侗族文创平面设计创新升级路径探析

李舒玥 梁雅琪

在新媒体时代，相关人员要想改进侗族文创平面设计的模式，推动侗族文创产业持续、健康、全面的发展，就需要在挖掘侗族文化内涵的基础上，融入先进的时代元素，在充实侗族文创平面设计内容的同时，推动其多样化的发展。

本文立足于新媒体时代的背景特征，针对侗族文创平面设计过程中存在的问题，有针对性地指出促进侗族文创平面设计效果的可行性举措，以期推动广西侗族文创平面设计的进一步发展。

侗族具有绚烂多彩的文化。随着社会的发展，侗族文创平面设计体现了不同的时代特征，这反映了区域特色、当地人的生活习惯及文化的演变过程等。侗族文创产业的发展应当融合古代文化和现代文化。相关人员要在挖掘传统文化内涵的基础上，融入现代文化发展理念，在推动产业经济发展的同时，对侗族优秀传统文化加以传承。而就平面设计来讲，由于其与互联网的联系较为紧密，设计人员在开展平面设计工作时，要丰富文创平面设计的展现形式，以实现传统与时代的有机结合，从而推动侗族文创平面设计的创新发展。

一、侗族文创平面设计的新媒体时代背景

（一）概述

新媒体是相对概念，是继报刊、广播等传统媒体之后兴起的新媒体形态，其利用数字技术、网络技术等，通过互联网、手机等渠道向大众传递信息，内容多样化。

（二）新媒体与传统媒体的区别

与传统媒体相比，新媒体具有三个特点：第一，方便快捷。新媒体的传播渠道和传播主题多种多样，人们获取信息不再依赖报纸、广播、电视等传统媒介，更多的是利用电脑、手机等，更加快捷方便。第二，信息传播碎片化且具有新颖性、及时性，改变了大众阅读的方式。第三，新媒体是数字化、虚拟化传播，人们可自行选择内容进行阅读，节约时间。

（三）新媒体时代的特征

1.信息量大、质量参差不齐

在新媒体时代，信息量直线上升，大众了解信息的方式得以改变，不再依赖传统媒体。值得注意的是，为了实现经济利益，信息的真实性无法得到保证，由于大众对信息时效性的要求提高，媒体争相报道，导致新闻准确性、严谨性不够，可能出现虚假消息。

2.传播形式多种

新媒体可利用语音、动画、短视频、短文、游戏等多种方式进行信息传播。信息传播形式具有趣味性、生动性，能更好地激发大众的阅读兴趣，提高阅读体验。

3.功能多样化

新媒体不只是传播信息，让大众了解信息，还具有多种功能，这使得中华传统文化焕发新的光彩，时代精神在网络环境中得以放大，榜样力量不再从书本中获取。

4.阅读习惯改变

传统媒体时代，信息传输是单向的，而在新媒体时代，信息传输是双向的。随着新媒体在工作、生活中发挥着越来越重要的作用，受众改变了以前的阅读习惯，开始习惯碎片化阅读。

二、侗族文创平面设计存在的问题

（一）设计缺乏本土特点

就目前广西侗族文创平面设计的具体情况来看，设计人员在进行相关封面及内容的设计时，大多会偏向于选用国外先进文化中的相关因素，而对于侗族传统文化没有给予一定的重视，且较少应用于平面设计中，这导致广西侗族文创平面设计缺乏本土特点。

（二）题材缺乏多样性

在广西侗族地区精神文明建设水平不断提升、公共文化建设不断加强的背景下，侗族文创产业也得到发展，并且在人们的日常生活中展现出愈加广泛而深刻的影响力，不仅文创产品的数量大大增加，而且受众群体也不断增多。但是，文创平面设计题材缺乏多样性，选用的侗族传统文化元素比较单一。具体来讲，设计人员在进行文创平面设计时，只选取大众熟知的侗族传统文化元素，而忽略了侗族传统文化的丰富性特征。

三、侗族文创平面设计的创新路径

（一）提炼侗族风情画中的元素

三江侗族风情画作为广西少数民族艺术的瑰宝之一，具有深厚的历史文化底蕴和鲜明的乡土特征，体现了乡土生活及当地人的精神状态。例如，《起新房》《欢庆高铁进侗乡》《清清河水好洗头》《对山歌》《新农村建设》《上大梁》等具有浓郁的乡土气息。

风情画与侗族人民的信仰、民俗习惯等紧密相连，因此，这些风情画在文创平面设计中的应用不应当仅停留在表面，相关设计人员应当着力挖掘其背后所蕴含的历史文化内涵，尤其是广西侗族人民通过风情画创作所传达的思想情感和人生观念。

相关设计人员在将侗族傳统风情画元素融入文创平面设计中时，应当在注重创新性的同时为其注入文化灵魂，在笔触线条的勾勒、颜色的搭配等方面秉持新旧结合的原则。

（二）深入挖掘侗族传统文化的内涵

广西侗族传统文化在漫长的历史发展过程中，不断丰富着自身的文化内涵和精神意蕴，这正是其所具有的民族传承价值及文化传播价值。因此，相关设计人员在将侗族传统文化融入文创平面设计的过程中，应当着力挖掘其背后所具有的文化意蕴。

侗族居住地一向被誉为“诗的家乡、歌的海洋”，多声部、无伴奏的侗族大歌是侗族传统文化的精粹。除了侗族大歌外，侗族人还擅长石木建筑。结构精巧、形式多样的侗寨鼓楼、风雨桥等是代表性的侗族建筑。侗族的风俗文化、建筑、艺术、服饰等无一不在向人们诉说着这个民族丰富、精致、细腻的民族文化。

相关设计人员在将侗族建筑文化元素融入文创平面设计中时，一方面要注重利用绿色、蓝色等建筑基础色来增强视觉冲击力，展现侗族人民的生活环境，从而激发消费者对文创产品的兴趣。

另一方面，侗族鼓楼装饰画作为广西侗族建筑文化的重要组成部分，具有丰富多样的内容和形式，其中有对侗族人民生活场景的描绘，如男女歌会图、渔猎图、男耕女织的春耕图、纺织图、刺绣图等，也有对侗族人民休闲娱乐场景的描绘，如男女共舞、弹奏琵琶等。相关设计人员可以着力挖掘侗族装饰画背后的内涵，使人们获得良好的视觉体验，进而传承广西侗族优秀传统文化。

（三）与互联网信息技术充分结合

互联网信息技术对人们的日常生活、工作等各方面都产生着深刻的影响，因此，设计人员在进行文创平面设计过程中，可以利用先进的信息技术，丰富文创产品的内涵。此外，相关人员可以充分利用网络媒体对文创产品进行推广，尤其是对文化衍生品牌加以宣传，加深广大消费者对文创品牌的了解，从而扩大文创平面设计的影响力。

侗族依山傍水，形成了具有地方民族特色的艺术体系。侗族雕刻工艺展现了侗族传统文化，可以将其应用于侗族文创平面设计中。设计人员可以利用先进的互联网技术，使侗族雕刻艺术呈现平面立体视觉效果，以平面的形式、立体的视觉效果来展现侗族雕刻的特征，还可以对相关的图案形象进行立体展示，实现侗族雕刻艺术的传承及时代特征的融入，从而使观众可以更加生动形象地了解侗族雕刻工艺。

四、结语

广西侗族在民族历史发展进程中形成了丰富而多样的传统文化。在新的发展环境下，有关部门应当对侗族传统文化引起重视，在革新理念的基础上，着力建设和发展广西侗族文创平面设计，从侗族优秀传统文化中汲取营养，推动文

创产业的发展。

在互联网信息技术迅速发展的时代背景下，设计人员应当将广西侗族优秀传统文化与先进的科学技术相结合，利用图片、音频、视频等多种形式吸引消费者的注意力，促进文创产品制作及文创平面设计的发展。其中需要注意的是，文创平面设计活动的开展及文创产业的发展在追求经济效益的同时，也要兼顾社会效益。也就是说，设计人员要深入挖掘侗族传统文化的内涵，并融入时代特征，实现对侗族传统文化的继承与发展，着力推动侗族文创平面设计的发展。

指导老师：王丽媛

（广西师范大学设计学院）