地方科研院所农业期刊新媒体化的途径

【关  键  词】科研院所;农业期刊;《贵州农业科学》;新媒体化

【作者单位】刘忠丽，贵州省农业科学院科技信息研究所《贵州农业科学》编辑部。

【基金项目】2021年贵州省出版传媒事业发展专项资金资助“《贵州农业科学》在线一体化融合数字出版平台建设项目”。

【中图分类号】G239.2 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.16.014

随着信息技术和互联网的高速发展，新媒体技术不断与生产生活的各个领域融合[1]，报刊、广播、电视等传统媒体如何利用新媒体技术是信息传播媒介在新的传播环境和传播模式中面临的新课题。期刊新媒体的建设、管理和应用是时代要求，全媒体传播体系建设驶入快车道，传统媒体迎来新媒体化的热潮，并开始探索特色发展方式以适应新时代的社会需求。期刊应紧跟时代步伐，通过各种宣传渠道，提高受众对自身的关注度，以此促进科技期刊和新媒体的融合[2]。

2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，意味着各领域已经掀起新媒体化的热潮，地方科研院所农业期刊也应紧跟时代步伐，积极迈向新媒体化的道路，抓住机遇，实现期刊品牌转型。地方科研院所公益类科研机构，是国家协调社会发展不可缺少的技术支撑单位，具有基础性、公益性和战略性特征，是学术的中坚力量[3]。新媒体化对地方科研院所期刊而言，挑战与机遇并存。在地方农业科研院所诞生的农业期刊是学术中坚力量的传播者，是展现科学家基础性研究成果和一线经验的平台。但地方科研院所农业期刊受发展平台、稿件来源等限制，在竞争激烈的业界中发展缓慢。为更好地呈现中国农业科研“故事”，地方科研院所农业期刊开始寻求突破之路，提高自主创新能力、核心竞争力和影响力，契合时代、社会、地方发展所需，为地方科研工作者传播科研成果增砖添瓦。

一、地方科研院所农业期刊新媒体化的现状

首先，部分地方科研院所农业期刊在传统发展上已经进入瓶颈期，其需要及时转变思维，顺应时代发展要求，以更好地为科研工作者服务。《贵州农业科学》依据“三农”发展需求，重点刊载农业类学科在基础研究、应用研究和开发研究方面的成果、方法和动态，为传播和积累农、林、牧、副、渔各产业的科技成果，促进农业科技交流，提高农业生产水平贡献力量。《贵州农业科学》是中国科技核心期刊、RCCSE中国核心学术期刊，中国农林核心期刊，被中文科技期刊数据库、英国国际农业与生物科学研究中心（CABI）数据库等收录，期刊在贵州省新闻出版局年审评比中居贵州省自然科学类一级期刊首位。《贵州农业科学》多年来一直注重内容输出的精准性，但由于期刊长期专注内容而忽略了新媒体的助力之势，近两年进入瓶颈期。

其次，地方科研院所农业期刊已经注意到了行业发展趋势，并开始挣脱传统媒体的限制，尝试踏上新媒体化的道路。新媒体是以数字和网络技术为支撑，发挥互动传播特点，跨越地理性局限的创新性媒体态势。近几年，《贵州农业科学》一直处在探索求新的路上，尝试追赶国内外期刊出版数字化的发展趋势，解决传统出版模式现存的出版周期长、传播手段单一、文章数据落后等痛点，并建设期刊在线一体化融合数字出版平台，推动出版全流程数字一体化，提升期刊整体出版能力和期刊影响力。

二、《贵州农业科学》的新媒体化方式

1.维护期刊宣传工作的小程序——微信公众号

微信公众号是不需要下载安装即可使用的应用程序，微信公众号的设立可以使出版形态更加灵活，传播方式更加快捷，读者与期刊的互动性更强。微信公众号是学术期刊使用最广泛的新媒体平台，公众号的及时更新可以为读者提供特色化、精准化的信息内容，也可以为期刊创造精细的发展模式[4]。《贵州农业科学》公众号可以为用户提供多种服务，其特色是可以链接期刊的网络主页，查询编辑部的动态以及稿件进程等。此外，微信公众号有一定标识性，可以避免用户找错网站。如用户在百度搜索《贵州农业科学》，会看到很多网站链接，难以识别真假，但《贵州农业科学》目前仅有一个官方公众号，用户可以通过该公众号的链接进入期刊的官方网站进行投稿、查询等工作。

2.期刊文章线上线下的重要信息传播媒介——二维码

地方科研院所农业期刊是地方农科院所主办或协办的、展示农业科技成果的载体，是地方甚至学术界展示科技进步、交流和检验进步的平台[5]。二维码技术改变了传统的阅读方式，能让读者更加方便、简单和快捷地获取知识，优化读者的体验感受。将其运用到新媒体融合中，能使地方科技快速传播和流通，同时呈现一线科研工作者的宝贵经验和研究成果。《贵州农业科学》从2021年第1期开始，每一篇文章都启用二维码，即编辑将二维码放置在文章的右上角，读者使用微信扫描二维码后可以多视角、全方位地查看文章内容。期刊以此为广大读者提供便捷、真实、立体的阅读体验，建立读者、作者和编辑部的纽带，拓宽文章的传播途径。

3.数字资源的永恒性标识符——DOI

DOI技术被广泛应用于电子出版物的版权保护[6]。地方科研院所农业期刊最大的弊端是其传播力和影响力相对较弱，而DOI可以快速扩大出版物的传播范围，提高出版物的传播效率，便于读者检索和引用刊文，增强出版物的影响力。《贵州农业科学》从2021年第1期开始采用DOI，定位了文章的唯一性和国际通用性，对《贵州农业科学》具有里程碑的意义，有助于《贵州农业科学》的文章更易被检索和利用，扩大了期刊的传播范围，提高期刊的出版效率。

4.及时跟进国家政策——内容层次化

由中共中央宣传部、教育部、科技部印发的《关于推动学术期刊繁荣发展的意见》指出，要“鼓励中文学术期刊提供论文英文长摘要、外文書学术期刊提供论文中英文长摘要，加强期刊外文或双语学术网站建设”。期刊主要是为了展示和传播国家的科研成果和学术动态，其紧跟国家政策的指挥棒，能更好地服务科研，这就需要期刊从各方面改进，以顺应时代浪潮[7]。优化期刊出版结构、彰显刊物特色、定位差异化发展路径，是实现科技期刊高质量发展分步走的关键。《贵州农业科学》积极响应国家政策，让《贵州农业科学》走向世界成为可能。

首先，实现长摘要格式化。从2021年第1期开始，《贵州农业科学》对摘要进行了“目的、方法、结果、结论”四个层次的改进，增加了摘要的清晰性和递进性，并且适当增加了摘要的详细程度，让国内读者和国外读者都能通过相应的中英文摘要清晰地了解整篇文章的构架和内容，解决外文文献只收录中文刊摘要导致读者不能了解全文的弊端。

其次，实现前言层次化。对前言的书写，《贵州农业科学》按部就班，多年未创新，但期刊自2021年第1期开始从“研究意义、前人研究进展、研究切入点、拟解决的关键问题”四个方面书写前言，将文章的背景、目的、缘起和研究要求立体化地向读者呈现，让读者快速把握文章的内容主旨。

最后，实现参考文献中英文化。《贵州农业科学》对参考文献是否中英文化进行过两年的论证，在充分了解国家政策，期刊发展趋势并参照兄弟期刊的基础上，其将参考文献改为中英文对照。本着尊重原著的想法，《贵州农业科学》对原文中文，需要翻译成英文的参考文献，将原文章的题目直接翻译，并及时修改存在错误或与新政策相违背的内容。对原文英文，需要翻译成中文的参考文献，《贵州农业科学》执行3个英文编辑进行3个校次校对的原则，保证译文的恰当、完整。

三、地方科研院所农业期刊新媒体化的途径

1.立足地方农业科研院所信息部门，资源丰富

融媒体是新媒体和传统媒体的结合，对新媒体的设计和处理，都需要技术人员拥有专业且深厚的知识作为支撑[8-9]。期刊新媒体化需要专业技术人员的支持和把握，而地方科研院所一般具有相应的信息部门或信息科研所，如《贵州农业科学》由贵州农业科学院科技信息研究所承办，单位内先进的媒体化信息和领导对新媒体的把握程度给《贵州农业科学》的办刊保驾护航。2021年，《贵州农业科学》的改革非常成功，各项新媒体的应用接洽无障碍、无差错，这得益于单位信息文化的铺垫。信息化优势资源是地方农业期刊新媒体化的捷径，期刊运营者应该充分利用该资源，将自身的优势和环境发展相结合，制定传播发展的策略，提高期刊的市场竞争力和影响力。

与此同时，期刊还可以利用单位的专业性，设计具有独特性的优势栏目。《贵州农业科学》邀请贵州省农业科学院的各科专家担任编委，在提高对来源稿件审查的专业性的同时，也获得了诸多优质稿件。此外，《贵州农业科学》每个栏目也配备了期刊单位的专家，如《农业信息》栏目发挥了贵州省农业科学院科技信息研究所的特长，精准把握此类稿件，稿源充足，对日后期刊的定位和改革意义重大。

2.跟随业界期刊新媒体化择优发展，基础牢靠

一方面，地方科研院所农业期刊从业者应该秉承将一线科研工作者的成果和经验展现给世界的理念，互相学习，取长补短，共同进步。对此，《贵州农业科学》积极向兄弟院所的兄弟期刊学习请教，走访了广西、云南、四川、重庆等西部省份的兄弟院所编辑部，得到各兄弟期刊的大力支持和帮助。通过走访学习，《贵州农业科学》了解到各兄弟期刊的办刊要领，探讨了地方科研院所农业期刊的优劣势和发展方向，宣传了《贵州农业科学》的办刊宗旨，在此基础上进行了期刊质量、新媒体化、管理和政策方面的改革，以更好地适应新媒体时代的发展。

另一方面，期刊应该创造“横向学习”机会。期刊进行跨专业学习更容易挣脱常规模式，取得突破性进展，打破静态的局限，实现动态高质量发展。《贵州农业科学》编辑部利用共同开会的机会，向入选“中国科技期刊卓越行动计划”的《陕西师范大学学报》取经，为下一步参选做准备，更为日后《贵州农业科学》编辑部各方面的提高积累能量。另外，学习分析一个新兴领域，应集中关注该领域技术与工具的选择和应用，对此，《贵州农业科学》向北京仁和汇智信息技术有限公司学习新媒体化期刊的运营，推动地方科研院所农业期刊变革的多元化、多模式发展。

3.借助宣传平台学习发展新媒体化，势头良好

首先，地方科研院所农业期刊应申报奖项。申报奖项虽然不是期刊新媒体化的直接途径，但可以促进期刊的新媒体化。申报奖项可以让有关部门了解地方科研院所农业期刊的优势和发展困境，并宣传期刊实力，同时给专家和学者、组织部门留下印象，为日后期刊的新媒体化发展开拓道路。2021年，《贵州农业科学》获得4个奖项，在期刊业界留下了较好的口碑，提升了期刊地位，同时也宣传了《贵州农业科学》走新媒体道路的成功经验。对于困惑，其虚心向业界请教，对日后期刊的进一步优化和长远发展铺平道路。

其次，地方科研院所农业期刊应申请新媒体项目。项目支持能为公益性农业期刊提供资金，激发地方科研院所农业期刊的创新活力。申报新媒体课题不仅能促进期刊新媒体化学术的发展，还是期刊向专家和主管部门宣传自身优势的绝佳机会。《贵州农业科学》积极争取申报新媒体化课题的机会，在申报过程中得到了很多新媒体专家的帮助和指导，无形中宣传了期刊的优势，并以此为契机实现改革发展，获得了贵州省委宣传部的支持，也得到了新媒体专家的指导，收获了相关部门对《贵州农业科学》改革和发展新媒体的认可。

再次，地方科研院所农业期刊应借助民间组织力量。民间组织是智慧的大熔炉，组织对发展前沿的热烈讨论，是期刊学习和成长的重要借鉴。借助民间组织，地方科研院所农业期刊可以成长并借机宣传刊物。《贵州农业科学》加入“西部牛编沙龙”，在讨论中编辑可以找差距、寻不足，编辑部学习兄弟期刊和优秀期刊的新媒体技术，讨论新媒体化的趋势和途径，把握前进方向，以此减少发展阻力。

最后，地方科研院所农业期刊应积极参加新媒体学术会议。学术会议是行业内专家和学者交流学术观点和学术成果的最佳场所，而此时也是编辑提高业务能力和学习最新科研传播途径的最佳时机[10]。高质量发展和新媒体融合是期刊学术会议的关键词，在会议中专家的解读、学者的交流以及技术企业对技术的介绍，均是期刊新媒体发展的重要助力。

科技期刊作为科技发展的窗口，在国家实施创新驱动发展的过程中发挥着重要作用。地方科研院所農业期刊是地方农业创新成果的发布载体，不仅体现自身学术特色，也对地方科学技术的进步产生积极作用。期刊管理部门、协会和各组织应担起引导地方科研院所农业期刊发展导向的责任，帮助地方科研院所农业期刊树立创新和进取的信心。同时，地方科研院所农业期刊亦应贯彻为党和国家服务、为“三农”服务的宗旨，了解科研工作者和读者需求，实现突破自我发展，开拓多元化、多形式的新媒体发展形势，为期刊事业高质量发展增砖添瓦。

|参考文献|

[1]汪汇源. 新媒体时代下科技期刊发展现状及对策研究：以农业科技期刊为例[J]. 农业科研经济管理，2019（1）：40-44.

[2]姚金霞，邱云桥，周小波，等. 浅谈农业期刊提升竞争力的发展路径：基于《四川农业与农机》改版思考[J]. 四川农业与农机，2021（1）：25-26.

[3]刘洋，杜赟，凡庆涛，等. 地方科研院所重点实验室管理要素浅析[J]. 分析仪器，2021（3）：154-156.

[4]王佳，刘伟霄，杨建肖，等. 学术期刊微信公众号运营策略探析：以“河北农业大学学报社会科学版”为例[J]. 新媒体研究，2021（5）：56-59.

[5]张亚男，谢虹. 基于整合营销传播下的二维码营销传播优势及策略探析[J]. 科技传播，2018（1）：88-89.

[6]杨文建，邓李君. 基于DOI的电子出版物版权保护的实现[J]. 现代情报，2008（6）：87-89.

[7]彭兰. 新媒体时代语态变革再思考[J]. 中国编辑，2021（8）：4-8.

[8]马亚琼. 地市级广播电视台推动媒体融合向纵深发展的探索：基于河南省南阳广播电视台的实地调研[J]. 出版广角，2021（3）：73-75.

[9]唐焕亮. 新媒体时代着力构建党刊传播新格局[J]. 青年记者，2021（14）：57-58.

[10]何秋萍. 期刊编辑参加学术会议的成效分析[J]. 湖北科技学院学报，2020（6）：214-218.