校外培训打响周末争夺战

黎文婕

大象转身，设法保住“周末”阵地

时近开学，身在西南地区的金敏收到了新东方老师发的一条群消息，“新东方想让孩子拥有一技之长！绘画？篮球？厨艺？欢迎家长填写问卷，教什么由您决定。”后附一份标明仅限老生填写的问卷。

而这份问卷的内容除了孩子就读年级、在新东方就读时长等基础信息，主要聚焦在家长对素质类课程的报名意愿、具体课程类型的偏爱以及能够接受的价格区间。

金敏的女儿读小学六年级，此前已在新东方学了3年英语。“在收到这份问卷前，还有一个变动是，由于双减政策，此前在新东方报的周末课程现在都转为了周内上课。”所以，金敏推测，“新东方调查家长们素质类课程的意愿，是为了用这些课程弥补周末的空档。”

金敏的判断有据可依。短短一个月，校外培训的几大巨头转型的步伐紧凑，最主要的措施便是，一边调整学科类课程的时间，一边争先抢在开学前推出可在周末上课的素质类课程。

事实上，新东方在其他城市已经陆续有素质教育课程落地。南京新东方在更早些时候就成立了素质教育发展中心，主要聚焦语言、艺术、科技等领域，并上线了面向3-12岁孩子的素质类课程，包括儿童美术课程“泡泡美术”和口才表达课“博文妙语”。

8月末，新东方厦门学校微信公众号则先后宣布上线少儿街舞课程“新东方i街舞”和“i滔客少儿口才训练课”。其中，街舞课为6-12岁孩子提供街舞培训，教学模式则以 “线下授课+线上录播巩固”为主。据客服介绍，街舞班和口才班的价格均为2700元15次课，10月份开课，“上课都是在周末”。

而好未来则在近两月频频在旗下品牌励步上费尽心思。先是在6月底将“励步英语”改名“励步”，定位则由英语培训转变为儿童素质教育品牌，后便在8月密集发布五类素质教育产品，分别为戏剧、美育、益智、口才、读物产品，并宣布线下学习空间励步儿童成长中心将正式落成。

除了新东方和好未来，在气氛紧张的8月，网易有道也公布了少儿编程、围棋、科学、美术、机器人等六款素质教育产品。此外还有提供教学解决方案的课程平台——有道优课，为线下机构提供素质化转型方案。

到了8月中旬，更多玩家跑步入场。就在15日这一天里，作业帮正式上线小鹿编程、小鹿美术、小鹿学习力三款素养课产品;掌门教育正式推出口才、美术、编程三大素质教育课程;瑞思教育也宣布推出“瑞思海芽成长空间”“然点科学馆”“瑞思玛特”“瑞思研学”等少儿素质教育新产品。

而电脑报搜索发现，这一类课程的时间大多都安排在周末。不难想象，“双减”后的第一個新学期，能否凭借素质教育产品拿下周末这块吸金阵地，将成为校外培训机构的一场新恶战。

新东方的素质教育课程及时间安排

赛道“原住民”和教培老巨头，难分胜负？

8月31日晚上10点，李玉玲又收到了来自美术宝老师的消息，“距离涨价还有不到两小时啦……”

李玉玲在暑期给女儿报了“美术宝1对1”的课程，之前剩余的课时还没上完，老师突然开始催促续报 ，频繁提到的一点是，“2021年9月1日0：00开始，美术宝1对1所有课时包进行调价，上涨百分之十。”

同样提出提价的还有专注钢琴陪练的VIP陪练，李玉玲注意到，自己此前咨询过的一位VIP陪练课程顾问发布朋友圈和群消息称，“自2021年9月1日起，将对所有陪练套餐进行价格调整，下架部分套餐，微调部分套餐报价，价格调整幅度为10%-15%……凡在8月购买套餐的用户仍可享受优惠价格。”

另一边，画啦啦的辅导老师们最近也正忙着给家长们发送活动信息，一开口就是“为响应国家政策，提倡素质教育大力发展”。

美术宝1对1和VIP陪练的提价通知

无论是提价，还是推出活动，这些素质教育赛道原住民的目标很明确——在巨头们站稳脚跟之前，保住自己的老用户，争取到新学期的续报。

事实上，长期以来，中国的素质教育市场不温不火，不仅没有出现教培巨头，小有规模和知名度的品牌也屈指可数。但眼下，学科教育培训的巨头们突然涌入，“原住民”显然有些慌了。

值得注意的是，据黑板洞察数据显示，这一行业的融资资金开始流向赛道头部品牌，今年更为明显。其中，9家机构融资总额占素质教育行业融资总额80%。

但眼下，学科教育培训的巨头们能否弯道超车其实尚不好说。毕竟，对于这些巨头而言，要另起炉灶，也并不容易。能否在短时间内搭建优质的教师团队，就是一大难题。

电脑报在咨询上文中提到的厦门新东方客服后发现，无论是街舞课还是口才课，目前都无法提供详细的教师信息，仅称“老师都是经过了严格筛选的，至少有3年教学经验，自身也有丰富的比赛经验和舞台表演经验。”而提及体验课，对方也表示“暂时不能选择老师”。

一边是教师信息的不透明，另一边则是大规模的招聘信息。电脑报搜索新东方的招聘信息后发现，8月份多地的新东方都发出了对美术和口才教师的招聘信息，而招聘要求也有所差异。其中黄石新东方对口才教师并无学历要求，并提出可以接受应届毕业生。