尔·拉塞尔在篮球运动中防守姿态设计为奖杯主体视觉，不仅体现了篮球赛事信息，而且还蕴含了对篮球防守技能的专项体现。通过奖杯传递出竞技运动中某种技能的精湛。

（二）传递文化意象

奖杯的创意除了传递体育运动技艺之美，也可以传递更加丰富的文化意象。历年来，奥运奖牌设计受到广大民众瞩目，每次创意公布都会引发热议浪潮。奥运奖牌的创意设计非常重视对文化符号的运用，除了蕴含希腊文化意象和体育文化意象外，还包括了举办国文化意象[4]。典型案例如 2008 年北京奥运会奖牌的“金镶玉”，其创意完美融合了中国文化意象。由体育文化拓展为更加广阔的国家和民族文化意象，将衍生品创意价值提高至彰显历史文脉层次，是竞技体育奖杯创意需借鉴的方式。如“苏迪曼杯”奖杯特别注重了对印度尼西亚的民族文化意象的呈现。羽毛球是印度尼西亚的国球，“苏迪曼杯”是为世界羽毛球混合团体锦标赛所设立的奖项。奖杯主体为羽毛球造型，这是对赛事信息的关联体现。奖杯基座上雕刻了印尼的古迹婆罗浮屠佛塔，极具印度尼西亚民族文化特色，和谐地将印度尼西亚本土文化融汇到奖杯设计中。“苏迪曼杯”成为印尼的一张“国家名片”，而“苏迪曼杯”奖杯不仅宣扬了羽毛球运动文化，更是成为了充分展示印尼文化意象的窗口，通过体育赛事促进了民族文化传播。

（三）承载精神内涵

现代竞技体育作为一种高度组织化、仪式化、符号化和功利化的社会活动，不仅体现了国家的政治、经济利益，还蕴含着一个国家的价值观、精神内涵和传统文化[5]。竞技体育的奖杯不仅是给比赛优胜者的奖励，承载着竞技活动的荣誉，更是体育精神、竞技精神和时代精神的象征。因此，竞技体育奖杯设计在艺术审美基础上还必须具备精神审美层面的追求。奖杯在某种意义上是多维度、多层次精神审美的集合，奖杯的创意价值与其精神内涵价值融为一体。如竞技场上刺激与激烈的震撼感受、精准与优美的愉悦感觉、团结与拼搏的不懈体验等。当代中国竞技体育在不断进步、永攀世界之巅的过程中，形成了以国家至上、艰苦奋斗、勇于拼搏、敢于创新、百折不挠为内涵的竞技体育精神文化[6]。“中国女排精神”便是很好的例子。2019 年女排世界杯的冠军奖杯，凝聚着爱国奉献、自强不息的时代精神力量。民众对冠军奖杯的瞩目则是对竞技体育所蕴藏的深层次精神审美的外在物化体现。奖杯也同时被赋予了时代性的精神文明价值内涵解读，以及中国语境下的民族精神内核表征。

二、电子竞技的奖杯设计要素分析

作为高度体现赛事荣誉的奖杯，从体育赛事角度来看，电竞奖杯目前鲜少被广泛瞩目。无论是主办方还是参与民众，对其关注度均不高，和大力神杯等著名赛事的奖杯知名度相比更是相去甚远。从创意设计角度来看，发轫于数字创意产业的电子竞技也尚未將其内容生产阶段的创意重视度与其奖杯设计进行对等。设计缺位严重的状况对于体育赛事的专业性提升是一种遗憾。强化电子竞技赛事奖杯的创意特征，提升其设计水平无疑能更快促进体育产业属性的发展，本身也是对于电子竞技获胜者的尊重。

（一）形态造型

形态造型是奖杯设计构成相应视觉识别与视觉体验的第一要素。关于体育奖杯的起源有几种说法。一是“古希腊说”，另一个是“英国说”，但均与酒杯有着紧密关联[7]。传统奖杯的大杯体上长双耳这一特征依然能看出酒杯形态的雏形。一方面，电子竞技被纳入作为正式的体育赛事时间不久，尚无太多相应的历史积淀作为传承要求。另一方面，电子竞技源于互联网产业与数字创意产业，创意创新动力比较突出。再者，电子竞技的参与者与关注的受众群大多是年轻群体。这三方面都使得该赛事的奖杯设计可突破传统杯型或碗形的形态桎梏，并不存在所谓约定俗成的设计范式。因此，目前著名电竞赛事的奖杯设计形态各异，造型元素大多源于电竞游戏内容及其相关的道具样式，具体如表 1 所示。许多奖杯设计已与杯型碗型形态毫无字面称谓关联，演变为一种可供托举或执握于手上的赛事荣誉表现物、竞技胜利象征载体，并且赋予形态造型诸多的创意性、审美性和艺术性。出于展示与放置的需要，诸多奖杯形态造型仍然是采用了“主体+基座”的结构制式。仅该造型结构与传统体育赛事的奖杯设计留存一致性。

（二）材质工艺

奖杯作为赛事荣誉的象征载体，同时还具有相应的纪念与收藏功能。体育赛事的奖牌设计对材质与工艺格外重视和考究，这值得奖杯设计进行借鉴。当前奖牌设计对主体材料的选择已经开始逐步脱离早期更看重贵金属的单一方式，将设计视角投向更能反映文化意象和文化特色的特殊原材料。如 2020 年日本东京奥运会奖牌的设计方案是利用回收的废旧手机和小型家电中的贵金属作原材料，以体现 2020 年东京奥运会的绿色环保主题。第八届全国少数民族传统体育运动会奖牌设计则重视对少数民族银饰工艺的运用，如镂空、浮雕、镶嵌的工艺特色[8]。传统的职业体育赛事奖杯设计已基本固定。由于职业赛事奖金丰厚，奖杯制造材质也较多采用贵金属，具体如表 2 所示。但电竞赛事奖杯设计尚未形成定式化、也无过多的历史传承束缚。因此，其材质选择并不看重制造奖杯本身的材料贵重性与稀缺性，而是以工艺处理精美为主要材质取向，启用现代先进制造技术配合造型设计进行大胆地创新。如 2016 年《魔兽争霸 3》国家杯的冠军奖杯，使用 3D 打印技术对树脂进行塑形，实现对繁复的仿青铜器装饰纹理精细刻画。

（三）设计风格

不同的体育赛事，奖杯有着不同的设计风格。目前著名的全球性电竞赛事多源于游戏产业。整体而言，其奖杯设计风格与电子游戏特征属性有着强关联。一是奖杯体量感较大，给人以强烈的视觉冲击力，传递出一种霸气、敦实感受。由于电竞体育赛事尤其需要出色的团队协作能力，有的奖杯因体积与重量的设计缘由，还需要多人一起合力方可抬举。二是奖杯识别性元素取材于游戏的道具、装备和场景等。有的奖杯甚至完全是对游戏道具的放大型翻版。如 2018 皇室战争职业联赛（Clash Royale League， CRL）春季赛奖杯主体为一枚硕大的锤子（见图 1）。锤子正是芬兰手游公司 Supercell 旗下游戏《部落冲突：皇室战争》中的游戏道具。《皇室战争》入选了 2018 年雅加达亚运会的电子竞技表演项目。三是奖杯细节与层次营造采用电竞品牌的视效元素。如王者荣耀世界冠军杯又名“金凰杯”（夏冠）和“冰凤凰杯”（冬冠）。四是杯身设计采用了诸多羽翼、裙褶等元素，高度呼应凤鸟展翅的品牌视觉形象（见图 2）。

（四）配件附属

杯身主体与基座组合形成奖杯，奖杯的配件附属物也能辅助增强奖杯的设计感和细节性，增加颁奖时刻的荣耀感和仪式性。常见的附属设计如下所示。（1）飘带与丝带。奖牌与挂带配合，奖杯则与飘带相搭配。2018 英雄联盟职业联赛德玛西亚冠军奖杯配有红绿色飘带，带上印有奖杯名称及年份。当冠军上台领奖举起奖杯那一刻，奖杯飘带在风中飘荡，大幅增强仪式感，飘带的艳丽色泽也更能衬托出奖杯金灿灿光泽。（2）展示收纳盒。在 2016 炉石传说黄金总决赛中，冠军奖杯设计为“金炉石”，被当做贵重珠宝般放在精美的“宝箱”中。宝盒既能起到对奖杯的保护和收纳作用，也能在开启盒盖的一刻为奖杯营造出强烈的仪式感。（3）链环等。使用链状或环状等装饰性配件，增加奖杯的设计细节。当获奖者举起移动奖杯时产生动态效果或增添一些音效。（4）铭牌。铭牌上可呈现赛事、年份、获胜者、主办方等文字信息。局部可使用特别的材质、特殊的印刻工艺、特异的表面处理等方式，经过精心设计后以铭牌信息呈现，从而达到相关纪念或镌刻的意义。

三、电子竞技奖杯载体的创新发展思考

电子竞技本身也属于数字创意产业，在内容生产阶段具有高度的创意需求特征。随着电子竞技向专业体育赛事方向不断发展，在移动互联网商业高度发展的助推下，其对体育产业和数字创意产业的整合作用日益凸显。

一方面，借鉴著名体育赛事的成功经验提高电子竞技赛事的内涵性和专业度。另一方面，结合电子竞技自身特征推动在体育赛事领域的影响力和知名度，形成双向互促创新发展态势显得尤为迫切。尤其是充分调动我国在移动互联网产业发展的创新性，构建我国电子竞技体育赛事在全球范围里的话语权和影响力。

（一）奖杯认知的 IP 化

赛事商业化已经成为目前电子竞技体育赛事的显著特征。从赛事营销来看，以赛事 IP 和内容制作为核心营销点，与场地配套、经纪运营、跨界 IP 等衍生营销共同构成了电竞赛事的商业生态模式，与传统体育商业模式具有高度契合性[9]。绝大多数的电竞体育赛事已经选择了奖杯作为荣誉载体实物形式，但在赛事 IP 打造过程中普遍还未给予奖杯足够的认知和重视。一是借鉴传统的体育职业专项赛事采取固定奖杯形式，但目前电竞赛事纳入体育事业中发展尚属起步阶段，历史积淀较浅。众多序列性电竞赛事自身的奖杯设计都在不断变化着。二是借鉴奥运会将每届奖牌设计打造为全民关注的宣传热点事件，但电竞赛事自身品牌众多，影响力尚且取决于赛事 IP 自身受众数量与赛事流量。事实上，对于电竞受众而言，电子竞技奖杯已经开始逐步形成奖杯文化，并被作为一个赛事看点。如在腾讯数字文创节的竞技文化主题展上，电竞赛事奖杯是重要的展品。无论是赛事发展，还是电竞内容，电子竞技奖杯若要获得类似传统体育赛事中奖牌或奖杯的矚目地位、形成自身的创新发展都应该加强创意设计及其 IP化的设计构建，并纳入至赛事 IP 系统里形成战略性发展基石。

（二）数字创意的技术化

电子竞技自诞生起，便与科技的进步紧密相关。随着近年虚拟现实技术（VR）与增强现实技术（AR）的日益完善，电竞与他们的结合也成为可能[10]。这种趋势同样也适合于电竞赛事奖杯的设计开发。奖杯不局限于静态实物形式，亦可引入新的科技技术，将奖杯转变为荣誉展示和纪念的载体，将更多的画面、声效、影像等内容数字化置入其中。甚至还可通过虚拟现实技术，将授奖典礼仪式进行场景重现等。近年来，随着电竞商业价值不断放大，电竞赛事奖杯也开始逐步重视创意设计。实体奖杯的设计变得愈发复杂，如根据《绝地求生》PGC 全球总决赛冠军奖杯诞生的记录短片解说可知，设计团队认为奖杯不仅是象征 PUBG 最盛大、最重要的活动，更是应以艺术性的方式表现 PUBG 品牌特色。整个奖杯的设计过程贯穿了数字创意到工业设计的全部开发技术阶段，并且还经历了原型失败方案多次重调的设计迭代。由此足以见得奖杯设计到实现的技术含量颇高。奖杯不仅呈现了闪光创意的创新，更是承载了电竞赛事胜者的荣光，也承载了赛事影响力的拓展、品牌形象的构建等方面的诉求。

（三）赛事消费的体验化

当前，我国是世界电竞产业最具有发展潜力的消费市场[11]，推进电子竞技单纯在游戏产业领域的消费向体育赛事消费进行迁徙，可在体育软实力上形成拉升，同时让体育赛事消费与数字经济产生更深的融合。伴随移动互联网产业的迅猛发展，以及 Z 时代受众用户群的消费力提升，在未来一段时期，电竞赛事势必会发展为更具国际性的一项体育项目。一个竞争更为激烈、参与国家众多的运动项目会赢得更多的关注，且获得更为强大的体育影响力[12]。因此，电子竞技体育赛事消费这一维度的变化也会影响未来我国的体育赛事国际影响力与话语权。赛事消费是一个体验和享受的过程[13]，与其他体育赛事消费比较而言，其突出优势是电竞赛事消费参与度和沉浸感更强、消费链长且体验维度多元化。电竞赛事消费跨界包含了整个游戏产业在内的数字创意消费和传统体育商业模式下的体育产业消费。如 F1 赛车迷对各站冠军奖杯的如数家珍，奖杯是体育赛事消费体验的一个缩影。此外，电竞奖杯同样可作为赛事消费体验的一环，从上游的游戏数字创意内容开发一直延伸至下游的衍生行业，如手办、文创等领域。由此可见，电子竞技体育赛事消费的体验囊括了线上与线下、虚拟与现实、数字与实体等的不同业态和不同形式。

四、结语

相较于体育赛事的奖牌而言，电竞赛事的奖杯设计受到的重视度仍然不够。奖杯对于格外需要团队协作精神和竞技方略的电竞赛事获胜者有着特殊的荣誉承载，也被赋予了相应的竞技精神文化内涵。专业赛事的电竞奖杯已经逐步呈现出明显区别于常规体育奖杯和其他领域奖杯的设计风格与视觉语汇，可进一步通过创意突破设计范式的桎梏。电子竞技赛事奖杯设计一方面需要对电竞内容进行元素化提炼，另一方面则需要构建兼具识别性与可持续性的赛事品牌形象视觉基因。创意独特的奖杯可促进对竞技赛事 IP 和游戏产业数字创意 IP 的双重创新性转化，助力电竞体育文化内涵的丰富度和体育赛事体验的强化。伴随我国移动互联网产业在全球领先性发展态势，以及体育事业迈向新时代的发展进程，我国已成为全球最大的电子竞技用户市场，电子竞技也正向专业性体育赛事加速推进。加大对奖杯设计的重视不仅能体现电竞体育赛事专业化的发展和赛事国际影响力的扩大，而且也会有助于提升我国体育的软实力，甚至对世界体育界和数字创意产业界格局产生相关影响。

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