百变如我 为青岛代言

魏浩浩

不知从何时起，在青岛的各大活动中，人们总能看到一只可爱的动漫人偶在现场出现，它时而卖萌、时而搞笑、时而认真、时而搞怪。它不仅有着百变的造型，还有着极强的亲和力，这便是青岛硬核城市动漫IP——“青青侠”。

有人说“青青侠”像一只胖胖的企鹅，也有人说它像是一只可爱的“人形海鸥”，而它的设计者王观龙告诉我们，“青青侠”实际是青岛的一种特有海鸟——扁嘴海雀，青岛人俗称“青岛小企鹅”，头顶上“长”出来的星星，是能实现人们美好愿望的特殊技能所在。从2016年在山东省文博会的首次亮相，到2019年收获“全国十佳文旅IP”，再到以“抗击疫情”的主题漫画和动画作品传遍全国，多种形式的“青青侠”出现在高铁、动车上，为宣传青岛助力，这只可爱的“青岛小企鹅”真正成为了青岛的“代言人”。

2020年，“青青侠”正式入选了“青岛好礼”特色产品名录，成为了真正深入人心的“青岛名片”。

出自“80”后之手的城市IP

一说起动漫IP，人们首先会想到芬兰的圣诞老人、日本熊本县的“熊本熊”……多年来，全球动漫领域更是诞生了许多超级IP，从动漫IP到城市IP，成为不少国家和城市对外宣传推介的独特方式。而这其中，“熊本熊”极具代表性。据悉熊本县是日本南部的一个农业县，他们塑造出一个“憨态可掬，抹着腮红，经常用手捂嘴，笨笨的抬脚”的黑熊形象，从而将熊本县的名气快速引爆。短短几年内，“熊本熊”为默默无闻的熊本县带来了巨大的经济效益，包括观光和产品销售，以及极佳的广告和宣传效果，创造了区域公用品牌与卡通代言的奇迹。

而青岛作为时尚之都，早在上世纪90年代，海尔兄弟的卡通形象不仅风靡全国，也将企业的形象文化输出海外，成为青岛对外推介的一张靓丽名片。20多年后的今天，青岛再次拥有了属于自己的城市动漫IP。这一次，则是出自一位怀揣梦想的创业“80后”之手。

“以往人们的印象中，青岛的吉祥物不是浪花就是贝壳，不是蛤蜊就是虾米。但‘青青侠的原型别出心裁，是扁嘴海雀。我们把它设定为一只在青岛吃胖了的扁嘴海雀，造型上圆润可爱，让人有想要拥抱的感觉，符合青岛包容亲和的城市特质。”“青青侠”的设计者，同样也是青岛领客文化传播有限公司总经理的王观龙如是说。于是，在王观龙的笔下，这只有超能力的“青岛小企鹅”，在短时间里游走于青岛的各大景点和节会：栈桥、小鱼山、东方影都、大学路以及糖球会、青岛国际帆船周·青岛国际海洋节……它呆萌又销魂的舞姿，在抖音等短视频平台上为青岛带来了巨大的流量，实在是让人爱不释手！萌劲十足的“青青侠”在2016山东省文博会的青岛馆一经推出就获得了观众的追捧，并在北京、上海、广州等地为青岛文化做宣传推广。

受“熊本熊”的启发，决心逐浪“双创”

2009年，动画专业毕业的王观龙选择去北京从事电视动画的制作，“3年时间我从一个动画师到场景设计、美术设计、色彩设计、制片，走过了动画流程大部分的岗位。 在工作中，我时常能感受到动画及卡通形象营销对品牌建设发挥的优势，也希望能够用这种新颖的手段为更多企业、景区甚至城市做品牌推广。”创业的念头萌生过多次，但他都认为时机不够成熟。

2012年，王观龙回到了青岛，一边在一所高校从事动画教学工作，一边在与学校共同成立的青岛乐卡传媒有限公司带领学生制作动画，为学生提供社会实践机会。久而久之，王观龙意识到自己所喜爱的动漫事业需要一心一意来做。同样，在得知国家出台了一系列政策鼓励双创，王观龙感受到了创业的好时机到来。他做了一个让身边人都大跌眼镜的决定：毅然辞掉了大学老师的工作，走上了创业之路。于是，他在青岛城阳天安数码城申请了免费的办公场地，同时申请了创业补贴，创立了青岛领客文化传播有限公司，从电视动画外包做起。4年创业经历让王观龙对动画行业有了全新认识。2016年，“熊本熊”的巨大成功，给了王观龙启发，为何不将自己的格局放大到这座城市，一座海山相伴的时尚之城，怎么能没有自己的城市动漫IP？“当时青岛天安数码城的T+SPACE创客空间正在广招创业者。我就住在其所在的街道，各种条件非常便利。”也正是在这里，“青青侠”应运而生。

谈及设计“青青侠”这个吉祥物形象的初衷时，王观龙说：“当代经济的消费主体以年轻人居多，而年轻人从来不喜欢口号式东西，所以那时候我就在想，怎样用更多的生动性、互动性、交流性的东西去吸引更多人的興趣，所以我们把这只企鹅拟人化，‘青青侠爱吃蛤喇、爱漫步海边，它可以在崂山太清宫练剑、也可以在劈柴院吃烤鱿鱼…… 我们想让‘青青侠代表青岛走向世界。”在王观龙心中，每个地方都应该有自己独一无二的文化名片，“青青侠”的出现，更坚定了王观龙致力于将动漫产业融合进城市文化建设的目标和决心。一个“熊本熊”带火了一个熊本县，王观龙相信“青青侠”也能成为青岛市的化身，让大家通过一个形象，了解并爱上青岛这座城市。

随后，青岛天安数码城四处推荐王观龙参加创客大赛，没想到“青青侠”大获全胜，金奖、TPO10的名次拿了个遍，奖金虽然不多，但这样的肯定对创业初期的王观龙至关重要。伴随着各大活动的邀请和参与，“青青侠”的名气也逐步增长，这个憨态可掬的形象走进了人们的心里，成为了名副其实的青岛“吉祥物”。