国潮有我，风生水起

在小红书、微信上，有上千万用户“种草”和讨论国货，他们大多是90后和00后，普遍愿意为高品质和能够提升颜值的国货买单。

90后美妆男博主郭伟祺坐拥百万粉丝，经常在社交媒体上分享国货护肤品心得。在他看来，饱含中国文化、中国艺术、中国美学、中国精神、中国智慧的国潮新产品，已经让“国货当自强”走进了青年心中。

与子“同袍”传统文化“穿”上身

汉服，是汉民族传统服饰的统称，又称汉衣冠、汉装、华服等。“岂曰无衣？与子同袍。”汉服爱好者之间喜欢互称“同袍”。近年来，穿汉服已然成为一种风潮。在大街小巷、公园景区，或是书店博物馆，总能看到束发盘髻、衣袂飘飘的汉服爱好者。

近3年来，汉服市场呈现爆发式增长。2019年，淘宝平台上汉服成交金额首次突破20亿元，在阿里平台下单购买过汉服的消费者人数逼近2000万大关。

张静雯在上大学时也很喜爱汉服，但当时市面上的汉服都不便宜，均价在四五百元一套，贵的甚至八九百元一套，对于学生党来说，根本消费不起。

所以上大三时，张静雯就开了一家淘宝店，取名为“兰若庭”。启动资金仅10万元，她购买了一台家用小缝纫机，专门放在宿舍来裁剪布料，一针一线，反复设计样衣。每套汉服都有自己的特色，推出的“蓝隐”“朱墨”“素染”三款魏晋风广袖交领襦裙，更是别有风韵。

为了更贴近当下青年的审美，张静雯跑遍了各大博物馆、查阅文物出土报告、研究传统文化中的汉服样式，寻找设计灵感，并逐步组建自己的设计团队。

2018年，兰若庭推出了太平有像马面裙，张静雯和团队成员大胆改造为两色搭配，并搭配太平盛世图案，吸引年轻用户高达100多万。

2019年年末，穿着轻便的宋制女装大火，兰若庭又带着一款“此间春色”入局。2020年5月，团队打造了此款系列版宫墙红、姜黄仿宋抹吊带，生梨黄、秋香绿、宫墙红上衣，牛油果、蓝莓冰沙百迭裙，可以拆解、混搭，因为色彩搭配的独特性，再次贏得了用户的心。6分钟卖出了15万套，半小时卖出了40万套……上线第一天就卖出汉服55万套，这是整个汉服市场的单天单件最高纪录，也是整个汉服市场的奇迹。

为了推广汉服，使其消费场景日常化、生活化，2020年8月，兰若庭汉服设计团队又开创了首款运动汉服——上身白底蓝花间的汉服，下身是汉服短裙，再搭配一双运动鞋。在张静雯眼里，汉服文化要走向大众市场，它一定不是曲高和寡的，如今已积累了230多万的粉丝。

过去人们有多追捧“欧美潮”“日韩潮”，如今就有多珍惜本土而生的国潮。常言道：“民族的，就是世界的。” 实际上，“汉服热”只是国潮复兴的一个缩影。随着中国元素流行，新的国潮品牌不断诞生，它们写着年轻一代创业者的匠心，加上独具魅力的东方美学，一下子成为当下年轻人的时尚文化新宠。

技术助力，“经典之美”恒久不变

国货的复兴是中国制造因时而变、因变而兴的真实写照。用新理念改变传统行业，用新工艺提高品质效率，用新模式开拓新空间，国潮里写满了创新的故事。

一个“玩”字，是“深见茶研社”创始人顾彬对国潮最深的感触。从新工艺、新包装起步，他尝试把传统茶文化与当代潮流相结合，将茶叶做成了年轻消费者眼中的“爆款”。

1989出生的顾彬小时候生活在苏州乡下，家中有茶山，祖辈都种茶、制茶。长大后，他爱上喝茶，但又不喜欢父辈的喝茶方式。父辈偏爱绿茶，一杯泡上一整天。他想，难道就没有别的喝茶方式了？后来，他找到了大众喝茶方式之外的小众茶品类，比如小赤甘、大赤甘等，一试之下，就喜欢上了这类茶叶的味道。

从苏州大学金融学硕士毕业后，顾彬进入银行工作，三年后辞职，他选择茶叶行业创业。他觉得，随着国家强盛，人们的精神追求和审美水平提升，茶叶这个象征着中国传统文化的符号，肯定会被年轻人接受和喜爱。

顾彬和制茶师傅不断地试验后，将“摇青”工艺和“青叶拼配”做了一个结合，于是第一款产品“果香小赤甘”诞生了。在外包装上，顾彬采取了小罐的体量，20克一罐。这种设计让首次购买茶叶的顾客不用畏惧传统茶饮的复杂程序。

“果香小赤甘”上市后，赢得了良好的口碑，也坚定了顾彬的创新想法，那就是改良茶叶，舍弃做大而全的品类，用心去做小而美。

事实证明，只要产品做对了，年轻人其实是爱喝茶的。星巴克教中国人爱上喝咖啡，顾彬觉得自己可以用小众茶带领年轻人爱上中国茶。

顾彬的茶叶推广渠道更多是放在线下，与苏州各大博物馆、工匠园、精品书房、文旅酒店等合作，线上的商铺主要是与公众号绑定的有赞店铺和淘宝店铺。很多顾客在线下看到他的产品后，去搜微博、小红书，了解产品的更多信息。这让顾彬体会到，年轻人爱喝茶，还爱互动，他们不仅在线下静静地喝，还想与自己喜爱的产品产生更多的连接，互联网就是一个很好的推广方式。

今年6月，顾彬参加了“人民日报人民文旅”在京东举办的首次直播秀，他的花茶产品成为畅销品之一。他还带着产品多次参加苏州博物馆、“姑苏八点半”等举办的“万物来潮”国潮夜市，从中感受到了“国潮青年”的热情。

設计发力，妙手可回潮

“我希望用现代年轻人的意识理解我们国家的文化，然后用年轻人喜欢的手法呈现它，让它重新展现在众人面前。”蔺凯这样解释他创立“妙手回潮”文创潮牌的初衷。

蔺凯祖辈中出过两个举人、一个秀才。从四岁起，蔺凯就开始学习中国画，用他的话来说，家里别的东西不多，就是各种古籍特别多，平时没事的时候，他就会翻来看看。这也是为何80后的他能对繁体字了如指掌。

成长在一个文化气息浓郁的家庭中，蔺凯培养了对文化独有的敏锐度。他大学选择的是平面设计专业，并喜欢做一些中国风的转化。那时候中国风虽然还没流行起来，但蔺凯对中国风已经有了一套自己的看法。

他觉得中国风有两个层面，一是故事，二是精神。“中国文化里面最感人的不是视觉体系，而是流传至今，依然感动我们的精气神！”就好比，断桥或雷峰塔，没有被赋予过传奇，那它们只是大千世界里一座普通的桥或塔，是背后的故事，故事里寄托了人类的喜怒哀乐，才让它们变成了唯一，这才是最动人的地方。

他推出的很多潮品，包青天帆布包、此地无银三百两地垫……不仅外观深受年轻人喜欢，还带着一种无厘头的幽默感，每一件都深藏着一个典故。

他的淘宝店热卖一款招财猫来福汪门垫。大家都觉得小猫和小狗的名字是现代人用来“讨口彩”的，但的确有历史资料和石窟雕塑证明，在唐朝之前中国便有类似招财猫的形象。蔺凯看过一个考古资料，2014年，在陕西岐山南北朝时期窟龛群中发现1600多年前的招财猫雕像。唐代卷宗记载，百姓兴养猫，抓老鼠保护粮食，祈求多福多财。蔺凯就以此为灵感，设计了这款垫子。

这些设计蔺凯根本就没有刻意地去找、去想，而是如泉涌一般出现。他喜欢用产品讲述故事，让消费者感受到文化的精气神，用中国传统文化链接现代生活。

故宫、德芙、三只松鼠、周黑鸭、电影《大鱼海棠》纷纷投来合作意向，火星情报局、诚品书店、淘宝造物节等邀约竞相传来。蔺凯的工作室只有四五个人，却已经推出了上百种产品。他们将银两、文武、五路财神、见机行事、随机应变等来自中国传统文化里的元素，转变成有趣的手机壳标识，很是吸引眼球……

随着电商等消费渠道的兴起，小、快、新的订单越来越多，越是新、趣、特的产品，越是受到消费者欢迎，这就倒逼国货不断创新。设计师的创意在其中发挥着越来越重要的作用。

“对于传统文化，我们需要的不是传承者，是传承创新者。”蔺凯的创新方式是顺应时代的变化，改变外表留本质，熟悉到陌生便这样出来了。文化还是那文化，但人们会更有兴趣去了解。“我们想用年轻人的方式告诉年轻人，看，中国文化这么酷！” 蔺凯说。