全国第二届青年运动会促进山西旅游发展研究

董英俊 郭兆霞

太原理工大学体育学院，山西 晋中 030600

旅游业作为战略性产业，在各国愈发受到重视，体育赛事的举办对旅游业的带动作用尤为明显。2018年实施的《山西省旅游条例》中明确：将旅游业作为本省国民经济和社会发展的战略性支柱产业。2015年山西获得2019年全国第二届青年运动会（简称二青会）的承办权，这对正处在由旅游大省向旅游强省跨越的山西来说，是一个重大历史机遇，用二青元素讲好山西故事，用二青盛会展示山西形象，二青赛事成为山西旅游发展的绝佳名片。

点—轴系统理论[1]是我国著名学者陆大道先生最早提出的。在区域经济发展的过程中，经济中心首先在条件优越的地区出现并且呈点状分布。“轴”一般是指由交通、水源通道等连接起来的“基础设施束”。点轴理论的核心是地域空间结构的演化是由“点”到“轴”，再由“轴”到“面”的渐进式的演化过程。本文以二青会多项赛事为点，点与点连接的交通及动力供应线为轴，分析二青会对山西旅游的影响，为体育赛事与旅游的融合发展提供资料。

1 赛事与山西旅游资源的点轴分布

1.1 二青会赛事与山西旅游资源的点轴分布

二青会是山西省历史上首次举办的全国大型综合性运动会，2015年开始筹备，于2019年8月开幕，共设26个大项、305个小项。山西旅游资源丰富多样，这既是发展旅游业的必备条件，也是吸引游客的主要因素。晋迪等（2013）[2]根据城市流强度计算出山西省的旅游资源覆盖山西11个地市，其中太原为山西省旅游发展的“极核”，列为一类旅游节点，晋城、运城、忻州为二类旅游节点，长治、大同、临汾为三类旅游节点，晋中、阳泉、吕梁为四类旅游节点，朔州列为5类旅游节点。这些旅游节点的旅游资源众多，既有世界遗产，也有国家重点文物保护单位、国家历史名城和名镇等，[3]为山西旅游发展提供得天独厚的条件。

表1 山西省各市（区）优质旅游资源空间分布

山西省航空、铁路、公路立体交通网络发达。其中有7个民用机场，包含198条线路；铁路营业里程5317公里，成为华北重要交通枢纽；公路通车路程142855公里，形成了“三纵十一横十一环”的高速公路网络格局。[4]

1.2 太原体育赛事及旅游资源的点轴分布

二青会由太原主办，负责22个大项，834个小项，承担60%的赛事，以山西省体育中心为主场馆，滨河体育中心及高校体育场馆等25个竞赛场馆和1个自行车赛道，为太原赛区的节点。山西体育中心是二青会的主要举办地，位于山西省太原市长风文化商务区南侧，内设“红灯笼”主体育场，主要举办二青会开闭幕式、田径、射击、自行车等多项赛事。其周边有晋阳湖景区、太原古县城、体育主题公园、蒙山大佛、太化工业遗址公园以及太原市植物园等多项旅游景点。滨河体育中心是太原赛区的次要场馆，承办乒乓球、网球及攀岩等赛事，周边有太原滨河公园、山西省博物馆、山西地质博物馆、森林公园等景点。这两个赛事中心节点与其附近的旅游景点较近，且有些景点比较集中，非常方便游客的游览和参观。太原市二青会赛点的轴线主要以交通干线为主，山西体育中心与滨河体育中心沿汾河而建，以滨河东、西路为主要交通干线。这个轴线约14公里，贯穿了整个汾河景区，分布着网球中心、太原水上中心等比赛节点，该布局交通便利，为观赛者节省了大量的路上时间，有效地安排观赛事宜。另外，“古晋阳八景”中有五个景点分布在西山附近，天龙山、蒙山、晋祠等景点也在这一轴线上，组成太原黄金旅游圈。游客在观赛的同时，感受新时代太原的生态文明，领略古晋阳文化的魅力。

表2 太原体育赛事及旅游资源的点轴分布

1.3 二青会协办城市体育赛事布局及旅游景点分布

1.3.1 大同、忻州、朔州、阳泉体育赛事及周边旅游景点分布

大同、忻州、朔州、阳泉是长城板块的重要节点。长城板块定位于建设世界文化遗产旅游目的地、长城经济生态旅游带,可分为长城内外两条主线，外长城地势较为平坦，现存遗址以石基、土墙、土垄为主；内长城地势较陡，以险、奇、峻著称。古长城沿线坐落着雁门关、偏头观、宁武关、娘子关等雄关要塞。古都大同，关、城、寨、堡、台、墩保存相对完整，长城遗址总长503公里。大同环古城全民健步走活动在2017年被评为“全国体育旅游精品赛事”，是山西省唯一的体育旅游精品赛事。作为二青会的分赛场，大同主办篮球、足球、滑雪赛事，修建大同市体育中心、大同万龙滑雪场，构成大同体育的中心节点，附近著名景点有大同古城、云冈石窟等。忻州是全省长城资源最丰富的市，其中雁门关以“险”著称，被誉为中华第一关。1960年被国家体委命名为“摔跤之乡”。摔跤被称为挠羊赛，2008年列入国家非物质文化遗产名录。朔州长城修筑历史悠久，特别是杀虎口，集中展现了长城的民族交融文化。右玉县积极创建和打造“生态文化旅游发展示范区”的品牌形象，举办了2018年右玉生态国际马拉松赛事等多项国家级体育赛事。其中二青会的马术项目就设在右玉县玉龙马场，建成了国际标准的沙道赛马场及相关配套设施，使观众在观赛的同时体会马园风情。

1.3.2 运城、临汾、吕梁体育赛事及旅游资源分布

运城、临汾、吕梁是黄河旅游板块的重要节点，总体位于山西黄河精品旅游带和世界大河文明旅游目的地。主要包括壶口黄河之魂旅游区、世界大河文明博览园、世界名酒文化博览园等。吕梁市体育馆和孝义体育馆承担了蹦床和艺术体操两项赛事，有碛口、北武当、刘胡兰纪念馆等景点。临汾设有花样滑冰、射击、空手道的比赛场馆，其旅游景点有大槐树寻根祭祖园、尧庙、华门、壶口瀑布等；运城设有铁人三项、跆拳道的比赛场馆，周围有大禹渡、圣天湖、永乐宫、印象风陵、大历山等旅游景点。

1.3.3 长治、晋城体育赛事及周边旅游景点分布

长治、晋城是太行板块的重要节点。太行板块定位于国际山岳旅游胜地、避暑康养胜地、昔阳大寨旅游等区。二青会在长治市体育中心等设有三个场馆，举办三人篮球、羽毛球、足球三项赛事；晋城体育馆承担现代五项赛事。观众在观赛的同时，可体验山西的大山文化，享受山西的清凉夏日。

1.3.4 晋中体育场馆及其周边旅游景点分布

晋中是山西大院文化的重要节点。山西大院是中国民居建筑的典范，其中祁县乔家大院、太谷曹家大院、灵石王家大院、榆次常家庄园更是见证了五百年晋商文化的兴衰史。除大院外，榆次老城、平遥古城也是经典旅游景点。作为公路自行车比赛项目的承办地，晋中榆社不但严格按照国家专业自行车比赛的标准建设赛道，为二青会作充分准备，还要承接更多的全国重要比赛，将云竹湖的品牌效应持续提升，被列为国家首批运动休闲特色小镇。

2 二青会赛事对山西旅游的促进作用分析

2.1 体育场馆举办赛事直接促进山西旅游发展

由图1可见，2015-2018年山西省每年举办的赛事大体成上升趋势。2016年有所下降，之后持续增加，2018年的赛事明显高于前三年，比2017年增加了整整100项，其中2018年山西体育中心举办的省级及以上体育赛事有23项。二青会比赛期，新闻媒体和网站不断报道和宣传其成绩、战况等，可引起公众极大关注和参与。二青会后，这些场馆可继续举办省级大赛和国家级赛事乃至国际级赛事，形成山西省优势运动项目基地、以及召开与体育比赛相关的会议、会展等吸引大众的参与，促进体育赛事旅游的发展。

图1 山西省近五年主办赛事数量

2.2 以赛事为契机间接促进山西旅游

（1）以二青会为契机促进旅游基础设施的改善升级。随着场馆的修建完善，山西省加快推进综合交通运输体系建设，优化机场布局，完善综合运输通道、市际交通、对外交通骨干网络，建设城市群综合交通枢纽，着力打造铁路、公路、机场、轨道交通综合交通网络，从而间接提升旅游基础设施。另外，修改扩建太原机场、太原火车站，吸引远距离游客，进一步拓展旅游市场。（2） 以二青会为契机促进旅游服务质量的提高。二青会是大型体育赛事，接待仪式、服务内容、服务质量通常是根据国内相关行业的标准要求，这些高标准、要求达标的过程提升了山西旅游服务质量。（3）太原紧抓二青会举办契机，大力打造西山生态旅游、紫林工业园、东湖醋园、六味斋云梦坞等，力争成为全国全域旅游示范区。其中西山奥申体育城郊森林公园将矿山修复和生态环境治理与大型综合运动场馆建设、新型体育小镇相结合，是“生态+体育”的成功案例。（4）以二青会为契机促进冰雪旅游。随着2022年北京冬奥会的不断接近，冰雪运动、冰雪旅游逐渐由冷转热。为了响应2022年冬奥会，二青会首次举办冬季项目的比赛，除雪车和雪橇项目外，还增加了滑冰、滑雪、冰球、冰壶和冬季两项5个大项的所有比赛，另外还新设了轮滑与速度滑冰全能、冰壶与地掷球全能等5个全能大项，为冬奥会练兵。大同在2018年充分利用这一机遇建成万龙白登山滑雪场，大力发展冰雪运动，极大地促进了冰雪旅游。同时在年底荣获“2018中国十佳冰雪旅游城市”称号，万龙雪场也成为2022冬奥会的后备场馆。（5）以二青会为契机促进旅游扶贫。山西省是扶贫开发的重点省份，在“黄河、长城、太行”三大旅游板块打造300个旅游扶贫示范村。2018年山西省文化和旅游厅与高德地图联合“山西省旅游扶贫地图”上线，首批100个旅游扶贫示范村展示特产和特色风貌，为游客提供各类旅游信息服务。体育+旅游+扶贫是以体育表演和体育赛事带动旅游，可帮助村民增收脱贫。

3 二青会促进山西旅游发展的实证分析

山西省2019年前三季度海外入境过夜游人数为57.16万人次，同2018年相比增长6.32%；国内游客共6.49亿人次，同比增长20.39%；实现旅游总收入为6201.13亿元。因山西第四季度旅游数据尚未完成，到目前为止其海外过境旅游人数已达预测的下线；国内游客旅游人数，加上10月黄金周的1145亿，[5]也已经达到预测值下线。山西旅游有明显的季节性，冬季旅游效应较差，总体看来突破预测上线的概率较低，在一定程度上说明二青会赛事对山西旅游有一定的促进作用，但其旅游效应不明显。

4 二青会促进山西旅游发展困境

（1）二青会赛事与山西旅游融合不紧密，缺乏顶层设计和系统推进。（2） 以赛事促旅游理念已形成共识，但缺乏专业人才的支撑。（3）山西旅游淡旺季明显，冬季赛事旅游资源开发不足。（4）以赛事促旅游宣传不到位，整体营销效果不强。（5） 二青会场馆分布区域较为分散，在一定程度上降低其聚焦效应。

5 二青会促进山西旅游业发展的研究对策

5.1 政府层面转变观念，加强体育+旅游的顶层设计和系统推进

山西省文化旅游局和体育局应转变观念，加快顶层设计和落实的相关政策措施。首先山西省文化和旅游局利用二青会赛事契机，加快山西旅游产品推介，制定二青会期间相关的旅游优惠策略。山西省体育局尤其是二青会组委会的相关部门利用二青会的赛前活动、测试赛、开闭幕式、正式比赛和赛后相关活动推荐山西旅游，使体育+旅游+文化相融合，推进山西旅游业发展。其次，山西省各地市的文化和旅游单位利用各自举办赛事的时间和地点策划各自的旅游攻略，突出特色和品牌。最后，引进懂行、会管理的高素质人才，投入资金和设施，促进体育与旅游的深度融合。

5.2 以冬奥会为契机创造性地开发冬季赛事资源，促进山西冬季旅游

应以二青会和冬奥会为契机，大力发展冰雪运动，利用冰雪旅游改善山西冬季旅游市场的疲软局面。对内重点发展冰雪产业，完善基础设施、加快冰雪场馆建设与修缮，出台保障措施，推动冰雪运动场馆向社会开发，通过品牌输出、资本输入等方式创新运营模式，延伸各类配套服务，强化管理服务；对外扩大宣传，开发冰雪旅游表演、冰雪旅游节日，引进重大冰雪体育赛事，通过冰雪+体育+文化+旅游等多种形式，尽快制定优惠政策，吸引各方资源和闲置资金投入到冰雪产业的发展中，让山西的冷资源热起来。

5.3 二青会场馆的开发和利用中设计旅游元素

为举办二青会，山西新建和改扩建的众多体育场馆，有部分场馆距离景点较近，甚至就建在景点中，场地与景区共享，可以将具有旅游价值的场馆充分开发，如红灯笼体育场，水上中心等，效仿北京奥林匹克公园，形成一条特色的二青会文化旅游专线。青运村是专门为二青会运动员提供食宿的基地，可与周边的体育主题公园一起成为体育旅游专线的组成部分。另外，二青会后挖掘场馆自身的生态旅游资源，开发生态旅游、休闲娱乐旅游完善山西旅游产品体系。

5.4 对二青会赛事和旅游进行专项营销策划，加大宣传力度

把握二青会的办赛机会，把二青会的宣传与山西旅游宣传、旅游目的地宣传三者相结合，有政府单位主导，其他参与主体配合，在赛前、赛中和赛后进行宣传营销。在二青会比赛期，提前做好分流准备，鼓励和引导旅游企业开发区域旅游线路，展开区域联合营销宣传，做好化解观赛和旅游供需矛盾的准备。在价格营销中，既要注重高端市场的需求，又要稳定食宿等一般旅游要素，采用优惠套餐宣传吸引游客。在安全方面，加强举办地居民的旅游安全和突发事件预演，做好安全防范。

5.5 开发体育+军事+红色+旅游资源

山西是革命老区，红色旅游资源非常丰富。应以二青会为契机积极开发体育+军事+红色旅游资源，丰富旅游产品。在观光旅游、主题教育、红色培训的基础上增设主题体验军事体验、VR体验及红色感悟，其中借助红色基地设置事件性、情景化的参与体验，根据各自的情况设置军事体育项目是一个重要内容，并推出各项优惠活动，尤其是激励中小学生参与。另外结合良好的生态环境、山西民族风情、民俗文化，融合农业、制造业、娱乐和文化创意等多个产业，打造综合红色旅游区。