怀化红色旅游文创产品开发设计有效方法研究

高志敏 汤若棯

在20世纪末期，红色旅游作为一种既具有旅游屬性又具有教育功能的主题旅游活动在我国悄然兴起。为了能够更好地促进我国红色旅游产业的发展，我国已经推出了总共三期规划纲要。随着红色旅游产业的不断发展，以红色旅游产业为基础的红色旅游文创产品产业不断发展。近些年，随着这一方面投资的不断增多，红色旅游文创产品的发展空间越来越广阔，在旅游市场上已经占有了一定市场份额。红色旅游文创产品不仅能够有效地向人们传播一些红色文化，更好地激发人们的爱国之情，而且能够有效地带动当地经济的发展，因此，本文将会对怀化地区红色旅游文创产品的开发设计有效方法进行研究。

一、红色旅游文创产品的相关概述

（一）红色旅游的定义

红色旅游指的就是在中国共产党的领导下，人民在革命和战争时期建立卓越功绩而形成的标志物以及纪念地作为载体，将这些纪念地以及标志物中所蕴含的革命事迹以及革命精神和历史作为内涵，带领游客到这些地区进行旅游学习的主题性旅游活动。红色旅游能够更好地将中国共产党光荣的历史展现出来，更好地传播社会主义核心价值观，最终推动我国的社会主义道路朝着更加健康的方向发展。

（二）红色旅游文创产品的研究

红色旅游基础理论方面的研究相对来说已经比较成熟，因此在对红色旅游文创产品进行研究时要充分地挖掘红色旅游文化产品中的内涵，不能够仅仅依靠这些文创产品的政治功能以及教育使命来吸引游客，往往还需要与一些具有主题的旅游文创产品相互结合，运用这种方式来有效地提升其吸引力。现阶段，红色旅游往往经历了从革命教育以及爱国主义基地的建设再到专业化的转变，在这样的情况下，红色旅游发展往往就需要融合发展，走产业化发展的道路。

二、怀化市可以开发旅游文创产品的旅游业概况

（一）怀化市旅游业发展的基本情况

早在2016年，湖南省怀化市就已经成了省级全域旅游创建示范区，全年建成了2个4A级景区，8个3A级景区。全市国家级旅游景区的数量也增加到了40个，在这其中有7个4A级景区，30个3A级景区，而且还有3个2A级景区。此外，在怀化市还有40家星级饭店，在这些饭店当中有1家是4星级，有30家是3星级，还有9家是2星级。仅2016年全市的旅游收入就达到了297亿元。

（二）怀化市可以开发旅游文创产品的红色旅游事件

1.通道转兵

湖南省怀化市在我国西南重要的战略要塞上，武陵山和雪峰山构成了怀化地区特殊的天然保护屏障。在抗战时期，正是因为这天然的屏障有效地阻止了日军西进，而且保护了怀化地区的人们不受侵略，甚至还成了中美联军空中打击日军的军事基地。1934年红军第五次反围剿失败之后，在湘江战役当中损失相当惨重，在这样的情况下，红军只有通过战略转移才能够化险为夷。途径怀化市的通道县之后，红军召开了会议，会上采用毛泽东的建议，决定由通道向贵州转兵，这次转兵在后来又被称为通道转兵。这次转兵使红军摆脱了险境，是红军历史上的一个转折点。

2.杂交水稻的发明

怀化地区的位置比较特殊，全年阳光非常充足而且雨水比较多，在这里有着十分丰富的植物资源，特别适合动植物的生长发育。在怀化市的湖南省安江农业学校（以下简称安江农校）当中，袁隆平专心研究水稻改良技术，在历经了十多年之后，成功培育除了杂交水稻，有效地解决了当时全国地区人民吃饭的问题，同时也为世界的粮食安全作了突出的贡献，进而使得怀化市成为杂交水稻的发源地。

（三）怀化市可以开发红色旅游文创产品的旅游资源

1.飞虎队纪念馆

飞虎队纪念馆位于芷江侗族自治县解放路芷江机场的东面，建筑物主要包括飞虎队纪念馆和空军作战指挥旧址。在抗战时期，中美联合空军飞虎队为了取得抗战的胜利对日军进行轰炸，取得了非常好的打击效果，为抗日战争的胜利奠定了基础，极大地促进了抗日战争的胜利。2005年，为了纪念飞虎队为抗战胜利而作出的巨大牺牲，怀化市建立了飞虎队纪念馆。

2.安江农校纪念园

安江农校纪念园主要位于洪江市安江镇，在这一纪念园当中既有自然景观又有人文景观，还有种类相当丰富的树木品种。安江农校当中有杂交水稻的纪念馆，也有一些教学设施，如教学办公楼、图书馆、学生宿舍以及试验田等。在安江农校，袁隆平工作了30多年，将自己的全部精力都放在了杂交水稻研究上，最终使得这里成了远近著名的杂交水稻起源地。安江农校并不仅仅是一个地标，这里更多蕴含的是袁隆平孜孜不倦的学术精神，同时也是人类历史上的丰碑。安江农校纪念园有着非常浓厚的文化氛围，这里成了众多游客了解杂交水稻非常重要的场所，这里不仅具有科研教育、旅游观光的功能，更具有爱国主义教育的作用。现阶段，安江农校纪念园已经成为国家文物保护的重点单位，在2011年其被评选为3A级旅游景区。

三、怀化红色旅游文创产品开发设计有效方法

（一）以红色革命精神为载体进行设计

红色文创产品是红色文化非常有效的载体，能够更好地对红色基因进行传承。因此，怀化地区可以根据当地的一些革命历史以及人物故事来展现当地红色革命精神的内涵。红色旅游文创产品作为怀化地区红色旅游非常重要的资源，承载丰富的精神物质，因此红色旅游文创产品不仅要满足游客对红色旅游精神物质载体的需求，更要最大限度满足游客的需求。

（二）明确文创产品属性

红色旅游文创产品往往依靠自身的功能被分为装饰品、纪念品、生活用品，还可以依靠自身属性然后结合当地一些博物馆资源以及历史革命故事，分为爱国主义教育类型的产品、历史人物类型的产品、政治属性的产品以及相关主题教育类型的产品几大类。此外，怀化地区的红色旅游文创产品不仅要能够将自身红色文化的属性展现出来，更要注重将功能与审美二者相互结合，使得红色旅游文创产品朝着更加多元化的方向发展，探索出各种类型的旅游发展模式。

（三）体现革命精神的本質

在对旅游文创产品进行设计时，追求多元化的设计能够更好地吸引年轻人，但是红色旅游文创产品的设计必须要回归到革命精神本身上，要利用现代化的一些手段挖掘怀化地区红色旅游资源中蕴含的一些红色文化，然后将这些革命精神的本质运用到红色旅游文创产品的创作中，确保这些红色旅游文创产品能够更好地满足游客的精神需求。

（四）对红色旅游文创产品进行融合创新

红色旅游文创产品发展非常大的一个动力就是创新，现在市面上销售的一些旅游文创产品往往都缺乏创新性，为了能够更好地挖掘一些红色旅游文创产品的内涵，需要对其进行融合创新。怀化地区可以提取当地的一些红色精神元素，运用一些创新的方法，将一些抽象的精神运用到具象的产品当中，进而满足不同年龄段人群的需求，让游客能够通过这些红色旅游文创产品感受到其中所蕴含的红色革命精神，有效地激发人们对这些产品的兴趣，进而吸引更多游客。

（五）设计一些有特色的旅游纪念品

游客在游览的过程中购买一些红色纪念品，不仅可以赠送给亲朋好友，也可以自己留作纪念，这些红色纪念品承载着游客游览这些红色景区的美好回忆。由此可见，红色旅游景区为游客提供一些具有景区特色的红色纪念品，不仅能够有效增加景区的经济收入，同时还能够使游客将这次旅游的美好回忆一直延续下去。此外，景区在为游客提供纪念品的时候，不能够仅仅突出红色的特点，更要具有自己景区的特色。

现阶段，相当多的景区只会给游客提供一些红色军帽或者红色水杯等物品，游客对这些物品没有购买欲望，即便已经购买了，往往会很快放在一边。因此，景区可以做一些具有自己特色的纪念品。例如故宫博物院就打造了一系列的卡通版历史人物，这些文创产品吸引了大量游客，游客购买了这些文创产品之后，不仅会自己收藏，更会赠送给亲朋好友，这就在无形当中提高了景区的影响力，进而会吸引更多的游客。

（六）对红色文化进行提取和应用

在对红色旅游文创产品进行设计的过程中，不仅要以尊重一些革命历史事实作为前提，更要在此基础上大胆地进行创新，将其中一些红色文化的元素提炼出来。这就要求红色旅游文创产品在设计时必须深入当地的一些红色革命地，去了解其中的历史文化内涵，将其中的一些红色革命元素提取出来，用这些红色革命元素来展现当地的红色文化。例如以安江农校为基础的红色旅游文创产品往往是以地域作为视角，在地域的视角上提炼其中的一些红色文化与精神。此外，红色旅游文创产品在设计的过程中，还必须注意在提取各种红色文化的同时符合形式美这一原则，以此来吸引更多游客，确保这些红色旅游文创产品能够具有更好的实用性、审美性。

四、结语

近些年来，红色旅游产业得到了相当大的发展，随着旅游人数的不断增加，相应的一些红色旅游文创产品也受到了欢迎，发展红色旅游文创产品不仅能够有效提升当地的经济收入，还能够吸引更多的人了解当地的红色文化以及红色革命精神。在这样的情况下，旅游景点就要更加科学地对这些红色旅游文创产品进行创新，提取其中的一些红色文化精神以及革命精神本质，运用融合创新的方法对红色旅游文创产品进行创新，将其作为红色旅游文化的载体，最终使得怀化地区的红色旅游文创作品设计具有自己的特色，能够更好地传播怀化地区的红色旅游文化精神。

（怀化学院美术与设计艺术学院）

基金项目：怀化市哲学社会科学成果评审委员会课题“怀化红色旅游文创产品开发设计研究”（HSP2021YB22）;国家级大学生创新训练计划项目“大湘西红色旅游文创产品开发与创新设计研究”（202110548012）。

作者简介：高志敏（1981-），男，山东菏泽人，硕士研究生，副教授，研究方向：玩具设计、产品创新设计。