APP网络营销在农业产业精准扶贫中的应用——评《农业精准扶贫引论》

《农业精准扶贫引论》作者：张子睿、谭军华出版社：中国商务出版社ISBN：9787510326691

信息时代下，互联网络与计算机技术的普及与应用对人们生活、工作及生产方式带来诸多便利，并快速成为提升大众生活水平、强化产品生产效率的得力技术。中国作为世界有名的农业大国，相关农产品生产效率更是对国家社会经济体系构建有直接影响。近年来，国家对精准扶贫不断加以重视的前提下，促进农业产业发展更是成为实现精准扶贫目标的首要任务。APP 是当今民众生活与工作中常用软件，以该软件为基础建立网络营销形式，对提高农产品销量有重要作用，探索APP网络营销应用于农业产业精准扶贫的发展有极高研究价值。对此，本文结合张子睿、谭军华编著的《农业精准扶贫引论》，研析APP网络营销应用于精准扶贫的现状，并从APP网络营销发展特征出发，探索运用APP网络营销辅助农业产业实现精准扶贫目标的方法。

中国商务出版社2019年出版的《农业精准扶贫引论》认为，深究农业领域精准扶贫发展，并对此提出科学、合理的建议与策略是一项极具现实意义的研究课题。本书以农业精准扶贫发展为探索主题，全方位、多层次地探究了农业精准扶贫相关知识理论和内容信息，意在为进一步研究农业精准扶贫在当今时代的发展提供参考依据。本书先简要概述农业精准扶贫基本问题和本质，并回顾农业精准扶贫所涉及的马克思主义思想理论，以此深化对农业精准扶贫的认识，再分别探析农业精准扶贫基本规定与社会价值；最后深入分析农业精准扶贫的时代特征和人才能力体系构建，以此指导更好地推动农业精准扶贫的发展。本书值得农村精准扶贫工作者深入阅读与学习。

APP网络营销作为互联网时代发展下的产物，已被广泛应用于社会各行业领域中，其应用于农业产业精准扶贫的可行性较高。随着网络信息技术在精准扶贫工作中得到不断推广应用，人们逐渐意识到APP网络营销对促进农业产业精准扶贫的积极作用，由此，APP网络营销才被推广至全国范围内的农业产业精准扶贫工作中，并在各地政府、企业及民众共同努力下得以深入开发与利用，为提升农业产业精准扶贫工作水平，加快实现精准扶贫目标奠定基础。从APP网络营销功能定位、推广主体及内容体系等三方面分析，该形式在农业产业精准扶贫中的应用具有以下特征：首先，不同APP 的应用具有不同功能，APP网络营销在农业产业精准扶贫中的应用主要是帮助农村拓宽农产品销售渠道，提高农产品销售率；其次，APP网络营销的应用是将政府扶贫部门视作监督主体，对农业产业相关商企、公益组织及农村合作社等推动主体实施科学监管，以保护各主体作用得以充分发挥；最后，APP网络营销应用于农业产业精准扶贫主要内容是收集有关农产品行情信息，帮助民众优化其农产品买卖结构，以此提高当地农产品贸易效率，助力加快农业产业精准扶贫发展进程。

从上述内容可知，APP网络营销在农业产业精准扶贫中有极大应用空间，各地政府扶贫部门、商企与公益组织机构可紧抓这点，通过互联网强化农产品贸易水平，参考下述方法推动农业产业精准扶贫的发展：第一，利用APP 与互联网建立网络营销信息数据体系，为农业产业提供准确行情信息与丰富农产品交易数据。农业产业精准扶贫队伍中的技术人员开发相关扶贫APP 时，不仅要根据网络营销发展特征，尽可能收集贫困地区农业产业整体发展信息与数据，以此建立基础数据库，还要以农业产业发展类型为划分标准，在APP 内设置多元专题模块与功能区域，让人们能更加便捷、流畅地获取对应网络营销信息；第二，以APP 为载体，通过计算机信息技术与互联网创建专业农产品网络营销平台，增加农业产业销售渠道。因专业网络营销平台是增加农产品销量，辅助农村加快实现脱贫致富目标主要路径，所以，地方政府应起到领头作用，基于APP 技术联合专业网络营销企业、农民及农业合作社，协同建立专业农产品网络营销平台，加强多方沟通交流频率，帮助农业产业解决产品难卖、贱卖的问题，实现互利共赢；第三，建立良好品牌形象，将网络营销作为提高农产品贸易效率主流形式。各方推进农业产业精准扶贫发展时，既要考虑APP 应用优势，也要明确认识到树立良好农产品品牌形象的重要性。对此，政府扶贫部门可联合各方建立专门宣传、营销组织，以加强农产品宣传力度，扩宽农产品推广范围；同时，也应实时了解最新社会形势，顺应网络时代发展特征，将线上销售作为提升农产品销量的主流形式，并帮助农业产业完善APP 网络销售系统的构建。

综上，APP网络营销是帮助农业产业在新时代实现精准扶贫目标的手段，应积极将APP网络营销合理、有效地融入农业产业精准扶贫工作中，以此带动贫困地区农产品的销售贸易。此外，各公益组织和农商企业也可在严格自律基础上，借助APP网络营销展开相应扶贫工作，助力当地农业产业实现脱贫目标。