伊春市旅游文创产品设计研究

张莉 袁莉

摘要：为提升伊春旅游纪念品的市场活力，增强文化类产品的市场竞争力，推动城市发展。文章从伊春市旅游纪念品的研究现状着手，以实地调查为主要的研究方法，深入分析伊春旅游纪念品设计不足之处，通过对伊春地域文化的研究，从中进行元素提取，应用到伊春旅游纪念品的设计中。设计出具有伊春地域特色的旅游纪念品。通过此次设计，设计出符合消费者需求、具有伊春地域文化的旅游纪念品，明确了文创产品的设计方法及流程，为伊春旅游文创产品的设计打下了基础。

关键词：文创纪念品地域文化北沉香元素

中图分类号：TP472

文献标识码：A

文章编号：1003-0069（ 2021） 08-0120-03

Abstract：|n order to enhance the market vitality of Yichun tourist souvenirs，enhance the market competitiveness of cultural products， and promote thedevelopment of the city.Starting from the research status of Yichun city tourismsouvenirs， this paper takes field survey as the main research method， deeplyanalyzes the design deficiencies of Yichun tourist souvenirs， and through theresearch of Yichun regional culture， extracts the elements trom it and applies it tothe design of Yichun tourist souvenirs.Design a tourist souvenir with Yichun regionalcharacteristics Through this design， we designed tourist souvenirs that meet theneeds of consumers and have Yichun regional culture. We have made clear thedesign method and process of cultural and creative products， and laida foundationfor the design of Yichun tourism and cultural and creative products

Keywords： Cultural creation Souvenir Regional culture Aquilaria sinensis Element

引言

當今社会高速运转的工作节奏，给人们的生活带来了很大的压力。旅游，成为了人们休闲放松的好选择，旅游让人们在丰富阅历的同时得到了精神上的享受，而且旅游可以增进人们对各地文化的了解。旅游纪念品作为一个地区的文化载体，为游客展示了一个地区的历史文化、民俗风情等。伊春市近年来为了拉动城市经济发展，出台了产业结构转型政策，将伊春从林业为主要产业的第一产业城市向旅游业为主的第三产业城市转型，所以文化创意和旅游产业将成为伊春发展的支柱产业，与此同时，城市的旅游纪念品同质化较为严重，大同小异的旅游纪念品导致消费者审美疲劳，无法满足游客的消费心理和购买纪念品的欲望，大大降低了游客对城市的认知程度。阻碍了城市经济和文化产业的发展。因此，本次研究对伊春的城市发展具有重要意义。

一、伊春文化及旅游纪念品现状分析

近年来，伊春面临着从第一产业向第三产业的高质量转型，将旅游产业作为主业。明确“生态立市、旅游强市”的发展定位，坚定生态优先、绿色发展的高质量转型发展道路，所以伊春旅游文创产品的设计变得尤为重要。

（一）伊春文化概述

伊春市是我国重点国有林区，是一座森林覆盖率高达84.7%的城市，平均每立方厘米的空气中负氧离子浓度为2.7万个，被誉为“中国林都”、“红松故乡”、“森林氧吧”，更是魅力中国城在“森林里的家”。在2016年，伊春成为全国第一批旅游示范地区，旅游业是经济的重点支柱，也是特色优势的产业[1]。按照目前伊春市的旅游发展情况看，旅游市场前景广阔，但是在特色旅游纪念品的开发中面临挑战，旅游纪念品的设计应充分利用伊春的自然生态资源、历史文化、生产工艺，发展具有地域特色的产品，在伊春旅游产业发展过程中，要充分利用自然资源和生态优势，凸显地域特色。把好资源转化成好产品，把生态优势转化为产业优势，设计开发出独特新颖能够代表伊春的旅游纪念品，更好地满足游客的需求。

（二）伊春旅游纪念品现状

现有的旅游纪念品（如图1），在产品设计创意上比较单一，缺乏创新。在产品功能上，大部分产品只具备装饰功能，缺乏吸引力。在外观设计上有雷同趋势，且产品种类单一，所选择的材质大多缺乏美感，质地粗糙，无法显示表达当地的文化内涵，国内许多旅游景区都有同类旅游纪念品，无法满足游客的求异心理。经济的发展使得人们消费观念发生转变，市场现有的旅游产品大同小异，对消费群体的吸引力降低。开发与现有产品具有明显差异化的、具有良好体验的产品是重中之重。

伊春现有的旅游纪念品中一部分是特产的礼盒包装设计，比如蓝莓产品包装、山特产包装等，另一部分是将本地特有植物加以设计，制作为木雕产品、玉石玛瑙摆件、北沉香制品、木版画等，具体分析见表l。

（三）伊春旅游纪念品存在的问题

通过对伊春文化和纪念品现状的收集和分析，总结得出现有伊春旅游纪念品存在的问题，具体有以下几个方面：

1.没有融入地域特色：现有的旅游纪念品设计没有与伊春的地域文化密切结合，很难反映出伊春独有的文化元素，对伊春特色地域文化元素的提取、加工等还需要进一步提升。

2.存在两极分化的情况：一是大部分批发零售类产品从数量上仍占据着旅游纪念品市场的主体，这些产品种类丰富，部分带有地域元素符号，但缺乏设计感且工艺粗糙，缺少地域文化特色，以薄利多销的形式进行售卖，这部分产品制作成本较高并且分散型销售，甚至没有正规厂家，无法形成大规模的批量化制作，市场发展混乱[2]。一些雕刻精美，工艺装饰品摆件，由于材质选择特殊，导致价格昂贵且规格较大，不方便携带且只具有艺术观赏性。所以使伊春旅游纪念产品市场管理面临着巨大挑战。

3.开发推广力度不够：在旅游纪念品开发设计上，伊春缺少专业的生产企业或工厂而且伊春现没有设立相关的设计研究室，这些都不同层次的局限了纪念品的设计与开发。

4.品牌尚未形成：一个产品的品牌可以提升人们对产品的认知度，可以给产品带来更高的附加价值。旅游纪念品品牌的缺失不能更好地体现出纪念品的价值和设计，现有大部分伊春旅游纪念品没有属于自己的品牌，不能对伊春的城市及旅游起到宣传和推动作用。

二、基于伊春地域文化的旅游纪念品的设计原则

现在旅游市场的发展呈上升趋势，纪念功能已经不再是纪念品应该具备的唯一功能，旅游纪念品应该结合地域文化，提升旅游纪念品的文化内涵和设计特色，更好地满足人们心理、情感上的需求。为了顺应旅游纪念品的市场发展趋势，伊春旅游纪念品在设计时满足伊春市发展战略，同时顺应伊春的生态优势，满足以下设计原则：

（一）融合地域文化

中国地域源远流长，文化独具特色，在不断的发展、演变过程中，与环境相融合，形成鲜明的特征和也有的文化内涵。以不同的表现形式反映出区域内的历史文化和生产生活方式。伊春一红松的故乡，红松是伊春地域内特有的自然资源，在伊春旅游纪念品的设计中，应根据各个景区的地域特色进行设计，设计中结合伊春地域自然资源和文化特色，设计只属于伊春的创新文创产品。

（二）新时代内涵与特征

伊春正在向旅游城市进行发展转型，因而会比较重视旅游业发展，忽略了对文化的持续发展的重视。所以，在现代化的语境构架下，应对伊春文化内涵重新审视，伊春地域文化中突出文化为生态文化，追求自然的美好与内心的宁静。在城市旅游业和时代发展的进程中，如何将伊春文化更好地进行具象表达成为需要思考的问题[3]。

在时代进程中，注重文化的发展对城市发展的推进极为重要。首先，伊春的生态文化可以提供丰富的自然资源，时代的发展围绕着城市的喧嚣与嘈杂，而自然在其中显得与众不同。设计应合理的利用生态资源，自然元素，结合现代化语境，实现文化的具象表达。

（三）提升认知度

品牌能够提升消费者对于产品的认知程度。经过市场调研总结旅游纪念品的设计和文化创意产业相结合，既降低开发成本又能互相借鉴、取长补短，将文化创意产业一起推广。在伊春现有的旅游纪念产品市場，让游客感兴趣的大多数是工艺产品。因此，将地域特色文化融入工艺产品的设计之中，带动当地旅游产业的稳定发展，提升游客对产品的认知度。例如将现有的特色旅游纪念品与北沉香结合，将传统手工艺和现有工业产品相结合，设计令旅游消费群体满意的、新颖的、独特的纪念品。将情境性设计方法应用于设计的过程之中，不仅使产品具有实用功能还提高用户的生活情趣，符合现代的审美与消费观[4]。

通过线下宣传、线上公众号的设立等营销方式，通过提升游客对旅游纪念品的认知程度来提高游客对城市的了解，促进伊春旅游纪念品产品品牌化发展，提升伊春旅游业的发展。

（四）情感共鸣

旅游纪念品的文化传递的具体体现为，在体验过程中人们与对注入到旅游纪念品上的文化产生的共鸣。在进行旅游文创产品设计时要将工艺、文化、情感运用在产品的开发设计工作中，在产品的外观造型方面寻找突破口，勇于创新。以伊春市的文化内涵为设计背景，充分将伊春的文化特色与旅游产品相结合，满足纪念价值和情感价值。将侧重点放在对产品“精神意境”的塑造上[5]。同时要将设计当代化，将产品的实用性、时代性、设计感等展现出来。只有设计具备物质与精神相结合的旅游纪念品，才能更好地促进当地旅游行业的发展。文章中设计方向将结合香道进行展开。

三、伊春旅游纪念品的设计方法

（一）文化元素分析设计

文化蕴含了大量的人文、历史等，通过对现有地域文化如人文民俗、历史文化、非物质文化遗产、加工工艺、功能使用、造型及材料等的学习和解析，深入了解地域文化内涵，从而将文化内涵注入到旅游纪念品的设计中[6]。因此地域文化是旅游纪念品设计中良好的设计资源。

在了解伊春地域特色和文化内涵的基础上，收集整理出特色元素，提取出外部和内部特征要素，再结合消费者需求将元素解析后进行再设计，最后进行产品设计，将伊春地域文化转化为文创产品的过程，主要包括地域特色元素的选取、分析解读、元素特征提取、元素解析再设计、应用与结合进行最终产品设计等四个步骤（如图2），其中设计过程中对当地的地域文化进行收集整理，提取出部分特色地域文化（如图3），主要有北沉香、红松、玉石玛瑙、松塔、花枝鼠、蓝莓、地域特色旅游景区等。

通过调研收集获取了伊春的地域文化，整理归纳后提取出一部分特色文化元素，并根据前文既定的产品设计方向归纳提取出典型元素如红松、松鼠、松塔，利用分析法对所提取元素的造型特征和相应的形态元素进行了解析与重构，元素解析重构图（如图4）。

（二）造型设计及材料选用

现有的旅游纪念品不能集功能、材料和形态于一体。在材质的选择上存在着一些不足，如实木或者金属制品过于沉重，玻璃陶瓷制品易碎且不便于携带。只有打破传统的造型、材料、色彩、工艺、功能上的设计，才能实现产品的创新设计。通过对伊春地域文化进行元素提取和分析得出，在造型的设计上可以选用红松为目标元素，造型上围绕红松和与其相关的元素进行创新设计，在材料的选用上，可以选用松脂材料代替传统的木质材料等。

（三）包装创意设计

旅游纪念品的主要功能就是纪念功能，在旅游纪念品的设计研究中，色彩、字体、造型及材料都要围绕着文化内涵和纪念性所展开。

产品在包装的设计上应该新颖，具有一定的特色，区别于市场上的旅游纪念品包装，同时，主题突出，但不过度设计导致影响产品的设计[7]。其次，旅游纪念品的功能不仅仅是纪念，大部分还用于馈赠，导致在包装设计上会出现一些华而不实的礼盒包装，还有一些包装因为材质选择不当，容易造成损坏，导致不易便携和馈赠。所以，在旅游纪念品包装的设计上，不仅要主题突出而且要简约，在材料的选择上尤其要注意。

四、伊春市旅游纪念品的设计

通过对伊春地域文化进行了解以及分析，提取地域文化元素对整体方案进行了设计表达。以红松元素为主题的旅游纪念品设计：通过对伊春地域特色文化进行分析，对红松进行元素提取，分别为：松针、松塔、松鼠、松明。设计将四种元素相结合，设计一款倒流香香台。

（一）产品设计定位

功能设计：产品的功能定位主要分为两个方面，分别在物质方面和精神方面。在使用过程中满足用户从行为到心理到心境的变化，摆放时如工艺品一样具有观赏性，为用户营造美好的氛围。

使产品在不使用时可以被当作工艺品，从观赏性的角度上体会产品营造的氛围，在使用时，产品可以使用户体会到从行为到心境再到精神上的一个变化。

造型设计：产品的外形设计以伊春地域内特色元素的具象表达为主，自然活泼，生动形象。

材质选择：材质的选择是设计中重要的一个方面，材质不仅要方便携带，而且要耐热耐腐蚀，满足燃香需求。在材质方面，不再拘泥于单一材质，做到多种材质相结合的表达形式。

使用环境：为了让人们在品香时体会到香燃的时光中带来的心灵的宁静，倒流香香台的使用环境的定位为，人们在休闲时如瑜伽锻炼、品茶等使用。

（二）设计灵感及文化内涵

造型灵感及文化内涵：纪念品的整体造型设计灵感来源于实地观察调研时在伊春景区内发现的花枝鼠，外观是仿制松鼠在吃松塔时的外观动作，其设计使用和文化特征与自然、生态相结合，展现出大自然的美好，给人们一种活泼跳动的感觉，结合松鼠的生活环境，仿佛亲临自然。

材质选择及文化内涵：在材质方面，选择北沉香与大理石的结合，北沉香是伊春地域内特有的文化产物，选用北沉香为产品的整体材质表达，北沉香原材料为松脂，选用松脂材料代替传统的木质材料，底座材质选用大理石，松脂与大理石的结合使纪念品不再显得过于沉重。

（三）产品设计构思

1.草图设计：草图是设计的初始阶段，有利于人们的创意构思，简单的线条表达为后续的设计提供了好的思路和参考，方便后续设计的丰富和补充。根据对产品研究现状及设计原则，绘制草图（如图5）所示，主要以产品的功能为主，用户可以从不同的方面进行体验。

2.方案图设计：方案上的设计在草图的基础上进行修改、细化和完善，分别从造型、功能、材料表达等方面进行细化设计，完美融合文化元素，结合产品的可行性，最后得到方案草圖。初步的方案设计（如图6）结合红松及相关元素进行设计展开，材质的选用满足耐热耐腐蚀的需求，底部材质的设计，方便最后香灰的清理。

（四）最终方案设计

1.整体造型设计：通过产品的草图到方案图的设计及构思，对最终的方案用solidworks软件进行3D建模，用keyshot进行渲染，得到产品的效果图（如图了）。

2.造型与材料：香台的设计，以红松为主题进行元素提取，寓意着伊春地域辽阔的生态资产。选择北沉香为产品的主要材质，北沉香材质脉络自然、纹路清晰。香台在外观设计上仿制松鼠在吃松塔时的动作，因为香台的整体材质选用北沉香，在产品不使用时，香台散发着淡淡的松香气息，结合松鼠的形象和生活环境，让人们感觉走进自然。设计中，塔香香座的设计以松塔为主要元素，塔香在使用时被放置在松塔中，烟雾从松塔头部向下流出，淡淡的香气，让人们放松身心沉浸其中。底座材质选用大理石，简约素雅，北沉香与大理石的结合使纪念品不再显得过于沉重。

3.材质的表达及作用：材质的表达上主要选用北沉香，又称“琥珀木”，具有收藏价值且耐潮湿、不易开裂和变形。现代医学研究发现琥珀木含有强效的抗氧化物质，尤其是其陈年油脂和散发的气息可以抗辐射，对人体的类风湿，皮肤病，癌症的治疗都有好的辅助作用。同时，对于消除室内的甲醇有独特的作用，气味自然清香，具有安神，清肺的功效。大理石底座的硬度高，不易变形且耐磨度强。

4.加工工艺：产品的加工工艺主要为雕刻，能够让产品的脉络更加自然，纹理更加清晰。

结语

旅游纪念品是一个城市的文化内涵的具象表现，虽然目前伊春市旅游纪念品的开发和设计处在一个薄弱的阶段，但通过对伊春地区旅游纪念品产业的设计研究，总结了一些现有的问题;通过对伊春地域文化的研究，从中进行元素提取应用到伊春旅游纪念品的设计中;通过将文化与产品的结合设计出具有文化内涵的旅游纪念品，来改变现阶段旅游纪念品市场的现状，以达到提升伊春旅游纪念品的市场活力，增强文化类产品的市场竞争力的目标，其次推动伊春旅游文创产品设计的发展。.

参考文献

[1]付剑玫金融支持全域旅游发展问题研究——以首批示范区伊春市为例[J].黑龙江金融，2019 （11）：30-33

[2]刘刚基于天津文化的旅游纪念产品设计研发与探析[J].山两农经，2020（2）：41-42

[3]杨明刚，吴鑫江南文化新时代内涵与表现形式[J].华东理工大学艺术设计与传媒学院设计.2018（8）：46-47

[4]吕明，韩毅，朱树奇辽宁地区特色旅游纪念品创新设计研究[J].设计.2017 （12）：114-115

[5]李婷婷蒙古包元素在文创产品设计中应用[D].内蒙古师范大学，2020： 52

[6]郝凝辉文创产品设计原则与方法[M].北京：中国商务出版社.2016

[7]赵海荣，马凯大同市博物馆旅游纪念品设计研究[J].设计，2018（8）：102-103