探究跨境电商面临的困境及对策研究

陆剑

跨境电商是互联网时代发展最为火爆的领域，伴随着全球贸易新格局的形成，跨境电商也成为推动国际经济发展模式创新的重要推动力。但是近段时期疫情因素和中美贸易摩擦影响，也给跨境电商的发展带来了诸多风险与不确定因素。在此背景下，研究中美贸易战下的跨境电商面临的困境及对策问题，找出跨境电商发展面临的制约因素具有重要的现实意义。

在多方面的力量推动下，近年来跨境电商进入高速发展时期。跨境电商的发展能够通过全球电子商务巨大的模式优势，扩大全球消费，带动国际相关产业模式的转型升级，促进全球经济的振兴。因此，在此积极推动跨境电商发展，具有重要的研究价值。但是中国的经济崛起对美国全球经济霸权的实现产生了冲击，因此美国掀起了一波对于中国贸易的经济制裁政策。在此背景下我国外贸与跨境电商领域受到了较大冲击，不少中小微企业甚至直接倒闭。这与我国目前跨境电商抗风险能力弱有直接关系。虽然当前我国跨境电商正处于发展的关键时期，但是跨境电商市场相对单一，开展模式仍然受制于人，这使得我国跨境电商总体竞争优势不甚明显。如果我国跨境电商能够紧随国际电子商务繁荣发展的大趋势，推动跨境电商的进一步做大做强，这样有助于增强我国跨境电商国际竞争力。本文重点探讨中美贸易战背景下跨境电商发展面临的困境，并出相应的解决策略。通过对跨境电商的发展路径进行深入剖析，并且由点及面探究我国跨境电商发展格局，能够进一步丰富跨境电商相关理论，在国际国内双循环大背景下，对促进我国进出口外贸及跨境电商发展具有重要的现实意义。

一、中美贸易战背景分析

目前我国是全球第一大跨境电商的贸易国，但是我国跨境电商发展缺乏核心竞争力，经常受制于人。现如今我国与美国互为最大电商贸易国。与此同时，我国与美国的跨境电商贸易比重還在不断增长。在贸易战之前美国对我国出口的钢材、家电、半导体、科技产品、医疗器械、工业机器等产品进行征税。我国美国出口的大豆、小麦、高粱、玉米、猪肉、烟草、飞机、汽车、塑料和化工等产品进行征税。由此可见美国对我国征税产品主要集中在高科技产品领域，而我国对美国的征税产品主要集中在产品上。再中美贸易战的背景下，虽然对于美国的产品出口有着一定的影响，但是在跨境电商领域中美贸易战对于我国的影响更大，中美贸易战使我国相关产品的出口税率有了较大提升，从而我国产品在国际市场竞争力锐减，我国跨境电商在中美贸易战背景下承受着更大的发展困境。因美国加征关税，中国出口美国产品在清关等方面必受影响。整个出口到美国的跨境电商企业都面临着一个高额的赋税成本，同时，因美国加征关税，中国出口美国产品在清关等方面也必受影响。

二、我国跨境电商的发展现状

跨境电商发展是在国内电商环境持续优化的背景下开展。为了大力推动跨境电商产业发展，我国制定并出台了多项促进跨境电商发展的政策措施。包括建立跨境电商服务体系、加强政府引导、建立跨境电商人才培养模式，在国际和地区形成了良好的跨境电商发展氛围。根据阿里巴巴集团公布的统计数据，2020年全年跨境电商交易总额超过60亿元，全面活跃国际卖家超过1.3万家，通过阿里巴巴合作物流渠道寄出的包裹超过700万件。从跨境电商建设情况来看，目前，已建成了覆盖面较广的跨境电商服务体系，共有跨境电商县市级运营中心200余个，涉及的平台包括阿里巴巴国际站、全球速卖通、敦煌网，以及亚马逊、E-bay等国际国内跨境电商B2C和B2B平台。

（一）跨境电商的类别

对于跨进电商类别，从不同的角度看有不同的，其类别划分是存在一定差异的。从交易主体看，跨境电商可以分为以下几种情况：（1）B2B模式，主要是企业对企业之间的交易，如全球资源网、中国制造网、阿里巴巴等;（2）B2C模式，主要是企业对消费者的交易，如亚马逊、京东、苏宁等;（3）C2C模式，主要是消费者对消费者的交易，如淘宝、58、eBay等。

从交易平台的角度看，跨境电商可以分为以下几种情况：（1）自营类平台，其主要是对供应商资源进行优化整合，实现自己采购、自己出手，实现对成本的控制，提高商品价格，这种方式比第三方平台的利润更高，如米兰网、兰亭集势、大龙网等;（2）第三方开放平台，这种方式主要是构建一个在线商城，各方都可以进入到商城，自负盈亏，与自营类平台相比较，这种方式更能发挥出中小商户的优势，能提高资源的配置率，如淘宝。

此外从商品流动的方向看，跨境电商可以分成以下几种情况：（1）进口电商，如亚马孙;（2）出口电商，如中国制造网。在我国进口电商与出口电商的贸易额比在1：5，新时期下随着国内消费者生活水平的逐渐提升，进口电商近几年也有所增加，亚马逊在我国的贸易额也呈现逐年增长的态势。

（二）跨境电商与传统贸易业务流程比较

与传统的贸易业务相比较，跨境电商节省了批发商、分销零售两个环节，在很大程度上节约了交易成本，促进了交易效率的提升，消费者与销售者之间能打破以往的时空限制，在更加宽广的平台进行交易。传统的贸易流程是：本国生产—本国出口—外国进口—外国批发—外国零售—外国消费者。跨境电商的流程主要是：本国生产商—跨境电商平台—外国消费者。

（三）跨境电商基本模式

1.政府主导型

近几年来我国积极推动跨境电商产业园建设工作，引入配套完善物流体系和相关服务体系，解决跨境电商建设中的难题，加大政策扶植力度，打造融合体验、培训、仓储为一体的服务体系。开展的政府主导模式为当地跨境电商发展夯实了外部基础，充分发挥出政府的主导功能，其优势是十分显著的。但同时缺点也是较为突出的，产业园区是政府推进建设的，使得政府成为各项政策和工作开展的主要载体，企业对政府依赖严重，不利于跨境电商发展的多元化发展。

2.企业主导型

企业主导型跨境电商发展十分快速，依托于京东、阿里巴巴、网易等电商平台自建了国际电商网络。以速卖通为例，当前国际企业很多与阿里巴巴签订了协议，大部分国际企业都已经成立了跨境电商销售部门，特别是里巴巴推出的全球速卖通平台，已经有不少外贸企业加入其中，年销售额不断提升。此外，京东在也建立了跨境电商服务基站，跨境电商物流深入到国际地区，扩大了跨境电商市场的服务范围。